青島啤酒：“百年青啤”少年心

上榜理由：110歲的青島啤酒，一直堅持以高品質保障和開放創(chuàng)新的企業(yè)文化打造卓越品牌，成為“中國制造”的名片、中國食品行業(yè)的良心。

2013年，好萊塢大片《速度與激情6》一舉創(chuàng)造了“北美當年最好周末票房成績”。在這部電影中，細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，作為速度與激情化身的不是高貴的香檳，而是一瓶青島啤酒。

其實，這已經(jīng)不是青島啤酒第一次亮相好萊塢大片。在《木乃伊3》中，青島啤酒出現(xiàn)在上世紀40年代的老上海街景中。

青島啤酒頻頻在好萊塢大片中露臉，令眾多網(wǎng)友紛紛贊譽“中國品牌威武”。其實，這個著名的中國品牌，早在上世紀40年代就出現(xiàn)在中國餐館和全球各地的商店、餐廳里。觥籌交錯間，一瓶瓶閃爍著琥珀色光芒的青島啤酒，用它傳承百年的工藝征服了世界。

“青島啤酒”不僅僅是一種飲品，它的文化含義和品牌價值早已超越了實體本身，成為世界了解中國、中國走向世界的一張名片。歐洲工商管理學院教授瓊·克勞德·拉里齊博士指出：“在西方國家最有名的中國消費品牌，其實是‘中國制造’這個標志。帶有‘中國制造’標志的商品會給人留下低成本的印象。不過，中國已經(jīng)有一些品牌在全球范圍內被認可了，譬如中國國航、聯(lián)想電腦、青島啤酒等。”

青島啤酒創(chuàng)辦于19 03年。經(jīng)歷了110年風雨的青啤集團，見證了中國工業(yè)文明的興衰，如今已成為世界第六大啤酒商。在瘦肉精、染色饅頭、塑化劑等食品安全事件屢屢發(fā)生的國內環(huán)境下，青島啤酒在消費者百余年來的親口檢驗中永葆青春。

如此卓越的品牌是如何打造的？

青島啤酒給出的答案是：一半是產(chǎn)品，一半是文化。

高品質保障是品牌鍛造中最為關鍵的一課。每一瓶青島啤酒在出廠前，必須經(jīng)歷1800多道質量控制點的嚴格監(jiān)測，從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精。可以說，沒有產(chǎn)品品質為基礎，青島啤酒的品牌大廈就是無根之木。

除了用嚴格的質量管理筑牢品牌基礎外，青島啤酒品牌不斷增值的原因，也來自誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的企業(yè)文化。秉承“好人釀好酒”的理念，青島啤酒把文化滲透到品牌建設中，致力于創(chuàng)新驅動，引領企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，用時間為企業(yè)的基業(yè)常青做出了最好詮釋。這種企業(yè)文化，讓青島啤酒始終關注品質、關注消費者的激情體驗，關注責任。

在“2013中國500最具價值品牌榜”評選中，青島啤酒以805.85億元的品牌價值居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。2013年12月19日，青島啤酒集團董事長孫明波在“中國營銷領袖年會”上，用四個維度概括了青島啤酒的品牌發(fā)展，即品牌長度、深度、重量和寬度。正是百余年來的日積月累，造就了青島啤酒品牌的厚重與博大。

品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。作為令國人驕傲的國際化品牌，110歲的青島啤酒，在“古老”的外表下，始終有著一顆敢于創(chuàng)新的“年輕的心”，歷經(jīng)百余年，依然邁著年輕的發(fā)展步履，保持了優(yōu)良的信譽和持續(xù)發(fā)展的強勁動力。