藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化路徑

[摘 要]藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化路徑主要有：藝術創(chuàng)意產品直接走向市場，進行商業(yè)開發(fā)、設計創(chuàng)意的標準化生產、與三次產業(yè)的附加、開發(fā)衍生產品，延伸產業(yè)價值鏈。

[關鍵詞]藝術設計 創(chuàng)意產業(yè)化 路徑

[中圖分類號] J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2014）07-0005-02

藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化路徑，意味著將創(chuàng)意物化，進行產品制作與生產。資本主義工業(yè)革命將人類從農業(yè)文明帶進了工業(yè)文明與商業(yè)文明，人類從事的第一產業(yè)被大機器生產的第二產業(yè)所取代。這種大機器生產的工業(yè)流水線和現(xiàn)代生產工藝手段，把藝術設計創(chuàng)意帶入了工業(yè)車間，使其成為大工業(yè)的標準化與規(guī)模化生產。不僅如此，藝術設計創(chuàng)意還與其他三次產業(yè)（工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)）附加，滲透到三次產業(yè)中去，增加三次產業(yè)產品的附加值。設計創(chuàng)意的產業(yè)化在于把藝術設計中包含的創(chuàng)意與技術、產品、市場有機地結合起來。創(chuàng)意是價值鏈的軸心，技術是使創(chuàng)意成為產品和銷售的手段，產品是包含文化藝術創(chuàng)意的價值載體，市場是使創(chuàng)意產品成為商品的平臺，是價值交換和實現(xiàn)價值的場所。藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化的根本路徑就是將創(chuàng)意、技術、產品和市場融合為一個有機的產業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)經濟效益的最大化。

具體地說，藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化路徑主要有以下幾方面。

一、藝術創(chuàng)意產品直接走向市場，進行商業(yè)開發(fā)

“藝術設計”是“藝術”與“設計”的復合，是一種藝術化的設計，其作品既有藝術性和藝術學的成分，同時又有設計學的要素，重點傾向于設計的藝術化和審美性，凸顯設計作品的審美價值。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的興起，藝術設計作品在走向市場的同時，壁畫、雕塑，甚至是國畫和油畫作品，因其包含著深刻的人文主義創(chuàng)意意蘊，也一并成為藝術設計創(chuàng)意產業(yè)化的重要組成部分，進入了市場。國畫、油畫、壁畫等藝術作品，雖然不像工業(yè)設計、建筑設計、服裝時尚設計那樣，具有有形的物質材料和突出的設計特征，但是它們的高雅藝術性的背后依然有著創(chuàng)造性意識的支撐，照樣有著大腦中點、線、面、色彩之間的搭配與設計。國畫、油畫、壁畫等傳統(tǒng)高雅藝術作品，也是藝術與設計的有機結合，它們同時還融入了藝術家對自然、人生、社會的感悟和寄予的情感，閃爍著人類理性主義的光芒。也正因如此，有些國畫、油畫、壁畫的原創(chuàng)作品，經過悠久歷史的沉淀，已成為稀世珍寶，其價值無法用金錢來衡量。

二、設計創(chuàng)意的標準化生產

標準化、規(guī)模化、批量化生產，是資本主義工業(yè)革命的結果，也是人類認識世界、改造世界的征程中邁出的歷史性的一步。工業(yè)生產車間的流水線作業(yè)，為藝術設計創(chuàng)意產品的大批量、標準化、規(guī)模化生產提供了前提條件。設計創(chuàng)意的標準化生產就是將創(chuàng)意作為經濟資源，借助現(xiàn)代化的大工業(yè)生產手段，實行規(guī)模化、標準化、批量化生產，將創(chuàng)意轉化為可以在市場上買賣的商品。現(xiàn)代化機械設備、激光技術、復制技術、數字機床技術等高科技手段和現(xiàn)代化的工藝流程，為創(chuàng)意的商品化、規(guī)模化生產提供了可靠的技術保障。

三、與“三大產業(yè)”的附加

將包裝設計、產品設計、裝飾設計等設計創(chuàng)意滲透到三次產業(yè)中去，增加這些產業(yè)中產品的附加值，是藝術設計創(chuàng)意走向產業(yè)化的一條重要路徑，也是藝術設計創(chuàng)意對人類的產業(yè)革命所做出的重大貢獻。

藝術設計是創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，從某種程度上講，創(chuàng)意產業(yè)就是藝術與藝術設計的產業(yè)化行為。創(chuàng)意產業(yè)這一概念最先由英國布萊爾政府提出，很快風傳全球。英國布萊爾政府認定：“廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播，共13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產業(yè)”。[1]這13個行業(yè)無一不與藝術和藝術設計密切關聯(lián)，有的行業(yè)直接就是藝術設計的產業(yè)化。文化經濟學家凱夫斯對創(chuàng)意產業(yè)的界定是：“創(chuàng)意產業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產品和服務”。[2]可見，凱夫斯基本上把創(chuàng)意產業(yè)理解為藝術產業(yè)，強調文化與藝術的產業(yè)價值。創(chuàng)意產業(yè)的重要特征是：具有高滲透性和高附加值性。既然藝術設計是創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，從一定意義上講創(chuàng)意產業(yè)是藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化，那么，藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化也具有高滲透性和高附加值性的特征。藝術設計創(chuàng)意的產業(yè)化把高新技術和文化藝術融入傳統(tǒng)產業(yè)，衍生出新的價值，由此帶來高附加值。文化元素和藝術審美元素是藝術設計創(chuàng)意產品高附加值的來源。由于在工農業(yè)產品或商品上附加上了文化元素和藝術元素，工農業(yè)產品的價值大增，可以賣出更高的價錢。從價值論的視角看，藝術設計創(chuàng)意所提供的產品附加值包括審美價值、文化知識價值、道德教化價值，即真、善、美三大價值。通過對農業(yè)產品、工業(yè)產品、服務業(yè)產品的造型創(chuàng)意設計，使它們產生很強的視覺沖擊力，給人很強的審美感受，可以抓住消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，進一步擴大工農業(yè)產品的市場占有量。工、農業(yè)產品不再僅僅是一個使用功能的物品，而是兼具了藝術品的審美魅力，同時成為了一件藝術品。通過對農業(yè)產品、工業(yè)產品、服務業(yè)產品的造型創(chuàng)意設計，還可以將大量的傳統(tǒng)文化元素、知識信息等融合到三次產業(yè)的產品中去，使消費者在享受這些產品的使用功能的同時，還可以享受到歷史文化、傳統(tǒng)文化、科技知識等資源，也可以使消費者的心靈受到感化和洗滌，陶冶他們的情操。真、善、美三大價值的附加，使藝術設計創(chuàng)意產品的價值具有了疊加性，這既可以提高自身的商品價值量，也可以擴大消費者群體，增加市場份額。

可見，藝術設計創(chuàng)意產品與三次產業(yè)的融合滲透，通過增加三次產業(yè)產品的附加值，隨著三次產業(yè)產品的營銷而實現(xiàn)自身經濟效益的最大化，已是藝術設計創(chuàng)意產業(yè)化的一條重要路徑。

四、開發(fā)衍生產品，延伸產業(yè)價值鏈

中國創(chuàng)意產業(yè)之父厲無畏先生指出：“核心產業(yè)就是主導價值鏈分配的創(chuàng)意產業(yè)，而支持產業(yè)包括金融、科技、傳媒，配套產業(yè)是餐飲、酒吧、旅游、娛樂，衍生產業(yè)就是你把創(chuàng)意成果作為要素投入到其他產業(yè)里去而衍生出一大批產業(yè)。這樣來看，你如果有一個好的創(chuàng)意的話，形成的不是一個圈而是四個圈，這就對地區(qū)整個經濟的帶動有很大的作用。”[3]藝術設計創(chuàng)意產品，作為產業(yè)價值鏈的高端，不僅可帶動金融、科技、傳媒、旅游、娛樂、餐飲等各行業(yè)的發(fā)展，而且還可以衍生出大量的含有創(chuàng)意元素的新產品，從而延伸產業(yè)鏈。藝術設計創(chuàng)意產品價值的衍生性特點，為開發(fā)創(chuàng)意衍生產品，延伸產業(yè)價值鏈，提供了可能性。endprint

動畫設計和漫畫創(chuàng)作都是藝術創(chuàng)意設計。動漫就是動畫和漫畫的合成品，由動畫和漫畫中的藝術形象衍生出來的產品，銷售額往往超過了動畫和漫畫自身的收入。以日本為例，日本動漫市場大致由上端、中端和下端三部分組成：一是動漫播出市場；二是動漫卡通圖書和音像制品市場；三是動漫衍生產品，包括服裝服飾、兒童玩具、文具、休閑用品、生活用品等。最后一個部分比前兩者的市場周期更長、更廣，利潤更高。漫畫、動漫期刊、玩具、文具、食品包裝等與動漫相關的一切行業(yè)形成了一個完整的產業(yè)鏈。以動漫形象開發(fā)制作玩具，以巨大的玩具利潤投資電視臺新的動漫節(jié)目制作，再以新的動漫形象帶動一輪輪衍生產品的開發(fā)，由此形成一個良性循環(huán)的產業(yè)價值鏈條，這使日本的動漫產業(yè)年營業(yè)額接近百億美元，成為世界上最大的動漫生產國。

國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》借助衍生產品的開發(fā)，不僅增加了收視率，而且也獲得了不菲的經濟效益。“2006年，原創(chuàng)動力通過與多家公司的合作，使《喜羊羊與灰太狼》的產品迅速從圖書、玩具、服裝擴展到了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品、QQ和MSN表情、手機桌面、屏保、多媒體等動漫衍生產品。”“截至2008年，《喜羊羊與灰太狼》的‘制作成本已經收回約60%，在已經收回的成本中，出售播映權約占40%，圖書音像約占10%，衍生產品授權約占20%，其他約占30%。”[4]今后，《喜羊羊與灰太狼》的衍生產品授權所占的比例會越來越大。

環(huán)境藝術設計、景觀設計、展陳設計、室內設計等創(chuàng)意設計也都可以開發(fā)衍生產品，獲得衍生價值。比如，通過展陳藝術設計、室內裝飾設計等，可以將出土的古董、文物展示出來，供游客前來參觀，同時帶動旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂休閑業(yè)的發(fā)展。環(huán)境藝術設計可以帶動旅游業(yè)、影視產業(yè)的發(fā)展，提升區(qū)域經濟軟實力，吸引外資，從而帶動整個產業(yè)集群的發(fā)展。文化是資源，創(chuàng)意設計是手段，衍生產品是通過創(chuàng)意設計手段將文化資源商品化而催生出來的經濟利益回報。衍生產品的開發(fā)與銷售已經成為了整個藝術設計創(chuàng)意產業(yè)價值鏈上的一個極其重要的環(huán)節(jié)，正所謂：創(chuàng)意無限，衍生無限，價值無限。

[ 參 考 文 獻 ]

[1][2] 李世忠著.創(chuàng)意產業(yè)的哲學審視[M].學苑出版社，2011：43，47.

[3] 厲無畏.創(chuàng)意產業(yè)的四條路徑和產業(yè)化模式[J].浙江經濟，2008（19）：43.

[4] 徐育忠，張振興.淺談國內外動漫衍生產品開發(fā)模式[J].裝飾，2011（2）：132.

[責任編輯：陳 明]endprint