冰桶挑戰為何轟動

大多數企業都會對冰桶挑戰帶來的經濟效益與品牌知名度感到羨慕嫉妒恨吧。研究者認為，這項活動在社交媒體引發轟動的原因在于提升了個人價值。

互聯網讓每一家企業都能成為媒體，而推特與臉譜的出現則讓“自媒體”的概念無限延伸到個人。到2014年，個人化的自媒體已經很普遍。使用著推特和臉譜的個人事實上都在運作一家屬于自己的媒體企業，面對著自己的“兄弟姐妹們”，“下一個引人注目的故事在哪里？”成為每天要思考的事情。原創太過費時，于是模仿成為必然，時尚也就在模仿中自然成型。

模仿什么呢？所有能夠創造個人或社會價值的事物都開始被模仿。內容最宜簡約不簡單——不像大清早的一杯卡布奇諾那樣容易被模仿。例如，某人在多倫多自拍拍到了頗具爭議的市長羅伯？福特。于是一夜間， “追獵”Rob Ford成為全多倫多的時尚，如果你的臉旁邊有福特市長的臉蛋，那就是加拿大的社交通貨！

有人可能對這種“數字化的自戀”嗤之以鼻，但它們確有市場營銷方面的價值。福特的再次競選團隊不得不承認臉譜較之傳統新聞報道更有宣傳效果。與福特一起自拍讓大家覺得福特是他們中的一員，是一個風趣而且靠得住的家伙。

各大品牌也在尋求這種病毒式傳播的支點。問題在于品牌很難找到合適的介入點，總有一種僅僅是隨大流的感覺，很快被遺忘。譬如在臉譜風靡一時的“planking”，除了“來看我吧”以外的其他附加目的都將最終被弱化。

冰桶挑戰卻不同。其為利用“自戀”的社交網絡擴大品牌影響力提供了一個成功典型。常見的社交媒體社交元素有三點：另類、不容易做到、大喊“看我”。而冰桶挑戰更融入了個人價值，使得低成本、高能量的商業宣傳成為可能。