互聯網智能電視革了誰的命？

如果說中國的電視行業在2012年被4K超高清打上標簽，那么在2013年，無疑被“互聯網”三個字烙上了印記。

經過10余年的發展與滲透，互聯網環境為互聯網電視培養了大批的潛在用戶。數據顯示，互聯網電視在2012年的滲透率已達27%，預計到2015年這一數字將飆升至89%。在2013年這一年，以樂視、愛奇藝、小米等為代表的互聯網公司紛紛涌入電視行業，在搶占TV屏的同時，為完善互聯網電視的產業鏈起了巨大的推進作用。同時，也正是因為互聯網公司的入局，為處在轉型中的傳統電視行業注入了新的變革動力。

電視，被賦予了新的內涵

自2011年，各大彩電巨頭開始對智能電視領域進行探索，現今的智能電視已經走過從普通電視到智能電視的過渡階段，正在逐步走向成熟。

所謂智能電視是指像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序不斷對彩電提供的服務內容進行擴充，并可以通過網絡接入來實現上網沖浪的這樣一類彩電的總稱。

正是因為智能電視的可擴展性，令人們看到了更多的發展可能以及新的盈利方向。一時間，傳統電視廠商、機頂盒廠商、家庭網關廠商，甚至互聯網公司紛紛入局，全面打響了實現電視智能化的戰役。奧維咨詢（AVC）副總裁金曉鋒認為，隨著簡單網絡電視為主體的階段結束，智能電視將逐漸成為電視市場的主體，智能電視的滲透率將由2012年的27%，將快速提升至2015年的89%。

三星彩電營銷部長李明旭曾這樣定義智能電視，它應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現。如今的智能電視已可享受以云分享、多屏互動、智能語音控制、體感為基礎而開發的多種功能，雖然體驗各有優劣，但通過這些，未來的智能電視輪廓已經顯現。

可以說，在智能電視浪潮的推動下，電視機正在逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。而在三網融合的大環境下，基于開放軟件平臺的智能電視機將成為三網融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。

內容，TV屏后的跑馬圈地

在這場互聯網和傳統電視行業的聯姻中，在線視頻行業表現搶眼——互聯網的開放思維、自身的內容優勢，都成為這些內容服務提供商脫穎而出的最強助力。

智能電視的出現促使傳統電視廠商從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，從而通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續服務的盈利能力。在放棄先天優勢、開拓新領域面前，傳統電視廠商或停滯不前或舉步維艱，然而，隨著樂視、愛奇藝等在內容應用端口有明顯優勢的互聯網企業的介入，在深刻影響著傳統電視行業的經營模式的同時，也為自己搏來一條新的方向，即客廳入口。

坐擁客廳入口之后如何更好地服務消費者，增強客戶黏性，提高開機率成為智能電視廠商的重要課題。

據2012年7月iResearch艾瑞咨詢發布的數據顯示，在線視頻用戶規模已經超越搜索服務躍居第一，繼時長份額居首后又成為覆蓋最多網民的網絡服務，在線視頻成為互聯網第一大應用。與此同時，在所有網絡服務當中，網民用于觀看視頻的時長超越其他網絡服務，穩居所有服務首位，表明網民對在線視頻的依賴程度不斷加深。作為智能電視內容的主要呈現方式，電視劇、電影、綜藝節目、自制劇集等長視頻自然成為各在線視頻公司圈地的主要目標。愛奇藝CEO龔宇曾坦言，用更大的資金買更好的內容，并改變之前分銷或換劇的模式，是行業變化的結果。“行業越來越集中，剩下來的互聯網企業一定擁有更加優秀的內容。”

在具體實施上，各智能電視內容服務提供商除通過豐富自身視頻內容、打造精品獨播劇等手段外，開始利用大數據做內容的“精準生產”。戰國策分析師楊群認為，“隨著內容方面的不斷豐富，為利用在線視頻內容提煉大數據提供了充分的‘生產資料’。”與傳統的搜索和新聞資訊類內容相比，在線視頻內容可以體現出用戶更多的個人喜好，同時也容易獲得用戶的行為偏好，從而實現有的放矢。

生態，產業鏈條的再構建

涉足傳統電視行業、打造客廳入口、創建內容平臺互聯網公司的腳步并未停止，已經開始有公司開始打造以此為平臺展現方式的生態系統，這就使得在新模式的推動下，傳統智能電視廠商的產業鏈條和模式被重新構建。

新產業鏈模式下，消費者所扮演的角色會發生翻天覆地的變化。用戶不再是被動的產品接受方，而是通過個性化定制產品或服務，參與到產品開發中來，通過反向驅動引導企業進行柔性化生產。這對于企業來講，不僅可以降低庫存風險，壓縮分銷成本，同時也能更好的匹配用戶需求，增加用戶粘性。

業內分析認為，受互聯網公司的影響，傳統電視企業通過與廣義互聯網工具的結合，亦能煥發新活力，為未來市場創造出無限的新機會。

挑戰，傳統行業的必答卷

2013年，互聯網公司挾勢而來，擺在傳統電視廠商面前的是一個不容回避的挑戰。“市場趨勢就是這么走的，智能化勢必是未來電視發展的主流方向。” 家電產業資深觀察家劉步塵強調，“預計最遲到2014年，所有電視都將同時實現3D和智能化兩大功能。”

未來的智能電視是互聯網、移動互聯網與電視的融合，其將具有“操作更為便捷”、“人機互動”和“更大兼容性”等特性，智能電視在改變人們的生活方式的同時，必然需要強大的軟件系統和豐富的應用內容支撐才能實現。這是傳統電視行業的短板之一，如何克服成為傳統電視行業面臨的一個關鍵問題。這時，已經有個別企業開始著力發展軟平臺、重新定義電視在家庭娛樂體驗的中心地位。

然而，歸根結底困擾傳統家電行業真正走向智能化道路的還是思想上的轉變。2013年，傳統家電廠商要感謝互聯網公司，正是因為他們的入局不僅使得彩電市場競爭更加激烈，也為傳統電視行業提供新的突破思路，成功“救市”。為應對互聯網企業“強闖”電視市場，創維、TCL等傳統電視企業主動擁抱互聯網，共同開發互聯網電視，實現內容、硬件的互補，得到了廣大消費者的青睞和認可，為下半年彩電市場帶來了新的增長點。

總之，在電視智能化的道路上，IT企業與傳統家電廠商都有機會，就看誰能順勢而為，快速轉變思想、正視挑戰，通過再造生態鏈條，為自己在智能化時代贏得更大蛋糕。