充分發(fā)揮活動對少兒期刊的巨大功效

由于少兒類期刊的讀者對象是一群思維活躍、聰明好動的孩子，這就決定了少兒期刊本身就應當是一個非常活躍的綜合體。這不僅體現(xiàn)在期刊的固有形態(tài)上（諸如美術裝幀設計的活潑靈動，欄目設置靈活多樣、富有童趣等），而且還應當體現(xiàn)在少兒期刊圍繞自己的編輯、發(fā)行所開展的活動上，豐富多樣的活動能體現(xiàn)一本少兒期刊的活躍程度，是使讀者產(chǎn)生共鳴的最佳方式。

按照活動實施周期的長短，少兒期刊的活動可以分為長期性活動與短期性活動兩大類。但無論是長期性活動，還是短期性活動，都能對少兒期刊產(chǎn)生巨大的影響。

一、長期性活動有助于形成刊物的品牌，增強期刊對讀者的影響

當一個行為、一種聲音被不斷地重復，它就會被強化。如今，這種方式已經(jīng)被商家用做宣傳自身產(chǎn)品的廣告手段，并獲得了顯著的成效。而少兒期刊也可以利用這種強化手段，組織一項長期的活動。長期性活動有其獨特的優(yōu)勢，如一項長期的活動絕不是某項行為的機械重復，它的多樣性和參與性使得它更易于被人們接受。可以說，少兒期刊組織一項長期活動的目的就在于讓參與者快樂、主動地強化對這種少兒期刊的認知。

如《中國少年文摘》組辦的“理光杯‘我是中國小記者’攝影大賽”就是一項長期的活動，這項活動始于1997年，如今已經(jīng)進入第10個年頭，它集合了著名攝影專家、外資企業(yè)攝影愛好者、基層攝影教師，共同輔導各地少年開展攝影活動，為孩子提供了發(fā)展攝影技能的好機會。

《中國少年文摘》組織這個活動頗為費心。首先，在活動命名上就極其講究。“我是中國小記者”讓人一看，就知道這是一件很有意義的事，這樣的比賽不僅能提高少年的攝影技巧，而且還能促使少年從小關心祖國大事、關心家鄉(xiāng)變化，鍛煉他們的觀察能力、判斷能力和捕捉能力，是開展素質教育的好形式之一。在開展活動的九年期間，累計參賽人數(shù)已達40萬人次，參賽照片120萬幅，共有620名小記者分別獲得金、銀、銅獎，430名攝影教練獲組織獎。“理光杯‘我是中國小記者’攝影邀請賽”已經(jīng)成為全國攝影賽事中舉辦時間最長、影響范圍最廣、參賽人數(shù)最多的一項青少年攝影賽事。更難能可貴的是，由于此項活動爭取到了理光（香港）有限公司的資助，九年以來，這項活動一直是不向參賽者收取任何費用的公益活動。

從表面上看，《中國少年文摘》作為活動的主辦方并沒有從中獲得什么經(jīng)濟收益，但其實《中國少年文摘》已經(jīng)憑借“理光杯‘我是中國小記者’攝影邀請賽”贏得了較高的知名度，獲得了全國各地青少年的認可，它已經(jīng)成為《中國少年文摘》營銷策略中的一個品牌，有效提升了《中國少年文摘》的發(fā)行量。

二、長期性活動有助于提升刊物的親和力，拉近刊物與讀者的距離

期刊編輯工作中有一項重要的工作就是讀者工作，而做好讀者調查、為讀者服務等工作都需要借助形式各異的活動。一項設計巧妙的長期活動，能夠使少兒期刊的讀者工作穩(wěn)定化、系統(tǒng)化，使其成為有助于期刊發(fā)展的資源和優(yōu)勢。

四川少年兒童出版社主辦的《紅領巾》雜志在讀者工作方面可謂是用心良苦。2006年，《紅領巾》開始組織“小讀者俱樂部”活動，吸收了眾多小讀者成為俱樂部會員，每位會員都能在生日當月收到一份由《紅領巾》雜志社送出的神秘禮物，而且還享有同等條件下在《紅領巾》雜志上發(fā)稿的優(yōu)先權。為了促進會員的相互交流，《紅領巾》編輯還在雜志上開設了“信息區(qū)”和“會員論壇”。在“信息區(qū)”，會員可以發(fā)布一些交換物件的信息，“會員論壇”則是一個“百家論壇”，編輯為會員專門設計了“想說就說發(fā)言卡”，讓他們可以體驗到暢所欲言地交流心得的快樂。

這樣一項細致入微的活動能夠積聚人氣。雜志社送上的每一份禮物、寫下的每一句話都會讓小讀者激動不已，從而對這份雜志心生親切感，促使他們口口相傳，為雜志社帶來更高的人氣。另外，這項活動也是一個了解讀者、進行讀者調查的絕好平臺。期刊應當及時、準確地把握讀者的閱讀需求，少兒期刊更應如此。面對一群興趣多變、閱讀口味龐雜的少年讀者，少兒編輯常常感到力不從心，跟不上趟兒，而《紅領巾》開展的這項長期活動能很好地解決這個問題。活動開展兩年以來，《紅領巾》小讀者俱樂部已經(jīng)吸收了近三千名會員。換句話說，《紅領巾》的編輯掌握了3000名小讀者的信息，《紅領巾》的編輯們能利用刊物、網(wǎng)絡與這3000名會員進行方便、快捷的交流，掌握他們的興趣愛好。

三、短期性活動能在較短的時間內(nèi)引起社會關注，取得良好的社會效應

與長期性活動相比，短期性活動的時間周期較短，活動效果表現(xiàn)得更加明顯。敏銳地把握社會的最新動向，洞察人們最新關注的焦點，開展一些有針對性的即時活動，往往能在較短的時間內(nèi)引起社會的關注，獲得良好的社會效應。

2007年4月，江西教育期刊《小學生之友》察覺到社會正越來越關注濕地的保護，江西省境內(nèi)的鄱陽湖濕地更是成為眾人關注的焦點，《江西日報》還將召集研究鄱陽湖濕地的專家、學者和社會自愿者對鄱陽湖進行了一次大型的考察采訪。得知這個消息，《小學生之友》果斷決定聯(lián)合《江西日報》共同開展這次大型考察活動。

為了開展這次活動，《小學生之友》編輯部的全體同志都進行了充分的準備，制定了詳細的考察和采訪計劃。2007年4月8日至4月14日，編輯部全體同志與十余位專家學者和自愿者一同對鄱陽湖濕地進行了采訪和考察，全程途經(jīng)進賢、余干、鄱陽、都昌、湖口、星子、共青城、永修、新建九縣，整整環(huán)繞鄱陽湖一圈。在這次活動中，《小學生之友》主要從人文歷史和自然風貌兩個角度進行了考察和采訪，并對沿途的一些鄉(xiāng)村小學進行了調查，向一些貧困學生贈送了書刊和衣物。

這樣的采訪和考察取得了良好的效果，組稿和采編的效果也非常顯著。為了報道整個活動，《小學生之友》利用三個版本分兩期集中報道了考察和采訪活動的有關內(nèi)容。如此集中、全面的報道形式讓評審專家和讀者耳目一新，紛紛來電和來信稱贊。

鑒于“行走鄱陽湖大型考察采訪”活動取得的良好社會效應，《江西日報》又在不久后召開了“華東地區(qū)鄱陽湖論壇”，《小學生之友》再次被邀請參加會議。

四、實施活動需要提供一定的保障

無論是長期性活動，還是短期性活動，它都是為了構建一個更為廣闊的平臺和空間，促進少兒期刊與社會各界的交流，讓更多的讀者參與到期刊的工作中來。而要保障這個平臺和空間的正常運作，就必須為其提供一定的保障。

1.期刊編輯要有服務精神

少兒期刊活動的對象主要是廣大讀者，所以期刊編輯以及其他工作人員都應當樹立為讀者服務的思想。為讀者服務是一項很細致的工作，它并不僅僅只是圍繞期刊本身的出版和發(fā)行，而且還應該包括為讀者提供有關信息、為讀者排疑解惑等與期刊出版發(fā)行沒有直接聯(lián)系的工作。只有這樣，才能使刊物更具親和力，讀者才更愿意參與到期刊編輯部舉辦的各項活動中來。

2.期刊的發(fā)行應當及時準確

期刊本身就是期刊編輯部與讀者交流的方式和手段，編輯部舉辦的各項活動都是通過刊物告訴讀者的，而讀者也是通過刊物來了解各項活動的有關信息。因此，刊物能否及時、準確地送到讀者手上往往是決定一項活動成敗的關鍵。如果刊物不能及時到達讀者手中，讀者就無法及時了解編輯部舉辦活動的最新信息，造成無法參與或是參與滯后的情況，這將大大挫傷讀者的積極性。長此以往，就有可能使讀者對這本刊物產(chǎn)生不信任感，甚至最終放棄這本刊物，這對于一本期刊來說，是巨大的損失。