近現(xiàn)代上海民營(yíng)出版業(yè)的運(yùn)作模式

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，上海民營(yíng)出版業(yè)蓬勃發(fā)展，在出版理念、規(guī)模、技術(shù)、品種、印刷質(zhì)量、資本運(yùn)作、管理制度等方面均突破傳統(tǒng)，尤其是靈活多樣的融資手段，為其在業(yè)界的主體地位奠定了基礎(chǔ)。

近現(xiàn)代上海 民營(yíng)出版業(yè) 運(yùn)作模式

G239 A 1003-6687（2014）12-0106-03

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，中國(guó)發(fā)生了深刻的社會(huì)變革，出版業(yè)經(jīng)歷了教會(huì)創(chuàng)辦、官辦和舊式商辦的短暫更迭，進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，開(kāi)始由傳統(tǒng)向現(xiàn)代過(guò)渡，新型的民營(yíng)出版業(yè)產(chǎn)生了。資本主義工商業(yè)發(fā)達(dá)、人口聚集、城市化不斷推進(jìn)、知識(shí)分子聚集、文化多元的上海，媒介活動(dòng)形式和規(guī)模也迅速發(fā)展，當(dāng)仁不讓地成為中國(guó)出版業(yè)的重鎮(zhèn)。

一、上海民營(yíng)出版業(yè)的迅速崛起

19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，上海出現(xiàn)了大量的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，如商務(wù)印書館、中華書局、世界書局、大東書局、開(kāi)明書店、啟文社、彪蒙書室、新智社、時(shí)中書局、點(diǎn)石齋書局、會(huì)文學(xué)社、有正書局、文明書局、通社、小說(shuō)林等。在1900-1911年，僅出版小說(shuō)的書局、書坊已接近300家。[1]朱聯(lián)保在《近現(xiàn)代上海出版業(yè)印象記》一書中也提及，僅在1906年加入上海書業(yè)商會(huì)的就有22家。他們引進(jìn)西方出版業(yè)的先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，借鑒資本主義生產(chǎn)方式和管理模式，“在與外資出版社的短兵相接中，很快完成了性質(zhì)商業(yè)化、管理企業(yè)化”[2]的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代企業(yè)。他們以傳播新文化為己任，或翻譯西學(xué)，或出版小說(shuō)，或出版教科書，形成了上海出版業(yè)的繁榮局面，成為近現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要門類，對(duì)當(dāng)時(shí)及后來(lái)的出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1927—1936年間，全國(guó)圖書出版約4.3萬(wàn)種，僅商務(wù)、中華、世界三家就包攬了其中的65.2%；[3]102種通行的小學(xué)教科書中，由民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)出版發(fā)行的多達(dá)85種，占總數(shù)的82%，[4]顯示了比官辦和教會(huì)出版機(jī)構(gòu)更加強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)活力。

二、民營(yíng)出版業(yè)的融資模式

19世紀(jì)下半葉，上海的絕大多數(shù)報(bào)紙、雜志和圖書是靠政府、社團(tuán)或社會(huì)人士捐款、撥款編印出版的。如1843年由英國(guó)傳教士創(chuàng)辦的墨海書館，是基督教組織設(shè)立的出版機(jī)構(gòu)；1860年由寧波遷滬的美華書館，由美國(guó)基督教長(zhǎng)老會(huì)主辦；1868年創(chuàng)辦的江南制造局翻譯館是清政府官辦的出版機(jī)構(gòu)。只有點(diǎn)石齋書局、同文書局等為數(shù)較少的圖書出版社屬于民營(yíng)。1905年上海書業(yè)商會(huì)成立后，圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)向以民營(yíng)為主的經(jīng)營(yíng)模式已呈基本格局，在短短的幾十年時(shí)間內(nèi)，從業(yè)者掌握了西方發(fā)展了百余年的出版技術(shù)，很快完成商業(yè)化和市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型，圖書出版從傳統(tǒng)出版方式中破繭而出，異軍突起于近現(xiàn)代民營(yíng)企業(yè)。

在這些欣欣向榮的出版企業(yè)中，資本組織形態(tài)呈現(xiàn)著多樣化的特征。主要有三種形式：獨(dú)資、合資、股份制。家族獨(dú)資經(jīng)營(yíng)多存在于草創(chuàng)時(shí)期，由于規(guī)模不大，他們不能吸納更多的外來(lái)資金，因此，家族及好友間融資的方式便成為最初的資本來(lái)源。如由夏瑞芳和鮑氏兄弟聯(lián)辦的商務(wù)印書館，最初，“鮑咸恩、鮑咸昌等人雖各自認(rèn)購(gòu)股份，但實(shí)際上是一家人參股經(jīng)營(yíng)”。[5]因此，他們?cè)趧?chuàng)業(yè)時(shí)期須全家上陣，“平時(shí)書冊(cè)裝訂折頁(yè)，都由鮑家女眷幫忙；放暑假時(shí)，孩子們也得干活”。[6]憑借家族的努力和親友的相助，商務(wù)印書館得以生存發(fā)展。亞?wèn)|圖書館、光明書局、上海雜志公司、北新書局、良友圖書印刷公司等也是獨(dú)資經(jīng)營(yíng)。這種單一的融資模式比較適合微小企業(yè)，操作和經(jīng)營(yíng)相對(duì)容易，在其創(chuàng)業(yè)初期起到了重要作用。合資形式在民營(yíng)出版業(yè)規(guī)模擴(kuò)大中也占有一席之地，是由數(shù)人合伙投資，共同經(jīng)營(yíng)，并承擔(dān)企業(yè)債務(wù)的無(wú)限連帶責(zé)任。如光華書局、現(xiàn)代書局、形象藝術(shù)社和1916年呂子泉與王幼堂、沈駿聲、王均卿創(chuàng)立的大東書局。商務(wù)印書館也在1903年與日本人合資，十年之間，日方前后投入21.6萬(wàn)元，獲利601 899元，而商務(wù)印書館也收獲頗豐，而且除經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)外，印刷設(shè)備和技術(shù)也不斷改進(jìn)，為日后的發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈及企業(yè)自身對(duì)資金、技術(shù)、管理等方面的更高要求，獨(dú)資和合資經(jīng)營(yíng)已無(wú)法滿足企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需求，此時(shí)，西方傳入的股份制彌補(bǔ)了民營(yíng)出版業(yè)資本上的先天不足，形式靈活的融資方式為其發(fā)展壯大解決了燃眉之急。最初采用股份合作制的有泰東圖書局、黎明書局、新月書店、新中國(guó)書局等。先采取獨(dú)資或合資形式，后改為股份合作制的占大多數(shù)，如1912年中華書局成立股份有限公司，1921年世界書局改組為有限公司，1932大東書局由集體合資改組為有限公司。與此同時(shí)，兒童書局、廣益書局、龍門聯(lián)合書局、永祥印書館等出版機(jī)構(gòu)也紛紛改制，上海的圖書出版機(jī)構(gòu)就此出現(xiàn)了集團(tuán)型經(jīng)濟(jì)實(shí)體，他們以現(xiàn)代企業(yè)的組織形式突破傳統(tǒng)的合伙制或獨(dú)資的模式，采用更有效的股權(quán)激勵(lì)來(lái)組織資本。

1. 吸納在政治上有影響的人物入股

開(kāi)明書店就盛請(qǐng)國(guó)民黨元老邵力子加盟，并邀其出任董事長(zhǎng)；大東書局也力請(qǐng)?zhí)瞻俅ā⒍旁麦系热牍桑皇澜纭⒅腥A等幾大出版社也紛紛利用在政界有影響的股東招攬印鈔業(yè)務(wù)，以緩解書籍發(fā)行不景氣的經(jīng)濟(jì)壓力，其中的中華書局還成為政府最大的印鈔廠。商務(wù)印書館也不甘落后，據(jù)《商務(wù)印書館股東會(huì)議錄》載：在宣統(tǒng)元年（1909）閏二月的股東年會(huì)上，張?jiān)獫?jì)提議增加股份5萬(wàn)元，專門用以“聯(lián)絡(luò)各省官紳”，“俟有各省官紳對(duì)于本公司有扶助保護(hù)之利益者，即由董事局酌議收股若干，以期得力”。[7]這種官商聯(lián)合形式，不僅為企業(yè)帶來(lái)了政治上的便利，更贏得了經(jīng)濟(jì)上的實(shí)惠。

2. 向社會(huì)名流融資，以擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響

商務(wù)印書館在正式成立股份有限公司之前，就邀約晚清飽學(xué)之士張?jiān)獫?jì)和滬上紗業(yè)老板印有模入股。前者的加盟擴(kuò)大了商務(wù)的出書業(yè)務(wù)，后者的加入則直接促成了商務(wù)與日方金港堂的合資。相繼成為商務(wù)印書館股東的文化名人有鄭孝青、羅振玉、王國(guó)維、林紓等。商務(wù)印書館借助這些在近代史上舉足輕重的社會(huì)名流的學(xué)識(shí)、資金及其影響力來(lái)謀求發(fā)展，在資金、編輯、出版和發(fā)行等方面都獲得了便利，帶來(lái)了豐厚的商業(yè)利潤(rùn)，使之穩(wěn)居近現(xiàn)代出版業(yè)的前列。

3. 吸收員工入股

商務(wù)每股20元，開(kāi)明每股10元。這一舉措調(diào)動(dòng)了員工的積極性。同時(shí)鼓勵(lì)著作人以稿費(fèi)或版稅抵充股份，以股東、同人、著作者三位一體的身份入股。如汪靜之曾把在開(kāi)明書店出版的小說(shuō)《耶穌的吩咐》和詩(shī)集《寂寞的園》的稿酬當(dāng)作股本投資給了開(kāi)明，而林語(yǔ)堂在《開(kāi)明英文讀本》出版后，也從收入中拿出1萬(wàn)元入股開(kāi)明。來(lái)源廣泛、形式多樣的融資方式，增強(qiáng)了公司的凝聚力，激發(fā)了投資者和企業(yè)休戚與共的責(zé)任感，有效地幫助上海民營(yíng)出版業(yè)完成了近代化的任務(wù)。

4. 吸收外資的加入

外資的加盟，增強(qiáng)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)了技術(shù)和管理的革新。值得稱道的是，不少民營(yíng)出版者在利用外資時(shí)，能夠始終堅(jiān)持獨(dú)立自主，充分掌握決策權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，如商務(wù)印書館就是一成功案例，它不但爭(zhēng)取到了日資，利用了日本先進(jìn)的印刷出版技術(shù)，壯大了自身的經(jīng)濟(jì)力量，且始終控制著企業(yè)的決策權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。

5. 通過(guò)股票吸納資金

出版機(jī)構(gòu)只有在具備了一定的出版規(guī)模、信譽(yù)度和社會(huì)關(guān)注的情況下，方可通過(guò)上市達(dá)到融資目的，如商務(wù)印書館、中華書局、世界書局、大東書局、開(kāi)明書店等，在有了出色的業(yè)績(jī)、較為雄厚的資本及社會(huì)影響力之后，均采取股票上市的方式融資，獲得了社會(huì)資金的大力支持，并取得良好的效果。其中的世界書局，在抗戰(zhàn)時(shí)期發(fā)行的股票吸納了大量游資，一時(shí)間成為文化業(yè)的熱門股票。

入股方式也靈活多樣，除資本入股外，還可以廠房、機(jī)器、技術(shù)，甚至稿酬入股，旨在引入新技術(shù)，擴(kuò)大規(guī)模，加快發(fā)展速度。

三、民營(yíng)出版業(yè)融資方式的利弊

上海近現(xiàn)代民營(yíng)出版業(yè)靈活多變的資本運(yùn)作模式，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)和優(yōu)勢(shì)。

1. 改變了出版企業(yè)資金不足的現(xiàn)狀

外部資金的吸納，為企業(yè)注入了新鮮血液，解決了企業(yè)資金的燃眉之急，為公司的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2. 彌補(bǔ)了技術(shù)落后的缺陷

企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，需要技術(shù)上的突破，而在吸收外部資金后，就可提升技術(shù)。如商務(wù)印書館在與日方合作后，有了足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去加強(qiáng)設(shè)備和技術(shù)力量。其引進(jìn)美國(guó)彩印膠版印刷機(jī)、德國(guó)滾筒印刷機(jī)、英國(guó)雙色膠版機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，邀請(qǐng)日方技師幫助編輯教科書和傳授圖版雕刻、黃楊木刻、五彩石印等印刷技術(shù)，并派人專程赴日學(xué)習(xí)。同時(shí)高薪延聘美籍及德籍技師，使得商務(wù)的資質(zhì)不斷提升，形成了一個(gè)頗具規(guī)模的，集編輯、印刷、發(fā)行于一體的新型企業(yè)，順利躋身最有競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)出版企業(yè)之列，并逐步成為業(yè)界領(lǐng)袖。

3. 完善了出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理模式

上海民營(yíng)出版企業(yè)在實(shí)行股份制之后，為保護(hù)股東和企業(yè)的利益，引進(jìn)了西方先進(jìn)高效的管理機(jī)制，逐步完善公司章程。如商務(wù)印書館自1903年成立股份有限公司以后，就設(shè)立了由股東大會(huì)選舉董事，由董事會(huì)推舉總經(jīng)理的管理機(jī)制，并訂立了“商務(wù)印書館股份有限公司章程”，其中包括“總則”“股份”“股東會(huì)”“董事監(jiān)察人”“賬目”等細(xì)則，且本著“宜按照法律，及嚴(yán)定辦事權(quán)限，保全公司”的原則不斷修訂改進(jìn)。[8]各書局均制訂了詳盡的管理制度，如中華書局也將董事局改為董事會(huì)，局長(zhǎng)負(fù)責(zé)制改為總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，并實(shí)行逐級(jí)管理制。由此可以看出，這一時(shí)期上海民營(yíng)出版業(yè)的管控模式相當(dāng)完善，就今天來(lái)看也是有效和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

沒(méi)有官方支持的背景和教會(huì)經(jīng)濟(jì)援助的上海民營(yíng)出版企業(yè)，通過(guò)靈活多元的融資手段和科學(xué)高效的管理等運(yùn)作模式，具備了現(xiàn)代企業(yè)的雛形，成為中國(guó)近現(xiàn)代出版業(yè)的中興力量。但在吸納大量的官僚資本、外資、民間財(cái)團(tuán)資金的同時(shí)，也失去了部分自主權(quán)。這些投資者往往憑借自己的政治背景、社會(huì)影響力以及雄厚的財(cái)力，過(guò)多干預(yù)企業(yè)內(nèi)部事務(wù)，逐步削弱企業(yè)的自主權(quán)，甚至全盤掌握企業(yè)的管理，這樣的逾界不利于企業(yè)自身的發(fā)展和正常運(yùn)作，產(chǎn)生了負(fù)面影響。如政商紅人李石曾向沈知方創(chuàng)辦的世界書局投資50萬(wàn)元，但要求占據(jù)董事、監(jiān)察席位的半數(shù)以上，最終操控了世界書局的經(jīng)營(yíng)權(quán)。而商務(wù)印書館因早期與日資合作，也在民族主義運(yùn)動(dòng)高漲的形勢(shì)下受到其他書局的圍攻和限制，直到其將日資退股并在報(bào)紙上發(fā)表聲明。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳大康. 中國(guó)近代小說(shuō)編年[M]. 上海. 華東師大出版社，2002：385-439.

[2] 尚舒. 三點(diǎn)轉(zhuǎn)折：出版史的認(rèn)識(shí)重構(gòu)[N]. 文匯讀書周報(bào)，2004-02-23（03）.

[3] 王云五. 十年來(lái)的中國(guó)出版事業(yè)：1927—1936[M]//張靜廬輯注. 中國(guó)近現(xiàn)代出版史料：現(xiàn)代乙編. 上海：上海書店出版社，2003：335-352.

[4] 李澤彰. 三十五年來(lái)中國(guó)之出版業(yè)[M]//張靜廬輯注. 中國(guó)近現(xiàn)代出版史料：現(xiàn)代丁編. 上海：上海書店出版社，2003：381-399.

[5] [6] [8] 楊揚(yáng). 商務(wù)印書館：民間出版業(yè)的興衰[M]. 上海：上海教育出版社，2000：9，71.

[7] 宋原放. 中國(guó)出版史料（近代部分）第三卷[M]. 武漢：湖北教育出版社，2004：11.