觀眾如何看國產(chǎn)動畫電影

于3月28日上映的進口動畫片《天才眼鏡狗》，至本文截稿前仍在全國各大院線熱映。影片總票房已成功破億，成為2014春季最受歡迎的好萊塢動畫片。影迷們也對該片的精彩故事、精良制作以及炫目的3D效果持以肯定。這也足以說明好看的動畫片從來不缺觀影人群。

我們的觀眾到底看不看國產(chǎn)動畫電影？平時有沒有走進電影院觀看動畫電影的習慣？對國產(chǎn)動畫和好萊塢動畫的整體觀感如何？對標榜“合家歡”“全年齡”“低齡”的電影，又是如何看待？希望看到怎樣的國產(chǎn)動畫電影？帶著這些疑問，記者隨機對6組家庭做了簡單調(diào)查。

觀影習慣尚未形成

調(diào)查結果顯示，除了因為父母從事動畫相關行業(yè)，而對動畫電影有較多關注外，幾乎所有的父母平時都沒有觀看國產(chǎn)動畫電影的習慣。一家人只有在“六一”、寒暑假、小長假等節(jié)假日才會走進電影院觀看動畫電影。對動畫電影題材方面的選擇，大多父母偏好冒險喜劇類，希望自己的孩子收獲快樂的同時學到點東西。孩子主動要求去看的動畫電影一般與電視動畫形象、游戲相關。

國產(chǎn)動畫和好萊塢動畫

在國產(chǎn)動畫與好萊塢動畫之間作出選擇時，調(diào)查結果呈一邊倒的局面。

觀點1：好萊塢動畫電影情節(jié)比較有創(chuàng)造力，小孩的視角比較多，畫面很清晰?，F(xiàn)在國內(nèi)的動畫電影有提高，但是笑點很多從成人角度出發(fā)，而且畫面也有待提高。

觀點2：好萊塢動畫電影制作精良，想象力豐富，但也有相對固定的模式。整體來說，國產(chǎn)動畫電影整體質(zhì)量不高，與國際水平差距大。

觀點3：與好萊塢動畫相比，國產(chǎn)動畫情節(jié)太平，起伏不夠，比較枯燥。但有些國產(chǎn)動畫電影畫面色彩很鮮艷，一定程度上能夠吸引孩子。

2D還是3D？

在2013年上映的26部國產(chǎn)動畫電影中，11部是三維動畫，13部二維動畫，還有1部采用了定格動畫結合實拍的形式。憑借三維動畫技術制作3D影片的先天優(yōu)勢，11部三維動畫電影中有9部都采取了以發(fā)行3D版本為主的策略；二維動畫電影中的《魁拔2》和定格動畫配合實拍的《夢幻飛琴》也將其獨家技術優(yōu)勢作為影片的主要賣點。

不過在觀眾眼里，2D還是3D，在對他們選擇觀看影片時，并不起決定性作用。在接受調(diào)查的6組家庭里，父母們都表示，偶爾讓孩子看一兩次3D動畫電影，享受到視覺沖擊力即可。小孩子架副眼鏡，盯著銀幕看一個多小時，吃不消。如果有好的故事情節(jié)和精美畫面，2D版本的動畫電影對老人和小孩來說不失為更好的選擇。

合家歡·全年齡·低齡

從受眾定位上看，兒童仍然是國產(chǎn)動畫電影的第一目標群體。

2013年上映的26部國產(chǎn)動畫電影的觀眾群定位以低幼年齡段為主。定位于全年齡段的有6部，主要依托于動漫品牌自身的強勢，訴求于“小手拉大手”的家庭娛樂消費定位，其中《重返大?！肥菍萌R塢全年齡段動畫電影的探索。

2014年 1 月17日的動畫影片《熊出沒》，憑借震撼的3D效果和富有內(nèi)涵的劇情，贏得了“全年齡”觀眾群體的贊譽。一時間，舉家前往影院觀看《熊出沒》，成為了整個寒假檔期和春節(jié)檔期最歡樂的親子活動。

有不少家長表示，非常愿意陪著孩子在電影院全程觀看電影，不過現(xiàn)在很少有既符合“全年齡”，又符合“合家歡”的電影。很多時候，父母都會在中途離開在影廳休息區(qū)等待散場。

據(jù)統(tǒng)計，以兒童為目標群體的影片票房總計達5.9億元，占全部國產(chǎn)動畫電影票房收入的92.5%，遠超其數(shù)量占比。而成人和全年齡影片票房分別占全部國產(chǎn)動畫電影票房的5.0%和2.5%。這一方面表明這兩個受眾群不是當前國產(chǎn)動畫的主要觀眾群，另一方面也折射出國產(chǎn)動畫電影在高質(zhì)量、具有票房吸引力的成人動畫和全年齡動畫這兩種動畫影片的創(chuàng)作上缺口極大。

觀眾需要什么樣的國產(chǎn)動畫電影

建議1：故事編排、場景設置、道具服飾可以再用心些。中國可挖掘的題材很多，當年的《寶蓮燈》《大鬧天宮》就很好。

建議2：希望看到制作精良、有創(chuàng)意、畫面效果好的電影。作品表達積極向上努力樂觀的精神，寓教于樂。

建議3：希望有一批人真正靜下心來，用心為孩子制作一些電影，了解孩子的心理，了解孩子的需求，適合孩子的年齡階段，而不是只盯住市場和收益。如果只是為了賺錢，可以去做別的電影，不要把孩子當做目標消費者。