關于2014年春拍的幾點冷思考

拍賣價格動輒上億元、畫廊展覽層出不窮，這是此前藝術品市場的火熱態勢。但今年以來，隨著春拍過半、市場趨冷，越來越多的人加入到了藝術品市場“冷思考”的行列當中：拍賣行如何實現藝術品價值與價格的真實匹配？怎樣在一級市場挖掘具有藝術價值的藝術家作品？藝術品收藏如何正本清源？

精品缺位 分化趨重

由于宏觀經濟近期走軟、拍賣市場資金緊缺，投資者愈發理性謹慎帶來了這一場“冷雨”。加之精品稀缺，在此背景下的2014年春拍，中國藝術品市場仍然延續了2013年的平穩發展態勢，成交規模略高于2013年春拍，拍品兩極化趨勢加強。在拍賣機構積極參與，拍賣會、拍賣專場、上拍作品數量同比增加的情況下，作品成交量、成交總額和作品單價略有提升，這些指標的變化呈現出中國藝術品拍賣市場趨穩的發展態勢。

據雅昌藝術市場監測中心（AMMA）不完全統計，截至2014年6月25日，本季春拍舉辦拍賣會的機構由2013年春拍的240家增至290家；拍賣數量增加47個，拍賣專場增加235場；作品上拍294410件，成交121362件，成交總額為284.30億元，同比2013年春拍提高6.93%，環比去年秋拍下降14.65%。這從某種程度上顯示出市場相對強勁的購買力，在精品釋出量減少，普品大量增加的情況下，市場關注重心遷移至中低端拍品。

今年春拍，驚喜似乎太少，也只有香港蘇富比推出的“明成化斗彩雞缸杯”以2.22億元成交，引發了國內市場“雞缸杯熱”；“北宋定窯劃花八棱大碗”在香港蘇富比以1.16億元成交；此外，還有來自法國私人收藏的常玉50年巔峰之作《聚瑞盈馨》。100萬元至500萬元仍然為市場資金集中區，這一價位拍品所占市場份額最高。這顯示出2014年春拍市場兩極分化趨重，中低端市場成為藏家群體最為青睞的部分，不斷有新買家入場，追捧有明確傳承出處的精品佳作。

書畫領跑 價趨理性

中國書面是內地藝術品市場中的主力品種，也是體現藝術品市場風向的主要指標。今年的春拍，書畫同樣是重點，在拍賣市場上繼續充當“領頭羊”的角色。其中，這兩年備受矚目的近現代書畫表現尤其搶眼。就藝術品拍賣品類而言，中國書畫、油畫及當代藝術以61.14%的市場份額仍占市場主流，瓷器雜項門類整體行情向好。本季春拍，三大主流品類成交額256.88億元，占中國藝術品拍賣成交額的90.36%，環比增長1.71%，這主要歸功于瓷雜和油畫及當代藝術兩板塊市場份額的提升。

另一方面，對于藝術品市場成交最大份額的近現代書畫而言，精品難現也是客觀現實。大名頭流拍的現象也有出現，例如徐悲鴻的《雙馬圖》和《奔馬》分別流拍；而48平方尺的范曾作品《度呂圖》以720萬元起拍，加價至750萬元時出現流拍；陳佩秋的《仿古雜畫冊》也遭遇流拍。可見，如果藏家認為畫作水平與高價不相匹配，流拍也是正常現象。業內人士分析認為，近現代書畫市場不可能再重復以前大起大落的格局，天價拍品有望逐步退出歷史舞臺。

除了拍賣成績發人深思，拍賣行更勝一籌的營銷策略、藝術嘉年華的輪番轟炸更是令人玩味。這一拍賣季，各大拍賣行在營銷方面可謂煞費苦心，預展、論壇、私洽、微視等數管齊下，在為拍賣增彩的同時，意欲彌補高端精品減少的缺憾，讓觀者在觀賞作品的同時，接受學術熏陶。例如嘉德專門為“大觀——中國書畫珍品之夜近現代”專場中吳冠中的8件作品設計了獨特展示場景，名曰“隨心隨欲不逾矩——吳冠中精品”，每一幅作品解說中均賦有詩文，例如作品《黑天鵝》，詩文為“兒童圍集問來客，引得鵝群都撲來”；作品《新域》詩曰：“極目層樓，誰主沉浮，頂天立地爭春秋”；作品《荷塘》旁白：“荷塘里展現了生命之始與終的全過程，那是人世滄桑的濃縮”。

可以說，2014年的春拍，中國藝術品市場正沿著平穩軌道前進，并逐漸走向成熟與專業、國際化與多元化，拍賣公司更加注重商業和學術的深度挖掘，市場新的增長點和著力點清晰起來，藝術品保值增值的經濟價值得到強化。藝術品已從單純的投資盈利功能，演變成體現企業軟實力的資產配置。

藝術品要回歸學術

在價格逐步回歸的過程中，對于藝術品市場諸多問題的思考也更加廣泛。許多業內人士指出，目前藝術品市場缺少契約精神與誠信交易的保障機制，在一定程度上影響其健康發展。只有加強行業自律，更加規范、透明，才能促進其長期繁榮發展。

隨著市場趨于理性，一方面，投資群體的水平整體提高了，對于假畫和浮躁、應付之作，大多數藏家和經營者、投資者開始學會辨別。如果說以前的投資者是用耳朵買畫，聽藝術家的名頭、職務，聽別人怎么評價，盲目從眾。那么，現在許多投資者是在憑眼力的觀察和與作品的共鳴買畫。另一方面，相關藝術機構也越來越專業化和學術化，維護書畫投資市場氛圍和秩序。

應該說，藝術品的投資與收藏只有真正透明化、大眾化了，才能擁有可長可久、可持續發展的健康基礎。

隨著此前的《功甫帖》真偽之爭等事件，藝術品市場的冷思考還提出了如何規范我國藝術品市場拍賣行為的問題。

一是誠信機制發育滯后，假拍與拍假現象較多，相關的防范與矯正措施還未出臺。二是拍賣市場中征集難與結算交割慢問題一直存在，是拍賣業發展過程中的新困擾，影響了拍賣業健康有序發展。三是拍賣企業的專業化運營與職業化發展步伐緩慢，管控機制存在漏洞，出現了店大欺客的習氣，形成了體外循環與謀取個人收益的現象，沒有真正形成以客戶為中心、保障客戶權益的服務機制與競爭機制。四是行業管理職能缺失，尚未形成相應的市場集中度，拍賣行業的管理與自律能力比較低下，小的不專、大的不強的狀況長期存在，過度同質化競爭狀態沒能得到有效的改善。

業內人士認為，造成這些問題的一個重要原因就是研究與學術推動缺位。一方面，缺失對拍賣業市場發展的戰略、規劃與頂層設計，僅有的一些研究大多集中在現象層面，而無法揭示拍賣業發展的內在規律；另一方面，又缺乏對市場標準、體系建構、規范流程等方面的系統深入的研究，企業只能在“摸著石頭過河”中同質化競爭；而在專業能力與職業化水平方面，建設性、指導性研究更是鳳毛麟角。要讓藝術品市場健康發展，還需要強化研究、強化藝術品市場支撐保障體系，為拍賣市場的發展提供產業與環境支撐。