漢字造型形態對漢字圖形化設計的影響

摘要：現代標志設計中，漢字圖形化是一個重要的設計發展方向。對此，本文從漢字造型形態對漢字圖形化設計的影響及其表達方式兩個角度出發，進行了有益的探索。

關鍵詞：漢字；圖形化設計；影響；表達方式

作為最古老的文字之一，漢字從造字之始即具有象形性和會意性等特質。這為今天的標志設計中漢字的圖形化設計留下了廣闊空間。漢字僅有八種基本筆畫，卻按照一定原理組合構成了數萬漢字；其造字結構又多達八種，這種結構區域性也為漢字進行藝術化設計提供了結構重組的機會。因此，研究漢字造型狀態對漢字圖形化設計的影響及其表達方式，就顯得十分必要。

一、漢字造型形態對漢字圖形化設計的影響

1、漢字造型形態構成法分析

利用漢字的可以解構重組特點，可直接利用形態構成法對漢字中的“點、線、面”等基礎造型元素，按照設計者的創意重新進行設計。其中，點是可直接進行設計的基礎元素，其大小、方向、力度等因素的千變萬化，直接增加了其形態的多樣與多變。如匯源商標中“匯源”二字均有的三點水的設計，即體現了這一點。在線的設計中，字體中橫、豎、撇、捺、彎、鉤等筆畫均對應之形態的寬窄方向、曲直長短、彈臥緩銳、張弛力度、紋飾特性等。如“可口可樂”中文標識中即以筆畫線條的波紋形寓意其與液體飲料有關；同時，線形設計還可以起到貫通或重新劃分區域的功能，在多字之間尤為多見。如“倍炫”商標中，即以炫字的偏旁“火”中的一撇起到貫通整體的作用。面的設計中，漢字的全包圍、半包圍及品字形結構等都具有區域性大面的性質，如“國”、“扇”、“鑫”等字。控制字體節奏和體量關系是設計者利用漢字的面造型形態進行設計的最初出發點。如嘉華珠寶的“華”字商標，以其繁體字形象居于圓形中心輔以花紋圖飾，就很好的控制了字面與圓面的體量關系。

標志設計中，模仿、變形和構成是視覺形態常用的三種方式。通常，后者是前兩者的最佳結合方式，以均衡、對稱、節奏、重復、韻律、特異、漸變、近似等為常用方式，通過取舍和變形達到“望形見義、思義悅心”的造型境界。換句話說，漢字圖形化，既要給觀者以強烈的視覺沖擊留下深刻印象還要表達出圖形應有的精神內涵。

2、漢字造型形態對漢字圖形化設計的影響

有資料顯示，漢字源于標示符號意識的產生。實際上，漢字造型本身就是由象形文字發展而來的一種圖案形式。如早期的甲骨文字，即是以圖造型，雖歷經數千年演變成為今天的簡體字，面目全非當初，但其文字結構仍然符合以圖造型的法則。字畫同源之說亦可做其佐證。因此，在對漢字做圖形化處理時，既要做到賦予其文字含義本身，即“意”的同時，更要注意發揮其本身抽象圖形的特點，即“形”。

標志設計中，圖形化的漢字擔負了雙重職責，即交流媒介和審美對象。兩者相比較，作為交流媒介的漢字造型更為重要。由于它符合視覺規律，易為人們識記，符合漢字圖形化創意設計的初衷，因而成為漢字圖形化設計的追求目標，強調形而淡化意。舉例來說，當我們購買某種商品時，首先關注的是其商標造型，而非其蘊涵之意。至于將其作為審美對象來欣賞，那是次要的事情了。

二、漢字圖形化的表達方式

盡管漢字圖形化設計重形而輕意，但不是不需要“意”，設計者的設計應盡量達成二者的完美統一，并以此為基礎以更加富有創意的“形”來完美傳遞“意”的內涵。

1、漢字象征性結構裝飾造型語言對圖形化設計的啟示

標志設計中，漢字最終形成具有形象內容的語言符號，一方面，借助了對字體本身含義的引申與聯想，達成其“意”的象征化；另一方面，又通過替代、裝飾、變形等技法，成就其傳遞有力的“形”。這一點，在民間美術設計中有著鮮明的體現。例如，在蔚縣剪紙中有“三羊開泰”主題剪紙作品， “羊”取其音，通陽氣之“陽”，又通吉祥之“祥”，“泰”則是《易經》中的一個召福卦象。故這一主題的意思是招來吉利、帶來好運之謂，常以稱頌歲首、寓意吉祥，既符合剪紙藝術的意義，又貼近老百姓對美好生活的期待。又如在武強年畫中有《連年有余》作品，一個胖娃娃懷抱一條大鯉魚坐在一朵碩大蓮花的中間。顯然，這里“蓮”與“魚”分別是“連”與“余”的諧音，在年末歲首的春節時出現，以其象征意義作稱頌富裕、祝賀期望之詞，同樣是普通百姓借助藝術化的形象表達自己對美好生活的期待和向往。從這里也可以看出，用具象圖形象征抽象涵義的象征手法在我國傳統造型思維中的使用是很普遍的，這當然與藝術創作的需要密切相關，更多的則來自民族傳統文化的影響。這會對今天的漢字圖形化創意設計起到潛意默化的影響。

2、意形轉化結構替代造型語言對漢字圖形化設計的影響

作為一種固定的信息符號，漢字穩定的筆畫形態和結構特征常被設計者利用，將其筆畫結構打破，以符合主題需要并與漢字形意相似的設計元素做替代設計。北京大學校徽即是一例。為適應中國印章的圓形格式構圖，篆字“北大”二字采取上“北”下“大”形式，以其篆字書法中用筆隨意性的減少起到一種筆畫安排勻稱、整齊的效果。顯然，這里部分篆字筆畫的省略和替代，在不會引起信息交流障礙的前提下，達成了圖形與文字構成完整視覺形象的目的。同時，構圖設計中，“北大”二字又構成“三人成眾”與“北大人肩負重任”的雙重意象，極大豐富了徽標的意蘊內涵。由此也可以看出，在漢字筆畫的豐富性與結構復雜性之間找到合適的設計切入點，對設計出一個優秀的作品的重要性。

總之，隨著現代標志設計的發展，研究漢字的造型形態構成及其圖形化表達方式，推動漢字圖形化發展是非常必要的。不僅為設計出更為優秀的漢字標志化作品，更為歷經千年積淀的中華文化在新的時代背景下煥發出新的光彩！

（作者單位：衡水學院分院）