依特色專欄 促期刊發(fā)展

摘要：總結(jié)中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)雜志在編輯期刊\"特色專欄\"的工作中，編輯們采取各種措施，收集編輯優(yōu)秀稿件，吸引讀者的注意力，促進(jìn)期刊的建設(shè)性發(fā)展，以此經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，希望與廣大同仁共同探討，為工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：特色專欄；組稿；編輯；期刊發(fā)展

《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志，是以\"面向基層兒科，注重臨床實(shí)踐，介紹中醫(yī)和中西醫(yī)結(jié)合診療的經(jīng)驗(yàn)、成果\"為辦刊宗旨的兒科學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊。本刊主要發(fā)表中西醫(yī)結(jié)合的最新研究進(jìn)展與成果在兒科臨床、科研等方面的內(nèi)容。欄目設(shè)置有論著、特色專欄、專家論壇、名醫(yī)經(jīng)驗(yàn)、病例報(bào)告等。其中以\"特色專欄\"為重點(diǎn)欄目，一直以來(lái)深受廣大讀者的好評(píng)。生活中的許多方面是在人們的控制下運(yùn)行的，而這種有效控制的前提，就是各種重要活動(dòng)都是精心策劃的。期刊作為精神產(chǎn)品，自然也離不開(kāi)策劃，欄目的策劃，即欄目創(chuàng)意。每種期刊的欄目即為期刊的\"眼睛\"，它決定了一本刊物的基本風(fēng)格和內(nèi)容，從一本刊物所設(shè)欄目，就可基本看出該刊所追求的品位。期刊的辦刊宗旨、導(dǎo)向、定位等方面的策劃，歸根結(jié)底是依靠欄目的策劃來(lái)體現(xiàn)的。現(xiàn)以《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志\"特色專欄\"的組織策劃為例，報(bào)道筆者的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，希望與廣大同仁進(jìn)行交流，共促期刊的發(fā)展。

1欄目的策劃背景

2008年經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)《中國(guó)醫(yī)學(xué)文摘·兒科學(xué)》雜志更名為《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志，期刊內(nèi)容也由二次檢索文獻(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮挝墨I(xiàn)。面對(duì)強(qiáng)手如林的學(xué)術(shù)類期刊，本刊由強(qiáng)勢(shì)變?yōu)槿鮿?shì)，由老牌期刊，變?yōu)樾罗k雜志[1]。要想站穩(wěn)腳跟，就要在\"新、奇、特\"上下功夫。筆者根據(jù)檢索期刊獲知，《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志，是全國(guó)中西醫(yī)結(jié)合期刊中唯一的一家兒科學(xué)雜志，這多少讓編輯們有了一絲欣慰。以此大家想到了開(kāi)辦\"特色專欄\"。欄目的設(shè)置一直以來(lái)深受廣大編輯的重視，期刊欄目的策劃是編輯策劃的重要環(huán)節(jié)。隨著期刊市場(chǎng)的發(fā)育成熟，科技期刊越來(lái)越難以一招一式或者某一局部的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)操勝券，社會(huì)對(duì)期刊的品質(zhì)要求會(huì)越來(lái)越突出，讀者對(duì)期刊的選擇將逐漸集中在專業(yè)化程度和市場(chǎng)細(xì)分程度較高的一些期刊上。因此，有見(jiàn)識(shí)的期刊運(yùn)籌者無(wú)不高度重視期刊欄目的策劃。欄目的特色與品牌歷來(lái)是期刊爭(zhēng)奪讀者\(yùn)"眼球\"的焦點(diǎn)之一，個(gè)性鮮明的欄目可以體現(xiàn)刊物的特性和風(fēng)格，代表刊物的高度和亮點(diǎn)，彰顯刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。如何將本刊與廣大兒科醫(yī)務(wù)工作者緊密聯(lián)系，發(fā)揮本刊中西醫(yī)結(jié)合的診療特色，是編輯們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)幾家兒科核心刊物的調(diào)研，編輯們發(fā)現(xiàn)，西醫(yī)治療兒科疾病的眾多期刊報(bào)道令人眼花繚亂，但中西醫(yī)結(jié)合治療某一種疾病的集中報(bào)道卻不是很多。讀者可通過(guò)\"特色專欄\"更加快捷集中的獲取對(duì)某種疾病的認(rèn)識(shí)，解決臨床中遇到的難題，這為本刊創(chuàng)辦\"特色專欄\"帶來(lái)了靈感。為進(jìn)一步論證\"特色專欄\"的可行性，編輯部組織召開(kāi)編委會(huì)，聽(tīng)取編委們的意見(jiàn)和建議，拜訪有經(jīng)驗(yàn)的老編輯，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，并對(duì)欄目的名稱、組稿方式、方法進(jìn)行論證。最后決定由本刊王雪峰主編出面，邀請(qǐng)中醫(yī)兒科學(xué)各專項(xiàng)專家或?qū)W術(shù)帶頭人為本刊撰稿，從2010年第1期開(kāi)始，以專欄的形式，每期針對(duì)一種疾病進(jìn)行報(bào)道，以\"特色專欄\"吸引讀者，帶動(dòng)和促進(jìn)期刊的發(fā)展。

2欄目的具體運(yùn)作

確定目標(biāo)后，本刊在提前半年的時(shí)間內(nèi)召開(kāi)專欄策劃會(huì)，開(kāi)始第一期\"特色專欄\"的策劃。編輯們一致認(rèn)為第一期專欄一定要打響，要抓住讀者的眼球，欄目的設(shè)置必須與刊物的定位相一致，要能突出刊物的特色，既便于編輯操作，又為以后專欄的可持續(xù)發(fā)展做準(zhǔn)備。所以要指派專人負(fù)責(zé)，從組稿到編輯加工，負(fù)責(zé)到底。本刊主編王雪峰教授，時(shí)任遼寧中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院兒科主任，國(guó)家中醫(yī)藥管理局重點(diǎn)學(xué)科帶頭人、\"十一五\"重點(diǎn)專科兒科協(xié)作組組長(zhǎng)，是衛(wèi)生部有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。在年度計(jì)劃編輯專欄確定后，由王雪峰教授出面，利用其在兒科學(xué)術(shù)界的人脈優(yōu)勢(shì)，選擇整體水平高、技術(shù)力量強(qiáng)、科研水平高、學(xué)術(shù)氛圍濃的醫(yī)院[3]或科室為合作單位。邀請(qǐng)代表具有當(dāng)前兒科中西醫(yī)結(jié)合發(fā)展水平的診療專家或?qū)嚎颇臣膊≈委熢趪?guó)內(nèi)具有領(lǐng)先水平的專業(yè)帶頭人撰寫中西醫(yī)結(jié)合的專欄稿件。例如\"腦癱專欄\"，小兒腦性癱瘓，近年來(lái)發(fā)病有逐年增高的趨勢(shì)，單純西醫(yī)、中醫(yī)治療效果不佳，采用中西醫(yī)結(jié)合治療方式，療效顯著。根據(jù)對(duì)醫(yī)院門診調(diào)研，決定第一期專欄舉辦\"腦癱專欄\"。本刊邀請(qǐng)黑龍江省小兒腦性癱瘓防治療育中心專家李曉捷教授為本刊撰稿，該\"中心\"是中國(guó)第一所從事腦性癱瘓防治、康復(fù)和研究的專門機(jī)構(gòu)，為省屬三級(jí)甲等專科醫(yī)院。李曉捷教授為該院的學(xué)術(shù)帶頭人，承擔(dān)該\"中心\"不同層次的科研課題，取得多項(xiàng)科研成果。本刊由王雪峰主編親自約稿，并派專人負(fù)責(zé)具體操作，對(duì)稿件的題目、格式要求、具體出版時(shí)間等事宜進(jìn)行溝通，最后不僅得到李曉捷教授的賜稿，同時(shí)還組織到她所帶的研究生的稿件，以及該中心其他醫(yī)師的優(yōu)秀稿件。組稿后由編輯人員進(jìn)行\(zhòng)"查重檢測(cè)\"避免出現(xiàn)抄襲他人作品或重復(fù)發(fā)表的情況。然后編輯采取\"三審責(zé)任\"制負(fù)責(zé)稿件審查，其中的一審不合格，都要進(jìn)行退稿。自開(kāi)辟\"特色專欄\"以來(lái)，每期都有2～4篇稿件不能進(jìn)入\"專欄\"，原因大部分是因?yàn)樵\療方法不是中西醫(yī)結(jié)合的治療方式，對(duì)于這類不能入選專欄的稿件，筆者采取的方法是轉(zhuǎn)到其他欄目或退稿，以此來(lái)保證本欄目的\"特色\"。為避免由于計(jì)劃約來(lái)的稿件出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。最后本欄目由責(zé)任編輯負(fù)責(zé)加工整理，經(jīng)\"三校一讀\"后出版。本刊的\"哮喘專欄\"\"外治法專欄\"\"紫癜專欄\"\"泄瀉專欄\"\"遺尿?qū)赲"等等都是采用了上述方法，保證了稿件的中西醫(yī)結(jié)合學(xué)術(shù)水平，發(fā)楊了本刊的\"特色\"。目前， \"便秘專欄\"\"癲癇專欄\"\"內(nèi)分泌專欄\"的稿件已經(jīng)編輯發(fā)表。\"兒童保健\"專欄正在編輯加工中。

3體會(huì)

5年過(guò)去了，編輯們由稚嫩逐步走向成熟，對(duì)專欄的稿件處理的得心應(yīng)手。筆者通過(guò)舉辦\"特色專欄\"深深的體會(huì)到，要提高刊物的水平和吸引力，必須在每期刊物上要有幾篇高水平的論文，這樣才能逐漸受到國(guó)內(nèi)外讀者重視，增加讀者對(duì)本刊的興趣，吸引讀者每期都要看，每期都有所期待，這樣才能使刊物的影響力不斷提高。\"特色專欄\"有利于讀者更加集中、全面深入地了解某疾病的研究現(xiàn)狀，捕捉重大的前沿性課題或熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，在策劃過(guò)程中可以提煉出富有新意的創(chuàng)意與設(shè)想[4]，為廣大兒科醫(yī)務(wù)工作者提供解決臨床問(wèn)題的需求。同時(shí)，由于時(shí)間充足，目的性強(qiáng)，本刊還征集到一批針對(duì)\"特色專欄\"疾病的專業(yè)醫(yī)院廣告，廣告與\"特色專欄\"同期推出，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。本欄目一經(jīng)推出即受到眾多的好評(píng)。一位北京的讀者來(lái)電話說(shuō)\"特色專欄\"辦得很有特色！一位大連的讀者在電話中說(shuō)：\"很期待下期的專欄\"；還有一位甘肅武威市中醫(yī)院的讀者在郵箱中留言說(shuō)，\"特色專欄\"集中展現(xiàn)了對(duì)某疾病的中西醫(yī)治療手段，提供了治療的借鑒方法，他會(huì)持續(xù)關(guān)注的。河北的一位基層醫(yī)生不但訂購(gòu)了明年的刊物，還購(gòu)買了以前的過(guò)刊。他說(shuō)：\"特色專欄\"幫他提供了綜合治療疾病的一些方法。這些讀者的來(lái)電留言，極大地激勵(lì)了編輯們的辦刊熱情。

實(shí)踐表明，欄目的策劃只有用心揣摩廣大讀者的心聲，才能豐富欄目的內(nèi)涵，使之不斷完善，發(fā)揮其閃亮點(diǎn)。成功欄目必須建立在豐富而且具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的資源的基礎(chǔ)上，才能確保擁有\(zhòng)"可持續(xù)發(fā)展\"的空間[5]。《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》\"特色專欄\"的成功，在于貼近讀者、打動(dòng)讀者。只有用心研讀受眾的口味，精心去融合讀者，才能制作出令讀者品味不盡，回味無(wú)窮的欄目[6]。

參考文獻(xiàn)：

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[6]劉揚(yáng)，朱冰梅.依循實(shí)例鑄造欄目魅力[J].編輯學(xué)報(bào)，2011，23（1）：60-62.

編輯/申磊