淺析包裝設計功能的實用價值和審美價值

摘 要：商品的包裝，是溝通企業與消費者之間的橋梁，是一個極為重要的宣傳媒介。在激烈競爭的市場環境中，包裝作為開拓市場、占領市場的戰略手段，它能有效地將產品打入市場，是決定消費者購買的關鍵因素。優秀的包裝設計不僅能夠更好地傳達信息內容，激發人們對產品的購買行為，而且能給人一種美的享受。從包裝設計的實用功能和審美價值出發，探討其在平面設計中的重要意義。

關鍵詞：包裝設計;實用功能;審美價值

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0024-02

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創造性行為。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境對中國包裝設計的圍合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。

一、功能的實用價值

商品的包裝強調對客戶需要的滿足，而產品正是滿足消費者需要的組合體，而不單單是實體的組件。還包括消費者對虛榮心的滿足、對名譽、威望的獲取以效用的增進等等。良好的包裝能增加產品的功能、擴大產品的效用，成為產品不可缺少的一部分。包裝設計，涉及到功能、材料和形式三個方面的因素。設計師的創造能力，都體現于對這三個要素的良好的處理之中。三個要素中，功能決定形式，功能是主導因素。商品包裝舉具有以下三個功能：

1.保護功能

保護功能是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其他場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌等因素，都會威脅到商品的安全。因此，作為一個包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流通過程中的安全。

2.便利功能

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消費者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。很多人購買易拉罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。

3.銷售功能

人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，營銷推廣的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產品自身的質量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。

在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，最直接面向消費者是產品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促銷的目的。

正如人們常說的 “包裝是沉默的商品推銷員”。如今，很多聰明的廠商與廣告策劃公司，都把包裝列為企業的4P策略之一（Position市場、Product產品、Package包裝、Prices價格）。把包裝融入CI之中，在推銷產品的同時，也提升了自身的企業形象。

總之，功能的實用價值是包裝設計的最根本屬性，一旦失去了其實用價值，任何設計都失去了其存在的意義。

二、藝術的審美價值

1.包裝設計的綜合性

包裝涉及知識范圍很廣泛，對設計師而言現代社會的消費是—個極富挑戰的境地，不能用舊的觀念來做現代的設計。因此，設計師除了天賦資質之外，創造的關鍵是敏感，要對商品、商店、市場和其他流通環節的親身體驗和科學的考察，并不斷接觸變化中的商業態勢，深入理解對產品的設計要求、設計定位，然后再依靠高度的創作沖動，獲取設計靈感。全面的包裝設計，需對包裝裝飾與包裝結構有所側重，跨出傳統的專業設計的范疇，同時兼備的社會和科學職能所具有的較高的科技知識和文學修養所支配著，這樣才能運籌帷幄、自如地解決好商品包裝的綜合表達能力。

在現代包裝設計上，我們提倡大膽創新，要適合現代人的不同層面的精神和情感等因素的需要，敢于冒險而尋求新突破，注重個性體現不同類別的商品設計，從多角度、多方面地創造出與內容相適應的現代包裝藝術形式，在技法上允許不同手法交互使用，在印刷上盡取不同工藝之所長。因此，對于工藝制作的選擇是保證包裝藝術質量的關鍵。包裝設計師不僅要意識到而且要準確地、綜合和靈活地運用現代技術，以使現代包裝設計藝術給人以豐富的聯想和美感，并且能具備可欣賞的、具有高品味、時代感和吸引力的整體形象的獨立性，從而讓人們在購買商品時得到審美快感的美學價值。

2.包裝設計的獨特性

商品包裝要突出藝術個性。個性即矛盾的特殊性，人們對現實的審美意識具有無限豐富的多樣的個性差異，藝術的發展需要創造，而藝術創造的價值則寓于個性之中，每個藝術種類的個性是它區別于其他藝術種類的獨特本質特點。包裝設計也是同樣，商品在流通時必須通過包裝來進行區別。同類的或不同類的商品依靠其獨特的包裝設計來被消費者識別認定最終認可而購買。

包裝設計也要有強烈的視覺沖擊力。在琳瑯滿目的商品世界中，唯有亮麗的色彩，與眾不同的圖案造型，生動地展現產品個性形象，才能使消費者一見鐘情。

現代設計講求破除規矩、平板的格式，講究富于創造性的、生氣勃勃的審美感已成為一種潮流，以往煩瑣綺麗的風格已被現代設計中簡潔、大方、明快的格調所取代，給人們在忙碌的生活中得以放松，從而吸引消費者的注意，給消費者以審美愉悅，激發購買欲，所有這些正是包裝設計的獨特性所帶來的效應。

利用包裝設計的獨特性開拓市場之路、引領市場消費作用不可低估，大有文章可做。

3.包裝設計的欣賞性

任何成功的藝術都富有美的價值，而美的藝術必須服務于現實生活，因為每一個藝術作品的產生都包括藝術取材、美的想象和表達，這是客觀表現與藝術內容構成的需要。包裝設計的藝術特點就是要表現內在的本質，而美必須符合實用、經濟和準確，迅速傳遞商品信息的原則。現代包裝在設計上更關注情感，關注家庭，營造生產氛圍，這已成為現代包裝設計審美特性的一項重要內容。總體來看，這一系列包裝，注重實用與審美的統一，設計上更多關注是美學價值的含量，即在統一中求變化，在變化中又有一種完善的整體感，呈現出雅致而高貴的宣染力和優美而深沉的歷史文化感。這種變化不僅是人類的富足表現，也是提高人類精神需要的表現，包裝所體現的民族風格和時代氣魄的美，具有了一定的珍藏價值和欣賞意義。

4.包裝設計的傳播性

包裝設計還具有其審美的傳播性。在現代激烈競爭的市場環境中，好的包裝設計不僅能讓廠商獲得豐厚的利潤和效益，而且還能使消費者在購買商品使用價值的同時得到美的享受。應該說，商品的外表包裝是商品走向市場的必要組成部分。它是直接與顧客相識的首當其沖的因素，消費者正是通過它傳達的相關文字、圖形、色彩信息，直觀有效地認識和把握商品品質的優劣，本身與商品性質的適合度，做出是否喜愛和購買的決策。

包裝設計的流行滲透著審美觀念的流行。包裝設計歸根到底是人的設計;是以人的需要為主要功能的設計;是植根于自身的歷史背景、文化傳統和民族精神的設計，真正流行與審美的設計是真實、科學、合理的設計。包裝設計的根本原則是藝術性與功能性的完美結合，任何脫離或有悖于功能性的所謂藝術性，都將失去其存在的意義;任何只注重功能性而沒有藝術性的設計，也喪失了包裝設計的藝術靈魂。我們要真正做到藝術性與功能性的完美結合，充分發揮出包裝設計的實用功能和審美價值，創造出更大的商業和文化價值。

參考文獻：

[1] "黃俊彥，邢浩.現代商品包裝視覺傳達設計[J].包裝世界，2005，（3）.

[2] "鄭秀敏.淺議現代包裝設計[J].甘肅農業，2005，（9）.

[3] "諸葛鎧.設計藝術學十講[M].濟南：山東畫報出版社，2006.

[4] "李超德.設計美學[M].合肥：安徽美術出版社，2008.

[責任編輯 " 吳高君]