歡樂傳媒回歸 大綜藝笑傲江湖

3月16日，東方衛視攜手歡樂傳媒、華錄百納共同推出原創喜劇真人秀《笑傲江湖》，不但邀請到馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位喜劇界大腕擔任觀察員，還以開放的心態找來“絲男士”大鵬領銜主持。強大的評委陣容、精選的優質選手、精良的電視制作，讓《笑傲江湖》迅速成為熒屏熱點。

CSM媒介研究33城市收視數據顯示，《笑傲江湖》首期節目收視率即達到1.26%，居全國同時段第二；第三期收視率上升至1.63%，上海本地收視率達到8.2%；第五期全國收視率又上升至1.72%。除了收視數據的持續火爆，《笑傲江湖》的網絡數據也是全線飄紅，不僅一直是微博熱門話題，在各視頻網站綜藝日播放榜上也始終名列前茅。

作為歡樂傳媒董事長，董朝暉坦言，歡樂傳媒最初憑借《歡樂總動員》起家，但由于種種原因，最近幾年沒有再涉獵綜藝節目，離開一段時間再回來需要一個合適的契機，契機并非做一檔節目那么簡單，而是希望能樹立一個內容品牌，并由此帶來產業鏈的價值，并一直持續下去，《笑傲江湖》就是在這樣的背景下誕生的。

兩年臥薪嘗膽

《笑傲江湖》的籌備歡樂傳媒用了兩年，東方衛視用了一年多，之前雙方都在研發各自的喜劇節目，偶然碰到一起后，發現大家的想法、目標、理念都很一致，而且雙方的互補性很強，于是決定聯合起來共同制作，前后協商時間僅僅用了一個月。

東方衛視總監李勇表示，《笑傲江湖》選擇聯手歡樂傳媒，一是看重歡樂傳媒所擁有的非常多的娛樂資源，包括明星資源以及其他相關資源，二是因為歷史上雙方有長期合作的關系，彼此之間非常信任，“歡樂傳媒是一個非常靠譜的團隊，他們的核心競爭力在于專注和認真，在圈內有非常好的口碑，也得到了很多藝人、導演、制作人的贊賞和支持。”

在《笑傲江湖》這個項目上，歡樂傳媒與東方衛視共同投資、共同決定、共同制作，其中制作環節，歡樂傳媒主要負責嘉賓邀請、嘉賓溝通，東方衛視主要負責選手開發及節目錄制。雙方還共享廣告受益，共商未來產業鏈的合作，包括喜劇類節目制作，喜劇藝人的簽約和經紀，喜劇其他形式文化產品的開發，比如小劇場喜劇、喜劇電影、喜劇網絡視頻等等。

董朝暉表示，雖然歡樂傳媒這幾年沒有再發力綜藝，但節目的研發團隊、主力團隊一直都保留，“過去兩年間，我們臥薪嘗膽，為這檔節目做了詳細的方案，包括節目模式、舞臺設計、比賽規則等等，要做就要做得更精致，把產業鏈做得更良性，讓選手看到我們能夠提供一個更加立體的平臺。”

在今年喜劇節目扎堆的市場環境中，《笑傲江湖》能夠一出場就吸引觀眾，與馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位嘉賓坐陣密不可分。也曾有其他同類節目力邀上述嘉賓，董朝暉表示，之所以他們選擇加盟《笑傲江湖》，首先得益于歡樂傳媒在演藝圈的資源積累，大家彼此之間都有多年交情，但即便如此，他們到最關鍵點時依然是打退堂鼓的，“當時我跟評委說，參與這個節目就是來看一個演出，你看到了，不管是喜歡還是不喜歡，講出來就好，評判的唯一標準就是，他們能否把你逗笑。”

四位“笑星”均是首次擔任綜藝節目評委。從已經播出的節目來看，四位嘉賓錯落有致，表現亮眼，嬉笑怒罵皆是段子。其中，馮小剛的點評言簡意賅、理性嚴謹，同時不乏幽默感，宋丹丹則改走親民知性路線，比較注重與現場觀眾的溝通，她也時常流露出感性的一面，而馮、宋二人之間的相互調侃甚至針鋒相對，也是《笑傲江湖》的一大看點。

據了解，四個觀察員中，只有劉儀偉大概知道下一個選手的身份，表演的內容，背后的故事，或多或少兼有主持人的功能，其余三位觀察員均對選手情況不知情，這是節目組的有意設計，為的就是捕捉到評委們最直接、真性情的反映，這也是節目播出后比較出彩的部分。董朝暉說，一開始節目組也擔心一次錄制10個小時，評委們到底能不能找到感覺，會不會感到疲倦，但這次非常值得稱道的是，首期錄到第三個節目時，評委們就放開了，臉部表情開始豐富，精神狀態比較興奮，他們開始慢慢投入其中，并漸入佳境。第七期節目中，猩猩首次作為主角出現在電視真人秀的舞臺，可愛憨厚的表演，令觀察員們驚訝不已；而宋丹丹和馮小剛更是說起了相聲，現場笑料不斷。

宋丹丹向記者表示，在此之前，她很抗拒做這類節目，覺得這種東西“特別容易露餡”，而且聽說錄選秀節目經常要熬到夜里兩三點，擔心自己身體吃不消，之所以最終同意擔任《笑傲江湖》觀察員，主要是因為與董朝暉、劉德宏（華錄百納總經理）是多年朋友，屬于“交友不慎”，而實際錄制過程中因為現場非常歡樂，并沒有覺得特別辛苦，且晚上八點多就結束了，“節目組沒有對我們提出任何要求，就像普通觀眾一樣坐在那兒看表演，你不知道上來的是誰，也不知道他會演什么節目，整個過程非常簡單。”

喜劇節目的價值觀

“做喜劇節目，最難的不是評委，不是選手，而是如何堅持核心價值觀，并且讓這種價值觀在喜劇節目中外化、呈現出來。”李勇認為，《笑傲江湖》取得目前的成績，首先是因為他們狠抓了核心價值觀，提出了“生活百般滋味，人生需要笑對”的理念，節目不僅是喜劇技巧的比拼，更重要的是生活態度的展示，為此節目組將大量鏡頭對準了普通老百姓，挖掘他們面對生活當中種種困苦時展現出的積極向上的生活態度。

其次，李勇認為這次值得肯定的是節目組的超強執行力。在實際操作中，《笑傲江湖》內部團隊提出了“追求極致，超越期待”的口號，在選手挖掘方面狠下了工夫，全國范圍內初步接觸的有上萬人選，隨后挑選了2000多名做深度溝通，之后又篩選出三四百人參加節目錄制，最后實際播出的只有幾十位選手，“這背后是工作人員大量時間精力的投入。”

“喜劇太難了，又不可能演別人演過的東西，我和本山那會兒因為想不出好玩的包袱，總是有各種逃跑的計劃，想著怎么能不上春晚。”宋丹丹透露，當初董朝暉邀請她擔任觀察員時，她還勸過對方不要做這樣一檔節目，后來參加《笑傲江湖》錄制時，她發現確實有不少節目“很了不起”，“沒想到民間有那么多有才的老百姓，他們從事各行各業，能夠站在那里表演，本身就值得夸獎和稱贊，這也代表了一種生活方式，很開放、快樂、勇敢。”

“喜劇節目一般爭議不大，好玩就是好玩，很難明顯分成兩派，往往是學過表演專業的選手，節目容易落俗套，先設計一個框架，然后制造誤會，但這種節目大多都通過不了。”宋丹丹表示，小品走著走著就容易進入怪圈，但劇本再嚴實，編排再有邏輯，不可笑還是不行，“好節目都是讓人出乎意料的”。馮小剛也認為，選手太用力了反倒效果不好，在《笑傲江湖》舞臺上，素人表演的感染力相對要更強一些。

歡樂傳媒副總裁張卉表示，《笑傲江湖》是一個展示素人的平臺，選手都很新鮮，很誠摯，但要讓這些淳樸素人的幽默得到更多觀眾認可，就需要在表達方式上做新的設計和質量的提升，把一些比較雛形的表演模式加工成一個完整的作品，為此《笑傲江湖》在選手的包裝、訓練和整合方面花費了很大心血，錄節目時，現場演員加工作人員有將近300人。

《笑傲江湖》中最終獲勝的選手，有些會參加主持人的相關培訓，往主持人方向發展，有些歡樂傳媒會為其成立專門的工作室，配備相應的導演、編劇幫助其創作系列喜劇、話劇、舞臺劇，有些選手則有可能參演歡樂傳媒投資的喜劇電影。“我們現在考慮的是，節目結束后，選手應該繼續學習、充電，再上一個臺階，而不是不斷走穴賺錢，去消費選手，這樣他的發展也不會長久。”董朝暉說。

發力跨媒體節目

《笑傲江湖》整體投入將近億元，這將是今后歡樂傳媒節目制作的參考成本，且合作對象會首選一線衛視和一線明星。董朝暉透露，這種量級的節目大概一年會做2-3個，爭取把每一個都做出品牌和影響力，目前正在籌備的新節目與交友有關，是一個電視、互聯網、手機一起參與的跨媒體節目，會邀請很多一線年輕明星加入，預計下半年開播，“歡樂傳媒扎根影視娛樂行業十幾年了，積累了不少行業資源，希望今后能多邀請一些意想不到的大腕加入進來，生產出一些意想不到的內容。”

除了與一線團隊繼續合作大綜藝節目，歡樂傳媒一直在研究如何將節目內容延伸至新媒體平臺。《笑傲江湖》當初啟用大鵬擔任側幕主持人，其中一個考慮就是大鵬對互聯網人群的影響力，今年《笑傲江湖》除了在東方衛視播出，還在優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、PPTV、風行網等視頻網站播出，其中在騰訊視頻有的日播點擊量最高近800萬，新媒體陣地不容忽視。

在新媒體業務上，目前歡樂傳媒公司內部分成兩個團隊進行運作，一個負責研制適合新媒體平臺的內容，思考如何創造更多點擊量，一個負責創造能夠吸引用戶參與的項目，比如真人秀游戲，讓用戶在互動過程中愿意付費，繼而形成產業化發展的鏈條，這將是歡樂傳媒今后下大力氣要做的一件事。

“綜藝節目最有可能創造更多的內容出來，一檔在電視上播出的90分鐘的綜藝節目，在新媒體上每天可能延伸出1小時的內容。”董朝暉表示，歡樂傳媒最近正在與新媒體平臺探討如何挖掘《笑傲江湖》的資源，接下來將推出“中國憨豆”系列，下一步將推出真正跨媒體整合的綜藝節目。

1999年，董朝暉創辦了歡樂傳媒，憑借綜藝節目《歡樂總動員》一路攻城略地，之后《才富大考場》《超級模特》《勇者總動員》《每日文化播報》，歡樂傳媒不斷豐富旗下電視節目類型，曾經年生產節目超過1000小時，發行至全國近300家電視臺。2000年，歡樂傳媒開始切入電視劇領域，之后又嘗試跨媒體運作，創辦《歡樂城市周刊》，收購網絡文學網站“榕樹下”，并在2009年正式進軍電影產業，先后投資出品《大內密探零零狗》《刺陵》《火星沒事》《冠軍寶貝之無價之寶》《大武生》《情謎》《在一起》等多部影片。

董朝暉表示，在電影業務領域，歡樂傳媒曾經交了幾年學費，但這些學費沒有白交，“只要你還在麻將桌上，總有胡牌的一天。”未來歡樂傳媒主投主控的電影將以3000萬-5000萬元的中型成本為主，題材傾向于現代，每年計劃2-3部，走精品路線，下半年即將開機的兩部影片均是都市喜劇類型，會邀請一線明星加盟。“過去歡樂傳媒的投資的確‘交過學費’，今后，我們再做產業鏈擴張時會謹慎很多，而且現在市場環境也比過去好了，成功的概率高了很多。”

（胡里）