咸陽中醫(yī)養(yǎng)生旅游產品開發(fā)構想

咸陽是一座擁有2360多年深厚歷史的城市，是國家級歷史文化名城，更是中華養(yǎng)生文化名城。經過長期挖掘中醫(yī)養(yǎng)生資源，開發(fā)出了獨具特色的養(yǎng)生、康復、保健特色項目，尤其是“五神”（神針、神脈、神袋、神醫(yī)、神刀）和“六療”（水療、足療、醫(yī)療、藥療、食療、茶療）品牌的彰顯，成為城市特色文化資源。2009年6月，國務院批準的《關中—天水經濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》 ，這為咸陽帶來了發(fā)展機遇。同年，由中國商業(yè)聯(lián)合會、國際休閑產業(yè)協(xié)會、中華中醫(yī)藥協(xié)會等共同主辦的中華養(yǎng)生節(jié)在咸陽開幕，這標志著以中醫(yī)保健研發(fā)、制造資源、人文旅游資源和地熱溫泉資源享譽全國的咸陽市開始整合產業(yè)資源，調整產業(yè)結構，打造養(yǎng)生產業(yè)戰(zhàn)略正式啟動。

1、咸陽旅游產品開發(fā)結構

從咸陽旅游的大框架再到咸陽中醫(yī)養(yǎng)生旅游小結構，以框架結構分析旅游產品開發(fā)，根據現(xiàn)實條件對咸陽中醫(yī)養(yǎng)生旅游產品開發(fā)提出概念設計。

將咸陽旅游的大框架定位為以帝王陵墓旅游、鄉(xiāng)村觀光旅游及中醫(yī)養(yǎng)生旅游，再通過體驗旅游、健康旅游、醫(yī)藥旅游、節(jié)事活動等方式，作為中醫(yī)養(yǎng)生旅游的輔助形式，以更加豐富的形式展現(xiàn)中醫(yī)養(yǎng)生文化，讓游客得到優(yōu)質的休閑、健康、養(yǎng)生享受。

2、“一城”——打造養(yǎng)生旅游城市

（1）城市旅游，環(huán)保先行。

城市環(huán)境是旅游城市的重要依托，兩者相互促進、相互影響。打造旅游城市，要做好環(huán)境保護工作。做足環(huán)保，首先要完善基礎設施，垃圾回收設施都應合理安排，不應過少也不應過多導致資源浪費。其次提高市民環(huán)保意識，可以增加環(huán)境保護公益廣告投放，加強企業(yè)、學校等集體的環(huán)保教育，讓保護環(huán)境變成一種習慣。最后真正做到垃圾分類，出臺詳細的垃圾分類標準，并積極宣傳，讓人們學會垃圾分類。

（2）突出養(yǎng)生旅游城市特色認知要素。

路徑這一要素體現(xiàn)咸陽在街道景觀和尺度上的特色，它是展現(xiàn)城市面貌的重要櫥窗，路徑設計應滿足人們動態(tài)觀賞和靜態(tài)觀賞的要求。邊緣體現(xiàn)在城市、區(qū)域邊界處需有特色。區(qū)域對應咸陽具有共同特點的地段要有統(tǒng)一的風格。節(jié)點通常是道路交匯點如火車站、汽車站以及廣場，這些往往是城市景觀系列中的高潮。城市需要標志性建筑作為標志物。這些城市元素的強調，對于游客形成城市的第一印象有著重要作用。路徑旁的基礎設施應該風格相同，并且體現(xiàn)咸陽文化特色。無論是路燈、休憩座椅還是車站牌都應體現(xiàn)咸陽作為歷史名城，作為養(yǎng)生文化名城的獨特風格。

（3）提升城市旅游服務水平。

以咸陽市區(qū)為旅游區(qū)核心，打造“六療”品牌項目。鼓勵專業(yè)人才進入相關企業(yè)，提高企業(yè)管理水平，提升市區(qū)足浴、溫泉等門店服務品質，加強系統(tǒng)管理，以養(yǎng)生產業(yè)品牌的提升，形成養(yǎng)生保健風尚，為中醫(yī)養(yǎng)生旅游提供整體氛圍環(huán)境。

制訂旅游業(yè)、服務業(yè)統(tǒng)一服務守則，便于團隊管理，提升整體服務水平。加大專業(yè)人才的扶持力度，吸引更多優(yōu)秀人才從事服務業(yè)。

（4）健全咸陽城市旅游信息系統(tǒng)。

包括以交通氣象信息、旅游產品及服務、特殊活動、旅館、餐廳、休閑娛樂場所、公共交通及日程表和當地信息為主要結構的原信息模式和“市場-管理信息模式”。可從多平臺、多層次、多角度對旅游信息進行傳播，為游客提供便捷的信息服務，平臺可以是電視、廣播、報紙、網站等等。

3、“兩園”——中醫(yī)藥產業(yè)園、中醫(yī)養(yǎng)生文化園

（1）打造中醫(yī)藥產業(yè)園

將現(xiàn)有中醫(yī)藥產業(yè)進行資源整合，形成資源共享、優(yōu)勢互補，發(fā)揮產業(yè)集群效應，減少因空間距離而產生的成本，形成高效集約的產業(yè)鏈，作為中醫(yī)養(yǎng)生旅游的產業(yè)支持。在2012-2014年，續(xù)建咸陽步長制藥醫(yī)藥產業(yè)園，使中醫(yī)藥產業(yè)園的開發(fā)具備一定的基礎。中醫(yī)藥產業(yè)園可以引進陜西省本土醫(yī)藥企業(yè)進駐，形成一定基礎規(guī)模。與中草藥種植園區(qū)共同發(fā)展，吸引國內中醫(yī)藥企業(yè)進駐，形成良好的發(fā)展態(tài)勢。園區(qū)內提供完備的基礎設施，設立中醫(yī)藥科研機構，并提供政策優(yōu)惠，吸引更多科研機構。中醫(yī)藥產業(yè)園區(qū)的建立，可以帶動中醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展，也可解決一部分中醫(yī)專業(yè)學生的就業(yè)問題。

（2）打造中醫(yī)養(yǎng)生文化園

以中醫(yī)養(yǎng)生文化為核心，不但提供以“六療”為主要形式的中醫(yī)養(yǎng)生服務，還可作為休閑度假園區(qū)，同時可以為舉辦文化節(jié)和交流論壇提供場所。中醫(yī)養(yǎng)生文化園是讓人們享受生活，享受健康時尚的生活方式。中醫(yī)養(yǎng)生文化園分為商業(yè)區(qū)、休閑區(qū)、展會區(qū)三部分。

（3）構建中醫(yī)藥博物館

很多中醫(yī)藥大學都有中醫(yī)藥博物館，比如北京、上海、廣州等地的中醫(yī)藥博物館發(fā)展比較完善，對外開放也有來自于門票的收入。陜西中醫(yī)學院也有陜西醫(yī)史博物館，但只限于學校內部并不對外開發(fā)。中醫(yī)藥博物館對于“產學研”都有積極影響。中醫(yī)藥博物館不僅是學習中醫(yī)中藥知識的場所，同時是繼承發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的場所。因此，可以邀請陜西中醫(yī)學院參與構建中醫(yī)藥博物館。并且，構建中醫(yī)藥博物館同時構建中醫(yī)藥數字博物館。

（4）開發(fā)中草藥種植園區(qū)。

中草藥種植園區(qū)不但可以為中藥生產提供原材料，同時可以發(fā)展觀光農業(yè)，是中草藥觀賞也成為旅游項目，開發(fā)中草藥種植園區(qū)也易于對中草藥質量進行監(jiān)管，形成規(guī)模也可對外推廣。

中草藥種植園區(qū)主要功能是中草藥種植、中藥學研究和發(fā)展旅游觀光。中草藥種植是基礎，但設立中藥學研究機構也是必不可少。對于中草藥種植，如何即能使藥材品質優(yōu)秀，又能滿足藥材大規(guī)模的需求量，這是對改進藥材種植方法和炮制方式的要求。

（5）舉辦中醫(yī)養(yǎng)生文化節(jié)和中醫(yī)養(yǎng)生交流論壇。

舉辦文化節(jié)和交流論壇在產生經濟效益的同時文化交流碰撞對相關學術理論發(fā)展也有積極意義，對于咸陽中醫(yī)養(yǎng)生旅游更有良好的宣傳作用。文化節(jié)和交流論壇都可定期舉行，也可聯(lián)合多個地方輪換舉行，這樣可以提高文化節(jié)好交流論壇的知名度，也可擴大參與規(guī)模，同時可以從一種節(jié)事活動發(fā)展為節(jié)事旅游。

4、結語

咸陽開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游不但可以將養(yǎng)生產業(yè)與旅游產業(yè)相結合，促進養(yǎng)生產業(yè)與旅游產業(yè)共同發(fā)展，樹立城市新形象，形成城市新品牌，提示城市總體競爭力。開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游也有利于社會和諧，人與自然、人與社會都可以相互促進共同發(fā)展。作為優(yōu)秀旅游城市、中華養(yǎng)生文化名城的咸陽，將旅游與養(yǎng)生結合，可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢，對于城市轉型也具有積極意義。