“雙十一”背后的經濟解讀

10月30日，有媒體稱“雙十一”商標已經被注冊了。經過核實，在中國商標網（國家工商行政管理總局商標局網站）上信息顯示，阿里巴巴集團確實注冊了“雙十一”的商標。并且授權天貓獨家使用該商

標，任何其他公司機構不得使用。

而此前在10月29日的國務院常務會上，李克強總理談起“光棍節”，并以此強調要培育新業態、新產業、新消費熱點網絡購物對于快遞等上下游行業都有很強的帶動作用，是消費增長的一大亮點。他強

調，要推進消費擴大和升級。

11月12日零點零時，阿里巴巴公布的“雙十一”戰績為：交易額突破571億元，其中移動交易額243億元，占比42.6%，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區參與此次雙十一。

網購是消費增長一大亮點在10月29日國務院常務會上，李克強總理談起即將到來的“光棍節”，并以此強調要培育新業態、新產業、新消費熱點。

“過去幾年，電子商務發展造就的‘光棍節’，掀起了網絡購物熱潮，是消費增長的一大亮點。”李克強說，“網絡購物對于快遞等上下游行業都有很強的帶動作用。有關部門要考慮，怎么通過信息基

礎支撐、物流便利化等方面創造條件，推動網絡購物的發展。”當天的常務會議部署推進消費擴大和升級，促進經濟提質增效。

李克強說，投資、消費、出口，是經濟增長的“三駕馬車”，其中消費是最終的需求，是穩增長、調結構的重要動力。有關部門負責人在匯報中介紹，近三年，我國的消費率逐年小幅回升，2013年達到

49.8%，但與美國等發達國家逾80%的消費率仍有很大差距。“我們的消費率確實太低了！”李克強說。他強調，推進消費擴大和升級，一方面要通過降低物流成本等方式，清除抑制消費的障礙，提升民

眾的消費意愿;另一方面也要加強市場監管，堅決打擊假冒偽劣、坑蒙拐騙等欺詐行為，改善消費環境。

注冊商標 走向全球化

10月30日，有媒體稱“雙十一”已經被注冊了。經過核實，在中國商標網（國家工商行政管理總局商標局網站）上信息顯示，阿里巴巴集團確實注冊了“雙十一”的商標。并且授權天貓獨家使用該商標，

任何其他公司機構不得使用。

就在雙十一當天，阿里巴巴集團執行主席馬云在接受央視采訪時提及了阿里注冊“雙十一”商標的問題，并表示注冊雙十一商標實為保護，歡迎大家來使用。

馬云在回答記者提問時首先講述了阿里巴巴注冊雙十一商標的初衷，稱雙十一要全球化。但是如何全球化，中國企業吃了很多虧，特別是在商標管理、知識產權方面，一直以來都是跟在別人后面，如果

某一天一個國家注冊了（雙十一），說是他們國家的，你也夠頭痛的，這種事情我們國家經常發生的，我們國家的一個歷史上的人物或者別的事兒變成別的國家了。

所以“我們的同事在設計的時候，三年以前就注冊了（雙十一商標），三年以前我們覺得這個雙十一必須要成為全球化”，馬云稱。

不過，馬云指出，當然我們真正的出發點不僅僅是一個知識產權的保護和發展，我們希望把雙十一節真正變成消費者和制造業，就是商家的一種和諧的關系，重新打造，這是我們的出發點。

因此“我們歡迎任何人來使用的，其實今年我們花了很多心思讓很多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓，但是我們杜絕一樣事情，在雙十一節的時候，惡意競爭，把自己輸得很高，傷害消

費者利益和傷害其他商家，因為這本來是一個狂歡日，不要搞成不舒服，這是我們的出發點”，馬云稱。

今年雙十一，阿里巴巴仍如往年一般發布網購數據，并且僅用時13個小時，天貓交易額就突破350億元，超越去年。對此馬云指出：以前大家不在乎數字的時候，我挺在乎數字，現在大家在乎數字的時

候，我擔心數字背后的東西。

“雙十一”拉動多產業股價上漲

隨著11月11日0點的鐘聲，雙十一購物狂歡正式開始，1分鐘突破一億，2分鐘突破10億，38分鐘突破100億，7：17分突破200億，12：58分突破350億，這也是去年雙十一的全天交易量。而它還沒停止增長

，21：12分宣布突破500億，最終在這一天的末尾，交易量定格在571億元。

回顧從2009年起歷年雙十一的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長到9.36億元，2011年52億元，2012年191億元，2013年是350億元，而今年的交易量確定在了571億元！相較去年增長了63.14%。雖

然在此之前就已經有人對今年的雙十一交易量有了預測，但這一數字公布出來的時候依然讓人震驚，震驚國內網購人群的強大的購買力。

“這是競爭的聚會，也是商業創新和模式創新的聚會。”一位互聯網資深人士11月12日對《國際金融報》記者感慨，

“‘十一’刷的早已不只是業績這么簡單了。”

事實上，火爆的還有快遞市場和美股市場中的中國概念股。截至11月12日19時，韻達快遞提供給《國際金融報》記者的數據是，“雙十一”首日，該公司全網絡業務量就突破了500萬件。另一邊，《國際

金融報》記者發現，11月11日當天凌晨，包括阿里、京東在內諸多企業的股價均出現過一波上漲潮。

在A股市場上，“雙十一”概念股近期頻頻異動，物流股成為主要受益股。另外，家電作為消費者在“雙十一”購買的主要產品也有較好的股價表現。不少主動股混型基金早在三季度就重倉布局了家電股

，而物流股方面，海富通旗下三只基金持有的比重最大。

據金牛理財網數據統計顯示，三季度獲得主動偏股型基金重倉持有的“雙十一”概念股有10只。其中家電股有2只，分別為格力電器和青島海爾，三季度分別有62只和23只基金重倉持有。鐵路運輸股大秦

鐵路和廣深鐵路各獲得11只和3只基金重倉配置。民航股上海機場則在三季度吸引了8只基金重倉。貿易股建發股份、商業股農產品和機械股中集集團分別被7只、5只和2只基金重倉持有。計算機硬件股三

泰電子和紡織服裝股富安娜各有3只基金重倉。海富通旗下三只基金海富通強化回報（519007）混合、海富通精選（519011）混合及其復制基金海富通精選貳號（519015）混合集中持有大秦鐵路和建發股份共計

1.11億股，總市值達到7.96億元，占凈值比合計達到34.41%，持有的比重最大。

狂歡背后 最擔心物流

除了海淘之外，物流成為今年雙十一各家電商比拼的看點。據天貓方面預計，今年雙十一將會產生超過兩億個包裹，物流及后續的服務至少要持續到今年年底。

11日凌晨，馬云身穿標志性的紅色圓領針織衫現身阿里雙十一現場，而阿里巴巴的“二號人物”、很少來杭州露面的董事局執行副主席蔡崇信也一同現身，引起了現場的一片騷動。馬云說，在雙十一開

始的時候，去看了下技術保障部門，看系統能不能支撐得住，在交易額突破100億元的時候去看了下菜鳥物流部門，他不關心交易額能到幾百億，“最擔心的是物流配送，銷售不是問題”，“有多少包裹

得寄出去，得安全地送到，路上不能有故障，不能下雪，不能下雨，這些事情我比較關心。”

據了解，京東方面在雙十一之前正式啟用建設了四年之久的上海“亞洲一號”物流倉，該倉庫號稱全國最大物流配送基地。蘇寧易購則在雙十一期間推出急速達、“一日三送”、門店自提等標準化快遞

服務。國美在線則推出了“計時達”服務：用戶在當日上午12點前下單，當晚20點前可送達;下午14點前下單，當晚22點前送達;晚上24點前下單，次日14點前送達。

有業內人士指出，銷售數字大幅攀升的背后，是‘雙十一’對網絡促銷和商家服務的一次嚴格的考驗。但也有人直言，這只是商家“清庫存”、短期提升業績的舉動之一，能否在未來持續地為消費者做

好體驗，還有待觀察。

“雙十一”的火爆同樣帶來了行業的一些冷思考。有互聯網分析師公開撰文說，“雙十一”對于消費者的意義在于可在這一天享受到來自商家的讓利，買到比平時更低的價格，“但現在的問題就在于商

家的誠信度不高，‘抬高價格再打折’似乎已成為行業慣例，這也是每年‘雙十一’最為人詬病的地方”。