互聯網手機，收官之戰來臨？

今年4月27日晚，美圖手機2代的發布會在北京舉行，林志穎、Angelababy等諸多演藝明星參加。這實在不像是一場傳統意義上的新品發布，因為現場的觀眾絕大部分都是娛樂圈人士，與其說這是一場新品發布，倒不如說是一場時尚Party更為貼切。

美圖的這場時尚Party也給手機行業的“瘋狂四月”畫上了一個句點。在過去的一個多月的時間里，IUNI、百分百、中興、聯想、一加、美圖先后發布了各自的新品。尤其是4月中旬以來，扎堆的發布會，即便是專業媒體也很難吃得消。

不要以為這場瘋狂表演已經收場，因為，即將到來的5月還會有新的好戲上演。羅永浩的錘子手機在千呼萬喚終將揭開面紗。而根據來自產業鏈方面的消息，如果不出意外，米粉節當天“跳票”的小米3S也將在5月中旬發布。

所有品牌的新品都擠在同一個檔期發布，營銷的效果勢必大打折扣，因為公眾的注意力是有限的。這個道理其實顯而易見，通常廠商在做營銷方案的時候也會盡量避免這樣的情況發生，那么，既然如此，手機廠商們又為什么要在這個4月掀起一輪如此慘烈的廝殺呢？

答案其實很簡單，因為留給大家的時間不多了。

收官之戰

先來看一組數據。4月，工信部發布了一季度的《中國手機行業運行狀況》，報告顯示，一季度手機出貨量為1億部，同比下降24.7%，在連續七個季度增長后首次下滑。雖然這一數據主要受到功能機大幅下跌七成的拖累，但智能手機本身的出貨量也下跌了9.8%。

這些數據背后傳遞出的核心信息就是——國內的智能手機市場已經進入一個平穩發展的階段。從大環境來看，指望增量市場拉動業績的日子已經到頭了。隨著市場容量的穩定，廠商間的競爭也將愈發激烈。大多數行業內的人都認可一個觀點，PC市場的今天就是手機市場的明天，言外之意就是，未來能夠生存下來的手機廠商屈指可數，手機行業即將迎來一次大洗牌。

想要在未來的市場里站穩腳跟，那就必須要學會新的玩法。而這所謂新的玩法，其實就是小米所開創的互聯網手機的模式，高性價比的配置、走電商的銷售渠道、口碑和粉絲營銷。依靠著這三板斧的絕招，小米在短短三年內迅速脫穎而出。

按照小米此前的套路，小米新的“大殺器”——升級版的小米3S將在4月的米粉節發布，如果被小米搶了先機，那么大家的日子就更不好過了，只有趕在小米前面，才可能多一些勝算?；蚨嗷蛏俪鲇谶@種顧慮，一些新廠商不約而同地選在了這樣一個時間點發布自己的新品。

而對于一些已經在互聯網上嘗到甜頭的廠商，加入四月的戰局還另有考慮。比如中興，整個4月，中興相當活躍，一口氣發布了三款新品，號稱“兩彈一星”，分別是天機Grand S II、星星一號以及紅牛V5，其共同點就是支持4G，顯然，這一系列舉措都是為了4G時代的來臨進行卡位。同樣這么做的還有華為，4月22日，華為榮耀趕在小米的新品發布會前一天推出了榮耀 X1的4G版，當然，華為的這一舉動除了卡位，更多還是在借勢營銷，并且采取這種“騷擾”的方式也是想干擾小米的步調。

各有各的打法

雖然小米代表的互聯網模式成為了業界公認的未來，但是到底怎么玩互聯網手機，各家廠商的套路并不相同。

傳統的手機勢力分為了兩大陣營，一類以中興、華為、聯想為代表，依舊使用自己原有的品牌。不過推出了專供線上的子品牌或者系列，甚至在公司原有體系下進行部門拆分，從而實現較為靈活的獨立運作。其中最具代表性的就是華為，去年年底，華為將榮耀從終端部門獨立出來，使其能夠專心做互聯網手機的業務；而中興則在2012年年底就已經獨立運作子品牌Nubia了，去年年底，中興還對自己的終端業務線進行了重新梳理，以應對新的市場形勢。

另一類則是以金立和OPPO為代表，由于傳統業務的包袱太重，任何調整都可能會引起強烈的反彈，尤其是傳統線下的銷售體系難以“擺平”。由于掣肘太多，金立和OPPO干脆另起爐，以求輕裝上陣。于是也就有了IUNI和一加這兩個十足互聯網范兒的新品牌，它們的共同點就在于，雖然有傳統廠商的投資背景，但在團隊和運作上他們保持完全獨立，因而不會受到原有體系的束縛。當然，金立和OPPO多年來在供應鏈方面積累的豐富經驗可以幫助這兩個新生品牌少走彎路。

目前來看，IUNI從打法上更為互聯網化，從ROM到硬件再到營銷，在復制小米基本模式的同時也加入了自己的創新。相比之下，一加在軟件方面采取的是合作共生的方式，一方面與安卓生態內鼎鼎大名的CM合作（CM OS基于原生安卓深度優化，本土廠商的ROM大都是基于它的二次開發或使用了部分代碼），另一方面則直接采用了OPPO的Color OS。

行業的洗牌雖然意味著曾經的領跑者有可能被淘汰出局，同時，也意味著新的勢力有機會脫穎而出、取而代之。

剛剛過去的“瘋狂四月”里，除了傳統手機廠商之外，互聯網的勢力也開始嶄露頭角——百度和美圖先后推出了自己的產品。

從做硬件的邏輯上看，互聯網背景的品牌和傳統廠商之間有著很大的不同。在互聯網企業的眼中，整個硬件生態正處于重構階段，未來的趨勢是打造“軟硬結合”的一體化生態。

之所以要這樣做，一方面是因為通過硬件和軟件的深度整合，可以更好地為用戶提供服務。另一方面，硬件本身作為流量的入口，其戰略地位也不容小覷。

以百度為例，去年下半年戰略投資百分百手機就是在為未來布局。4月發布的100+愛奇藝手機主打視頻服務，并且與百度云進行了深度整合。而剛剛發布的美圖手機2則實際上是在美圖的App基礎上的一次進化，將拍照功能做到了極致。

各方勢力的各出奇招，實際上預示著這一輪的智能手機大戰正在進入收官之戰，大家都在做最后一搏。而大浪淘沙之后，究竟誰能成為幸存者？在接下來的一年時間里，這個問題的答案一定會愈發明朗。