安徽省九華山旅游商品開發(fā)

旅游商品是指旅游者在旅游過程中購買的具有一定審美價值、實用價值、體現(xiàn)旅游地風俗文化特色和富有紀念性的實物商品。它是旅游者游覽活動的延伸與繼續(xù)，是衡量一個國家和地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達程度高低的標志。

安徽省九華山于唐中期成為地藏菩薩道場，與五臺山、普陀山、峨眉山并列為中國佛教四大名山。九華山旅游商品具有很好的區(qū)位優(yōu)勢，開發(fā)這些商品可以促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，增加當?shù)氐木用袷杖搿?/p>

一、九華山旅游商品簡介

九華山的旅游商品種類多樣，其具有地方特色的物產(chǎn)有九華佛茶、黃精、石耳、竹筍等，這些都是獨具特色的當?shù)靥禺a(chǎn)，具有很高的營養(yǎng)價值；此外九華山還有許多民間工藝品，例如九華佛像、佛折扇、佛光傘、工藝竹編等，具有很好的使用價值和收藏價值。

作為佛教旅游圣地，游客來的目的幾乎是燒香求佛的，所以九華山也有很多種類的香。像龍香、凸龍香、金香、貢香、大棒香等都是非常熱賣的種類。

三、九華山旅游商品的優(yōu)勢及存在的問題

優(yōu)勢分析

旅游商品具有很高的知名度。九華山僧俗共處，在九華山街上有著眾多的商鋪，游客可以在這里盡情的采購旅游紀念品。九華山特產(chǎn)中的云霧香茶，以“九華毛峰”、“地藏雀舌”和“東崖雀舌”名氣最大；九華折扇在明代就已躋身名扇之林，清代是朝廷的貢品，現(xiàn)在已有20多個品種，暢銷于國內(nèi)外市場；黃精有許多藥用功效，久服神清氣爽，延年益壽。其次

旅游商品市場廣闊，九華山作為中國四大佛教名山之一，坐落在安徽省的南部，是地藏菩薩的道場。九華山古剎林立，香煙繚繞，是善男信女朝拜的圣地；九華山風光旖旎，氣候宜人，是全國著名的游覽避暑勝地。正是因為這些獨特的優(yōu)勢，使得前來九華山游覽朝拜的游客數(shù)不勝數(shù)。每年九華山風景區(qū)都要接待大量來自五湖四海的游客，當?shù)氐穆糜紊唐范己苁苡慰蛡兊南矏邸Ｒ虼耍湃A山旅游商品的銷售市場前景廣闊。

旅游商品種類較豐富，歷史悠久。九華山屬于北亞熱帶濕潤性季風氣候，同時具有高山小氣候的特點。這種氣候土壤條件使得九華山當?shù)厣L了許多獨特的有代表性的特產(chǎn)，有九華云霧茶、黃精、山筍、冬菇、野菜等，很受游客們的歡迎。除此之外，當?shù)氐木湃A佛像、佛折扇、佛光傘、工藝竹編手工藝品更是種類繁多。并且，九華山成名已久，故而當?shù)氐囊恍┨禺a(chǎn)也是久負盛名。例如：九華山的云霧香茶，其產(chǎn)茶可以追溯到唐時期。

存在問題

旅游商品的生產(chǎn)普遍存在劣質(zhì)和假冒情況。九華山當?shù)囟鄶?shù)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)尚處于家庭作坊式生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，由于其在資金、人力、技術(shù)等方面的限制，使得部分旅游商品做工粗糙、偷工減料、以次充好、以假亂真的現(xiàn)象也較普遍。就拿九華香來說，這是游客來九華山必不可少的東西。但當?shù)赜性S多佛香廠卻生產(chǎn)一些假冒、劣質(zhì)的香，不僅欺騙了消費者，而且還傷害了人體健康。

商品雷同現(xiàn)象嚴重。旅游商品要能夠體現(xiàn)當?shù)芈糜钨Y源的特點、富有地方特色、蘊含地方文化，才能勾起旅游者強烈的購買欲望。九華山是的大愿地藏王菩薩的道場，被譽為國際性佛教道場。然而九華山的旅游商品無論是和佛教相關(guān)的旅游紀念品還是當?shù)禺a(chǎn)的茶、山筍、菌菇、野菜等等都不能夠完全體現(xiàn)當?shù)氐牡胤教厣寂c其它佛教名山或者名山風景區(qū)的商品特點相差不大。

旅游商品的價格不穩(wěn)定。九華山即是中國四大佛教名山之一，旅游者和信徒的人數(shù)很多，部分商家的貨源也不穩(wěn)定。九華山在一年里存在旅游旺季和淡季，旺季是3到11月，淡季是12月到2月。當?shù)氐纳唐方?jīng)營者都抱有賣一季吃一年的心理，所以同樣的商品在不同時期的價格差價非常的大，特別是在旺季的時候許多賣家會哄抬商品價格，這種做法對九華山整體的商業(yè)形象產(chǎn)生了明顯的損害。

三、九華山旅游商品開發(fā)的建議

開發(fā)一些具有品牌性的旅游商品。九華山作為佛教名山其本身就具有得天獨厚的品牌優(yōu)勢，開發(fā)九華山的旅游商品可以依靠九華山的品牌優(yōu)勢創(chuàng)建更多具有品牌性的旅游商品。例如像九華山的云霧香茶，歷史悠久，尤其以“九華毛峰”、“地藏雀舌”和“東崖雀舌”的名氣最大，廣受游客的青睞。因此，在開發(fā)其它的旅游商品時也可以向著品牌化的方向發(fā)展。通過一些公共關(guān)系手段加上一定的時間過程，使其得到消費者的心理認同。

旅游商品的開發(fā)要具有特色。旅游是一種求異動機所驅(qū)使的行為。所以，旅游商品越是新異就越能給旅游者帶來更多的滿足感。因此，在九華山旅游商品的開發(fā)設計上，必須體現(xiàn)出其獨特性。這樣，才能形成有競爭力的旅游商品市場。像九華山特產(chǎn)中的云霧香茶，以“九華毛峰”、“地藏雀舌”和“東崖雀舌”名氣最大；還有九華折扇在明代就已躋身名扇之林，清代是朝廷的貢品，現(xiàn)在已有20多個品種，暢銷于國內(nèi)外市場；另外，九華山的黃精有許多藥用功效，久服神清氣爽，延年益壽。所以在開發(fā)九華山旅游商品時要充分抓住這些商品的特色。

旅游商品的包裝要能夠體現(xiàn)佛文化。到九華山朝拜的游客和香客來自五湖四海，數(shù)不勝數(shù)，他們基本上都會購買九華山的旅游商品帶回去做紀念或者當作禮品贈送他人。因此，在九華山旅游商品的包裝上要能夠體現(xiàn)地藏文化的特色。首先，在設計色彩上，要能充分利用佛教的色彩，譬如金、銀及有黑白調(diào)和成的灰色為中間色來進行純色搭配，注重色彩的層次、深淺對比，來表達出地藏文化的神秘與莊嚴的內(nèi)涵；其次，在設計的圖案選擇上，可充分將地藏文化的抽象或具象的圖形紋樣等運用到包裝設計中，“金地藏”形象可通過巧妙構(gòu)思，恰當?shù)倪\用其中，激起消費者購買欲望；再次，在文字的設計上，適當?shù)目蓪⒎鹞牡膬?nèi)涵應用到旅游商品包裝上；最后，還要考慮到旅游商品的針對性，針對不同的年齡層次和不同的知識結(jié)構(gòu)層，采用不同的色彩、圖案搭配來吸引各類消費群體。

商品銷售要與九華山的節(jié)日相結(jié)合。九華山是一座佛教文化名山，其最主要的節(jié)日有佛誕節(jié)、佛成道節(jié)、觀音會、地藏法會、九華山廟會和自恣日六種。每當這些節(jié)日到來的時候九華山都會迎來旅游的高峰，大量的游客前來參觀朝拜。因此，當?shù)氐纳碳铱梢愿鶕?jù)不同的節(jié)日來推出相應的銷售活動，以吸引游客的注意力和購買興趣。例如九華山廟會就是其中相當重要的一個節(jié)日，廟會期間，四方信徒、香客云集九華山進香、拜佛，朝拜天臺。當?shù)氐纳矫瘛⑸碳液褪止に囌呖梢猿么藱C會互做買賣，也可以邀請民間藝人來此獻藝。

規(guī)范旅游商品市場。由于九華山地區(qū)旅游商品市場存在許多假冒偽劣、季節(jié)性差價和“回扣”等問題。因此，必須要通過政府各部門的協(xié)調(diào)和監(jiān)督，加強市場管理力度，打擊假冒偽劣商品，實行明碼標價，切實解決旅游購物中的各種問題，維護好旅游者的合法權(quán)益。

（作者單位：合肥學院旅游系）