動漫形象在少兒品牌中的應用探討

摘要：動漫形象是動漫產業特殊形象的符號，已經廣泛的應用于少兒品牌中。應用動漫形象既符合了少兒的心理需要，也利于動漫產業品牌的營銷和發展。企業可以通過動漫形象打造品牌形象，區別同類產品。本文對我國動漫形象在企業品牌推廣中的優勢進行分析，探討動漫形象在少兒品牌中的應用。

關鍵詞：動漫形象少兒品牌商業推廣

動漫形象在商業中的推廣，已經在發達國家形成了很多成功的案例，也形成了動漫制作、動漫播出及營銷合作的產業鏈。我國動漫形象應用于少兒品牌的工作一直處于摸索中，要使企業獲得更有效方法，實現動漫形象與少兒品牌的合作，就要更深入的了解我國少兒品牌特點和發展現狀，才能發揮出動漫形象在少兒品牌推廣中優勢。

一、動漫形象在少兒品牌推廣中優勢

動漫形象很容易形成少年兒童共通的記憶，使少兒產生親和感而喜愛。現代生活中少兒已離不開動漫形象，無論是玩偶還是圖片、符號，動漫形象都會為少兒留下深刻印象，為少兒傳遞出積極的形象，呈現出正面的引導。而且與明星代言相比，動漫形象進行品牌推廣時具有成本更低，形象更完美等優勢，從以下幾個方面分析動漫形象在少兒品牌推廣中優勢：

1、成本更低

雖然企業使用動漫形象時需要授權，但版權的使用費和動漫形象產生經濟價值相比，和明星代言費用相比，顯得十分低廉。根據研究發現，使用動漫形象少兒品牌的銷售成績要明顯高于沒有使用動漫形象的少兒品牌。就算兩個品牌間的產品質量沒有太大差別，消費者還是會愿意購買使用動漫形象的產品，能夠更好地滿足心理上的需求[1]。

和明星代言產品相比，使用動漫形象進行營銷和推廣在成本投入中更少，明星代言無論是品牌推廣，還是新產品宣傳都會消耗過大，而動漫形象在品牌推廣中卻不會有額外的費用支出，而且動漫形象有著完美的形象，使用明星代言，一旦明星出現負面消息就會使整個品牌受到影響。

2、形象更親民

動漫形象雖然形態十分多樣，在品牌推廣中卻有著平民化的特點，可以和消費者貼近。動漫形象集合了人們所有性格特點，通過生活化的情節設計，可以使人們和動漫形象距離更親近。而少兒品牌中使用動漫形象都會采用少兒普遍喜愛的形象，小朋友會將動漫形象當做朋友來喜歡，可見動漫形象的平民化[2]。

動漫形象和明星相比，明星出場時有保鏢在身邊，而動漫形象則更平易近人，還不會受到時空的限制，可以大批復制，制作成紀念玩偶可以拉近和消費者間感情，明星代言的廣告方式也不能實現動漫公用性的特點。

3、完美的形象

動漫形象是經過生活的提煉創作出的開，代表著理想化的狀態，具有完美的形象，例如：芭比娃娃。動漫形象是完美的，雖然有著不同特點，在形象上卻都是積極而正面的，并不會隨著時間的變化而產生變化。明星卻不行，明星是人，是人就會犯錯，明星的形象和品牌形象如果發生了沖突，就會使企業品牌面臨嚴重的生存危機，例如：近來演藝明星頻發吸毒事件，使很多企業蒙受損失[3]。

品牌的氣質會長期伴隨著企業成長，但是明星卻會隨著時間而改變，如果使用動漫形象進行推廣，就不會受到這點影響，動漫形象具有很強的可塑性，會根據推廣的目的而改變。

二、動漫形象在少兒品牌中的應用

1、媒體營銷平臺

動漫形象在少兒品牌中應用，有著得天獨厚的優勢。按照少兒品牌的定位和需求，可以和同類產品相區別，而且，已逐漸新媒體平臺少兒品牌的新形象。動漫形象在少兒品牌中的應用可以在媒體廣告和產品造型和包裝、新型網絡營銷等方面分析。媒體廣告包括平面媒體、電視、電影、移動媒體、網絡等廣告類型[4]。

（1）平面媒體廣告

傳統媒介形式，有報紙、雜志與海報等傳播方式。使用平面媒體廣告進行推廣，可以使動漫形象和品牌設計結合在一起，吸引讀者的眼球。我國少兒受眾期刊主要是動漫類和學習類這兩類期刊，例如：《漫友》和《米老鼠》等期刊雜志，都深受少年兒童喜愛。

（2）電影電視廣告

電影電視廣告屬于傳統品牌推廣的方式，通過動漫形象對產品宣傳的短片，抓住目標消費者眼球，使產品分辨性增強。一般投放于少兒頻道，穿插在少兒節目和動畫片之間。通過動漫形象進行品牌形象的宣傳，按照動漫元素進行新腳本的創意，引發少兒觀賞的興趣和產品認知度。

（3）網絡廣告

通過新媒體平臺進行品牌傳播的廣告形式，有傳播快、受眾多及投資小等優勢。網絡廣告中還可以增加宣傳的軟文鏈接于各大游戲類、學習類和動漫類網站途徑。可以更準確的傳達少兒品牌產品的所有信息，發揮出動漫形象的優勢，傳遞新產品的資訊，由動漫形象使消費者引發品牌的聯想。

（4）移動媒體廣告

由手機、平板電腦和移動電視的發展，可以更快的進行瀏覽與下載，這類廣告傳播主要是針對家長進行宣傳。以人機互動方式實現信息了解和關注。而企業更多的是要考慮到廣告投放時如何在最短時間內完成信息的傳遞，而動漫形象就成為最好的品牌宣傳方式。

2、產品造型和包裝

產品造型和包裝會影響消費者購買的決策和行為，所以，少兒品牌的產品造型與包裝一定要考慮好少兒喜好，使產品具有多需求性，在保證產品功能和質量的情況下，使產品更別出心裁，獲得消費者的喜愛[5]。

3、網絡營銷

網絡營銷包括品牌網站和網絡營銷平臺。品牌網站是網絡平臺宣傳的門戶，可以使消費者更好的了解品牌的文化和資訊、產品信息。根據少兒消費的特殊性，企業還要及時了解家長和少兒消費者心理的需求，設計不同受眾網站的類型，提高消費者對品牌網站的認同。

網絡營銷平臺應用動漫形象是品牌把動漫代言應用于網站或移動平臺，完成產品推廣的營銷策略。使用動漫形象進行代言，可以起到更好的宣傳效應。網絡營銷平臺有互聯網與移動網絡這兩部分內容，而網購也成為人們日常常見的購買方式，小到日用品，大到家用電器，而企業也可以通過網絡平臺銷售，促進動漫形象的品牌提升，創造企業更大的經濟效益。

結束語：

綜上所述，動漫產業延伸會帶來極大的利潤與商業價值，現代商業社會合作都是跨界合作，而動漫產業也需要在摸索中，形成本土化動漫產業鏈的發展模式。本文對我國動漫形象在少品中的應用進行探討，以動漫形象特有的傳播方式，使少兒品牌和動漫產業進行新合作的推廣途徑，使動漫產業和少兒品牌間共同促進，共同提升，實現資源的整合，壯大我國本土動漫文化，也能創造少兒品牌的最大商業價值。

參考文獻：

[1]劉躍軍.動畫角色品牌運營[M].北京師范大學出版社，2012：251-252.

[2]張貝貝，李文娟.卡通形象代言品牌之利弊分析[J].黑河學院學報，2010（4） .

[3]湯曉穎.品牌導向的本土動漫產品設計[J].包裝工程，2011（8）：66-67.

[4]劉棋芳.卡通虛擬代言形象在商業推廣中的應用研究[D].湖南師范大學，2011.

[5]張建龍.動漫虛擬代言形象在商業廣告中的運用[J]. 裝飾，2010（8）.