互聯網是藝術金融的利器還是陷阱

藝術金融在中國經歷了過山車般的發展：2011年中國藝術品基金經歷井噴；2012年藝術品市場整體下調，藝術金融進入寒冬；去年藝術品信托市場持續低迷，成為藝術品信托退出之年。但今年投資機構對藝術電商表現出濃厚興趣，據CVSource投資數據披露，7月共有90起披露出的風險投資案例，投資規模達8.65億美元，其中對藝術電商項目的投資進入高峰期，如樂藝網、弘傳網等不少項目創業之初就已受到投資人的追捧。

互聯網為藝術品市場注入了新的活力。在傳統的藝術品信托等金融方式之外，依托互聯網誕生的藝術眾籌正在發酵。互聯網的介入是否能為藝術金融帶來新的機會？藝術金融存在的諸多問題，是否有可能因此而解決？近日，在由北京大學藝術學院藝術金融項目組主辦的北京大學藝術金融產業沙龍上，各方業內人士進行了討論。

藝術“眾籌”還是“眾愁”

不到3天時間，以2000元/小時的價格售出100個小時，青年藝術家何成瑤此舉開創了國內藝術類眾籌速度的紀錄。今年3月，何成瑤在眾籌網平臺啟動其行為藝術——“出售我的100小時”。在這個計劃中，何成瑤規定：當網友眾籌總額達到50個小時以上時，她將在網友指定購買的時間段里，一秒鐘記錄下一個點，以這些點畫出一幅“時光秒輪圖”樣式的觀念作品，作為網友購買她時間的回報，最多銷售100個小時。

3月20日啟動當天，不到8小時，何成瑤就眾籌到12萬余元，超過預期的50個小時10萬元的最低額度。何成瑤眾籌賣時間的成功，引發了業界對藝術家創作與藏家、受眾互動新模式的探討和熱議。

在以往的藝術形式中，藏家處于被動欣賞藝術的位置，而在眾籌網平臺上，藏家第一時間介入藝術創作，成為作品的一部分。此后，眾籌網陸續為其他藝術家進行藝術項目的眾籌。像眾籌網這樣，將藝術類眾籌項目獨立成為一個體系，已成為國內很多眾籌網站的選擇。

在眾籌網藝術眾籌項目高級合伙人王建國看來，藝術眾籌是讓藝術走向大眾的最好方式。但同時，王建國也坦言，藝術品市場很復雜，做一個藝術眾籌項目遠比科技類眾籌項目復雜得多。“藝術品市場歷史悠久，是目前最傳統的產業之一，其特點是高度碎片化，很難用互聯網的手段進行組合。”

王建國認為，目前無論是藝術眾籌平臺，還是互聯網電商、網上拍賣平臺，都面臨一個瓶頸，就是真偽界定及確權問題。事實上，這也是制約整個藝術品市場發展的關鍵問題，尤其在互聯網平臺上，這一短板被加倍放大，盡管許多藝術品電商網站都推出了在線鑒定服務，但其所依賴的“鑒定專家”是否可靠、頒發的鑒定證書是否有效等都很有爭議。此外，目前藝術眾籌平臺還面臨如品牌支撐問題、物流、保險問題等難題。

“還有一個很大的障礙，就是藝術品市場的價格和價值不透明。如何打破這種不透明？我認為應該建立藝術家的數據庫，錄入畫廊的簽約藝術家、作品及交易行為，采集、錄入各大美院學生的資料，通過這些數據，投資者可以了解市場的基本價格范圍，對比作品的基本價值，作為整體價值判斷的基礎數據。”王建國建議。但他同時表示，這是一項龐大的工程，而藝術圈似乎在刻意地保護這種不透明性，導致藝術品市場很難向大眾化發展。“目前來看，很難有一家公司能大量、持續的積累這些數據。從眾籌的角度來講，也許這是打破該行業壁壘的機會。”

藝術家和藝術作品數據庫的建立對行業有很大積極意義，依托大數據技術，如今的藝術品市場很多瓶頸將可能突破，比如，查詢藝術品的歸屬、抵押權、流轉狀態等信息，使很多金融模式以此為基礎展開產品設計。藝術品的流轉通常要經歷創作、傳播、宣傳、交易、收藏以及再流通。在這個藝術品流通的鏈條下還隱藏著一條數據價值鏈，包括數據的采集、存儲、管理和應用，藝術品流轉留痕，約定責任歸屬，可結合經紀人登記體系，控制藝術品流轉風險，同時建立追溯體制。

藝術金融急需行業基礎支撐

對于王建國談到的諸多藝術金融與互聯網結合的難題，與會專家表示，這同樣也是藝術金融本身需要解決的問題。北京東方雍和國際版權交易中心（以下簡稱“國際版權交易中心”）董事羅嘉元認為，目前藝術品行業的發展需要建立在一個健全的藝術品市場的基礎上，而目前的藝術品市場尚處于碎片化及低效化的階段，在行業規范化發展道路上仍有很長的路要走。

“金融業與藝術產業的融合，憑借的是產業基礎，目前的藝術品市場體系能否支撐如互聯網金融等新模式的發展，是必須要考慮的問題。比如，藝術品一級、二級市場的配套服務是否完善等。任何一個新的業務形態如果沒有產業支撐和配套體系是無法發展的，必須考慮產業基礎及配套產業是否存在。”羅嘉元說。

從國外的經驗來看，藝術金融的配套服務涵蓋了諸多方面。從某種意義上說，配套服務的質量是衡量藝術金融發展高度的一個重要標準。就國內目前的情況而言，藝術品的鑒定、評估、保險、倉儲、物流、修復等相關配套服務遠遠沒有跟上，這已成為制約國內藝術金融發展的瓶頸。羅嘉元介紹，國際版權交易中心正在嘗試在可控范圍內建設小的規范的藝術市場生態環境，以解決保真、確權、流轉等難題。

此外，羅嘉元認為，藝術金融發展還需要解決專業人才匱乏的問題。藝術品市場對風險性和專業性都有較高的要求，而且由于缺乏數據和標準，國內從事藝術品市場的專業團隊不僅數量少，也較難建立起權威性。因此，由市場推動需求，堅實的人才基礎是藝術金融未來發展的要素。

他的觀點得到北京大學藝術學院藝術金融項目組主任吳華的認同，吳華介紹，針對這一難題，北京大學藝術學院正在參與“藝術金融種子人才培養計劃”，匯聚金融機構、交易平臺、對外文化貿易基地、國內外多家投資機構等優質資源為“種子人才”服務。據悉，該“種子計劃”將選拔200名國內優秀人才接受藝術金融體系培訓，并通過對口實踐基地實習、創業項目資本扶持等資源配置方式，將選拔出的種子人才培養成能夠對接國際前沿實踐、發展中國自主藝術金融模式、理論及實操能力兼備的藝術金融領域的尖端人才。

該“種子計劃”發起人、CIAB藝術金融研究院發起人趙迪還建議，設立多元構成、可以對接學術金融資源、服務于商業社會的非盈利研究機構，專注于藝術金融模式的研究，其目標是在動態數據分析的基礎上，設計可供金融機構進行真正金融交易的藝術金融模型。