關于對新形勢下企業宣傳工作的思考

摘 要：企業宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，要充分認識企業宣傳工作的重要性和必要性，探討當前企業宣傳工作中存在的問題和不足，通過好方法和好措施，緊緊圍繞企業改革發展穩定大局，努力服務員工群眾，不斷創新宣傳工作方式方法，為企業發展創造有利條件、提供可靠保證。

關鍵詞：新形勢 企業宣傳 思考

企業宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，充分認識企業宣傳工作的重要性和必要性，不斷加強和改進新形勢下企業宣傳工作，對于凝聚員工力量、樹立企業形象、促進企業發展具有十分重要的作用。

一、充分認識新形勢下加強和改進企業宣傳工作的重要性

當前，隨著改革開放的深化和社會主義市場經濟的發展，企業之間的競爭更加激烈，員工思想觀念日益呈現出多元化的趨勢，所有這些，都給企業宣傳工作提出了新的更高要求。

企業宣傳工作是統一員工思想、凝聚員工力量的重要手段。如何使黨的路線、方針、政策為企業廣大干部員工所了解和熟知，如何使上級組織的各項工作部署在本企業得以貫徹落實，如何把本企業的各項工作安排和要求變為全體員工的自覺行動，首先要靠宣傳。沒有廣泛的宣傳動員，員工的思想認識就不可能統一，精神力量就不可能凝聚，行動步調就不可能一致，各項工作的開展就會受到一定影響。反之，充分有效的宣傳工作，將為企業發展提供良好的輿論環境、強大的精神動力和可靠的思想保證。

企業宣傳工作是樹立企業形象、展示企業實力的重要載體。企業是一個經濟體，也是一個社會細胞。它的生存和發展，離不開全體員工的共同努力和奮斗，同樣離不開整個社會尤其是廣大用戶的關心、支持與幫助。一個企業要贏得社會、政府和用戶的青睞，不僅要靠產品、技術、服務、利稅和履行企業社會責任，還要靠有力地宣傳樹立

企業形象、展示企業實力。在當前經濟全球化、信息網絡化的時代大 背景下，切實加強和改進企業宣傳工作，不斷擴大企業知名度和美譽度，無疑對企業發展具有更加積極和現實的作用。

二、當前企業宣傳工作中存在的問題和不足

近年來，在各企業黨組織的領導下，企業宣傳部門緊緊圍繞企業改革發展穩定大局，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，貼近企業生產經營和發展實際、貼近基層單位、貼近員工群眾，大力宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳上級組織和本企業的工作部署和要求，宣傳基層單位的生動實踐，宣傳先進單位和員工的典型事跡，充分調動和發揮了廣大員工工作的積極性和創造性，有力地促進了企業各項工作的順利開展，取得了顯著成績。但是，毋庸置疑，隨著形勢的變化和企業的發展，無論是外在原因還是內在因素，企業宣傳工作都還存在著一些不相適應、不能滿足的地方，亟需加強和改進。主要表現在以下幾個方面：

一是一些企業對宣傳工作認識不足。有的企業單純地認為，只要自己搞好生產經營就行了，要不要宣傳關系不大；有的企業片面地認為，企業是一個經濟性的盈利組織，而宣傳工作不僅不直接產生任何經濟效益，而且還要花錢，得不償失；有的企業錯誤地認為，宣傳工作是擺花架子、玩虛活兒，是形式主義。所有這些，都是短視的表現，需要在不斷學習中逐步加以糾正。

二是一些企業對宣傳工作重視不夠。這些企業由于種種原因，或者沒有設立專門的宣傳機構和人員，或者沒有劃撥足夠的宣傳經費，或者沒有配備必要的宣傳工具，或者沒有建立暢通的宣傳信息溝通、交流和發布機制，從而影響了宣傳工作的正常開展及效果。

三是一些企業宣傳內容單一。如有的企業僅限于對一般性政治理論、工作動態和好人好事的宣傳，而忽視了對技術創新、品牌管理、形象建設以及發展實力等方面的宣傳，缺乏宣傳的廣度和深度。

四是一些企業宣傳手段陳舊。如有的企業長期依賴于廣播、標語、黑板報和宣傳櫥窗等傳統宣傳工具，而忽視了對手機、互聯網等現代新興媒體的運用，使宣傳工作的影響力受到了一定程度的限制。

五是一些企業對宣傳人員缺乏足夠的培養教育。企業相當一部分宣傳人員都是“半路出家”，沒有接受過正規的新聞寫作知識教育，也很少有機會參加崗位知識培訓，一般都靠自學，因而工作能力和創新能力有時略顯不足。

三、加強和改進新形勢下企業宣傳工作的具體措施

針對當前企業宣傳工作中存在的問題和不足，結合企業發展的需要，企業宣傳工作要堅持“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”這一做好新形勢下宣傳思想工作的總要求，始終高舉中國特色社會主義理論偉大旗幟，緊緊圍繞企業改革發展穩定大局，努力服務員工群眾，不斷創新宣傳工作方式方法，為企業發展創造有利條件、提供可靠保證。

一是要始終把宣傳黨的路線、方針、政策放在首位。堅持用中國特色社會主義理論武裝干部員工頭腦，指導和推動企業各項工作。當前，關鍵是要采取靈活多樣、且為廣大員工群眾所喜聞樂見的形式，使其成為員工的自覺行動，促進企業的持續健康協調快速發展。

二是要拓寬宣傳面。不僅要重視內部宣傳，還要重視外部宣傳；不僅要重視政治理論宣傳，還要重視生產、經營、技術和管理等方面的宣傳；不僅要重視產品廣告宣傳，還要重視企業文化和形象宣傳，不斷擴大宣傳工作的覆蓋面，加大力度，增強廣度和深度。

三是要創新宣傳手段。在充分利用廣播、電視、報紙等傳統媒體的同時，還要重視利用手機、互聯網等現代新興媒體。如通過發送手機短信、辦手機報、開通局域網、建立企業網站和博客等形式，創新宣傳手段，增強宣傳工作的影響力。

四是要加強同行業和社會主流媒體的聯系。企業宣傳部門要通過多種形式，始終保持與行業和社會主流媒體的密切聯系，尤其要加強同用戶所在行業媒體的聯系，加大企業對外宣傳力度，樹立企業良好形象，展示企業發展實力。

五是要講求宣傳方法和藝術。無論是在對內還是對外宣傳工作中，都要遵循新聞宣傳規律，講求宣傳工作方式方法，以易于和樂于為廣大人民群眾所接受為基本原則，增強宣傳工作的感染力。

六是要加大對宣傳人員的培養教育力度。要加強對宣傳人員的業務知識培訓，提高工作能力和創新能力；要為他們創造必要的工作條件，有利于宣傳工作的開展；要建立考核評價機制，充分調動宣傳人員的工作積極性和創造性。

總之，隨著經濟全球化和信息網絡化的不斷發展，宣傳工作對企業發展的作用越來越明顯，也越來越重要，因此需要我們高度重視，緊密結合本企業實際，采取有力措施，扎實開展卓有成效的宣傳工作，為企業發展作出新的更大貢獻。