傳統的新聞媒體如何在困境中生存及發展

曾慶香

摘 要：隨著網絡時代的到來，網絡媒體已經成為了當今最為主流的媒體形式，其對于傳統媒體的沖擊力度非常巨大。面對以網絡媒體為首的新媒體的沖擊，傳統的媒體開始考慮自身的生存能力和發展道路，其中，傳統的新聞媒體所面臨的挑戰尤為巨大。

關鍵詞：傳統；新聞媒體；生存；發展

基于網絡這個受眾數量龐大的平臺，網絡媒體的發展相當迅猛，其對于傳統的媒體所造成的沖擊力度之強可以想象。

自網絡媒體誕生以來，從地方到中央，國內國外已經有不少的出版社、新聞媒體受到強力的競爭力被迫關門倒閉，由此可以看出傳統的新聞媒體所遭受到的劇烈打擊的程度。

基于此，本文結合網絡媒體強勢的背景，對傳統的新聞媒體如何在困境中生存及發展做出淺論，希望能夠對傳統的新聞媒體起到一些啟示。

1 傳統新聞媒體遇到的困境及原因

1.1 人們閱讀方式的轉變

傳統的新聞媒體，通常所指的是電視、廣播和報紙，但隨著社會的不斷進步，人民對于生活質量的追求不斷提高，各種先進方便的移動終端設備開始在各個家庭中得到普及。

這些移動終端設備不僅能夠應對人們一般的辦公需要，還可以提供相應的娛樂功能，加上網絡信息化所帶來的便利，人們也逐漸改變了以往的閱讀習慣，對于新聞信息等，已經開始以移動終端或其他電子設備進行閱讀。

人們逐漸的拋棄了報紙、廣播和電視，閱讀習慣發生了極大的轉變，這就導致了傳統的新聞媒體的觀眾大幅度減少，失去了廣大的觀眾，直接導致了其經濟收益的降低，讓傳統新聞媒體進入困境。

1.2 傳統的新聞媒體無法滿足人們在表現形式上的追求

以報紙為例，黑白的版面加上細小的文字偶爾配有一些照片和圖畫，這是組成報紙的三大要素，在當今發達的科技之下，網絡媒體所能夠提供的不僅如此，還能搭配有視頻、音樂甚至專門制作的動畫。

從表達方式上來看，傳統的新聞媒體方式單一、內容單調，很難引起人們的閱讀興趣，更由于新聞本身帶有一定的嚴肅性和枯燥感，則更加無法吸引人們的目光。

相比于這些單一的表現方式，網絡媒體所能夠提供的方式無疑更多，它不僅能夠準確的表達出信息的內容，在這基礎上能夠利用配圖、配樂、配視頻動畫等各種形式將原本無味的新聞信息變得生動有趣，極大的提高了人們的閱讀興趣。

這也是傳統的新聞媒體逐漸的失去觀眾面臨生存困境的主要原因之一。

1.3 網絡媒體提供的新聞信息及時并且免費

傳統的新聞媒體，其報道的時間往往具有固定性，以新聞聯播為例，被固定在每晚七點，那么在此之前，所發生的新聞極有可能已經通過網絡的平臺給報道，這就使其失去了新聞所具有的時效性。

同時，網絡媒體所提供的新聞信息都是免費的，只要網民點擊進入就能夠在第一時間閱讀，而以報紙來說，人們還需要支付一定的費用才能夠進行閱讀，而要取消這種費用無疑是不可能的，這是報紙這種媒體維持生存的一種手段。

失去了新聞的時效性以及需要支付費用才能獲得閱讀資格，也是如今傳統的新聞媒體走入困境的原因之一。

2 傳統的新聞媒體生存及發展的策略

2.1 迎合人民的閱讀習慣向網絡平臺發展

人們對于移動終端和電子設備的使用，已經是一個不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉變早已成為不爭的事實。隨著社會的不斷進步和發展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體份額還會進一步擴大。

針對于這個大的背景，傳統的新聞媒體要在時代的發展中國獲得生存就不得不迎合這種必然的發展趨勢，積極的接受新的事物才能夠在變化和發展中獲得生存的資格。

傳統的新聞媒體應該逐步的向網絡平臺發展，積極的開發自己的網站建設，并且與各大網絡新媒體取得良好的合作關系，加上自身本來具有的一定影響力，要在這種大背景下生存下去并不困難。

2.2 積極增加內容的表現形式

黑白的報紙早已經流傳了多年，電視廣播中新聞媒體的表現形式也早已被人們膩味，即使是中央電視臺的新聞聯播，在近年來也進行了積極的改革，將主持人年輕化就是一種很好的改變形式。

人們對于生活質量追求的不斷提高，要求傳統的新聞媒體積極增加內容的表現形式，逐漸改變單調的排版和表達方法，適當的加入新的元素新的手段來提高新聞報道的生動性和趣味性，以此來吸引關注的目光。

以報紙為例，除了單一的文字和照片，顯然可以搭配一定的漫畫，通過漫畫的形式營造一種詼諧幽默的氣氛來吸引讀者，在不失新聞報道的真實嚴肅性的情況下提高讀者的興趣，同時，彩色版的報紙也可以作為一個發展方向。

2.3 利用傳統新聞媒體的采訪權來增加新聞報道的原創性和時效性

網絡媒體有著不可比擬的優勢，但也擁有一個致命的弊端，國家在相關的文件中明確指出，網絡媒體沒有采訪權和評斷權，只能夠對新聞事實進行轉載和報道。

對于傳統的新聞媒體來說，這是其賴以生存并且以此做出發展的最關鍵優勢，利用自身獨有的采訪權，傳統的新聞媒體能夠根據實時的動態和讀者的關注度來確定采訪的方向和內容，從而報道能夠吸引住讀者的原創性新聞內容。

新聞采訪權，是當前傳統的新聞媒體相對于網絡媒體最大的優勢，充分的利用采訪權，能夠以新聞的原創性和時效性吸引到讀者。但相對的，要利用好這個優勢就要求傳統的新聞媒體能夠正確敏感的抓住觀眾聚焦的熱點，從觀眾的關注度入手，報道最能吸引讀者興趣的新聞內容。

2.4 多渠道的擴大盈利能力

傳統的新聞媒體在維持自身生存的同時，還應當努力的向前發展，不斷的挖掘多渠道的業務能力，是擴大盈利能力的主要手段。

廣告收益一直是傳統新聞媒體的主要手段，特別是針對于報紙和廣播，其對于廣告的依賴性較強，其盈利能力也相對單一。

由于新聞采訪權的優勢，對于傳統的新聞媒體來說，新聞報道的轉載就是一項可以挖掘的盈利項目，目前主流的網絡媒體間競爭程度也非常激烈，其對于高質量高熱度的新聞報道的需求十分迫切，傳統的新聞媒體可以充分的利用這一點，通過轉載的方式進行盈利。

當然，轉載只是其中的一種盈利方式，還可以通過其他的方式多渠道的增加自身的經濟效益，這才是保證傳統的新聞媒體能夠生存和發展的主要手段。

3 注意事項

3.1 保證新聞內容的高質量

新聞報道，特別是時政方面的新聞報道，其自身具有嚴肅性和真實性的特點，從新聞的特點來說已經要求了報道內容的真實性和高質量。

當前的傳統新聞媒體已經處于弱勢，在這種背景下，各大媒體應該更加注意報道內容的高質量，通過質量來抓住讀者吸引讀者。特別是在急于擴大經濟收益的時候，一些傳統的新聞媒體為了提高新聞的數量來拉取更多的廣告，其新聞的質量方面就被降低，這是一種非常嚴重的錯誤，一旦降低了質量，只會逐漸的失去最后的讀者，最后被迫倒閉。

3.2 要注意網絡和現實兩個平臺的結合

順應社會的發展和讀者的習慣，要求傳統的新聞媒體積極地建設自己的網絡平臺，在網絡上提供相應的服務。

在這個基礎上，傳統的新聞媒體必須注意網絡和現實兩個平臺的充分結合，不能過度的偏袒其中一方，現實平臺是傳統新聞媒體的立足基點，網絡平臺是目前的發展方向，兩者相互結合，實現互補才能夠取得最大的優勢。

4 結束語

網絡時代的到來，使得傳統的新聞媒體處于水深火熱的困境當中，其所面臨的競爭壓力非常劇烈，在這種大的背景下，要求傳統的新聞媒體進行改革和轉型。在此基礎上，要求傳統新聞媒體積極的發展自身的網絡建設，從而做到現實與網絡平臺的結合來促進自身良性的可持續的發展。

網絡時代給傳統的新聞媒體帶來巨大的沖擊力度的同時，也點明了其未來的發展趨勢和方向，網絡平臺是未來媒體發展的一個主流平臺，要建設好現實平臺的基礎上，發展好對網絡平臺的建設，相信未來的傳統新聞媒體能夠以一種新姿態奪回市場的主導權。

參考文獻

[1]王子陽.新媒體時代下報紙新聞的生存困境與發展戰略研究[J].新聞傳播，2011（4）