湖北衛(wèi)視 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 二季度重磅節(jié)目來襲

2014年，湖北衛(wèi)視創(chuàng)新突破，持續(xù)發(fā)力，重磅打造系列季播節(jié)目。

一季度，《我為喜劇狂》厚積薄發(fā)，一鳴驚人，收視率節(jié)節(jié)攀升，成為衛(wèi)視熒屏喜劇節(jié)目的代表之作。

二季度，《如果愛》揭開明星戀愛神秘面紗，中韓藝人強勢加盟，以異國文化的深度交融，真情實感的激情碰撞，成就中國電視史上最真實、最浪漫的無腳本“偶像劇”。《天才想得到》激活沉睡的大腦，發(fā)掘智力的潛能，以生動有趣的道具實驗，輕松娛樂的現(xiàn)場互動，引發(fā)全民對科學的關(guān)注。6月底開播的《新聞舊不了》勾連過去、現(xiàn)在與未來，在懷舊與審視中，獲得新的價值，挖掘傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因。

喜劇達人秀、明星戶外戀愛真人秀、腦力開發(fā)競技秀、明星新聞問答娛樂秀，2014湖北衛(wèi)視的熒屏匯聚了當下流行的節(jié)目樣式，以原創(chuàng)性、獨特性吸引了觀眾眼球。多箭齊發(fā)的背后，不僅需要對市場環(huán)境的敏銳觀察，也考驗著頻道對各方資源的整合能力。

正如湖北廣播電視臺副臺長、湖北衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳所言，湖北衛(wèi)視作為正在“爬坡”、力保前十的衛(wèi)視頻道，在殘酷的市場競爭面前，純粹的跟隨沒有出路，唯有“獨特”才能突圍，并逐步凸顯頻道的氣質(zhì)、定位。

“中國心·世界觀”，聚焦人文關(guān)懷，展示中國人的面貌，成就中國人的夢想，是今年湖北衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新的基本思路，其所有看似樣態(tài)、類型不同的節(jié)目都有著對美好社會關(guān)系，熒屏正能量的不懈追求。

通過成就中國人，來實現(xiàn)內(nèi)容升級；通過開放合作，來實現(xiàn)模式轉(zhuǎn)型。為了應對資源快速向一線陣營集中的競爭格局，2014年湖北衛(wèi)視加快了“開門辦臺”的步伐，中韓合璧、浪漫唯美的《如果愛》有望在戶外真人秀、時尚造型方面引領(lǐng)新風潮。

積極引入市場要素、創(chuàng)新要素，建立節(jié)目研發(fā)的傾斜機制，與外部團隊協(xié)商共贏模式，下大力氣孵化自身優(yōu)秀團隊，一往無前的湖北衛(wèi)視正在以開放的姿態(tài)打造屬于自己的熒屏風向標。

（胡里）

對話湖北廣播電視臺副臺長、湖北衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳

湖北衛(wèi)視：從展示中國人到成就中國人

記者：2014年喜劇類節(jié)目涌現(xiàn)，湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》表現(xiàn)突出，你認為做好喜劇節(jié)目的關(guān)鍵是什么？

向培鳳：喜劇節(jié)目的個性很重要，個性主要由選手和導師構(gòu)成，《我為喜劇狂》去年7月份就開始策劃，在今年眾多喜劇類節(jié)目中，我們的導師是最早確定下來的，為什么選擇郭德綱、謝娜、英達擔任導師，首先當然是因為他們在喜劇領(lǐng)域的地位，其次是因為我們相信他們能產(chǎn)生化學反應，而且他們之間的互動、互補與我們的頻道個性比較匹配。選手方面，節(jié)目組有專門的團隊對他們進行篩選、培訓，并進行劇本創(chuàng)作，幾乎所有的段子都進行了二度創(chuàng)作。《我為喜劇狂》不僅僅是一般的表演型節(jié)目，它秉承了湖北衛(wèi)視一貫的頻道定位，在人文關(guān)懷方面做得比較充分，而且在成就選手夢想方面，欄目做出了熱情真摯的付出。

記者：2014年第二季度，湖北衛(wèi)視又有三檔新節(jié)目上馬，且均為熒屏上的嶄新之作，這是否意味著頻道在節(jié)目創(chuàng)新上首先考慮的是類型的差異化？

向培鳳：能夠上線的新節(jié)目，首先考慮的是平臺的需求。其次是節(jié)目的獨特性，而且要符合頻道的氣質(zhì)，現(xiàn)在的節(jié)目太多了，純粹的跟隨對我們來說沒有出路。第三是考慮成本的平衡。第四是團隊的駕馭能力。幾方面權(quán)衡以后確定是否推出。

記者：為什么會推出明星戀愛真人秀《如果愛》？

向培鳳：基于我們頻道內(nèi)容定位的進一步深化，即從展示中國人到成就中國人。明星戀愛真人秀這個題材國內(nèi)沒有，戶外真人秀是當下熱門類型。我們在2008年時曾做過素人的戶外相親真人秀，當時投入不高，但收視不錯，所以一直想把這類型的節(jié)目做起來。《如果愛》與韓國CJ EM合作，韓國團隊在創(chuàng)意、后制、包裝、服化道美等方面提供了一流的支持，讓《如果愛》呈現(xiàn)出大片的水準，節(jié)目像一個無腳本的相親題材的偶像劇。《如果愛》整體投入超過5000萬，前后幾個月時間，150多人同時工作，40個機位同時拍攝，我們希望節(jié)目播出后收視率能破1，進入全國同時段前三。

記者：明星在電視上談戀愛，會不會讓觀眾質(zhì)疑其到底是在演戲還是在尋找真愛？

向培鳳：關(guān)于明星戀愛是不是像表演，我們一開始也有這樣的擔心，之后又經(jīng)過了詳細的論證。通過前期與明星接觸我們發(fā)現(xiàn)，這個群體也有大齡剩男剩女，他們也像普通人一樣渴望有一場真正的戀愛，在我們做的所有綜藝節(jié)目中，唯獨《如果愛》是很多明星主動報名參加的。從節(jié)目樣片來看，他們確實是在真誠地與對方交往，這是這檔節(jié)目能夠成立的核心，如果只是單純來表演，觀眾是不會買賬的。

記者：湖北衛(wèi)視最近推出了《天才想得到》，之前江蘇衛(wèi)視曾推出《最強大腦》，會不會擔心觀眾把二者進行對比？

向培鳳：推出《天才想得到》是考慮到衛(wèi)視屏幕上要有一種獨特的類型，這是一檔用綜藝形式來呈現(xiàn)腦力開發(fā)的節(jié)目，定位是展示中國人的面貌、成就中國人的夢想。它仍然是按照湖北衛(wèi)視今年確定的這個思路去布局的。《最強大腦》展現(xiàn)的是奇人奇才，《天才想得到》聚焦的是普通人的智力開發(fā)。在《天才想得到》中，嘉賓團隊的關(guān)愛之心、科學精神、合作態(tài)度、社會責任感等正能量的內(nèi)容都會得到展示。《天才想得到》延續(xù)了《生活幫》的生活服務理念以及科學實驗手法，更強調(diào)動腦、動手。

記者：頻道即將推出的《新聞舊不了》是國內(nèi)首檔明星新聞問答娛樂節(jié)目，通過這檔節(jié)目希望實現(xiàn)什么目的？

向培鳳：新聞是正在發(fā)生的歷史，怎么來做歷史、做文化、挖掘傳統(tǒng)文化里的優(yōu)秀基因是我們一直在探索的。《新聞舊不了》通過回顧歷史勾起人們的懷舊心理和文化認同，告知觀眾面向未來的時候不能忘記過去。這檔節(jié)目從新聞點切入，通過綜藝形式呈現(xiàn)，希望在過去、現(xiàn)在和未來之間找到一個心靈的橋梁。

記者：喜劇、腦力開發(fā)、戶外真人秀，今年比較流行的幾種節(jié)目樣式先后推出，頻道在人力資源上如何調(diào)配？

向培鳳：我們從2012年就開始加大了團隊培訓整合的力度，雖然也會借助一些外力，但主體還是依靠自己。頻道的團隊從當初的兩三個，發(fā)展到現(xiàn)在的七八個，今年還將孵化一些新的團隊，頻道在資源匹配、機制保障上都會向節(jié)目創(chuàng)新和創(chuàng)作團隊傾斜。頻道專門成立了品牌拓展中心，其中有一部分人員來自節(jié)目組，一線編導在一個季播節(jié)目完成后，如果沒有新節(jié)目就回到這個部門做研發(fā)，節(jié)目上檔后再離開，整個是一個動態(tài)管理的過程。

記者：現(xiàn)在頻道的基本定位，節(jié)目創(chuàng)新的統(tǒng)一理念是什么？

向培鳳：前幾年我們提出“家國情懷 溫暖智慧”的氣質(zhì)定位和“中國心·世界觀”的理念定位，兩者是相輔相成的。今年聚焦“中國情懷”這四個字，無論什么類型的節(jié)目都從平面的展示向成就人的夢想升華，無論什么類型的節(jié)目，都通過聚焦正能量的社會關(guān)系，倡導社會主義核心價值觀。頻道定位確定以后，研發(fā)、推廣都朝這個方向努力，形成理念統(tǒng)一、氣質(zhì)一致的優(yōu)秀平臺。

記者：現(xiàn)在湖北衛(wèi)視節(jié)目推新的頻次是多少？有什么樣的節(jié)目創(chuàng)新機制？

向培鳳：我們2012年改版時一次推出14檔新節(jié)目，現(xiàn)在一年大概推出5-6個新節(jié)目。頻道現(xiàn)在真正建立起了節(jié)目推新的機制，對節(jié)目創(chuàng)新和具有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀團隊，不遺余力予以支持。衛(wèi)視研發(fā)部既是頻道創(chuàng)新的發(fā)動機，也是頻道改革的試驗田。我們期待把衛(wèi)視團隊培養(yǎng)成能夠獨立闖市場，有自己獨特競爭力的團隊。

記者：在人才培育與引進方面有哪些具體措施？比如主持人？

向培鳳：湖北廣電這幾年在王茂亮臺長的帶領(lǐng)下，以全方位開放的姿態(tài)，整合國內(nèi)外優(yōu)秀的資源，為人才創(chuàng)業(yè)營造良好的生態(tài)環(huán)境，吸納了國內(nèi)許多優(yōu)秀人才紛紛加盟。僅就與湖北衛(wèi)視關(guān)聯(lián)的版塊而言，王茂亮臺長高位謀劃，就吸引了周泳領(lǐng)銜的北京長江的多個為衛(wèi)視生產(chǎn)節(jié)目、經(jīng)營廣告的團隊，吸引了孟凡耀領(lǐng)銜的湖北長江華晟的電視劇創(chuàng)作團隊，吸引了李豹領(lǐng)銜的廣告經(jīng)營團隊。對主持人的培育，衛(wèi)視一是提供好的節(jié)目平臺，二是對他們進行才藝培訓。今年會系統(tǒng)邀請國內(nèi)一流的各種類型的表演大師前來培訓，除了這種短期培訓，我們還會結(jié)合自己的電視劇制作業(yè)務，把主持人當成藝人來打造，這項工作已經(jīng)啟動。王臺今年還將在中國影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域干一件具有開創(chuàng)意義的大事。湖北廣電今年將與好萊塢一流的藝人經(jīng)紀公司合作，共同拓展中國藝人經(jīng)紀市場。這將為湖北衛(wèi)視的人才培育和引進搭建起一個國際一流的平臺。

記者：怎樣看待制播分離的新趨勢？

向培鳳：這是一種先進的機制，是面向市場的機制，也是面向未來的機制，我們也很期待這種機制。現(xiàn)在湖北衛(wèi)視有幾個項目同時在與外部團隊接觸，我們不排斥任何能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的合作方式，今年也會嘗試共同投資、共享收益的模式。

記者：隨著越來越多的頻道“開門辦臺”，今年衛(wèi)視整體的競爭與以往有何不同？湖北衛(wèi)視如何應對？

向培鳳：今年衛(wèi)視的資源在快速集中，向一線陣營集中，一個行業(yè)一旦出現(xiàn)高度集中，就意味著行業(yè)走向成熟，或者說邁向頂峰的階段，也意味著這個行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式受到嚴峻的挑戰(zhàn)，這時就需要考慮怎樣轉(zhuǎn)型。湖北廣電目前確定了以廣告產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化+科技產(chǎn)業(yè)、相關(guān)實業(yè)“五柱支撐”的產(chǎn)業(yè)體系，已在轉(zhuǎn)型方面邁出了可喜的步伐。湖北衛(wèi)視是正在爬坡的衛(wèi)視，我們會積極爭取與一流團隊合作，但完全依靠外部團隊支撐所有的節(jié)目并不現(xiàn)實，所以既跟外部團隊主動合作，又更扎實、更迅速地培養(yǎng)自己的團隊，在“兩手抓”的過程中，實現(xiàn)我們的節(jié)目升級、模式轉(zhuǎn)型。

（胡里）