增強“滄州好人”典型宣傳的實效性研究

摘 要 樹立和宣傳先進典型，唱響時代主旋律，反映社會發展的前進方向和社會主義主流價值取向，是推進社會主義精神文明建設的必然要求。自2007年以來，滄州市委市政府以“滄州好人”的評選和典型宣傳活動作為推動公民道德建設、建設社會主義核心價值體系的重要載體，按照“課題式設計、項目式管理、工程式推進、品牌化運作”的方式，大力培育并弘揚“滄州好人”精神，起到了營造輿論氛圍、弘揚社會正氣、引導價值觀念的作用。本文先從概念入手，然后闡明了增強“滄州好人”典型宣傳的重要意義，并對在“滄州好人”典型宣傳的過程中，要及時正確處理好“四對關系”，最后從理論與實踐結合的角度，對增強“滄州好人”典型宣傳的實效性問題提出了幾點建議。

關鍵詞 滄州好人 典型宣傳 實效性

一、概念內涵界定

（一）滄州好人

“滄州好人”評選、推薦工作不僅體現在推薦類型的多樣化、推薦方式的多渠道，還體現在推薦范圍的廣泛性。評選采用“海選直推”方式就體現了這一點。我們所說的“滄州好人”評選對象既可以是社會影響較大的典型，也可以是普通勞動者；既可以是個人典型，也可以是群體典型；“既可以是在滄州工作生活的滄州人和外地人，還包括在外地工作生活的滄州人。只要是積極踐行公民道德規范和社會主義榮辱觀的先進典型，就可以被推薦和參評。”

（二）典型宣傳

典型就是通過用典型化方法創造出具有獨特個性、又能反映一定社會本質的藝術形象。典型宣傳，包括先進人物和工作經驗的發掘和推廣。“滄州好人”典型宣傳工作是從評選出的“滄州好人”經過深層的內涵挖掘，重新評選出了一些更具有典型意義的形象。這些先進典型是從最基層和廣大人民群眾中發現和培樹起來的典型。“滄州好人”的典型宣傳工作正是在用典型的力量，引領社會輿論，倡導社會風尚，弘揚中國特色社會主義核心價值體系，進一步推進了和諧社會建設，進而為經濟和社會各項事業發展注入了不竭動力。

二、增強“滄州好人”典型宣傳的重要性

（一）以“滄州好人”典型宣傳作為開展思想政治工作的重要抓手

中共中央《關于加強和改進思想政治工作的若干意見》明確指出，要“注重運用先進典型影響和帶動群眾”，并強調“各行各業都要注意發現和總結自己的先進典型，做到學有榜樣、趕有目標，在全社會形成崇尚先進、學習先進、爭當先進的良好風氣。”“滄州好人”典型宣傳工作正好適應當前社會發展的大潮，樹立一批具有時代性和示范性較強的先進典型人物，使他們成為人們學習的標桿和典范。

（二）以“滄州好人”典型宣傳助推社會主義核心價值體系建設

當今是一個需要好人、呼喚好人、塑造好人、催生好人的時代。近些年來，滄州涌現出靠賣畫贍養17位孤老的青縣人尹升、拾金不昧的三輪車夫張文武、為保護同學被歹徒砍掉左手的“最帥班長”張正……一大批“草根英雄”走進了人們心里。“滄州好人”典型宣傳的推進工作，“正是社會主義核心價值觀建設的實踐自覺，是對好人與中國特色社會主義關系把握的理論自信。”這些“滄州好人”大多來自于基層、群眾中間，他們就生活在我們身邊，使人感到“可親、可近、可學、可感”，在他們平凡的故事背后都有著令人感動的閃光點。“滄州好人”典型宣傳的效果不僅“展示了滄州人的道德風采，感動了一座城市，還產生了強大的輻射力和影響力，幫助人們打開了心靈之窗，并照亮了人們前行的路。”

三、增強“滄州好人”典型宣傳要處理的幾種關系

（一）正確處理“滄州好人”典型宣傳的先進性與廣泛性的關系

在“滄州好人”典型宣傳的過程中，要做到典型人物的先進性與廣泛性的統一。典型是走在群眾前面的人，他們的思想、行為應具有先進性、代表性和方向性。在“滄州好人”的典型宣傳過程中， 既能讓人們看到學習的榜樣，能夠貼近自己、貼近工作、貼近生活，在面對典型時感到可親、可愛、可比、可學，增強趕超先進典型的信心；又能使典型的示范、激勵和引導作用，輻射到社會生活的各個領域和不同群眾。

（二）正確處理“滄州好人”典型宣傳與學習典型的關系

在“滄州好人”典型宣傳的過程中，要做到宣傳典型與學習典型的統一。典型宣傳必須圍繞大局、服務大局， 這樣才會有力量、有深度、有實效。而宣傳典型，是為了更好的學習典型，最后形成的效果是一致的。評選出的“滄州好人”典型代表，他們雖然在不同的崗位上，具體的先進事跡也不盡相同，但其精神實質和內涵是一樣的，始終踐行著社會主義核心價值體系，始終圍繞著全心全意為人民服務的宗旨，都是在展現著人性的真善美，都是在弘揚著社會正氣，傳遞著正能量。這樣，在宣傳“滄州好人”典型代表的過程中，形成人們學習先進、崇尚先進、趕超先進的良好風氣，使越來越多的人跨入到先進的行列，為滄州乃至整個中國的社會經濟發展提供了強大的精神動力和智力支持。

（三）正確處理“滄州好人”典型宣傳與全國重大典型宣傳的關系

在“滄州好人”典型宣傳的過程中，要做到本地宣傳與全國重大典型宣傳的互補。我們組織開展評選、推薦、宣傳“滄州好人”，為了就是在社會上彰顯人性的光輝，弘揚社會的正氣。在宣傳滄州百姓身邊的好人事跡時，要將全國性的重大典型，比如：“中國好人”、“全國道德模范”、“感動中國十大人物”等等的先進事跡結合起來學習。全國重大典型也是來源于人民群眾，具有可親、可敬、可學的特點，是典型中的典型，具有全國道德宣傳的普遍性。滄州與全國典型形成補充， 相得益彰，結合起來學習、宣傳，更能震撼人民的心靈，更能激起人民奮斗的志氣，更能促進社會主義精神文明建設，促進社會的和諧發展。

（四）正確處理新典型與老先進的關系

在“滄州好人”典型宣傳的過程中，要正確處理好老先進與新典型間的“傳幫帶”與“比、趕、超”的關系。評選出的“滄州好人”，不論是新典型還是老先進都是寶貴的精神財富，都為滄州的經濟社會發展提供著強大的精神激勵作用和模范引領作用。當前是一個呼喚好人、催生好人的時代，新典型不斷涌現，積極鼓勵他們主動向老先進學習， 不斷汲取經驗， 提升自我；又要不斷鼓勵老先進戒驕戒躁， 繼續開拓創新，在工作、生活中做好“傳幫帶”的作用。新老典型共同發揮作用，才能為整個社會發展提供更加強有力的榜樣示范和典型引領動力。

四、增強“滄州好人”典型宣傳的實效性思考

（一）堅持“滄州好人”典型宣傳的真實性與持續性

1、“滄州好人”典型宣傳的真實性

在宣傳先進典型的事跡時，要實事求是，不做虛假報道，還典型人物本來面目，要富有人情味，不夸大事實，要使群眾感到真實可信，以求其被大多數人接受。比如：滄州好人代表有“兵媽媽”之稱的劉俊麗、“馬路天使”宋麗明、好兒媳劉金平等，他們身上的事跡使人感到親切又崇高。在還原這些典型人物真實面貌的同時，也注意到他們的個性，使他們的形象更加豐滿又更加可近、可學。

2、“滄州好人”典型宣傳的持續性

在“滄州好人”典型宣傳的過程中，要加強對“滄州好人”先進典型取得的新成績、新變化以及由此帶來的社會效應進行經常性、跟蹤式、后續性、回顧性的宣傳，激勵先進典型不斷進取、永葆先進。如：在滄州供電公司退休職工老黨員謝清潔的事跡影響下，滄州供電公司30多名青年志愿者成立了“謝清潔愛心服務隊”，如今會員已達1400多人。普通民警王紅心多年熱心公益事業，扶危濟困，許多人慕名加入“紅心志愿服務隊”，目前已經發展到400多人。對這些先進典型的社會影響及時報道、宣傳，更加彰顯了“滄州好人”的社會影響力以及對良好社會道德行為的引導作用。

（二）把握“滄州好人”典型宣傳的時代性與貼近性

1、“滄州好人”典型宣傳的時代性

在當今這個價值觀多元、社會心理多變的時代，“滄州好人”典型宣傳能夠起到引導社會主流價值觀，引導人民朝著社會和諧的方向發展。所以，“滄州好人”的典型代表一定要站在時代發展的高度，引領正確的政治導向、思想導向、文化導向，幫助人民認清社會的本質和主流。使人民見賢思齊、擇善而從，從而使好人精神深入人心，使社會主義核心價值觀更加植根于人民群眾心中。在時代精神的感召下，更能體現出“滄州好人”典型人物的先進性。比如：畫家尹升38年間用賣畫收入贍養17位鰥孤老人的事跡，在社會上引起了強烈反響，就是因為他的事跡體現出了鮮明的時代特征和時代精神， 涉及當下人們尤為關注的社會問題， 表達了人們的心聲與期盼，準確把握住了時代脈搏， 給予社會公眾強有力的精神指引。

2、“滄州好人”典型宣傳的貼近性

“滄州好人”評選、推薦等環節都是從人民大眾中廣泛征集、選取、培育出來的先進典范，是按照“從群眾中來，到群眾中去” 的原則，樹立具有社會認同感的典型人物作為“滄州好人”代表。要做到典型宣傳進一步的貼近百姓生活，建議采取以下“六進”方式。一是“滄州好人”進基層。可以在市區開展巡回講座、報告，營造濃厚的好人氛圍。二是“滄州好人”進校園。大中小學校可以將道德楷模、好人代表請進校園，開展“道德模范大講堂”。三是“滄州好人”進廣場。可以在市區廣場中心顯要地段架設展示長廊，展牌等。四是“滄州好人”進車廂。可以將滄州好人及先進模范的畫像及他們的事跡引入公交車廂內。五是“滄州好人”進網站。通過網絡對先進人物進行投票，邀請“好人代表” 做客網站，引導激勵網友傳播正能量。六是“滄州好人”進教材。可以將“滄州好人”典型代表的事跡編入地方教材，這樣更能深入人們的頭腦，產生深刻的教育效果。

（三）營造“滄州好人”全方位、大規模、立體化的宣傳氛圍

1、推進“滄州好人”典型宣傳方式的多樣化

一是開展色彩繽紛的活動，激起學習、宣傳“滄州好人”的熱潮。通過開展“我推薦、我評議身邊好人”、“學楷模、做好人、講奉獻”、“學好人找差距”等活動與先進事跡報告會、主題班會、團會、演講會等結合起來，形成強大的輿論互動氛圍。二是編寫、制作宣傳資料。制作了“《滄州好人》電視專題片，編輯出版了由市委書記作序、人大主任、市長、政協主席題詞的《德馨獅城—“滄州好人”典型事跡集萃》。此外，還編創了贊美道德模范的歌曲和反映先進事跡的文藝節目以及滄州傳統藝術形式木板書等。”三是開展學習討論，通過網絡論壇、專題征文、演講會等形式，引導滄州人民學習思考、暢談體會，促進先進事跡深入人心。通過開創宣傳方式的多樣化，達到了進一步擴大宣傳效果的目的，增強了“滄州好人”典型宣傳的社會滲透力和影響力。

2、重視發揮新興媒體對“滄州好人”典型宣傳的推動作用

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，其中手機網民規模達4.64億，并且呈現逐年增長的態勢。可見，越來越多的網民成為新興媒體使用、參與的“生力軍”。此外，新興媒體具有信息量大、資源豐富、傳輸快捷和互動性強、覆蓋面廣、形式多元等優勢。手機短信、QQ 群、微博、網絡論壇等以其靈活、快捷的特點， 可以成為“滄州好人”典型宣傳的重要手段和途徑，而且這種方式可以使互動更快捷、更有效。對于謝清潔、任秋華、周廷君等好人典型不僅可以通過傳統的媒介進行宣傳，而且要結合新興媒體的宣傳優勢，全力打造“全方位、大規模、立體化”的宣傳網絡，讓一個個有說服力、感召力的先進典型占領網絡陣地，起到弘揚社會正氣、傳遞社會正能量、促進社會主義和諧發展的目的。

基金項目：本篇文章屬于2014年度滄州市社會科學發展研究立項課題—《“滄州好人”效應對醫學院校學生人文素質的影響研究》階段成果，課題編號：201421。

參考文獻：

[1]李軍.新形勢下加強典型宣傳工作的實踐和思考[J].政工研究動態，2009（22）.

[2]中共中央關于加強和改進思想政治工作的若干意見[Z].中發[1999]17號.

[3]“好人之城”道德之城 ——河北滄州以典型評選促社會主義核心價值體系建設[N].光明日報，2011-11-24.

[4]以“滄州好人”典型宣傳推進公民道德建設[EB/DL].

（http：//roll.sohu.com/20111124/n326693623.shtml）2011-11-24.