《神秘世界歷險記2》重裝歸來

相比第一部，《神秘世界歷險記2》從創作制作到營銷推廣等各方面均有有翻天覆地的變化，所以這次胃口有點大”，該系列影片總制片人袁梅自信滿滿地向記者表示。

兩年前，《神秘世界歷險記》通過重點區域發力，以小博大，以數百萬元的投入產出2400多萬元票房，成為2012年國產動畫電影中的一匹 “黑馬”。并接連贏得包括華表獎、美猴獎在內的各類獎項：“這些獎項對我們整個團隊是莫大的鼓舞，并在海外市場上收獲頗豐。”據袁梅透露，該片在海外市場上的各種銷售收入“已經有幾百萬元人民幣”。

“小片”大作為

作為北京其欣然影視文化傳播有限公司（以下簡稱其欣然影視）的掌舵人，袁梅是國內知名的制片人和出品人，曾推出過《姨媽的后現代生活》和《黃石的孩子》等由周潤發飾演的“大片”。但真正讓袁梅“火了一把”的影片卻是這部“小神片”：“盡管平生第一次涉足動畫電影，但現在大家見我必談‘神片’，都忘了我曾經與周潤發這樣的大明星合作過。”袁梅及其團隊親切地稱《神秘世界歷險記》為“神片”。

該片的成功讓袁梅和其欣然影視名聲大震。2013年9月，深圳基石資本宣布聯袂其欣然影視共同發起規模為1億元的電影投資基金“其石基金”，該基金主要投資于國內中低成本制作影片。“《神秘世界歷險記》雖然足夠成功，但當時囿于資金不足，留下很多遺憾，不僅制作上有很多未盡人意的地方，在后續營銷發行時捉襟見肘，當時的區域發行是不得已而為之。但現在我們資金很充裕，對《神秘世界歷險記2》在各方面都有了更高的要求”。

資金充裕，袁梅與導演王云飛商議，重新從劇本開始，對《神秘世界歷險記》進行全面升級。“雖然是該系列的第二部，但我們從故事構架上重新設定，所有的三維建模都重新做，技術上更是精益求精。特別是年初看到大電影《熊出沒》后，我們深受啟發，對影片在制作方面再次進行調整，比如動畫效果和渲染方面等方面，力圖為觀眾呈現一部不亞于《熊出沒》視聽效果的動畫大餐。”王云飛向記者表示。

制作升級：瞄準“合家歡”

2014年暑期，《神秘世界歷險記2》的主角們——雨果、啦啦和熊大叔，將再次踏上歡樂的冒險之旅。“《神秘世界歷險記》一役，讓我看到動畫電影與觀眾之間的秘密通道——對外界的好奇心，傳遞快樂和與人為善等情感，是一部動畫電影吸引觀眾的重要方面。”作為兩部《神秘世界歷險記》的編劇和導演，王云飛很看重觀眾對一部影片的反應。

在《神秘世界歷險記》上映時，王云飛每天晚上都會上網瀏覽網友的評論。根據大家的批評意見，再從專業領域去尋找問題的癥結所在。“續集完全可以在原來基礎上做提升，但我們這次是破釜沉舟——除了角色延續了前作外，無論故事、建模、制作等，均完全拋開前作，從零開始。”王云飛說。

在影片制作過程中，有一段雨果要“離家出走”，去探尋神秘世界的情節。當時制作團隊中有人都指出，從家長的角度，“離家出走”四個字過于“敏感”。王云飛意識到后，馬上改為一種更適宜于家長和小朋友接受的方式來講述，以突出“家”對每個人的重要性。“《熊出沒》已具備‘合家歡’的特質，并讓國內觀眾對國產動畫電影有了更高的期待。《神秘世界歷險記2》很重視小觀眾和大觀眾的共同感受，以適合大小觀眾共同觀影。”

為了讓記者“眼見為實”，王云飛特意為記者放映了剛做完渲染的30分鐘精彩片段。與前作相比，《神秘世界歷險記2》在節奏、場面調度、色彩，以及畫質等方面，確實 “不在一個段位上”。“《神秘世界歷險記2》采用皮克斯的6K貼圖系統，能讓觀眾感受到影片中角色衣服的紋理。觀眾會發現人物更逼真，畫面更鮮活，色彩更絢麗。”王云飛很看重觀眾的觀影感受：“去年六一期間票房大賣的《潛艇總動員3》，畫面五彩斑斕，感染力極強，我們這次在渲染上下了很大功夫。《神秘世界歷險記》渲染一幀需要40分鐘，《神秘世界歷險記2》渲染一幀需要20多個小時，成像效果自然大不相同。《熊出沒》之所以受到大小觀眾的熱捧，在于其故事編排，以及制作方面的全面升級。珠玉在前，《神秘世界歷險記2》在這些方面就必須有更高的追求。”

《神秘世界歷險記2》還在影片中專門走了一場歌舞場面：“在皮克斯和迪士尼的動畫電影中，歌舞大場面是必須的。這樣的場面會把觀眾推向觀影體驗高峰。為了這個‘大場面’，我找了大概100多條真人歌舞橋段，把他們跳舞的姿勢和感覺在劇本階段就進行視覺轉換。這一片段中有上百個人物角色，運用的技術均為大片級水準。”王云飛告訴記者。

“《神秘世界歷險記2》在制作方面的投入是《神秘世界歷險記》的三四倍，如果說上次是意外驚喜，這次我們則做了充分的準備”袁梅補充說。當前國產動畫電影被觀眾詬病最多的就是故事經不起推敲，制作比較粗疏。“不排除有些動畫電影是受資金所限，但這些不會發生在《神秘世界歷險記2》身上。”袁梅告訴《綜藝》，《神秘世界歷險記2》僅制作周期就長達兩年：“這次我們要做精品，《神秘世界歷險記》已經成為歷史，我們的榜樣是《熊出沒》”

營銷推廣： 跨界整合

營銷推廣《神秘世界歷險記》時，袁梅和整個宣傳發行團隊沒有采取大多數影片那樣高舉高打、全國覆蓋的粗放模式，而是選擇整合優勢平臺資源，并把各種資源相對集中的江蘇省及其周邊區域作為重點，重點發力，精耕細作。“我們很清楚，影片體量小，資金有限，只能采取集中優勢兵力的辦法。但這次不同，《神秘世界歷險記2》已經是一部動畫大片，我們資金也相對充裕。所以在營銷推廣方面，在上一部的基礎上將整合更多的資源和平臺，多方發力。”袁梅表示。

其欣然影視副總經理兼制片人王溧介紹說，與《神秘世界歷險記》上映時相比，今年整合的電視臺資源會擴大很多。“江蘇衛視仍會大力支持，其王牌欄目《最強大腦》會在《神秘世界歷險記2》上映期間全面配合，目前已經開始錄制宣傳片；江蘇廣電旗下全頻道覆蓋，包括電臺、電視臺、移動公交、車站站牌，投入的資源會比《神秘世界歷險記》更多。”

除了江蘇衛視，其欣然影視還將與北京卡酷、央視少兒、浙江少兒等強勢頻道達成合作。“《神秘世界歷險記》的成功讓我們看到合作的重要性，我們會通過資源互補或者向合作伙伴讓利的方式，與上海、廣東、重慶等重點省區的電視臺以及其他重要媒體達成合作，開辟江蘇之外的重點區域，做大《神秘世界歷險記2》的整體市場。”

袁梅指出，對動畫電影而言，跨界合作的重要性不言而喻。“我們這次將嘗試與新媒體達成更為新穎的營銷推廣合作，但具體內容還不便于透露”。盡管如此，記者已經看到，袁梅為《神秘世界歷險記2》的營銷推廣計劃里，做出了“大布局”。

陣地營銷：院線影院總動員

院線和影院的陣地營銷推廣，對一部動畫電影的重要性不言而喻。《神秘世界歷險記》上映時，袁梅曾安排300個人組成“地推部隊”，在100多個影院里與觀眾互動。“當時的策略很明確，就是把看過《我愛灰太狼》的觀眾再拉到《神秘世界歷險記》的影廳里。這300個人就待在影院里，看見觀眾就湊上去派發小禮品，說好話，請他們再看一場《神秘世界歷險記》”，袁梅告訴《綜藝》。此外，大玩偶、轉盤游戲等互動活動也為影片掙了不少人氣。

“這次我們將發動全國各大院線影院一起，共同參與《神秘世界歷險記2》的陣地營銷推廣活動。”袁梅透露，這次將與某互聯網企業合作，與全國院線和重點影院一起，發動一場面向全國的主題活動：“具體內容現在還不能透露，但一定會很好玩，效果會出奇地好。”

與此同時，袁梅還計劃聯手主要院線和影院，布置近200個主題影院，共同做好線上線下的“促銷”工作。“其欣然的前身是一個廣告公司，這方面我們有豐富的經驗。現在社交媒體發達，我們將與院線影院聯動，通過社交媒體進行立體營銷推廣。”

王溧透露，影院陣地營銷方面，他們希望把當年的江蘇模式，擴展到其他10個重點區域，實現目標觀眾全覆蓋。“在線下活動中，我們會繼續上次的經驗，借助大的業界平臺，發動業界與我們一起合作，重返釋放影片的市場潛力。”

袁梅表示，在月底舉辦的中國國際動漫節期間，要給參加國產動畫電影專場推介活動的院線影院代表觀看30分鐘精彩片斷：“我們有足夠的自信，提前把影片拿給院線和影院代表看，請大家多提建議，集思廣益，與大家聯手，實現《神秘世界歷險記2》在票房方面的升級。”

對話袁梅

重要的是把影片做好

《綜藝》：我國動畫電影業雖有所發展，但規模遠遠不夠，你認為原因在哪里？

袁梅：好萊塢大動畫公司，在影片籌備前期，就按照完整的產業鏈思維來考慮，比如一些形象和角色的衍生品，在工業設計、造型方面是否合適，動畫形象的性格是否人見人愛等。

《神秘世界歷險記》在海外市場銷售業績較好，但整體開發還需要一個更為長期的過程。如果《神秘世界歷險記2》能夠繼續取得較好的市場成績，在后續圍繞核心形象的相關環節開發中就會有所斬獲。動畫電影企業一樣要學會以互聯網新媒體為支撐，通過準確的市場調研，逐步把產業做大。

對于《神秘世界歷險記2》而言，電視對動畫電影或動畫形象的推廣會達到更好的效果。比如利用電視頻道優勢資源，包括少兒頻道的主持人，對影片進行推廣。同時，我們還會結合新媒體平臺增加核心形象的附加值。產業鏈化經營需要一個過程，我們不會一上來就做全產業鏈開發，要等主要形象有了一定的基礎后，慢慢增加其附加值。目前，我們只想立足源頭，把內容做好。

《綜藝》：相比前作，《神秘世界歷險記2》在哪些方面進行了提升？

袁梅：目前，國產動畫電影主打全年齡段受眾很容易失敗，大多數項目還是以低幼年齡段孩子喜歡的故事為主。但《神秘世界歷險記2》在這些方面進行了調整，比如簡化故事情節，豐富細節，讓色彩更加絢麗，增強感染力等。如果滿分是100分，我給《神秘世界歷險記》打50分，但《神秘世界歷險記2》會超過75分。

《綜藝》：以何為參照？

袁梅：以皮克斯和夢工廠的動畫電影作為參照。在《神秘世界歷險記2》的制作層面，我們嘗試把世界觀架構得更加簡單，節奏更加清晰明快。《神秘世界歷險記2》沒有設立完全對立的反派人物，整個形象設計更加可愛。

《綜藝》：看過影片的精彩片段，個人覺得比較適合家庭觀影。

袁梅：《神秘世界歷險記》當時的目標受眾為6-14歲的少年兒童，這次除了精準到4-10歲的觀影群體外，我們希望嘗試合家歡模式，讓家長也喜歡這部影片。

《神秘世界歷險記2》里，熊大叔作為家長，對孩子本能的保護心態在影片中得以彰顯，全程陪伴和看護著雨果和啦啦的冒險和成長。這個角色的設置就是為了合家歡。