眾籌新聞：顛覆式的新聞生產模式

面對新媒體的巨大沖擊，一些媒體人已經開始在內容制作和發行上采用眾籌模式，以減少成本應對新媒體的競爭，如《21世紀經濟報道》等一些傳統媒體的記者，已在深度報道方面嘗試用眾籌方式來籌集報道經費。眾籌網站建立的目的是希望幫助有夢想的媒體人，同時也給公眾帶來觀察問題的獨特視角，但也有媒體人擔心眾籌新聞是否會因新聞采訪門檻的降低而影響新聞業的健康發展，文章嘗試對眾籌新聞生產的影響因素以及發展思路進行解讀。

眾籌新聞 顛覆式 流程 新聞生產模式

沈玲玲，安徽師范大學皖江學院講師，碩士；梅笑冬，安徽大學新聞傳播學院教授。

2006年8月，美國學者薩利文第一次提出了“眾籌”的概念，當時他正努力經營一家為項目發起人提供融資服務的名為Fundavlog的平臺，隨后他在維基百科中將“眾籌”定義為：眾籌描述的是群體性的合作，人們通過互聯網匯集資金，以支持由他人或組織發起的項目。2009年4月，美國至今為止經營最成功的眾籌網站Kickstarter正式上線，網站項目包括電影、音樂、美術和攝影等眾多分類，網站運營以來已有幾百萬人為眾多創新項目提供了十多億美元的支持。在眾籌模式引入中國后，面臨新媒體沖擊的傳統媒體也在積極試水該模式，2013年12月17日，《清華金融評論》雜志正式開始在發行環節實施眾籌模式。[1]不久之后，作為國內創意之都的深圳，已將“眾籌”一詞列入2014年一號文件中，意味著政府的態度已從觀望向大力支持的方向轉變。據中國電子商務研究中心的監測數據顯示，到2025年中國眾籌規模預計將達到460億美元～500億美元。

一、眾籌新聞的生產流程

目前，國內出現了很多眾籌網站，如眾籌網、點名時間和追夢網等。無疑，眾籌新聞的出現有其復雜的媒介生態背景，但它確為媒體人的新聞傳播提供了新的渠道。如當前“商媒”由于涉及利益集團，資本的導向可能會影響到報道的客觀公正性；“社媒”的內容生產者們由于不具備專業化能力，使得在新聞內容的生產和傳播過程中容易陷入情緒化和片面化的泥沼；而網絡中的意見領袖及先鋒媒體人又為資金所囿難以實現自己的新聞夢想。而如今信息的泛濫并沒有阻礙公眾對優質新聞產品的不懈追求，這也是他們甘愿為眾籌新聞付費的起因，此外隨著網絡支付的發展，公眾可以很方便地進行支付，這種便利性為眾籌新聞的生產提供了幫助。從本質上來說，眾籌新聞是公眾集體出資購買自己感興趣的未來新聞產品，打破了新聞生產傳統的融資模式，使得眾籌新聞看上去具有足夠的顛覆意味，也為正在傳統媒體和自媒體中苦苦掙扎的新聞人帶來新的發展思路。

1. 媒體人的報道計劃

媒體人提出得到公眾認可的報道計劃，是眾籌新聞項目能夠完成的基礎。報道計劃包括具體的選題和詳細的操作流程，項目的運作按照市場化的流程和公眾的喜好來逐步推進，可以說它是最接近公眾需求的新聞產品，一改傳統的信息灌輸變為市場倒推的新聞生產模式，因此這種模式生產的新聞具有強大的生命力。項目的實施想要得到公眾的慷慨解囊，離不開項目的吸引力和對項目發起人的認可度，當然還有對項目“回報”的期待，這其中也包含精神元素，即公眾自身“存在感”的表達以及與他人“在一起”的社交模式。《21世紀經濟報道》的高級記者侯繼勇在眾籌網發起名為《成都創業者生存環境調查》的項目，他本人對這個選題有濃厚的興趣，但苦于創作周期較長，缺乏新聞時效性，所以很難從報社申請到出差采訪的經費。但在強調公眾自我實現的時代，該項目將為很多創業者提供一手的參考資料，因此很快在公眾的資助下籌集到差旅費。

2、公眾的資金資助

“眾籌”一詞來源于英語單詞“crowd-funding”，而香港地區則直接通俗地將其翻譯成“群眾集資”，意為眾籌項目采用團購+預購的形式，向公眾募集完成項目所需的資金。和傳統的融資方式不同的是，眾籌項目更具開放性，能否獲得資金資助也不完全取決于項目本身的商業價值，因為公眾注重的并不僅是投資回報而是有資深或新銳媒體人完成自己喜歡或需要的新聞論題，同時也幫助了媒體人實現獨立或實驗性的新聞報道。如曾先后在《中國經濟時報》和《經濟觀察報》等媒體從事調查報道的媒體人劉建鋒以獨立作者和社會問題觀察者的身份，用獨立調查的手法，選擇一些重大公共事件、爭議新聞人物以及重大內幕等進行報道，一年打算完成4～6個深度報道選題，在發布了《獨立記錄者誠征后援》的計劃書之后，已經成功募集到20余萬元資金。

二、眾籌新聞生產成功的關鍵因素

1. 不落俗套的新聞視角

隨著網絡媒體的蓬勃發展，信息匱乏的情況早已成為“過去時”，但也同時帶來了信息的泛濫，引起公眾對新聞個性弱化與喪失的質疑。新聞記者的第一技能不是寫作，而是異于常人的新聞視角，新聞報道的發起人要有不落俗套的新聞切入點，并以富有吸引力的敘述方式在項目計劃書中詳細地說明此項報道的意義、操作流程以及產生的社會影響等等，以促發公眾的捐資行動。2014年2月27日廣州日報《時尚薈·親子周》以及微信公眾號【上學前】啟動了名為“大紅馬小紅馬”的眾籌計劃，小紅馬是出生三個月的妹妹，大紅馬是曾經獨占父母之愛如今十分焦慮的哥哥，隨著各地二胎政策的落實，有越來越多的家長擔心兩個孩子的教育問題，這樣的問題我們也確實很難從媒介中找到現成的答案，索性“求人不如求己”，依靠眾多家長的智慧一起來完成反而更真實、更新鮮。

2. 粉絲眾多的項目發起人

眾籌新聞在一定程度上可以定位為粉絲經濟，公眾之所以愿意為項目付費，其中的重要原因就是相信項目發起人的號召力和專業性。分析當前成功的眾籌新聞項目，其發起者大多為原已在新聞界有一定知名度與影響力的專業媒體人，他們通過眾籌形式為自己開辟稿費來源的“第二戰場”，而默默無聞的媒體人或草根作者發起的新聞眾籌項目比較而言運作難度相對較大。[2]知名媒體人在所需資金不多的情況下，依靠其在現實社會和網絡世界的廣泛影響力，可以輕松地籌集到項目資金。如專欄作家和互聯網觀察家信海光曾先后就職于中國青年報社、《中國新聞周刊》及和訊網等，其微信公眾號《信海光微天下》是目前微信最值得關注的自媒體之一，他的資訊眾籌“安卓手機垃圾泛濫問題微調查”，短短4天內就在眾籌網籌集到了預期的資金。

3. 合理的目標資金及理想的回報設計

眾籌新聞募集資金的目標并不是無節制地“圈錢”，如果只想通過“偉大的藍圖”表達出強烈的資金需求，那么結果只能是支持者的“望而卻步”，當然也不能為了募集資金的目的而一味降低資金目標，這樣即使最終完成了項目也會因為質量的低劣不具備可持續性。根據kickstarter上成功項目的經驗，合理的目標募集資金為前期預算金額的3倍，否則項目的質量難以保證；同時，眾籌并不是一味地索取，眾籌新聞在項目發起階段要清楚地標明支持者將會獲得何種回報。可以根據支持者的具體支付金額來設計多個層次的回報計劃，以激勵各個層面的支持者。[3]如點名時間網上有三位大學生發起了一個《留住手藝·記錄非遺——杭州天竺筷》的紀錄片拍攝項目，最終迅速籌集到目標資金2000元，這個項目就設計了理想的“回報制度”，回報內容不但包含物質層面的（如寄送傳承人手工天竺筷等），也有精神層面的（比如寄送項目發起人親自設計的與紀錄片相關內容的明信片等），更有誘惑力的是支付者可以優先參與下一部片子的前期制作。

三、眾籌新聞發展的疑惑

1. 無法完全實現公眾的利益

面對眾籌新聞，有觀點認為作為新聞生產的一種新模式，它為專業人士做公眾真正感興趣的新聞提供了一種全新的資金支持渠道，此模式的初衷是使新聞能最大限度地接近客觀。然而，在現實操作層面，由于平臺與公眾的“雙把關”使得眾籌新聞無法完全實現公眾利益。一是公眾未必能將最符合公共利益的選題篩選出來。影響公眾資助的原因多種多樣，且公眾的新聞取向并不完全一致，加之他們的資助行動可能是情感觸動大于理性思考，有時僅僅因為回報不理想或者資助額超過預期而選擇放棄一些真正與公眾利益相關的選題，導致這些項目很難募集到足夠的支持款項而最終失敗。二是國內的眾籌平臺很少將花費時間長、需要資金多的項目立項，對于那些主題較敏感的深度報道或者“掄圓了胳膊大打擦邊球”，或者干脆放棄立項，這也降低了那些能夠促進受眾理性思考的眾籌新聞的生產。

2. 無法避免灰色地帶的存在

2012年美國總統奧巴馬簽署了《促進創業企業融資法》，其中與眾籌平臺有關的新提法是允許企業通過網絡平臺出售少量股票給個人投資者。而國內新興起的互聯網金融（如余額寶等）因缺乏相應的法律，大多處于灰色地帶。眾籌在中國才剛剛起步，目前國內缺乏專門的法律法規對眾籌行業進行規范，對眾籌網站的批準設立、業務經營范圍許可和資金風險控制均沒有明文規定。在監管缺位的情況下，眾籌平臺比較容易變成詐騙或者非法集資的工具。因為在資金籌集過程中，網站并不承擔考量創業者能力的義務，假如項目發起人將資金使用完畢依舊未能實現計劃書中的承諾，網站也沒有任何退款機制來約束。據《紐約時報》報道，在美國有很多眾籌資金的項目都無法完全按照時間表履行當初的承諾，引起捐贈人的強烈不滿，甚至對眾籌平臺心灰意冷。

四、眾籌新聞的發展思路

1. 鎖定目標群體

眾籌網站是基于眾人力量的經營方式與網絡技術高度結合的創新體現。如今的網絡受眾與以往不同，并不是單純的信息接收者，而是期望以一種全新的參與方式進行自我娛樂，通過這種參與的過程逐漸改變自己的社會行為，從而最大限度地走向合作和共享。在眾籌網站中，參與眾籌項目的受眾最終得到的不單單是物質和金錢上的回報，更為重要的是通過全程參與得到精神上的高度滿足，樹立了自己的信心，這種全新的體驗是其他性質的網站所無法相比的。鑒于此，眾籌網站應著力對目標公眾進行詳細調查和理性分析，從而鎖定這個目標群體，并制訂相應的發展策略和眾籌計劃，這是今后眾籌網站穩定發展的重要基礎。[4]如點名時間網的市場定位是打造創意領先的先鋒網站，強調創意在眾籌網站發展中的重要性，因此其上線項目主打科技類和藝術類等創意文化產品，而科技類項目多與時下熱門的電子產品有關，藝術類項目主要涉及設計、音樂、影像等，這些都符合當下網絡受眾的興趣愛好，這也正是點名時間網迅速崛起的重要原因。

2. 加強媒介合作

眾籌網站在我國的發展現正處于摸索期，因此除了要根據需要不斷完善網站功能、調整網站結構之外，還要不斷加強與其他媒介形式的合作。（1）傳統紙媒——可信度。以出售創意為主的眾籌網站由于信用問題有必要加強和傳統紙媒的合作，因為傳統紙媒更具網絡世界所欠缺的權威性，因此在眾籌網站發展初期其信譽度并不高的情況下可以采取逆向思維的方式以傳統紙媒為平臺，社會公眾對這種“舊瓶裝新酒”的形式更容易接受（2）網媒——影響力。眾籌網站的功能實現除了網站本身之外，也離不開受眾廣泛的傳播工具，如視頻網站、微博和微信等，加強與其他網絡媒體的合作與融合可以極大地提升眾籌網站的受眾面和影響力。如點名時間網就是通過與幾大門戶網站的微博進行合作，有效地利用了門戶網站巨大的用戶資源，提高了眾籌網站運營項目的成功率。（3）電商——銷售。與電商網站的合作，可以打造出“嘗鮮眾籌”新模式，實現雙方互贏的結果。2014年2月15日，點名時間網的聯合創始人張佑表示，該網將與電商網站京東合作，讓點名時間網上的眾籌項目擁有銷售的出口。早前，眾籌網與未來生活網的合作則可以讓眾籌網的公眾在第一時間以優惠的價格就能享用未來生活網提供的產品。

參考文獻：

[1] 賀駿. 全球首家眾籌大學成立，傳統媒體，嘗鮮眾籌出版[N]. 證券日報，2013-12-23.

[2] 欒軼玫. 我的新聞你做主[J]. 中國傳媒科技，2013（12）：8.

[3] 沈陽，周琳達. 中國眾籌新聞萌芽之路淺析[J]. 編輯之友，2014（3）：65-68.

[4] 來藝博. 眾籌網站在中國的起步與發展[J]. 今傳媒，2013（11）：5.