誰(shuí)在做動(dòng)畫(huà) 國(guó)內(nèi)主要?jiǎng)赢?huà)公司的策略分野

從“六一檔”開(kāi)始，將有《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》《開(kāi)心超人2》《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)2》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《綠林大冒險(xiǎn)2》《摩爾莊園3》《洛克王國(guó)3》《魁拔3》《賽爾號(hào)4》《潛艇總動(dòng)員4》等眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影陸續(xù)上映。上述影片的投資出品制作或發(fā)行方，如卡通先生、上海炫動(dòng)、上海河馬、其卡通、上海淘米影業(yè)、北京優(yōu)揚(yáng)傳媒、北京青青樹(shù)、深圳環(huán)球數(shù)碼等，也是近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上創(chuàng)作和制作的活躍力量。

2013年，上述企業(yè)參與投資出品的動(dòng)畫(huà)電影總票房占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房90%以上，個(gè)別企業(yè)如上海炫動(dòng)和卡通先生，參與投資或發(fā)行的動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)4部，所占市場(chǎng)份額分別達(dá)38%和31%。

這些動(dòng)畫(huà)企業(yè)都手握拳頭產(chǎn)品，或已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，或正在積極開(kāi)拓第二品牌。

2014年上半年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，有一躍成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新領(lǐng)軍者的華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫公司（《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》的出品、制作方），也有走過(guò)一段漂亮的品牌成長(zhǎng)曲線(xiàn)后票房下滑的“喜羊羊”——但據(jù)透露，廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司在2015年“喜羊羊”十周年之際將有大動(dòng)作。

低幼市場(chǎng)

這幾年在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上占據(jù)主要份額的幾大動(dòng)畫(huà)公司，如上海炫動(dòng)、卡通先生、廣東原創(chuàng)動(dòng)力、北京優(yōu)揚(yáng)傳媒、上海淘米影業(yè)等企業(yè)均關(guān)注兒童市場(chǎng)，專(zhuān)注為低幼兒童人群打造動(dòng)畫(huà)電影。他們的共同點(diǎn)是市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏，有精準(zhǔn)的項(xiàng)目投資目光，有獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段和得天獨(dú)厚的平臺(tái)資源，如上海炫動(dòng)和北京優(yōu)揚(yáng)傳媒都擁有強(qiáng)勢(shì)電視媒體資源，而上海淘米影業(yè)則擁有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源，卡通先生擅長(zhǎng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)，原創(chuàng)動(dòng)力則專(zhuān)注內(nèi)容制作，

這些公司投資、出品的項(xiàng)目幾乎引領(lǐng)著整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，如《喜羊羊》系列、《我愛(ài)灰太狼》系列、《洛克王國(guó)》系列、《賽爾號(hào)》系列，這些動(dòng)畫(huà)電影或源于電視動(dòng)畫(huà)片，或源于網(wǎng)絡(luò)游戲，有著堅(jiān)實(shí)的觀影基礎(chǔ)。但是不可否認(rèn)，這些動(dòng)畫(huà)公司，重投資和發(fā)行，輕制作，由于近幾年投資出品的多數(shù)作品過(guò)于關(guān)注低幼兒童市場(chǎng)，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)“合家歡”。

原創(chuàng)新生代

而另一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影公司則堅(jiān)持原創(chuàng)，重制作和內(nèi)容，注重影片品質(zhì)，如青青樹(shù)動(dòng)漫公司、華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫、上海河馬動(dòng)畫(huà)、其卡通等。

目前國(guó)內(nèi)瞄準(zhǔn)青少年觀眾人群的動(dòng)畫(huà)電影非常少，《魁拔》是其中代表之一，同樣由青青樹(shù)動(dòng)漫公司制作并將于2015年上映的《西游外傳》均屬此類(lèi)二維手繪作品，具有濃郁的日式風(fēng)格和東方色彩，關(guān)注青少年乃至成年人市場(chǎng)，形成了青青樹(shù)的鮮明風(fēng)格。

國(guó)內(nèi)目前還有很多新興的三維動(dòng)漫公司，注重三維技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用，如華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫、其卡通、上海河馬動(dòng)畫(huà)等。其中華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫公司比較特殊。背靠華強(qiáng)數(shù)字集團(tuán)，特種電影是華強(qiáng)數(shù)字集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，因此三維化自然成為優(yōu)選項(xiàng)；而如《神秘世界歷險(xiǎn)記》的制作方其卡通，在三維領(lǐng)域幾乎是從零開(kāi)始，如今其卡通已達(dá)到年產(chǎn)2-3部的產(chǎn)能；上海河馬動(dòng)畫(huà)雖然進(jìn)入動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域不久，但始終堅(jiān)持三維原創(chuàng)，喜歡嘗試不同類(lèi)型風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影。曾有過(guò)比較剛性和重口味的《超蛙戰(zhàn)士》，也有轉(zhuǎn)型關(guān)注兒童市場(chǎng)，尋求“合家歡”的《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)》和《綠林大冒險(xiǎn)》。從該公司在第七屆全國(guó)電影院線(xiàn)影片推介會(huì)上公布的2015-2016年跟海外合作的項(xiàng)目來(lái)看，其中不乏“合家歡”甚至有以青少年觀影人群為主的大制作。這是一家尋求多元化發(fā)展，潛力巨大，并具備規(guī)模化生產(chǎn)能力的動(dòng)畫(huà)公司，目前跟海外合作非常緊密，在未來(lái)2年內(nèi)的產(chǎn)能或?qū)⑦_(dá)到5部，而且多以合拍為主，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)兩手抓。

新晉者

潛力巨大的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)催生一批又一批曾經(jīng)“潛伏”在動(dòng)畫(huà)代工領(lǐng)域的“新進(jìn)入者”浮出水面，加入國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影生產(chǎn)大軍行列中來(lái)，每年都會(huì)出現(xiàn)一些“黑馬”。這樣的企業(yè)均有著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和海外資源，但對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)和觀眾不是特別了解，缺乏強(qiáng)有力的發(fā)行渠道。其產(chǎn)品或以合拍片進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，或披著“進(jìn)口片”的外衣打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

還有另一類(lèi)新進(jìn)入者，那就是那些國(guó)內(nèi)大的電影制作發(fā)行公司，如樂(lè)視影業(yè)、光線(xiàn)影業(yè)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影視等，當(dāng)然這些企業(yè)均在發(fā)行階段介入，并非動(dòng)畫(huà)電影的實(shí)際制作方，但他們的介入為那些沒(méi)有有效發(fā)行渠道和資源的動(dòng)畫(huà)公司帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，如萬(wàn)達(dá)影視介入《魁拔3》，光線(xiàn)影業(yè)介入《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》。

另一方面，雖然瞄準(zhǔn)青少年觀影人群的動(dòng)畫(huà)電影豐富了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的題材類(lèi)型，增加了觀眾的選擇性，但青少年觀影人群并非當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的主流觀影人群。動(dòng)畫(huà)電影的主流市場(chǎng)依然是“合家歡”，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展模式是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司主要的模仿和學(xué)習(xí)對(duì)象。為此，一些國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)在積極調(diào)整公司策略，如在2013年成功轉(zhuǎn)型的上海河馬動(dòng)畫(huà)。再比如青青樹(shù)，除了風(fēng)格化的二維動(dòng)畫(huà)，也在制作“合家歡”類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)電影。