眾籌的故事

去年下半年至今，眾籌突然火爆。

幾乎每個領域都流傳著一些關于眾籌的故事。比如出版業的《社交紅利》《本色》《創業時，我們在知乎聊什么？》眾籌；比如科技領域的3D打印、基于LED電路板的項目眾籌；比如演藝圈的那英全球巡回演唱會、宋冬野個人音樂專輯眾籌；比如《21世紀經濟報道》一些記者發起的新聞眾籌；比如影視圈的《大魚海棠》《十萬個冷笑話》《快樂男聲》主題電影眾籌……

世界銀行發布的《發展中國家眾籌發展潛力報告》顯示，目前，眾籌模式已在全球45個國家成為數十億美元的產業。預計到2025年，中國眾籌規模將達到460億-500億美元，全球規模將達到960億美元。

最近，阿里巴巴娛樂寶的推出讓人們再次將目光投向了影視眾籌。不過，娛樂寶是一款保險理財產品，并非眾籌，雖然其體現的低門檻、高參與、粉絲營銷等特征與眾籌如出一轍。

眾籌，即大眾籌資或群眾籌資，是指創業者通過互聯網平臺發布籌款項目，并設置一定的期限和目標金額，如果在設定天數內融資達到或超過目標金額，發起人可獲得資金，并給支持者一定的回報，如果融資項目在規定時間內沒有完成最初設定的融資目標，融資者將無法提取資金，所融資金必須返還給投資者。籌資成功后，支持者將獲得發起人承諾的回報，包括實物、服務、股權等。

在眾籌的發源地——美國，眾籌是因藝術而生。2001年，佩里·陳想舉辦一場爵士音樂會，卻因為資金匱乏而沒有成行，這讓他興起了建立眾籌網站的念頭。2009年4月，眾籌網站Kickstarter正式成立。在這些眾籌項目中，電影及視頻類眾籌最受歡迎。截至2013年1月1日，已有8567個影視類項目在Kickstarter上籌到資金。這些項目獲得的資金從幾千美元到幾百萬美元不等。

2013年奧斯卡頒獎禮上，一部叫《Inocente》（控訴）的短片獲得最佳紀錄片獎。這部短片的導演是對夫婦，他們用iPhone5全程拍攝了一位15歲的小女孩生活困苦卻執著追求藝術和夢想的故事。這部短片的主要拍攝資金來自于Kickstarter上294名支持者的52527美元。2013年，共有三部由眾籌募集資金的優秀短片獲得或入圍奧斯卡獎。在中國，首家眾籌平臺“點名時間”于2011年7月上線，隨后，追夢網、淘夢網、樂童網、眾籌網等大大小小幾十個眾籌網站出現。國內眾籌網站上，文化創意類項目占據了半壁江山，以2011年成立的追夢網為例，該平臺文化項目（電影、音樂、動漫等）占到70%左右，其中影像、設計、出版等文化類項目的籌資額度最為突出。