金投賞 推動中國的商業創意走向全球

“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”作為一名80后CEO，賀欣浩花了7年時間，把金投賞這樣一個中國的商業創意獎項，從無到有打造成了全中國、全亞洲的一個商業盛典。

2014年10月，金投賞作為國內影響最大的商業創意獎項盛典，在上海舉辦了為期3天的盛大活動。作為一個在廣告、營銷及設計領域的獎項盛典，出席的嘉賓除了各大品牌的CEO、品牌總監、市場總監，以及各大廣告、公關、市場公司高管外，還包括了古天樂、林志穎、高曉松、吳秀波、華少、曹啟泰、馮小剛等眾頭明星。從出席嘉賓的規模和檔次來看，金投賞已經取得了巨大的成功。

然而，賀欣浩已經把目光投向了國際市場，希望在數字化時代的今天，能夠彎道超車，趕上發達國家的商業創意類獎項，把中國的商業創意推上國際主流舞臺。

金投賞是誰？

金投賞是由賀欣浩創立的一個市場營銷效果評價體系。金投賞獎項旨在鼓勵和推廣那些最具創意的品牌和企業，在創意領域中用最小的預算，獲得最大市場回報的獎項。“投”即投資回報的意思，英文ROI是指Return on Investment，金投賞包括了創意獎和創意節。

1980年出生的賀欣浩曾是《中國廣告》的首席記者，23歲時憑一已之力，創辦了亞洲國際創意傳播集團Asiaicc Group，并發行了面向廣告和市場營銷的B2B雜志《第3種人》。6年前，他舉辦了首屆“第3種人創意峰會”，此后演變成每年一度的“金投賞國際創意節”，這一全球創意領袖峰會評選廣告、營銷領域的年度創意獎項。而一年一度的圈內大佬匯集創意節，也是金投賞搭建平臺、促進行業發展之舉。

有意思的是，賀欣浩屬于中國最早的一批“IT男”，最早在一家大型軟件公司做程序員，3年內就成了開發部最年輕的項目負責人。當他的IT事業風頭正盛時，一本叫做《如何做創意》的書激活了他的創意激情。看完這本書后他熱血沸騰，下定決心要闖入創意行業。從一個小夢想起步，到2014年第七屆金投賞創意節囊括了全球近5000位創意行業精英參與、近百位商業創意領袖和業內精英的36場主題演講與高端對話，金投賞的夢想實現了第一步。

前所未有之創新：數字媒體資源競拍

從去年起，金投賞除了創意獎項外，新增了一個前所未有的創意：數字媒體資源競拍活動。這個活動邀請了新浪、網易、樂視網、優酷土豆、人人網、百度、愛奇藝、微軟、微博、汽車之家、360搜索、微軟等數字媒體平臺，把各自最拿手的、價值最高的數字媒體廣告資源拿出來拍賣，由廣告主直接競拍成交。

“金投賞最具期待數字平臺競拍會”提供了一個類似央視年度廣告競拍會的平臺，廣告主可以在這里直接拍得年度或季度最有價值的數字媒體廣告資源，可謂是前所未有之創新。以今年的競拍為例：新浪拿出了最優質、流量最大的三個移動端頻道廣告資源、優酷土豆拿出來了明年“音樂帶你去旅行英國站”的全網互動資源、網易拿出的是年度“有態度盛典”全程營銷資源、樂視網拿出的是2015英超聯賽全網互動資源、微軟拿出了虛擬形象代言人微軟小冰的年度全方位合作、汽車之家拿出的是還在研發中的“車友圈”、微博拿出了“中國在聽臺網聯動”資源等。最終，今年競標會達成總成交額9890萬元，來自百威、蒙牛、洽洽、前程無憂、EF英孚教育等企業的品牌主拍得相關資源。

本次“金投賞最具期待數字平臺競拍會”的起拍價為400萬～500萬人民幣，最高成交價是網易的“有態度盛典”全程互動，成交價為1999萬人民幣。新浪“2015，新浪‘M’時代”以1200萬元成交，人人網的“人人黃歷”以1000萬人民幣成交，愛奇藝四屏“黃金一刻”、優土“音樂帶你去旅行英國站”、微博“中國正在聽”均以800萬元成交， 360“品牌鏡像”以750萬元成交，微軟“微軟小冰形象代言”以 700萬元成交，“百度代言人”以650萬元成交，“樂視網體育矩陣”和“汽車之家-車友圈”以600萬元成交。

賀欣浩與英國《Economists》雜志的編輯交流，告訴他們中國有這樣一個數字媒體資源拍賣活動。《Economists》編輯說，這樣的創新在全世界都絕無僅有，中國在數字時代的創意確實開始領跑全球市場。

跟著中國品牌走向國際化

賀欣浩告訴記者，金投賞過去6年的發展，通過專業度、專家評審團和客觀公正性，已經獲得市場認可，已經成為亞洲最大的創意獎項之一。2012年6月13日，金投賞牽手世界最大的會計師事務所普華永道進行審計工作。眾所周知，普華永道也是每年奧斯卡的計票機構。有了普華永道的審計，金投賞為國際化做好了準備。

盡管金投賞在中國和亞洲取得了一定的成功，但要獲得國際市場的認可，仍然有不少的路要走。最為重要的是，金投賞代表了中國的創意觀點和中國的文化底蘊，與美國或是歐洲的創意理念及文化同臺競爭，還需要獲得普遍的國際市場認可。

賀欣浩今年初籌拍《商業創意在中國》英文記錄片的時候，調研了一群在中國工作與生活，來自以色列、美國、英國、法國、俄羅斯的年輕人，讓他們說出心中最有創意的國家。結果，沒有一個提到中國。他們的理由特別簡單，因為美國有迪士尼與好萊塢、英國有哈利·波特、瑞士有SWATCH和宜家、韓國有韓劇等，這其實都是本國文化向國際市場成功輸出的結果。

賀欣浩說，本國文化向國際市場出口，主要是伴隨著本國企業國際化的步伐前進的。三星電子和現代汽車在1970年前后已經在走全球化了，可口可樂在100多年前就已經全球化了，正是因為這些國際化的企業把它們的產品成功植入消費者每天的生活，才為后面的文化輸出奠定了成功的基礎。賀欣浩舉了一個形象的比喻，對商業創意來說，文化是上面的奶油，但是蛋糕是靠商業來支撐的。

對于金投賞來說，機會就是跟著中國的品牌，一起走向全球。金投賞今年首次成功設立海外類別，并組建了一個國際化的評審團隊，進一步加快國際化進程。據專業人士預測，在2018年前，金投賞將從注冊規模上成為與德國RedDot、英國Damp;AD、法國CannesLions、美國CLIO所比肩的創意獎。但金投賞如何能做大發展到真正做強，還需要很長的路要走。