下一代人的電視

當埃里克·納爾遜（Eric Nelson）6歲的女兒夏洛特（Charlotte）和10歲的兒子阿薩（Asa）發現無法倒回或快進一個電視節目時，他們一頭霧水，納爾遜也一樣。對于在一個按需點播的世界里長大的孩子，向他們解釋電視直播的局限性很困難。

“他們說‘電視直播’時，就像我說‘報稅’一樣無可奈何。”

曼哈頓的文學作品經紀人納爾遜說。

和很多孩子一樣，夏洛特和阿薩認為所有的電視都更像是Netflix，而不是尼克兒童頻道（Nickelodeon）：他們可以按照自己的需要和時間安排來點播，而不是根據電視臺的節目單收看。他們期望在任何時候選擇觀看任何節目的任何一集，這讓人得以窺視娛樂業的未來，并且已經開始影響那些同他們祖父母差不多年紀的媒體高管的決定。

Netflix、亞馬遜（Amazon）以及其他在線視頻服務提供商正在兒童節目領域展開激烈競爭。專門針對兒童的廣播電視網也開始在一些節目出現在老式電視機上之前，進行在線播放。

“現在的孩子不知道還有需要等著看節目這回事。”亞馬遜工作室（Amazon Studios）負責原創節目的塔拉·索倫森（Tara Sorensen）說。

正如索倫森的職位表明的那樣，亞馬遜和它的競爭對手正在委托制作新的電視節目，他們希望能夠制作出新的熱門兒童節目，同時，也在不惜重金競標《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants）等節目的重復播放權。

但是尼克兒童頻道和迪士尼頻道（Disney Channel）等實力雄厚的電視頻道也不準備退讓。它們正在推廣新的手機和平板電腦應用，有了這些應用，有線電視和衛星電視的付費用戶就可以在線觀看節目。比如，迪士尼正計劃在網上播出《卡利警長的狂野西部》（Sheriff Callie’s Wild West）的前九集，幾個月后，該節目才會在迪士尼頻道播出。許多公司都一直在嘗試新的商業模式：《芝麻街》（Sesame Street）仍能在公共頻道上免費觀看，但現在同時也可以每月支付4美元（約合24元人民幣）在YouTube上觀看這個節目。

像夏洛特·納爾遜這樣的孩子，他們喜歡一醒來就打開 任天堂Wii U （Nintendo Wii U），在Netflix上看電影。他們現在是十分搶手的群體，他們只是年齡太小，還不明白而已。

迪士尼、Netflix等一些公司這么做的部分原因是看到了一些研究。這些研究的結果顯示，兒童正在被平板設備和手機吸引，逐漸遠離大屏幕的電視。“常識媒體”（Common Sense Media）10月份發布的一項研究顯示，自2011年以來，“兒童使用移動設備的平均時間已經增加了兩倍”，從每天5分鐘增加到了15分鐘。在電視機前的平均時間仍然要比這多得多，大約每天75分鐘，但是該組織說，與2011年相比已經“大大減少”。越來越多的兒童更喜歡個人化的（而且是更聽話的）觸屏設備，而不是電視機。

對迪士尼等公司產生影響的還有一個事實，那就是兒童是天生的無節制觀眾，但有其獨特之處。當兒童喜歡一個節目（或者更具體地說，喜歡一個角色時），他們會一遍又一遍地重復看同一集，了解每一個細節。與他們父母那種無節制地看電視不同，他們是反復看。

亞馬遜說，在它的流媒體服務Prime Instant Video上重播最多的節目中，65%是兒童節目。在亞馬遜Kindle針對3到8歲兒童的訂閱服務FreeTime Unlimited中，將近一半的視頻播放是第二次、三次或四次收看。

對于更小的孩子來說，重復觀看意味著學習。針對學齡前兒童的節目是訂閱Netflix的家庭觀看次數最多的節目。對于再大一點的孩子們來說，重復觀看是因為他們喜歡某幾集中的幽默。

帶著這些觀察，Netflix開始了有關節目制作的談判。Netflix的高管認為，不需要為一個熱門兒童電視節目的每一集都申請授權上線，只要提供的那些集足夠滿足那些最小的觀眾就行。例如，Netflix最近與PBS的合同就包括從2009年到2011年的30集Arthur，而該劇共有195集。一名發言人說，“我們了解兒童看電視的方式，我們在申請節目授權時就運用了這方面的信息”。

Netflix和其他流媒體服務都希望成為人們觀看不容錯過節目時的唯一選擇。但是，Viacom旗下的尼克兒童頻道等有線電視頻道也是這么想的，因此競爭可能會非常激烈。Netflix和Viacom之間的授權協議已于5月份終止。幾天之后，亞馬遜Prime開始提供尼克兒童頻道 《泡泡孔雀魚》（Bubble Guppies）、《花園小子》（The Backyardigans）和其他系列劇。（這些節目也可以通過尼克兒童頻道的應用和網站觀看。該頻道說，其應用程序已經被下載了500萬次。）

Netflix宣布與迪士尼、PBS和Scholastic的交易是為了對抗亞馬遜。但是這兩家公司很快就會開始在另一個類別的競爭，那就是兒童原創節目。Netflix將會在12月開始播放夢工廠（DreamWorks）的《極速蝸牛：FAST》（Turbo： F.A.S.T），這是電影《極速蝸牛》（Turbo）派生出的一部電視劇，未來將有來自夢工廠300小時的原創節目。亞馬遜明年將開始提供三部自己原創的兒童電視劇。

對于一些父母來說，Netflix和亞馬遜的流媒體服務的一個優勢是，與傳統的電視不同，這些渠道上的節目沒有廣告。納爾遜已經注意到，盡管在播放無聊的廣告時不能快進讓阿薩很不快，夏洛特卻毫不在意。為什么？他認為原因在于她一直用的就是流媒體，所以她長這么大根本沒怎么看過廣告。他說，“她不僅沒有被廣告困擾，反而被其吸引。”

今年，兩個孩子都喜歡上了尼克兒童頻道的電視劇《彼得兔》（Peter Rabbit）。但是只播了18集，他們必須再等一周才能有新的劇集。向一個六歲的孩子解釋電視臺的播出安排吧。

納爾遜說，夏洛特問他：“不能在YouTube上看嗎？”他不得不解釋說，后面的劇集“還沒制作出來呢，親愛的。”