如何看待新聞娛樂化發展趨勢

摘要：首先對新聞娛樂化的定義加以闡釋，講述新聞的定義、表現形式，以及對新聞的發展歷史和發展現狀予以闡述，并從多層面來剖析新聞娛樂化出現的原因，以及新聞娛樂化會對新聞產生的利弊和對受眾的影響。

關鍵詞：新聞娛樂；趨勢；受眾

新聞娛樂化，其定義是指在內容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。新聞娛樂化突破了以往傳統的、常規的新聞報道模式，加入一些娛樂化因素，使其成為一種發展趨勢在全球蔓延，而我國媒體也隨之加入了娛樂化的大軍。我國的娛樂資訊報道始自上世紀90年代末期，出現了《中國影視動態》、《影視同期聲》等專項資訊娛樂節目，以及《中國娛樂報道》、《娛樂無極限》等綜合性娛樂節目。刺激性的、戲劇性的、貼近性的事件充斥在許多新聞媒體的報道之中，用以博取受眾的眼球。而傳統的新聞，如政治、經濟、體育等成為娛樂的附庸，也使得受眾逐漸形成認知錯誤。嚴肅的新聞節目比例正在下降，信息的娛樂化日益明顯，正如中央2套經濟頻道的早間檔節目《第一時間》，此節目在整個播出過程中用了1/3的時間都在播報各種娛樂性新聞，不再一味追求播報嚴肅新聞，而且主持人是以聊天的方式進行播報的。本文就新聞娛樂化的形成及發展趨勢等方面進行探討。

一、新聞娛樂化的形成與影響

新聞娛樂化的發展是與市場經濟發展密不可分的，而新聞娛樂化可以看作是媒介適應市場的行為方式，新聞與娛樂之間是有聯系可依的，并非水火不容，從某種意義上講娛樂化的方式至少在經濟效益上給傳媒帶來了不少甜頭和利益。而不同層次的新聞又有著不同的新聞訴求和重點，對于這些不同層次的新聞來說，娛樂性因素是必不可少的。通常娛樂化的新聞對于受眾來講是輕松活潑、大眾化、通俗化的，它體現出新聞的真實性，近距離觀察的內容，避免了新聞報道的避重就輕、重教輕娛的弊端，使大眾喜聞樂見，很有益處。新聞播報員又以輕松富有感染力的“說新聞”的形式，對新聞的內容進行描述，這是新聞娛樂化的描述形式。

然而新聞娛樂化在為受眾提供輕松愉悅的接受氛圍的同時，又使得新聞與娛樂之間的界限日益模糊，主流的新聞、傳統的新聞受到了沖擊，傳統意義上的新聞價值也有被顛覆的危險。現今新聞的娛樂化被看作是賺取市場和利益的一大法寶，很多新聞為了賺足受眾的眼球需要靠一些所謂極端娛樂化的新聞來達到目標，獲取豐厚的利益。通過收視率這一壓力，經濟在向電視施加影響，而通過電視對新聞場的影響，經濟又向其他報紙，包括最“純粹的”報紙，向漸漸地被電視問題控制的記者施加影響。同樣，借助整個新聞場的作用，經濟又以自己的影響控制著所有的文化生產場。[1]新聞娛樂化的媒體讓全社會都沉溺在一種無名的娛樂之風中，人人皆醉，這就使得個人和群體只關注眼前的得失，而忽略了現實中本質的東西。我們說新聞娛樂化是與媒體和經濟是分不開的，它凌駕于公眾利益之上，這使得公眾在觀看時只注重眼前的際遇感受，滿足好奇心與感官刺激。因此，很多學者對新聞娛樂化持否定和批判的態度。從新聞的本質出發，新聞娛樂化是對新聞本性迷失的一種表現，新聞的首要功能是信息的傳播，為受眾提供重要的決策和參考信息。然而新聞娛樂化使得信息傳播的媒介發生了轉移，新聞的輿論功能逐漸減弱，同時也背離了新聞的根本性的社會需求。讓新聞承載過多的娛樂屬性，必然會造成傳播方式和傳播屬性的改變。過度追求新聞娛樂化又會使得新聞在教育方面淡化宣傳功能，甚至會使新聞向低俗化、庸俗化甚至惡俗化轉變，使得新聞不再那么真實。這些過多的娛樂特征，也使得人們的自由空間受到限制，降低了大眾的品位和修養，也限制、降低了人們對事實的思考能力，同時也對新聞的真實性逐漸盲視。

二、導致新聞娛樂化的客觀因素

從大的社會因素來看，我國的娛樂方式正處在一個轉型期，由社會活動向私人娛樂、自由活動轉變，多元化的娛樂休閑方式出現。娛樂化的節目使受眾能夠獲得心理松弛和緩解壓力，所以娛樂新聞大受追捧。這也正是中國大眾去向變化的集中體現。

從市場經濟的發展來看，在市場經濟推動下的新聞媒介在發生變化，被推向市場的同時還要自食其力。自己找飯吃的媒體在扮演政治角色的同時，還要在激烈的市場競爭中保持穩定的地位、效益的提升以及市場的份額。如何占據市場地位就是如何獲取利益，利益最大化是新聞媒介的終極目標，當市場的份額占據主載地位時，相應的媒體的發行量、相關的收視率、受眾的關注程度都是新聞媒體為之付出的生命線。企業與媒體的利潤則轉變成對受眾群的追逐。

從受眾群的追求來看，在社會發展激烈的競爭中，國民的精神壓力普遍增大，需要精神上的釋懷與解壓。由于許多新聞有著休閑娛樂的成分，對人們具有解壓作用，所以媒體便投其所好，開始增加軟新聞的投放力度，甚至將硬新聞軟化，使得受眾在日常報道的娛樂新聞中得到解壓，放松精神。以前媒體處在政府的管制之下，政治宣傳、教育以及其他方面意識濃重，使得受眾的排斥感強烈。現在政府對媒體放松了管轄，媒體有了更多的話語權，娛樂化的新聞也將許多重大而又嚴肅的硬新聞轉變成富有人物色彩、戲劇和故事性更強的軟新聞，從而去吸引受眾，進一步拉近媒體與受眾的距離。長此以往，新聞娛樂化的現象日漸增加，嚴肅的新聞軟化，為了迎合受眾心理甚至出現了一些純粹的娛樂新聞節目，如在娛樂節目中具有新聞元素的節目《中國娛樂報道》、《非常6+1》等。

三、新聞娛樂化對受眾的影響

新聞娛樂化的前提是為受眾提供新聞話題服務，那么它對受眾的影響力是很大的，它極大地滿足了受眾的求近心理，觀眾在觀看新聞時，對于那些接近現實狀態的新聞內容所表現出的認同心理，產生相同的看法和心里共鳴，更能使受眾參與進來。為了迎合受眾的求近心理，新聞節目開始走向輕松娛樂的播報形式。新聞娛樂化滿足了受眾的求新心理，富有新意的東西總是能吸引人的注意力，滿足人們的好奇心，新聞的傳播內容和報道手法的出新，都滿足了受眾對新聞事實的好奇心。新聞娛樂化是對硬新聞的軟處理，增強了新聞的貼近性，增強了受眾參與新聞事實的關注和參與熱情，滿足了人們的求新心理。傳媒行業真正樹立起受眾觀念，以受眾為中心，充分滿足了受眾的心理需求，可以滿足受眾的求真心理，得到真實可靠的信息，一邊調整自己的思想和行為。新聞娛樂化從內容上增加了許多趣味性，滿足了人們的求趣心理。從相反方向來看新聞娛樂化使得新聞的輿論功能減弱，廉價地占用了人們的自由空間與時間，降低了受眾的品位修養，限制了人們的思考能力，更多的消費主義與享樂主義出現。同時在教育方面的功能也逐漸減弱，對于一些深層次的思想缺乏聯想，不重視深層思考挖掘，盲目追求現象而缺乏認知考慮。

四、如何看待新聞娛樂化的發展趨勢

如何應對新聞娛樂化帶來的發展趨勢，我們應有一個正確的認識，目前我們無法對新聞娛樂化是好是壞做一個簡單的結論。新聞娛樂化應該怎么發展，走向何方，它的發展道路是媒體行業普遍關注的問題，而“軟硬兼施，以硬為主”的發展路線是被多數人認可的方法。很多學者認為硬新聞才是新聞的主體，而軟新聞則起到了輔助、增加趣味的作用。在不損害新聞傳播的真實性和新聞價值的同時，適當增加一些受眾關心的新聞話題，可以滿足受眾的心理需求，但要把握好軟硬之間的一個度，才會取得效果，既得到了社會利益、經濟利益，又達到了引導傳播教育的作用。這也是新聞媒體在傳播過程中想達到的一個良好者的狀態，是媒介在轉型期適應市場經濟的改革方向和發展道路。娛樂化發展趨勢也反映了這一時期我國經濟和物質生活水平快速提高的狀況及媒體行業在適應和探索這條道路上所做出的努力和付出。符合在社會發展中的與時俱進，它在滿足人們娛樂需求的過程中發揮著不可替代的作用，新聞娛樂化的發展趨勢需要我們能夠正確地看待。

五、新聞娛樂化的利與弊

1.新聞娛樂化的益處

在電視臺說新聞演新聞的情況層出不窮，用來吸引受眾的眼球。大多數節目都獲得了觀眾的好評，新聞娛樂化是電視媒體對受眾的適應性表現。同時它適應了市場經濟的發展，為媒體帶來了豐厚的經濟效益。因此欄目要追求個性求生存，新聞也要追求個性求發展，求創新，新聞正以全新的娛樂化的姿態展現。

2.新聞娛樂化的弊端

不可否認的是新聞娛樂化也存在著許多弊端，它導致了新聞報道內容的庸俗化、低俗化、惡俗化，滋生出了一些“糜爛”產品，從而降低了受眾的認知度和對社會的批判力度。在本該嚴肅的新聞節目里加入過多娛樂因素，這就使得受眾陷入歡快的氛圍當中，產生對社會麻木躲避、消極逃避問題的心態。具體到中國電視而言，特別是值得人們警惕和克服的傾向是：用文化工業的手法，以廉價、媚俗為特點的文化的商業化的舉措，追求電視產業資本的‘增值’，以犧牲電視的文化品格和人文關懷為代價去換取文化產業的發展。[2]娛樂化的新聞節目左右著青少年的思想和行為舉止，一些娛樂化新聞節目向青少年傳達了錯誤的信息和觀念，阻礙了青少年道德觀念的形成。這些新聞節目不但沒有發揮本該發揮的教育功能，卻消減了對青少年的教育力度。社會媒體應該承擔的社會責任也在大大減弱，起到了反面的效果。

六、針對新聞娛樂化的對策

培養媒體新聞人的健康品格，面對新聞對受眾的貼近性、真實性、趣味性、戲劇性所表現出來的“貼近民生、貼近生活、貼近社會”的大眾路線是其必然的選擇。而大眾并不代表庸俗，不能靠降低品位來吸引受眾。只有堅持正確的輿論導向，保持健康向上的品位與格調，才是媒體用來提高自信力的方式。而作為新聞媒體的制造者也就是新聞人，必須保持自身的品位與格調健康向上，做正確的事比正確地做事更重要。

堅持新聞的本質規律，在新聞的娛樂化進程中，新聞的本質不能丟，因為它有著傳播社會信息和引導社會輿論的功能。在人們的感性生活中不只有快樂，還有很多高尚的東西，在新聞娛樂化的同時還要遵循其嚴謹性和嚴肅性不能丟。所以新聞娛樂化的走向，必須要有一定的限度。

媒體在追求新聞娛樂化的同時，要適當把握一個度，不能盲目膨脹。面對新聞娛樂化，在滿足受眾需求的同時，不能無限迎合，因為娛樂不等于庸俗。貼近民生的社會新聞、文化體育新聞可以通過娛樂的表現形式展現出來，而國家大事、時事要聞應該保持嚴肅的新聞報道方式。嚴肅性的報道方式依然也必然成為主流。媒體在傳播過程中要堅持正確的輿論導向，做到不嬌不媚。

參考文獻：

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