媒體競爭下的汽車廣告創意問題思考

卓雯雯

摘要：從開始市場交易有推廣活動的那一刻開始，廣告就被看成是一種可以更快更好地達到營銷目的的傳播手段。要想使廣告能夠產生更大的吸引力，那么在廣告設計時就不能缺少個性化的創意，更不能忽視消費者的需求與喜好，如此才能吸引消費者眼球，最終達到促銷的目的。隨著新型傳播技術地不斷出現和發展，廣告創意正在一步步地打破原有廣告的設計模式與廣告布局，出現多元化全方位的發展趨勢。但是，在廣告創意發展進步的同時也暴露出了很多的問題，使廣告達不到預期的效果，失去了廣告本身存在的意義。本文針對媒體環境下的廣告創意方法、作用以及一些策略進行了深入研究。

關鍵詞：媒體；競爭；汽車廣告；創意；問題思考1廣告創意的方法

廣告創意方法很多，隨著科技進步，時代發展，還在不斷地變化發展中，那么下面就從幾個方面介紹一下廣告創意的方法，進行適當地了解。

（1）富于幽默法。幽默法是指廣告作品中巧妙地展現出喜劇的特性與畫面感，抓住人們的個性特點，生活中的一些有趣幽默的瞬間加以表達，通過運用風趣的故事情節，巧妙的角度設計與安排，把對事物的需求延伸到廣告創意設計中，讓人們在娛樂幽默的同時還可以很清晰地理解這種廣告的目的，以這種獨特的風格進行廣告宣傳，發揮一定的感染作用，吸引顧客。

（2）對比襯托法。這是一種相對來說比較具有突出性的廣告創意方式，通過對作品的特點與性質與另外事物做出鮮明的對比，突顯廣告的主題與力度，有層次的來表達廣告主題，擴大了廣告作品的感染力與吸引力。……