阿里“娛樂寶”讓你理財娛樂兩不誤

娛樂寶作為一種既可以投資理財又可以休閑娛樂的理財產(chǎn)品，為投資者打造了從投資影視劇，到關(guān)注創(chuàng)作動態(tài)、與明星互動玩樂，到上映購票觀看，最終獲得年化收益的全流程參與，提供一種全新的理財、娛樂生活方式。

阿里巴巴的支付寶現(xiàn)在可謂是家喻戶曉了，正當“余額寶”做得風生水起的時候，其阿里巴巴又攜新品“娛樂寶”強勢入駐“寶寶”軍團，再次吸引網(wǎng)民眼球，成為金融理財界的新貴。

全民娛樂 你也是出品人

打出“全民娛樂，你也是出品人”的口號，以“100塊錢就能投資電影”為噱頭，2014年3月26日，由阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布“娛樂寶”平臺，“寶寶”軍團又加入一名新成員，而此平臺一上線就受到投資人追捧。

在現(xiàn)在社會理財產(chǎn)品滿天飛的情況下，一個新面孔的理財產(chǎn)品很難真正做到一開始就被大眾所認可，但如果這個理性的產(chǎn)品穿上一件時尚、娛樂、華麗的外衣，是否能另辟蹊徑而名聲鵲起呢？

首批登陸“娛樂寶”的有3個電影項目和1個游戲項目，分別是郭敬明執(zhí)導、楊冪等演員主演的電影《小時代3》和《小時代4》、由著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》、王寶強和小沈陽等主演的3D奇幻喜劇《非法操作》以及范冰冰工作室為范冰冰量身打造的大型社交游戲《魔范學院》，4個項目的總投資額為7300萬元。其中有10萬人投資了《小時代》，而浙江、廣東、江蘇的網(wǎng)民投資最為踴躍。截至4月3日，78萬份“娛樂寶”銷售一空，共有22.38萬名網(wǎng)友投資“娛樂寶”，總投資額為7300萬元。“中國多出了22萬‘電影投資人’，一舉成為世界上影視投資最熱的國家。”“娛樂寶”真正做到了“桃李不言，下自成蹊”。

娛樂寶在短時間內(nèi)成功獲得投資人7300萬元資金，其娛樂意義大于投資意義。“就是覺得好玩、新鮮”，一位“娛樂寶”的投資人向記者表示，“他在‘娛樂寶’上投資了2份《非法操作》電影項目，總計200元，其實按照預期年化收益來算，到期只能獲得14元，還有可能虧損200元，但是自己挺喜歡王寶強和小沈陽的組合，就當出一份力了。”

華麗外衣下的“娛樂寶”

從平臺對接的產(chǎn)品來看，“娛樂寶”和“余額寶”有明顯差別，“余額寶”對接的是天弘基金的貨幣基金產(chǎn)品，搭乘“余額寶”平臺，天弘基金成功逆襲躍居行業(yè)第一。根據(jù)“娛樂寶”銷售頁面的介紹，“娛樂寶”對接的國華人壽的“國華華瑞1號終身壽險（投資連結(jié)型）A款”保險產(chǎn)品，預期年化收益7%。

“娛樂寶”推出時，打出預期年化收益7%的宣傳口號，而“余額寶”、理財通等平臺上的貨幣基金產(chǎn)品目前的收益率普遍是5%～6%之間，“娛樂寶”7%的預期年化收益顯然更具吸引力。但是，高收益往往也預示著高風險。據(jù)了解，投資連結(jié)型保險，是一種集保險和投資于一身的產(chǎn)品，目前市場上的投連險一年期收益率在5%～6%，但風險是保險產(chǎn)品中最高的。“娛樂寶”方面亦表示，預期該產(chǎn)品的本金及收益均不作承諾，簡而言之，即“不保本不保底”。

按照“娛樂寶”的購買規(guī)則，“娛樂寶”的購買限額電影每人最高10份，游戲每人最高20份。那么，按照7%的預期收益率推算，如果網(wǎng)民投資1000元，屆時將有可能獲得70元的收益，但是，也存在特殊情況，即不僅收益全無，1000元的本金也可能全部賠掉。

另外，與“余額寶”等可以實時贖回的特點相比，“娛樂寶”的流動性顯然差距很大。該款“國華華瑞1號終身壽險（投資連結(jié)型）A款”實際上是一年期保險產(chǎn)品，投資人將在2015年4月1日收到該次投資的本金及收益，如果投保人一年內(nèi)領(lǐng)取或退保將收取3%的手續(xù)費，一年后退保不收手續(xù)費。

雖然“不保本不保底”的丑話說在前頭，但投資者依然選擇“用錢投票”。據(jù)了解，“娛樂寶”最終的收益情況取決于保險公司的投資水平及投資項目的風險程度。而對于資金安全，國華方面曾回應稱：“大部分保費通過債權(quán)投資計劃，投資于文化產(chǎn)業(yè)。為確保投資資金安全，已經(jīng)做了充分的風險控制措施，該債權(quán)投資計劃具有銀行出具的保函，以銀行信用擔保，整體資金風險可控。”

文化產(chǎn)業(yè)融資新玩法

實際上，除了收益之外，“娛樂寶”顯然有更能打動投資人的玩法。以首批四個項目其中之一的《魔范學院》為例，“阿里-娛樂寶”新浪微博表示，除去收益，投資人還享有VIP權(quán)益，包括范冰冰見面會門票、親筆簽名照，并有機會和范冰冰一起參加電影節(jié)等。未來，“娛樂寶”的投資人還能決定誰當導演，誰當男一號、女一號。

打出“全民娛樂，你也是出品人”口號，這在外界看來，能夠解決文化產(chǎn)業(yè)融資難題。文化產(chǎn)業(yè)具有投入大、周期長、輕資產(chǎn)等特點，由于缺少抵押物、風險又高使得文化企業(yè)很難從金融機構(gòu)處融資。

國華人壽方面稱，保監(jiān)會等九部委發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，要求保險行業(yè)積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險市場，大力開發(fā)服務文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保險產(chǎn)品，發(fā)揮保險支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資功能。此次，國華人壽手機淘寶“娛樂寶”平臺銷售的產(chǎn)品，保費將通過合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。因此，此次活動是國華人壽響應國家號召，將保險資金投向文化產(chǎn)業(yè)，支持實體經(jīng)濟發(fā)展的首次嘗試。

在外界看來，“娛樂寶”模式實際上就是剛剛火起來的“眾籌”（即大眾籌資或群眾籌資）模式的變種。但阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部的張啟并不認同這種說法，他在接受媒體采訪時表示，因為眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金收益，這與“娛樂寶”平臺上能提供預期資金收益的保險理財產(chǎn)品，有著本質(zhì)區(qū)別。

“門檻低、參與感強，實現(xiàn)人人投資拍電影的夢想”，國華人壽表示，客戶在該產(chǎn)品購買流程中可自由選擇自己喜愛的電影或游戲進行購買，像“娛樂寶”這樣有機的把理財和娛樂結(jié)合在一起，讓理財不再枯燥無味、讓娛樂中也能有資金收益，這種寓理于樂的生活方式必將成為現(xiàn)代生活方式的主流。

（編輯：朱建文）