拿什么拯救重慶啤酒？

引文：無論從產(chǎn)銷量、擴(kuò)展速度、營業(yè)收入，還是利潤水平增幅，重慶啤酒的發(fā)展速度都已落后行業(yè)平均增長水平，而這種落伍不是在昨天，還是恰好發(fā)生在嘉士伯整合重慶啤酒的關(guān)鍵時期，這不得不讓外界產(chǎn)生疑惑。

管理層不斷有人辭職，這對于重慶啤酒來說不是件好事。

11月7日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)公告稱，董事會于近日收到總會計師韓西澤和總經(jīng)理助理王偉東提交的書面辭職報告。

無獨有偶，2014年10月25日和10月9日，重慶啤酒曾發(fā)布公告稱，收到公司監(jiān)事閆靜和重慶啤酒總經(jīng)理趙澤凱的書面辭職報告。

與此同時，重啤于10月8日召開了七屆十六次（臨時）董事會，聘任Kaare Zoffmann Jessen （中文名：楊國睿）擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，而Kaare Jessen也是重慶啤酒首任外籍總經(jīng)理。

去年的4月12日上午，重慶啤酒舉行的2012年度股東大會各項議案均得到順利通過。引人注目的是，連續(xù)擔(dān)任公司兩屆董事長的黃明貴完成任內(nèi)最后一次大會的主持，正式謝幕；時任嘉士伯香港大中華區(qū)董事長的王克勤則順理成章續(xù)任董事，并在隨后召開的新一屆董事會上當(dāng)選為董事長。

一年后，重慶啤酒再發(fā)公告稱，“公司董事會于2014年4月4日收到公司董事長王克勤、董事Roy Enzo Bagattini（中文名：白榮恩）的書面辭職報告”。

實際上，從年初至今十個多月內(nèi)，包括原董事長王克勤、董事白榮恩、馬儒超、 Peter Steenberg，副總姜濤和楊卓，總助呂路濤、監(jiān)事王東亞以及趙澤凱等11名高管被“更換”。

在外界看來，隨著去年嘉士伯取得重慶啤酒控股權(quán)獲批，原高管留在重慶啤酒的已不多，該公司高管層實現(xiàn)了大換血。也許，“三十六計，走為上策”。然而，這種劇烈的人事變動，已經(jīng)引發(fā)了重慶啤酒業(yè)績的下滑。

來自重慶啤酒的半年報顯示，今年上半年，重慶啤酒實現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量為51.46萬千升，比上年同期58.90萬千升減少了12.63%；實現(xiàn)營業(yè)收入15.36億元，比上年同期16.74億元減少了8.24%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤11，127.51萬元，比上年同期11，288.97萬元減少了1.43%。

對于業(yè)績的大幅下滑，重慶啤酒解釋稱，“報告期內(nèi)極端天氣的影響較為突出。根據(jù)公司銷售部門統(tǒng)計，重慶區(qū)域與去年同期相比晴天減少33天、雨天增加28天對上半年啤酒銷量造成不利影響”。

這種觀點也在嘉士伯亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁、重慶啤酒董事方軍濤那里得到印證。

據(jù)筆者了解，重慶啤酒目前在重新整合現(xiàn)有的品牌，從標(biāo)準(zhǔn)化去入手，刻意把一些非常低端的，利潤率非常薄的一些小品牌砍掉，這個也是重啤銷售量下得比較大的主要原因。雖然重慶啤酒在重點扶持“樂堡”，其實其所占重啤銷量和營業(yè)收入的比重均太小，尚不足以成為全國品牌。

不過，整個啤酒行業(yè)的行情卻沒有重慶啤酒那么蕭瑟。來自中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1至6月，全國啤酒行業(yè)銷售收入953億元，同比增長12%。全行業(yè)實現(xiàn)利潤總額為65.44億元，同比增長10.42%。

由此可看，無論從產(chǎn)銷量、擴(kuò)展速度、營業(yè)收入，還是利潤水平增幅，重慶啤酒的發(fā)展速度都已落后行業(yè)平均增長水平，而這種落伍不是在昨天，還是恰好發(fā)生在嘉士伯整合重慶啤酒的關(guān)鍵時期，這不得不讓外界產(chǎn)生疑惑。

對于重啤的解釋，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同。啤酒業(yè)資深專家方剛就認(rèn)為，“重啤換帥的主要原因還是業(yè)績問題，業(yè)績指標(biāo)與嘉士伯的目標(biāo)不匹配。”

不過，在嘉士伯的某些高層來看，重啤的整合，它不是一蹴而就的，整合是需要以年計的而不是以月計的。整合不光是一個報表方面，更大的是在供應(yīng)鏈上的角度。在渠道上，品牌上，這些還只是表面的，更多的是來自于看不到的，比如思想觀念上，文化也包括其中。

但是，說得好，不如做的好！嘉士伯這個洋女婿，能否徹底征服重啤這個山城妹子，還得靠業(yè)績說話才行。