關于長沙新媒體環境下廣告發展的思考

摘要：隨著我國經濟水平的提升，媒體環境相對于以往也有了新的改變，新媒體逐漸進入人的視線。廣告作為公開廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要方式，其投放形式自然會受新媒體環境的影響。本文則以長沙廣告發展為例，探究其在新媒體環境下的具體發展方式，以供參考。

關鍵詞：新媒體廣告發展

在長沙進行了為期兩個月的廣告設計與制作專業培訓與頂崗實習，通過這次國培，有所感觸，有所思考，一些專業上的困惑和教學中的疑難，在國培學習與交流中得到答案，使我對廣告設計專業教育有了新的認識和反思。

1、關于新媒體廣告

廣告業是當前和今后一個時期國家重點發展的文化產業之一，作為現代服務業和文化產業重要組成部分的廣告業，已被明確納入國家發展戰略，在加快轉變經濟發展方式和大力發展文化產業中的地位和作用日益增強。近年來，國際經濟的持續增長，人民收入水平的提高，也帶動消費市場，再加上國家為促進廣告業發展所發布的一系列重大戰略，都為廣告業提高了強有力的政策制度保護及市場經濟基礎條件。三網融合及以微博、微信等互聯網新媒體數字信息傳播技術的發展，都在為廣告業加快發展提供了國際化的技術和傳播環境[1]。

在走訪長沙多家廣告公司調研中，新媒體廣告的快速發展給我們帶來的沖擊不可言喻：其特點多集中在畫面大、遠視強、內容廣、固定性和復雜性、兼具性等方面。如兼具性；具有文字、色彩等多方面展示功能，從產品商標、品名、實物照片、企業意圖到文化、經濟等無所不包含。通過獨特的創新和構思緊緊抓住誘導消費者購買欲，以視覺傳達的異質性達到廣告傳播的目的。可以說傳統媒體受到當下數字技術發展的沖擊，并逐漸被以新媒體為代表的信息技術所取代。所謂新媒體，指集電視、報刊、廣播等傳統媒體發展起來的新的媒體形態，利用網絡、數字、移動技術通過互聯網、無線通信網及電腦、數字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態，具有較強的交互性和即時性，海量性與共享性[2]。長沙新媒體在這種背景下的迅猛發展為廣告業尋求了更廣闊的空間，使其成為更為有效直接的傳播載體，不再局限于電視、報紙等傳統媒體。

2、長沙新媒體廣告傳播形式

長沙新媒體廣告投放的形式主要有以下幾個方面。

戶外新媒體：此傳播方式是近年來新近產生的，是一種有別于廣告牌、燈箱、車體等傳統戶外媒體形式，通過新材料、新技術、新設備及新媒體的應用提升傳統戶外媒體形式的質量。尤其這些戶外媒體包含具備互動性，以豐富的視頻圖像和觸媒感應等方式吸引人流，實現更多更大的媒體價值。

移動新媒體：其主要表現形式為車載電視、移動電視及地鐵電視等，以移動式的電視節目包裝設計達到吸引受眾的目的。

手機新媒體：指通過手機終端傳播文字、音頻、視頻等各種形式的媒體內容，是人際傳播中最常見的傳播形態。具有方便、快捷及普及性等特點，它有巨大的發展空間，隨著人們新媒體的使用習慣和逐漸建立的消費習慣，手機新媒體將成為最有影響力的媒體。

電子菜譜新媒體：此媒體形式是目前為止最年輕時尚的新媒體，將當下流行的平板電腦作為載體，配備熱門的android系統和高質量視頻、音頻及超鏈接，大大提高了使用餐廳效益，手指輕輕觸碰間便可滿足食客種種服務。與其它廣告平臺相比，電子菜譜新媒體更注重廣告的品牌效果，尤其面對的是高收入人群，更想通過此種方式增加餐廳品牌的公眾認知度。

通過上述新媒體投放形式可以得知，新媒體環境下的廣告發展更注重“視覺傳達”，傳統廣告需掛在墻壁上或平臺上，占據面積和投資成本都較大。而新媒體廣告有時通過手機、平板電腦等載體或一平方不到平面就可實現相同的效果，大大降低投資成本。例如，畫面大，新媒體戶外廣告可通過墻體、燈光的形式向人們展示廣告信息內容，即便人們處于較遠的距離，同樣可以看到廣告[3]。再加上廣告作品有較強的遠觀效果，在商業類、公共類及文教類等方面，其內容均能廣泛地發揮作用，豐富多彩的文字色彩的視覺傳達，實現廣告傳播目的。

3、長沙新媒體廣告的發展前景及現狀

新媒體的源頭是互聯網：起源于互聯網，進而推動互聯網廣告的發展。新媒體廣告以互動性、便捷性、即時性等數字化、版面化的特點深受長沙廣告業歡迎，長沙廣告市場因高速發展的新媒體也在發生變化，一些平面媒體、報紙、雜志等傳統廣告媒體經營市場的份額逐漸下降，受到較大的沖擊。而互聯網廣告、戶外廣告、電臺廣告等新媒體廣告則以驚人的速度發展。

從長沙新媒體廣告發展情況來看，新媒體廣告以信息量大、傳播與更新速度快、多媒體、互動性、內容豐富及成本低等優勢為長沙廣告業的發展留下巨大的空間。當前長沙處于信息化帶動消費型經濟，新媒體是其關鍵的引領力量，在本質上已為獲得利潤最大化的企業帶來深遠影響。可以說，長沙新媒體廣告市場的發展，依托著新媒體自身的成長，由此出現了一些問題：長沙新媒體廣告的發展初具規模，但面對數字化全球營銷和傳播環境的快速轉變，長沙廣告產業定位和產業價值尚未得到廣泛認同，廣告業發展空間受到一定限制；長沙廣告還沒有足夠的人才、技術、資本等實力使廣告業成為湖南省的重要產業；長沙廣告創意設計人員數量和質量缺口大，急需新媒體條件下的營銷策略、創意能力、對消費者和市場的洞察分析能力，特別是新媒體條件下的客戶溝通合作能力等人才。

4、對高職廣告人才教育的反思

社會在發展，科技在進步，也就要求職業教育的不斷更新，以及需要可持續性的發展。數字化新媒體傳播技術的突飛猛進，不僅給廣告業帶來沖擊，也給高職院校的職業教育帶來影響。新媒體影響著職業教育的多個層面，如會帶動出現新的藝術思維、內涵和表現形式，現代信息技術支持當前社會廣告，作為一種新的傳播方式會以獨特的設計語言和形態面向社會。在此現狀下，高職廣告教育已不能再完全秉承傳統教育方式，應當針對新媒體廣告發展現狀及時作出有效措施，將教材與社會現行的廣告發展結合起來，著力于將經驗內容轉化為學生容易理解和接受的內容與形式，靈活運用，模擬廣告公司場景對學生進行全方位素質培養。

教育應與時俱進，教育的改革任重道遠。在廣告創意人才培養上，要先解決創意人才培養與社會脫節、斷層問題，強化培養將創意作品產業化與市場化的復合型人才，以此形成高職教育機制廣告人才培養的產業鏈。另外專業教師要定期進行社會學習與培訓，提高自身素質，不斷地用知識來充實自己，并逐步向真正的社會專業化教師轉化。

5、結語

由長沙新媒體環境下的廣告發展來看，高職院校廣告人才的培養需順應當前廣告發展的總趨勢以及本土廣告業的發展情況，以廣告市場的發展為導向，以創新為核心，重視借鑒優質教育模式，結合新媒體廣告發展需求進行。在提倡素質教育，培養復合型、創新型人才的教育過程中，要兼顧企業、廣告公司等單位對廣告人才的需求，做到有的放矢，真正形成高職教育廣告人才培養機制，更好地為社會輸送廣告人才。

參考文獻：

[1]劉偉.新媒體廣告形態研究[J].今傳媒（學術版），2013，（2）：103-104.

[2]劉靜.新媒體環境下期刊廣告的創意[J].傳媒，2014，（10）：48-49.

基金項目：本文系湖南省教育科學特殊教育研究基地研究成果之一（國培代碼：18132011）。