創意革命的星火燎原

2007年，蘋果公司為iPhone一代手機舉行盛大發布會時，喬布斯打的第一通電話不是給自己的老婆，而是公司首席設計師喬納森·艾維。艾維是英國人，他為蘋果家族貢獻的創意不止iPhone，還包括iPod、iMac。可蘋果是美國人的，英國只能眼巴巴望著鈔票流進別人的口袋。

日前，在濟南舉辦的“2014中國智能產品與產業創新論壇”上，有專家稱，創意革命是把別人的鈔票裝進自己的口袋。而國內著名機器人研究機構及專家學者，圍繞“基于新工業革命下的智能裝備與產業創新與發展”，探討了智能化產業如何去掏別人口袋里的錢。

據悉，“十二五”期間山東每年將安排10億財政資金重點支持創意產業集群發展，助推齊魯大地上的創意革命星火燎原。

充滿魅力的“山東798”

一副普通的撲克牌，加上青島吃喝玩樂的元素，價格由1元變成了50元；一套西裝，普通商店僅需2000元，在這里設計費上萬元還有大批顧客慕名前來……

這就是文化創意的價值。

在青島市南京路100號，一座原青島刺繡廠的老廠房，現在成為集文化、休閑、餐飲等為一體的文化創意產業集聚區，率先走出了一條產業集聚發展的創業創新之路。

與一些省份的凌空蹈虛不同，山東由于擁有得天獨厚的制造業優勢以及半島簇群經濟特征，其創意產業的發展也與制造業攜手并進，甚至把“手”伸向了外國人的錢袋子。

誰都知道，半島裝備制造業集群涵蓋了內燃機制造及零部件、農業裝備、工程機械、汽車制造、石油機械、風電產業、電子器件等眾多產業。但伴隨制造業的發展，被稱之為“山東798”的青島金石文化產業園、青島創意100產業園、濰坊坊茨小鎮等，已經頗具創意特色地發展了起來。

坊茨老城位于濰坊市轄南區，早在上世紀初，坊茨就是齊魯大地上重要的商埠，與濰城區和奎文區同為濰坊三大工商重鎮。德國人自1902年便在此辟鐵路、設車站、開煤礦、辦公司，通過多年經營建設，將坊子舊城打造成別具歐洲風情的坊茨小鎮。如今膠濟鐵路坊子舊火車站周邊及鐵路沿線地區，仍簇擁著上百棟德式殖民建筑和工礦生產設施，形成國內少有、極具歷史價值的文化聚落和遺產廊道。

去過北京798的人走進坊茨小鎮一定會有些許的熟悉感，風格類似但內容卻有自己的特色，小鎮從2008年開發建設，逐漸打造出了坊茨規劃展示中心、1898啤酒聯合國、橫田驛館、正金銀行會館等項目。2010年完成了坊茨小鎮三、四號院修復提升，并又相繼打造了坊茨美術館、國際青年旅舍、德國別墅區、小鎮一鍋等項目，建成了集規劃展覽、餐飲、油畫創作、青年旅館等功能的文化旅游和創意園區，成為中德文化交流中心、山東影視拍攝基地、中國油畫院山東創作教學實習寫生基地、全國桌式足球推廣示范基地、山東話劇院創作基地。

坊茨小鎮與周邊制造業相比，既沒機器轟鳴聲，也沒污染的流水線式生產，其收益卻超出人們想象。近幾年，這里先后舉辦了諸多大型活動，如“蠢動坊茨”中國油畫邀請展、2010年全國桌式足球公開賽、當代俄羅斯油畫大展、“研究與超越”——第二屆中國小幅油畫巡展等。在環保壓力和制造業利潤微薄現實面前，這里的創意產業成了迫切發展的目標。

據了解，不久前結束的第五屆山東文化創意產業博覽交易會，4天時間參觀人數達140萬，其類似于青島創意100、坊茨小鎮的文化產品現場交易額近35億元。

“非主流”里的動漫影響力

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫等為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

齊魯動漫游戲產業基地，被稱之為濟南的“夢工廠”。在這里，聚集著山東電視臺少兒頻道少兒動漫活動中心、濟南高路動畫公司、山東世博華創動漫傳媒等多家知名動漫企業。

“當日本動漫風靡全球主宰市場時，拿什么拯救你，中國動漫？”這是王振華攜領世博華創動漫傳媒有限公司入駐齊魯動漫游戲產業基地以來，一直逼問自己的問題。

經過十幾年拼搏，從“混跡”動漫邊緣到站在動漫核心，從艱難生存到成為全國動漫產業龍頭，山東動漫硬生生闖出一條“非主流”道路——打造中國動漫民族品牌。有業內人士稱，整個山東動漫市場正處“政府熱情、媒體熱烈、企業浮躁、市場冷淡”的第二發展階段，也正勇敢地朝著第三階段奔發。正如王振華所言：“雖然前路漫漫，但山東動漫企業責任重大、任務艱巨。”

“濟南動漫企業從2007年的幾十家增長到現在的200余家，截至2013年底，山東已有動漫企業447家，單從數量上看濟南占據了絕對主導地位。”濟南動漫協會秘書長蘇慶告訴記者，濟南距離動漫發展較早的北京、上海、廣州、杭州等還有相當距離，但在全國省會城市中應屬中上游，從前期制作到后期衍生品的開發，品類可謂全面。

據了解，經過十幾年發展，山東動漫產業成效喜人，除百集動畫片《孔子》成為全球首部以動漫形象再現孔子成長歷程、展示儒家文化的長篇動漫作品，還有《泰山》、《少年岳飛》等動漫作品，均在全國產生重要反響。

另外，山東頗具創意的機器人產業企業也已發展到30余家，涉及面向加工制造業的工業機器人、面向電力行業的電力機器人、面向石油和礦山行業的特種機器人和面向消防、醫療、家庭服務等行業的服務機器人等，正如雨后春筍般發展著。

■產業樣板③

“淘寶”山東 王欣芳

從幾年前民間自發形成的“淘寶村”到如今政府著力打造的電商產業園，從“小而美”的淘寶品牌到“寬一厘米、深一公里”的垂直細分領域，山東電商行業正在進行一場革命和進化之路。

“跨境”的山東人

12月14日，在臨沂商城進出口商品展示中心跨境電商產業園，張庭偉正與其他10名工作人員將商品統一包裝，經由郵政小包配送發往世界各地。今年4月，這個集線上線下于一體的跨境電商產業園區誕生后，每天超過1500單的商品從這里發往世界各地。“目前仍然是以服裝、電子配件為主，配送走國際快遞和郵政小包，有時候，月銷售額的三分之一都是運費。”張庭偉說。

據了解，由于跨境電商依靠互聯網和國際物流，直接對接終端，滿足客戶需求，具有門檻低、環節少、成本低、周期短等優勢，跨境電商正在打通企業全球銷售的新通道。目前，中國境內通過各類平臺開展跨境電商業務的外貿企業已超過20萬家，平臺企業超過5000家。

以山東青島為例，據海關2013年最新統計數據顯示，目前青島市注冊資本200萬元以下的中小企業約有13萬戶，近六成開始從事跨境貿易電子商務。市內有青島國際郵件報關行有限公司等10家企業建成跨境貿易電子商務公共服務平臺。青島市商務局統計，截至11月30日，這10家跨境電商平臺共完成跨境貿易電商零售出口27536票，貨值189.2萬美元。

目前，青島正積極搭建服務進口企業的聯合采購平臺和進口產品分銷與直銷電子商務平臺，重點培育橡膠谷，北方國際水產品交易中心，中韓、中日、中美、中德跨境電商平臺等具有青島特色的電商平臺。

同時，濟南也正在有序推進跨境貿易電子商務試點工作。巨大的發展潛力也加大了跨境電商服務的需求，濟南秦工國貿有限公司正著力為跨境電商打通報關、物流、退稅、融資等環節，目前已為上千家外貿企業提供跨境電商服務。其董事長秦長嶺介紹說：“我們提供貨物保險、信用證結算和退稅等問題的一條龍一站式服務。”

從淘寶村到產業園：山東電商的進化之路

在濟南高新區孫村新區，齊魯電商產業園已頗具規模。在它周圍，聚集著邦尼科技、星宏電訊、亞馬遜濟南運營中心、海萊商貿等品牌電商。在山大路華強國際中心，一座“山東硅谷”的牌坊高高豎起，高調顯示著片區從電子產品的批發零售到產業園的華麗轉身。

據山東省商務廳提供的數據，2013年我省電子商務交易額達到1萬億元，同比增長30%。今年年初，山東省出臺《關于加快現代流通業發展的意見》，明確提出建設一批聚集度高的電子商務產業園區。目前山東在建電子商務產業園區已達60家，成功創建12家省級示范園區，40家省級示范企業。

“電子商務產業園區給電子商務業態創造了一個適合發展的生態環境。不僅提供人才培訓、小微企業孵化，還包括租金、土地、物流等的政策支持，把各種優惠政策和資源在一個小的范圍內集聚，為電子商務企業發展提供源源不斷的動力支持。”省商務廳電子商務處處長許冰波表示，山東省商務部門今年以來出臺多款促進地方電商發展的意見，著力培育農產品電子商務、社區服務電子商務、跨境電子商務、文化旅游電子商務等電子商務細分市場。

實際上，從幾年前被廣泛宣傳的“淘寶村”到如今規劃建設中的產業園，交易總量全國第七的山東電商正在走出一條“進化”之路：

一方面，它保持著不低于30%的發展速度，另一方面，圍繞電子商務信息、交易和技術等的服務企業不斷涌現，電子商務信息和交易平臺正在向專業化和集成化的方向發展，網上支付、移動支付、電話支付等新興支付服務發展迅猛。電商正由局部經濟活動向各個范圍不斷擴展，從流通型的電子商務向供應鏈型的電子商務轉化，并出現了“寬一厘米，深一公里”的垂直細分。

電商生態鏈上的角色轉變

11月25日，山東省電子商務促進會成立。5家發起單位如山東魯信投資控股集團有限公司、山東能源集團有限公司等，均是傳統企業向電商領域成功轉型的典范。山東省商務廳電子商務處處長許冰波表示，促進會突破“行業”概念，不僅匯集省內骨干企業，還囊括服務電商企業相關企業，如涉及人才培訓、金融服務等“行業外”單位。未來，促進會還將吸納省外電商企業乃至國外電商企業，整合各方資源、凝聚智慧，提供一個更大更廣泛的電商服務平臺。

實際上，過去幾年，傳統企業在電商的沖擊下無所適從，但隨著思維方式的顛覆，其優勢也逐漸顯現。一個細節或可例證：往年雙十一排名銷售排名前幾均為互聯網品牌，近兩年則基本為傳統品牌。

同時，與電商企業自發形成的集聚狀態相比，政府層面的重視令整個電商生態更加引人關注。

以跨境電商為例，今年1月獲批成為國家跨境貿易電子商務服務試點城市的青島，為跨境電商開通了“陽光通道”。6月底，青島跨境貿易電子商務海關“陽光快速通道”正式上線運行。“公司的電商市場90%在歐美，每月800多票出口報關單，公司結匯和退稅工作壓力很大。”青島紅領集團有限公司董事長張代理非常認可這一模式，“以前公司每出口一票，就需要申報、結匯、退稅一套繁瑣的工作，跨境新通道開通后，我們可以每個月申報一張報關單，退稅、結匯這些事也可以一次搞定。”

濟青區域通關一體化改革也在積極推進，濟南海關與青島海關共同成立了“通關一體化改革”專項小組，創新實施了“屬地申報、授權驗放”和“快捷轉關”通關模式，便利企業通關。