大數據對科技期刊信息傳播價值鏈的影響與變革

大數據對科技期刊信息傳播價值鏈產生了巨大的影響，大大優化了科技期刊信息傳播的價值活動， 可以實現信息智能采集與分析、變革出版流程、重建信息傳播平臺、提供個性化服務等， 使科技期刊通過價值增值與價值實現獲得競爭優勢。

科技期刊 信息傳播價值鏈 大數據

王青，中國醫學科學院醫學信息研究所，編審；董秀玥，中國醫學科學院腫瘤醫院《中華放射腫瘤學雜志》編輯部主任。

隨著博客、社交網絡等新型信息發布方式的不斷涌現以及云計算、物聯網等技術的興起，數據正以前所未有的速度不斷地增長和累積，大數據時代已經來臨。一般意義上，大數據是指無法在可容忍的時間內用傳統信息技術和軟硬件工具進行感知、獲取、管理、處理和服務的數據集合，[1]其特點可以總結為4V，即體量浩大（Volume ）、模態繁多（Variety）、生成快速（Velocity ）和價值大密度低（Value ）。大數據引起了各國產業界、科技界和政府部門的高度關注，將對未來的科技與經濟發展帶來深遠影響。

科技期刊的出版是對科技信息的有效傳播， 具有連續性、時效性、創新性、滲透性等特點，其出版過程同時也是價值創造、價值增值與價值實現的過程。大數據技術對科技期刊信息傳播價值鏈產生一定影響，可以優化科技期刊信息傳播的價值活動， 即實現信息智能采集與分析、變革出版流程、重建信息傳播平臺、提供個性化服務等， 進而使科技期刊通過價值增值與價值實現獲得競爭優勢。

一、科技期刊信息價值鏈的構成

1. 價值鏈的概念

邁克爾·波特的價值鏈理論認為：企業為創造價值而開展各項生產經營活動 ， 這些活動按照內在的關系連接在一起 ， 彼此相互支持，以確保企業經營目標的實現。 [2]科技期刊從信息采集、編輯加工到出版發行等，這一系列相互聯系的信息管理與信息服務活動存在于由作者、出版機構、讀者所構成的動態的價值鏈系統中，因此可以將科技期刊出版的整個業務流程看做是一個不斷增值的信息傳播價值鏈。

2. 科技期刊信息傳播價值鏈的構成

（1）供應鏈：作者。供應鏈是科技期刊信息傳播價值鏈的起點，科技期刊的信息價值在此部分獲取，提供信息價值源泉的是廣大作者。供應鏈的管理目標是盡可能地獲得有價值的信息，增加信息價值的有效供給。[3]對科技期刊來說能實現科技期刊辦刊目標的信息就是有價值的信息，它不但要適合科技期刊的定位，突出刊物特色，而且還要盡量多元化，滿足讀者的多樣需求。因此，科技期刊出版部門可以按照期刊自身的特點、定位及欄目的設置，向社會相關學科領域廣泛征求稿件。

（2）增值鏈：科技期刊出版部門。增值鏈位于科技期刊信息傳播價值鏈的中端，信息在這部分將實現增值。對科技期刊來說所謂信息增值是指由編輯出版部門出好每期刊物，讀者利用的信息并不是僅限于單篇的信息，而是將相關信息綜合形成的新信息價值要大于原有各個單篇信息，從而實現信息增值。實現信息增值要求，一是讀者獲取期刊信息具有便捷性，二是科技期刊出版部門提供的期刊信息具有創新性。增值鏈的管理目標就是通過對科技信息的有效傳播，體現信息的自身價值，并使無序的信息成為可以利用的有序信息，實現信息增值的最大化。編輯通過審讀、送專家評審、編輯加工、校對等工作，去偽存真、去粗取精，完善論文信息的學術性、科學性、創造性，使其達到出版要求。

（3）輸出鏈：讀者。輸出鏈位于科技期刊信息傳播價值鏈的末端，科技期刊的信息增值在此得以實現。讀者是否滿意科技期刊提供的信息決定了信息增值可否最終實現，輸出鏈的管理目標就是了解讀者需求，及時向增值鏈表達這種訴求，同時運用多種出版形式使讀者對期刊信息價值認可并持續使用 。[4]也就是通過科技期刊的出版發行實現信息增值。

二、大數據對科技期刊信息傳播價值鏈的影響

1. 供應鏈：作者

（1）信息智能采集。大數據在科技期刊出版中的應用可以解決傳統出版價值鏈的信息共享不足問題，提高價值活動間溝通的有效性與及時性，有效降低價值活動的成本、提高價值活動的效率和期刊服務質量。如在獲取稿源、信息采集方面可以通過網絡發布期刊征稿啟事、尋找有關約稿人和審稿人等；對采集的信息資源，要求作者在線投稿的同時，首先讓其進行注冊，包括職稱、科研方向、在研課題等，由此編輯部可以建立一個作者數據庫，該庫不僅是編輯部的約稿對象（上游資源），也是編輯部宣傳、推廣的對象（下游資源）。[5]同時運用編輯部辦公管理系統對來稿進行編號登記、送審、個性化自動答復，作者也可以隨時上網了解自己的稿件處理狀態，由此提高作者與編輯部的互動。這種方便快捷的投稿形式，極大地提高了作者投稿的積極性，有利于組織優秀稿源。

（2）信息智能分析。科技期刊編輯部門可以基于大數據平臺引入人工智能計算分析工具，對作者來稿進行智能處理。首先，對作者進行評估即自動生成反映作者學術水平、學科領域知名度等特性的評估指數，使編輯部對投稿作者進行科學管理，即通過投稿作者的發文量和退稿量信息，統計作者論文發表的比例，同時對作者發表論文的期刊層次、被引次數等信息也進行統計，據此將投稿作者分為權威作者、高端作者和一般作者等層次類型，從而對不同層次作者的來稿進行個性化優先處理。其次，對來稿進行評估即自動生成反映來稿內容特性及分類的監測、分析和評估結果，通過在線文本分析工具，應用作者來稿關鍵詞、題名、摘要等在國內外相關文獻數據庫對論文進行檢索分析，進而了解來稿的時效性、選題熱點、在學科領域所處的位置等，以判斷稿件是否屬于該學科領域的熱門或重要選題。[6]其后，對學術不端來稿進行智能識別，如目前的清華知網學術不端檢測系統已實現了對論文抄襲的檢測，但這僅限于國內中文語言，今后還應有中外相關文獻數據庫的對比，實現跨語言抄襲或重復發表的檢測。另外，同一學科領域的科技期刊可以共同搭建一個期刊編輯系統平臺，以識別一稿多投。如國內情報界已有圖書情報方面期刊的一體化編輯出版平臺。

2. 增值鏈：科技期刊出版部門

（1）出版流程變革。應用大數據技術能夠實現編輯操作流程的革命性變化，加快科技信息的傳播 ， 通過對海量信息的深層次加工 ， 編輯出有序、有效的信息產品 ， 實現科技期刊信息價值增值 。這不僅要求信息傳播的技術工具或者手段、組織形態能夠與先進的大數據技術相匹配，還要求編輯的理念跟上先進技術的要求，使傳統型編輯向數字型編輯轉變。編輯工作中許多過去難以控制、不能數字化的流程變為可控制、可用數據精確描述的作業流程；許多雜亂的手工加工模式轉變為標準化、程序化的作業模式；許多隱蔽無序的編輯規則模式轉變為統一有序的規范模式。

（2）時效性提高。基于大數據平臺，科技期刊編輯出版部門可以對論文的審稿周期和出版周期進行有效的控制管理，進而達到編輯流程的可控化目標。如審稿工作，科技期刊編輯部門可以應用編輯部辦公管理系統的三網融合技術，通過短信、微信、微博等移動通信工具自動提醒專家及時審稿，審稿專家也可利用移動通信工具登陸審稿系統，在iPad 或智能手機平臺上進行遠程在線審稿，這樣審稿工作不受時間和空間的制約，極大地提高了審稿的效率。對作者而言，不僅可及時獲知稿件處理信息，而且可以獲得論文發表后被轉載、被引用等情況的信息。

（3）非結構化編輯。大數據技術顛覆了科技期刊傳統的編輯技術，即突破平面文本信息編輯的傳統模式，實現由文字向聲音、 FLASH、圖像、音頻、視頻等非結構化編輯方向全方位發展， 具有超文本鏈接、全時化、數據庫化、交互性等編輯特點， 實現由平面編輯向多媒體編輯的轉型。多媒體可以以更加感性的信息形態呈現論文信息，可以利用計算機和網絡技術生成平面和三維動畫、全息圖像、虛擬空間環境等，進而使信息傳播效果最大化。 科技期刊出版徹底實現了數字化，論文字數既不受版面容量的影響，也不受媒體符號樣式的制約。當然這也對科技期刊編輯水平提出了更高的要求，不僅要精通平面文字符號的編輯加工，而且還要掌握多媒體音頻及視頻信息的編輯技術。因此，技術成為編輯的立身之本，編輯必須在增加信息量、優化文字內容的同時，以大量精美、震撼、深刻的圖片以及圖片報道來吸引讀者的眼球。

3. 輸出鏈：讀者

（1） 傳播平臺重建。大數據時代科技期刊出版介質由傳統的單一紙質傳播平臺轉為多樣化平臺共存的傳播模式，除了紙質傳播平臺還包括期刊網站平臺、綜合性或專業性數據庫平臺、iPad 及iPhone 平臺等，從而實現了科技期刊全媒體信息傳播。 與以往的傳統媒介不同， 網絡這種雙向型、去中心化的媒介為讀者獲取信息與交流提供了種種便利。[7]此外，大數據將改變傳統科技期刊以編輯部為單位的平臺模式，打破這種各自為政的管理形式， 如開發建立新一代的科技信息資源發布平臺，這個平臺可以將科技期刊信息資源、信息分析工具和專業的信息管理軟件整合在一起，使其兼具知識的檢索、獲取、分析、評價、管理與發表多項功能。[8]如萬方知識服務平臺就兼具上述功能，可幫助完成論文的選題、發表、分析、評價等，這種新型的科技期刊共同體形式，能夠實現科技信息資源的優化與共享，形成以科技期刊為紐帶的科學研究、協同創新、互動的全流程、全媒體傳播， 對科技期刊信息傳播價值鏈的各個環節產生積極而廣泛的影響 。

（2）個性化服務。與傳統媒介的傳播方式點對面 不同，大數據時代使點對點傳播成為可能，也就是通過網絡能夠為個體量身定做，提供它所需要的有關信息，做到個性化服務。科技期刊出版部門應對讀者進行細分，針對不同讀者的信息使用行為、需求、習慣、特點，提供個性化的信息產品，從而提高信息價值輸出的有效性。在提供個性化服務技術方面，數字內容個性化定制平臺應該實現與各種終端（包括手機、iPad 等）和社交媒體（如微博 、 微信 、 QQ 等）的無障礙連接，優化讀者的閱讀體驗。目前一些科技期刊如《分析化學》《軟件學報》《脊柱外科雜志》等紛紛開通了微信公眾平臺，通過定期向讀者推送消息，一方面實現對讀者的個性化服務；另一方面，讀者可以將自己喜歡的文章發到朋友圈中共享，積累的人氣又可發展成為期刊訂閱用戶。

結 語

綜上所述， 大數據在技術創新和信息服務方面的優勢將對科技期刊信息傳播價值鏈產生重大影響與變革，為科技期刊的發展帶來廣闊的空間。通過大數據技術，可以對科技期刊的信息優勢加強管理和利用，使科技期刊的傳播方式和發展模式發生改變，也將帶動編輯角色和功能的轉變。目前大數據技術還處在起步階段，在對大數據的有效運用方面，中國科技期刊與國外科技期刊處在同一起跑線上，因此，我國科技期刊界同仁應當抓住機遇，正視大數據、追趕大數據、應用大數據，不懈努力就有可能探索出領先國際水平的科技期刊發展新路徑。

參考文獻：

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[3] [4] 鄒立君，侯勝超. 圖書館的信息價值鏈分析[J]. 圖書館學研究， 2010（13）：15-17.

[5] [6] 吳鋒. 大數據時代科技期刊的出版革命及面臨挑戰[J]. 出版發行研究 ，2013（8）：66-70.

[7] 方巖，王雁. 信息技術對科技期刊傳播價值鏈的影響與變革[J]. 杭州師范學院學報：社會科學版，2005（6）：116-118.

[8] 李小萍，董兵，郭青. 用信息化手段提高學術期刊在知識傳播價值鏈中的作用[J]. 中國科技期刊研究，2004 （2）：202-204.