擎起“大力神”

四年一度的世界杯，讓不少人為之瘋狂。足球所帶動的經濟效益與影響力對于車廠來說也是不言而喻。能否真正參與并融入這次瘋狂派對，就成為世界杯營銷勝負的關鍵。作為體育營銷執念者和領跑者的起亞汽車，用實力詮釋了賽場營銷。

自2 0 0 7年起，起亞成為國際足聯（FIFA）的官方合作伙伴，贊助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。同時，作為FIFA的六大官方合作伙伴之一，還手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA賽事的贊助權利。

車隊助力品牌宣傳

如此堅定而持續的贊助，使起亞在世界杯——這一公眾關注度最高的全球舞臺獲得了令人艷羨的品牌曝光。每屆世界杯在全球億萬觀眾面前的品牌效應，絕對是普通廣告所無法比擬的。

6月4日，起亞汽車集團在巴西圣保羅體育場舉辦官方車隊交接儀式，提供一系列巴西世界杯官方用車，以保證在整個2014國際足聯巴西世界杯期間，為參賽隊伍、各級官員及官方貴賓提供便捷順利又高效的運送服務。這支由410臺起亞汽車組成的旗艦車隊，包括索蘭托、凱尊、VQ-R等車型。除了這些官方用車外，起亞還為賽事提供了一個“起亞道路救援隊”，在整個賽事期間全天24小時提供服務。該救援隊為官方用車的駕駛者和乘客提供各種應急服務，以保證他們安全順利通行。一旦發生緊急事件，救援隊就會引導司機通過貼在每一輛官方汽車內部的熱線電話來獲得及時的緊急援助。

同時，起亞還通過各式各樣的營銷活動和在大型露天體育場球迷活動來提升品牌認知度。比如，在賽事開場前，起亞汽車舉辦了多個營銷活動，邀請全世界熱情的足球球迷一起來積極參加和觀看這次錦標賽。其中，“起亞吉祥之友”活動就從25個國家選取了42名兒童去現場感受世界杯比賽，他們隨同世界杯官方吉祥物——福來哥——在世界上最激烈的國際足球比賽賽事中場休息之時進入比賽場地。

品牌價值提升明顯

起亞汽車集團海外營銷團隊的副總裁Soon-Nam Lee說：“今年的世界杯，標志著起亞連續以贊助商身份參與到這場最受歡迎的全球足球賽事。能繼續積極參與這場賽事，我們從內心深處感到高興，因為我們相信足球營銷是我們實現進一步提升起亞品牌知名度、并最終成為全球汽車界的佼佼者這一愿景的不可缺少的部分。”

據全球最大品牌機構Interbrand于2013年發布的調查顯示，起亞汽車品牌價值較2012年提升15%，達47億美元，攀升至“全球最佳品牌100 強”中的第83位。毫無疑問，體育營銷已經成為起亞品牌崛起的“大力神”。

與球迷一起玩

起亞汽車（中國）總經理尹澤鎬表示：“我們世界杯營銷的核心訴求不僅是品牌宣傳，更是要和球迷一起玩”。起亞非常清楚，只有與球迷一起玩，并且玩得痛快、玩得瘋狂，才能使足球贊助真正成為營銷戰略的核心元素，以及與客戶溝通的有效方式。通過游戲的方式，與客戶分享足球帶來的激情，建立彼此間的情感紐帶。

有沒有一種新玩法，可以在一邊享受看球、競猜之樂的同時，還有機會贏取世界杯冠軍國旅游、世界杯贊助車型3個月使用權、超過2萬元的起亞旅游基金等繽紛豪禮？太瘋狂了吧！沒錯，這就是進口起亞專為世界杯球迷愛好者量身定制的手機競猜APP “投你所好”。這款于6月3日正式上線的APP，可以讓球迷通過四種激情競猜模式、八種終極撈金秘笈，輕松賺取K-point積分，除了有機會贏取上述四大豪禮，后期K-Point積分還可至KIA STORE起亞拍賣行進行獎品拍賣，下注越高越有機會獲得精美禮品。

除了贊助世界杯賽事，起亞汽車還堅持長期的多種體育賽事贊助，包括連續9年贊助歐洲杯，連續17年贊助澳大利亞網球公開賽，連續10年贊助世界極限運動大賽等等，通過體育賽事，讓起亞汽車“年輕、動感、激情”的品牌形象更加深入人心。