藝博會(huì)之上海風(fēng)情

021外灘首亮相

2013年“上海當(dāng)代藝博會(huì)”停辦，卻又迎來(lái)了一個(gè)新面孔—“上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“021藝博會(huì)”），主辦方把地點(diǎn)選擇在了上海的黃金地段—外灘源的中實(shí)大樓舉行，這棟帶有新古典折衷主義風(fēng)格的大樓始建于1929年，前身是中國(guó)實(shí)業(yè)銀行大樓，無(wú)論是外部方形的立面，或是內(nèi)部舊式的電梯和迂回的通道，還有些當(dāng)年十里洋場(chǎng)的味道。

進(jìn)入一樓大廳，幾根高大的立柱顯出了歐式建筑的氣派，不過(guò)這里沒(méi)有以往大型藝博會(huì)那熙熙攘攘的場(chǎng)面，顯得有些冷清。主辦方的藝術(shù)顧問(wèn)委員會(huì)挑選了部分作品作為公共展示單元，徐冰、夏小萬(wàn)、澤維爾·威爾漢（Xavier Veilhan）、展望、翠西·艾敏（Tracey Emin）、劉韡、楊福東、王郁陽(yáng)等藝術(shù)家的作品分散地?cái)[在展廳中，有些人圍繞著作品拍照，由于沒(méi)有標(biāo)注，很多人小聲問(wèn)創(chuàng)作的藝術(shù)家是誰(shuí)。

瀏覽一遍參展畫(huà)廊名單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)參加首屆“021藝博會(huì)”的畫(huà)廊只有28家，這和有動(dòng)輒上百家參加的國(guó)內(nèi)外大型藝博會(huì)有明顯的不同。28家畫(huà)廊中，林大藝術(shù)中心、玉蘭堂、AYE畫(huà)廊、亞洲藝術(shù)中心、墨齋等來(lái)自北京的畫(huà)廊占了15家，香格納畫(huà)廊、華氏畫(huà)廊等上海本土畫(huà)廊占了7家，讓人眼前一亮的是，名單上還赫然出現(xiàn)了貝浩登、白立方這樣的國(guó)際畫(huà)廊的名字。

由此可見(jiàn)主辦方顯然沒(méi)想要在數(shù)量上取勝，而是在品質(zhì)上下足工夫，參展畫(huà)廊無(wú)一例外都是活躍在當(dāng)代藝術(shù)圈的品質(zhì)較高的畫(huà)廊。據(jù)主辦者之一的包一峰介紹說(shuō)，挑選畫(huà)廊主要是通過(guò)執(zhí)行委員會(huì)的共同推薦，在聽(tīng)取了一些藝術(shù)家、收藏家和美術(shù)館等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)和建議之后，由執(zhí)委會(huì)成員分頭與畫(huà)廊聯(lián)系，最終定下了這樣的參展陣容。

許多畫(huà)廊表示，他們之前的藏家資源大部分集中于北京，而此次來(lái)到上海，目的就是想擴(kuò)展江浙滬一帶的市場(chǎng)，希望能認(rèn)識(shí)更多新的藏家。此次主辦方特設(shè)了兩個(gè)VIP預(yù)展，11月27號(hào)的“尊貴藏家預(yù)覽”中，藏家大多數(shù)來(lái)自于兩位創(chuàng)辦者包一峰和應(yīng)青藍(lán)在上海積攢的人脈，預(yù)展不對(duì)外公開(kāi)，其中不乏重量級(jí)收藏家和娛樂(lè)界明星到場(chǎng)；而第二天下午的VIP預(yù)展參觀(guān)者明顯多了起來(lái)，其中有參展畫(huà)廊的老客戶(hù)，也有許多新入門(mén)的藏家，而且以年輕面孔居多。

雖然還沒(méi)到公共開(kāi)放日，但是在28號(hào)的預(yù)展上，許多交易已經(jīng)開(kāi)始，每家畫(huà)廊帶來(lái)的作品數(shù)量不多，但是從作品的選擇和展位的布置都足以看出他們的重視程度。人氣最旺的可能要屬?gòu)膫惗貋?lái)的白立方畫(huà)廊了，達(dá)明安·赫斯特（Damien Hirst）、翠西·艾敏（Tracey Emin）的名字就足夠吸引大家的眼球了。每家畫(huà)廊的銷(xiāo)售人員都顯得有些興奮，“這件已經(jīng)賣(mài)出去了，這件也是……您要不要看看這個(gè)藝術(shù)家的其他作品？”某畫(huà)廊總監(jiān)拿起電腦在為一個(gè)新顧客展示作品資料。

據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，一共5天的時(shí)間，參觀(guān)人次為1.25萬(wàn)，這對(duì)于一場(chǎng)藝博會(huì)來(lái)說(shuō)不算太熱鬧，但是交易總額還是達(dá)到了5，000萬(wàn)。林大藝術(shù)中心的總經(jīng)理王一妃告訴記者，這次參加藝博會(huì)認(rèn)識(shí)了很多新藏家，大多數(shù)都來(lái)自江浙滬地區(qū)；而玉蘭堂的老板伍勁則發(fā)微信說(shuō)，明星章子怡成為了他們的新客戶(hù)，最后一天買(mǎi)走了李鑫宇的一件雕塑。問(wèn)過(guò)多家畫(huà)廊，大家的普遍反映都是賣(mài)得不錯(cuò)，對(duì)于一個(gè)嶄新的藝博會(huì)來(lái)說(shuō)，這或許是個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。

衡山路逛酒店

如果說(shuō)曾經(jīng)被稱(chēng)為“東方華爾街”的外灘稱(chēng)得上氣派的話(huà)，那么衡山路可以稱(chēng)得上是上海最小資的地方了，沿著道路延伸的法國(guó)梧桐、老式洋房、基督教堂……這里還保留著些許當(dāng)年法租界的影子。就在“021藝博會(huì)”開(kāi)幕的兩天后，第三屆的上海城市藝術(shù)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“城市藝博會(huì)”）在衡山路12號(hào)豪華精選酒店開(kāi)幕了。

在酒店一層環(huán)繞中庭花園的玻璃回廊上，擺放著夏陽(yáng)、陳文令、金善球、高孝午、謝艾格等藝術(shù)家的雕塑，午后的陽(yáng)光穿透落地玻璃，不遠(yuǎn)處一些人在大堂的咖啡廳小聚。而那一天更多的人徑直來(lái)到酒店的3層，這里是客房區(qū)，也是此次“城市藝博會(huì)”的展區(qū)，40間客房即40家畫(huà)廊展位，開(kāi)幕伊始，走廊和每件房間的門(mén)口都站滿(mǎn)了人，環(huán)形的道路讓人很容易從房間出來(lái)便弄不清方向。

這也就是“城市藝博會(huì)”的獨(dú)特之處，它采取的是“酒店藝博會(huì)”模式，這種模式最初源起于日本，后來(lái)韓國(guó)、臺(tái)灣等紛紛效仿，并于2012年引入了上海，至今已并成功舉辦了兩屆。而和國(guó)內(nèi)其他當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)不同的是，“城市藝博會(huì)”一開(kāi)始便主打消費(fèi)藝術(shù)和家庭收藏，并適時(shí)推出了注重設(shè)計(jì)的衍生品，一件件藝術(shù)品擺放在每一間套房的臥室、客廳、玄關(guān)甚至洗手間的浴缸里，不由讓參觀(guān)者聯(lián)想到自己的家中是不是也可以有一件這樣的作品。

在參展的畫(huà)廊中，不僅有華氏畫(huà)廊、奧賽畫(huà)廊、藍(lán)頂美術(shù)館等內(nèi)地畫(huà)廊，以及如阿波羅畫(huà)廊、晴山藝術(shù)中心等多家臺(tái)灣畫(huà)廊，還有來(lái)自新加坡和日本的畫(huà)廊，而主辦方此次還強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)衍生品的部分，UCCA藝術(shù)中心、Hi小店、VIKI LULU House屬首次進(jìn)駐。

參觀(guān)者中，以上海口音的本地人居多，有些人在詢(xún)問(wèn)價(jià)錢(qián)，還有人和畫(huà)廊老板聊起了天，答應(yīng)以后去臺(tái)北的時(shí)候去對(duì)方忠孝東路的畫(huà)廊看看。雖然是在酒店里，沒(méi)有大氣的挑高和專(zhuān)業(yè)的燈光，但無(wú)論是版畫(huà)、雕塑還是各式各樣的藝術(shù)衍生品都被精心擺放，配合房間精致的裝飾和燈光都顯得十分精美，作品價(jià)格普遍在幾千元至3萬(wàn)元不等，這些都足以激發(fā)參觀(guān)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

幾天下來(lái)，一位經(jīng)營(yíng)服飾企業(yè)的買(mǎi)家現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)了五六家畫(huà)廊的作品，作品內(nèi)容涉及油畫(huà)、水彩、玻璃、雕塑等等，總價(jià)購(gòu)買(mǎi)近百萬(wàn)元；專(zhuān)營(yíng)意大利玻璃作品的藝星畫(huà)廊，在撤展那天一件昂貴的小提琴玻璃作品被上海買(mǎi)家收納，同時(shí)，該畫(huà)廊在展覽現(xiàn)場(chǎng)也與上海自由貿(mào)易區(qū)達(dá)成協(xié)議，所有玻璃藝術(shù)品留在自貿(mào)區(qū)展覽和銷(xiāo)售；尤倫斯的兩件任俊華的木雕被同行晴山藝術(shù)中心買(mǎi)走；Hi小店銷(xiāo)售的陳飛的版畫(huà)和衍生品絲巾頗受歡迎。4天下來(lái)，此次“城市藝博會(huì)”參觀(guān)人次超過(guò)6，000，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超過(guò)1，500萬(wàn)，看樣子“城市藝博會(huì)”又為11月的上海藝術(shù)圈增添了不少人氣。

精致也是一種路線(xiàn)

在這兩個(gè)藝博會(huì)之前，“第十七屆上海藝博會(huì)”也如期舉行，開(kāi)幕當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)非常熱鬧，許多畫(huà)廊推出了小尺幅作品和萬(wàn)元以下的版畫(huà)，無(wú)論是畫(huà)廊還是藏家群體都以上海本土為主，沒(méi)有太大牌的畫(huà)廊和重量級(jí)作品，陶瓷和行畫(huà)的銷(xiāo)售讓藝博會(huì)多少有些展銷(xiāo)會(huì)的味道，但是作為老牌藝博會(huì)人氣絲毫不減，今年觀(guān)眾人次超過(guò)6萬(wàn)，成交量則突破了2011年曾創(chuàng)下的紀(jì)錄，達(dá)到了1.4億元。

11月份在上海呈現(xiàn)的3個(gè)藝博會(huì)，也呈現(xiàn)了3種不同的模式。如果說(shuō)“上海藝博會(huì)”仍舊是傳統(tǒng)的大型藝博會(huì)模式，那么“021藝博會(huì)”相比之下無(wú)疑在規(guī)模上縮減不少。無(wú)論是把展會(huì)地點(diǎn)選擇在了寸土寸金的外灘，還是有選擇地邀請(qǐng)畫(huà)廊，主辦方顯然希望走的是高端路線(xiàn)。

而作為上海最具代表性的本土畫(huà)廊香格納畫(huà)廊，今年則趕場(chǎng)參加了“上海藝博會(huì)”和“021藝博會(huì)”，畫(huà)廊創(chuàng)始人何浦林說(shuō)，“上海藝博會(huì)”的參觀(guān)者顯然興趣更加廣泛，也不僅僅是為了購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品而來(lái)，其中許多人可能只是剛剛接觸當(dāng)代藝術(shù)。而“021藝博會(huì)”的關(guān)注點(diǎn)更加集中于純粹的當(dāng)代藝術(shù)，許多人不止參觀(guān)一次，顯然也對(duì)當(dāng)代藝術(shù)更加了解，所以香格納畫(huà)廊在兩場(chǎng)藝博會(huì)的參展作品會(huì)稍有不同，“021藝博會(huì)”上則多推出了一些年輕藝術(shù)家和看上去更加前衛(wèi)的作品。

與之相比，“城市藝博會(huì)”就顯得更加特殊，他們的目標(biāo)客戶(hù)不是大藏家，而是那些對(duì)當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)生興趣的中產(chǎn)階級(jí)，高端酒店的優(yōu)雅環(huán)境、裝飾性強(qiáng)的精美藝術(shù)品，以及年輕藝術(shù)家設(shè)計(jì)的原創(chuàng)藝術(shù)衍生品，這些都讓“城市藝博會(huì)”呈現(xiàn)出一個(gè)更加年輕時(shí)尚的面貌。

雖然“021藝博會(huì)”和“城市藝博會(huì)”在藏家群體、參展畫(huà)廊等很多方面各不相同，但是二者都無(wú)一例外地選擇走一種精致路線(xiàn)，而背后根本的原因是對(duì)收藏家群體的市場(chǎng)細(xì)分，如果再將3場(chǎng)藝博會(huì)的參展畫(huà)廊名單和參展作品進(jìn)行比較，細(xì)分的趨勢(shì)則更加明顯。

臺(tái)灣畫(huà)廊協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張逸群在“城市藝博會(huì)”的一場(chǎng)論壇中說(shuō)道，臺(tái)灣的藏家結(jié)構(gòu)比較完整，既有頂級(jí)藏家，也有中產(chǎn)階級(jí)藏家，也有實(shí)力尚淺的年輕藏家。反觀(guān)內(nèi)地，許多人對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的欣賞品味還在逐漸養(yǎng)成，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，越來(lái)越多的人已經(jīng)具備消費(fèi)藝術(shù)的能力，藏家群體也開(kāi)始按照經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了分層。雖然藝術(shù)品的價(jià)值不能簡(jiǎn)單從價(jià)格考慮，但是站在藝博會(huì)和市場(chǎng)的角度，如果你的藏家群體更加明確，那么參展畫(huà)廊拿出的作品也會(huì)更有針對(duì)性，如此也就有可能做到小而精致。

藏家資源在哪里

2013年，“上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)”停辦，這也引起了人們對(duì)藝博會(huì)運(yùn)作模式方式的思考。一場(chǎng)藝博會(huì)的主辦方就是為參展畫(huà)廊和藏家提供一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的直接目的是進(jìn)行交易，除了畫(huà)廊本身的客戶(hù)資源，主辦方也需要為畫(huà)廊帶來(lái)更多的新藏家，而僅有專(zhuān)業(yè)的、和國(guó)際接軌的策展團(tuán)隊(duì)是不夠的，畢竟畫(huà)廊參展的主要目的還是賣(mài)得出去東西。有些時(shí)候，為了支付較高的參展費(fèi)用，畫(huà)廊不得不只帶大型作品和高價(jià)位作品參展，這樣無(wú)疑縮小了藏家范圍，因此成為有些藝博會(huì)難以為繼的原因之一。

記得2013年4月份筆者采訪(fǎng)香港巴塞爾藝術(shù)展亞洲總監(jiān)馬格努斯·倫弗魯（Magnus Renfrew），當(dāng)被問(wèn)及第一屆香港巴塞爾和往屆的ART HK相比有什么特殊之處時(shí)，他回答說(shuō)，首先是巴塞爾的品牌為他們帶來(lái)了更豐富的資源，他舉了個(gè)例子，4年前ART HK的香港辦公室只有1位公關(guān)經(jīng)理在和所有的VIP客戶(hù)聯(lián)系，現(xiàn)在他們有24位公關(guān)經(jīng)理在世界各地做聯(lián)絡(luò)工作，由此可見(jiàn)巴塞爾對(duì)藏家資源的重視程度。而今年第一次舉辦的“021藝博會(huì)”，主辦方通過(guò)多年在當(dāng)代藝術(shù)圈積累的人脈給很多外地畫(huà)廊帶來(lái)了新的客戶(hù)資源，國(guó)際畫(huà)廊貝浩登此次也被吸引過(guò)來(lái)，畫(huà)廊的工作人員告訴記者，這次是貝浩登第一次來(lái)到內(nèi)地參加藝博會(huì)，雖然把作品從香港帶到內(nèi)地需要辦很多手續(xù)并預(yù)繳關(guān)稅，但是還是希望過(guò)來(lái)看一看、認(rèn)識(shí)一些新朋友，這也看出這種國(guó)際畫(huà)廊已經(jīng)開(kāi)始重視內(nèi)地藏家群體和市場(chǎng)開(kāi)拓。對(duì)于藝博會(huì)主辦方來(lái)說(shuō)，需要建立良好的品牌效應(yīng)，而品牌效應(yīng)的建立也和主辦方能夠提供的資源息息相關(guān)，買(mǎi)家、賣(mài)家和服務(wù)方，三者缺一不可，這也是為什么近年來(lái)國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的畫(huà)廊非常重視參加國(guó)際性藝博會(huì)，原因就在于國(guó)際性的平臺(tái)上藏家的資源也更多元更豐富。

而在內(nèi)地，雖然無(wú)論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)，藝術(shù)品交易的中心依然在北京，但是上海的后發(fā)優(yōu)勢(shì)不可小覷。更多的由收藏家創(chuàng)辦的私人美術(shù)館會(huì)落戶(hù)上海，王薇劉益謙夫婦的龍美術(shù)館就是最典型的例子，這也表明上海從來(lái)不缺頂級(jí)藏家。而經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的江浙滬一帶，中產(chǎn)階級(jí)群體在不斷擴(kuò)張，有許多人對(duì)當(dāng)代藝術(shù)有了初步了解之后開(kāi)始為了興趣而收藏。最近一段時(shí)間來(lái)，前幾年急速膨脹的拍賣(mài)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期，藝術(shù)品投資的熱情逐漸降溫，當(dāng)人們把目光投向一級(jí)市場(chǎng)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，像“藝術(shù)北京”這樣一年一度的大型藝博會(huì)在國(guó)內(nèi)為數(shù)不多，而如果想要從直接從畫(huà)廊購(gòu)買(mǎi)，許多外地藏家有時(shí)需要專(zhuān)程跑到北京。一方面針對(duì)更多江浙滬藏家的需求，一方面著眼上海的成熟條件，最終使這兩場(chǎng)新興的藝博會(huì)都把地點(diǎn)選擇了這個(gè)內(nèi)地最為發(fā)達(dá)的國(guó)際都市。

有北京在前，上海并不算是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的中心，就在2013年，這里卻忽然成為了藝術(shù)市場(chǎng)的焦點(diǎn)，最大的原因莫過(guò)于自貿(mào)區(qū)政策對(duì)藝術(shù)品交易的影響，而年末3場(chǎng)各具特色的藝博會(huì)，讓我們也可以看到一種更有針對(duì)性、更加精致的藝博會(huì)模式在這日漸成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)得以成為可能，當(dāng)代藝術(shù)和上海——這個(gè)集江南氣質(zhì)和國(guó)際化視野為一體的城市完美地契合在一起。