報刊亭搖身變為“信息島”

佚名

報刊亭大甩賣了！“所有書報、空調和冰柜打包兩萬，加上已付的三個月租金8750元，你付28750就可以拿走這個報亭了。”

雖然目前仍小有盈利，但在北京經營一家報刊亭的宋女士卻不想干了。每天十多個小時困在一平米見方的小空間里，吃喝拉撒都困難，半數利潤還得靠賣電話卡、礦泉水和食品等。

在舊鼓樓外大街，一家報刊亭的經營者郭大爺則在一旁立了塊“修車”的牌子。他說，20年前光賣報刊一天流水就有4000 多元的輝煌早已不再，只能搞點副業。

紙媒沒落的尷尬，正投射在報刊亭身上。很多報刊亭似乎成為城市的“累贅”，作為市容清理的首選對象被關閉，其功能由便利店承擔。

如今，北京、杭州等城市的一部分報刊亭正試圖用數字化“武裝”自己，這條轉型路究竟能走多遠？

方圓50米的“信息島”

北京市北三環，三元西橋周圍密集地分布了七座報刊亭，其中兩家去年就已關張，至今無人接盤，還有一家正在尋求轉讓。三元西橋并不算北京最熱門的區域，此地的報刊亭月管理費卻超過2900元，一年需繳納3.5萬元。

就在三元西橋八公里外的雙井富力城，一家報刊亭的形象和命運正悄然改變。那些作為副業的茶葉蛋、早餐奶都該讓位了。作為北京郵政的重點創新項目，這家報刊亭被選為11個多功能數字報刊亭試點之一。

在這個“嶄新”的報刊亭里，市民除了像以往一樣可以購買報紙雜志，還能免費使用亭體配裝的自助繳費機，一站式繳納話費、水費、燃氣費、寬帶費以及辦理簡單的銀行業務。除了這些便民副業，數字報刊亭內還安裝了微云基站與互聯網的云服務器，只要走近報刊亭半徑50米的范圍，便可借助報刊亭WI-FI網絡，免費收看海量的多媒體信息，還可以瀏覽周邊商家和社區服務信息。日后，市民還能在這里在線閱讀或下載圖書、報刊、視頻、音樂等。

密布北京大街小巷的2000個報刊亭網絡，無疑是最好的物流遞送終端。因此，數字報刊亭內還增設了智能快件箱，2大4小共6個柜格。北京市報刊零售公司相關負責人透露，這是與“收貨寶”公司合作的項目，消費者在淘寶、天貓、京東等電商網站購物時，可以選數字報刊亭作為提貨地址，避免個人信息泄露。

為報刊亭穿上數字化外衣，提供的服務又免費，看起來有些“賠本賺吆喝”。舊報亭每個硬件投資約5萬元，而數字報刊亭僅硬件投入就將三倍于此，軟件和后續服務的投入更是難以估量。不過，北京市報刊零售公司總經理陳巖表示，此舉的真正目的是“帶動報刊亭客流量，增加顧客黏性，進而將報刊亭打造成符合當今信息化社會發展需求的智能信息島”。

新亭主“郵你征服”

多功能數字報刊最終能否賺到“吆喝”，還是未知數。北京郵政正考慮給這個項目招徠社會資本。不過，已經有報刊亭靠著“電商”之路成功自救。

在北京豐臺區新華街二里，一片居民樓包圍之中有一家很不起眼的報刊亭，商戶人流相對較少，幾任經營人都沒干下去。2011年5月，鄭偉成為新亭主后，卻把生意做得有聲有色。每天，鄭偉把雜志碼放整齊，女朋友就拿出相機一一拍攝封面，再把照片傳到網店上。

報刊亭經營之初，任憑兩個人怎么努力，一天也只能賣100元左右。經常光顧報刊亭的老主顧往往只買報紙，一多半雜志賣不出去，最終成為負擔。

鄭偉以前經常在網上購物，他覺得此舉方便，就決定開網店賣雜志。在淘寶商城開店，要10萬元注冊資金。鄭偉沒有錢，于是把小店開在淘寶集市，店名叫“郵你征服”。雖然人氣比不上“商城”，但是零成本沒風險，靠信譽做生意。目前，網店月銷售額已有7000元左右，形成穩定的收入來源。

網上賣雜志的淘寶店不少，許多都打折。但鄭偉的店一不打折，二不包郵，而是利用時間差和豐富度賺錢。事實上，全國像北京這樣擁有眾多報刊亭，且雜志會在第一時間上攤的城市并不多，許多雜志在地方城市買不到。

一拿到雜志，鄭偉就會在第一時間拍照上傳，搶占先機。除賣單本雜志，“郵你征服”還打包銷售，例如將《青年文摘》2012 年上半年打包套售，一個月賣了8套，順帶處理了亭里的積壓雜志。郵政局也過來幫忙，分公司經理一有雜志促銷活動、封面預告等信息，都會第一時間在QQ上發給他，訂購報刊缺貨了，也會想辦法幫他找來。

5300個報刊亭搞起信息化

如果報刊亭不思進取，或許終將成為博物館里的“古董”。

事實上，北京正在試點的多功能數字報刊亭并非首創。全國郵政系統都在探索報刊亭的新出路。許多地方的郵政部門對報刊亭進行升級改造，開辦特快攬收、電商小包代投等各類郵政業務。據統計，截至2012年，全國共有5300余個郵政報刊亭安裝了信息化終端設備，可提供繳費、購票、充值、充電等服務。

便民服務是新式報刊亭的主打功能之一。杭州市的新報刊亭提供購票服務，還具備110 報警功能，設有LED顯示屏，第一時間滾動播放新華社和北京市政府的公益性信息、新聞。南京街頭新建的新式報刊亭甚至直接改了名字——“便民服務亭”。

報業集團對報刊亭的運營也用心良苦。重慶報業集團對新建的100個報刊亭進行了硬件升級，亭身加上了可收放的傘棚，亭內安裝好電表，布好電路，便于經營者安裝空調等設施。除了經營報刊外，重報集團還將通過招商，為經營戶引進飲料、代理繳費、充值卡、文具、彩票等經營項目，培育經營戶的盈利能力。

北京郵政此次推出的多功能數字報刊亭是升級版，即從便民服務站升級為新型多功能平臺。“在平臺上可想象的空間就大了。”中郵集團內部人士表示，如果試點反饋良好，或可能向全國推進。穿上數字化外衣的報刊亭能否再度緊俏？我們拭目以待。endprint