媒體競爭下的汽車廣告創(chuàng)意問題思考

卓雯雯

摘要：從開始市場交易有推廣活動的那一刻開始，廣告就被看成是一種可以更快更好地達(dá)到營銷目的的傳播手段。要想使廣告能夠產(chǎn)生更大的吸引力，那么在廣告設(shè)計時就不能缺少個性化的創(chuàng)意，更不能忽視消費者的需求與喜好，如此才能吸引消費者眼球，最終達(dá)到促銷的目的。隨著新型傳播技術(shù)地不斷出現(xiàn)和發(fā)展，廣告創(chuàng)意正在一步步地打破原有廣告的設(shè)計模式與廣告布局，出現(xiàn)多元化全方位的發(fā)展趨勢。但是，在廣告創(chuàng)意發(fā)展進(jìn)步的同時也暴露出了很多的問題，使廣告達(dá)不到預(yù)期的效果，失去了廣告本身存在的意義。本文針對媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意方法、作用以及一些策略進(jìn)行了深入研究。

關(guān)鍵詞：媒體；競爭；汽車廣告；創(chuàng)意；問題思考1廣告創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意方法很多，隨著科技進(jìn)步，時代發(fā)展，還在不斷地變化發(fā)展中，那么下面就從幾個方面介紹一下廣告創(chuàng)意的方法，進(jìn)行適當(dāng)?shù)亓私狻?/p>

（1）富于幽默法。幽默法是指廣告作品中巧妙地展現(xiàn)出喜劇的特性與畫面感，抓住人們的個性特點，生活中的一些有趣幽默的瞬間加以表達(dá)，通過運用風(fēng)趣的故事情節(jié)，巧妙的角度設(shè)計與安排，把對事物的需求延伸到廣告創(chuàng)意設(shè)計中，讓人們在娛樂幽默的同時還可以很清晰地理解這種廣告的目的，以這種獨特的風(fēng)格進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)揮一定的感染作用，吸引顧客。

（2）對比襯托法。這是一種相對來說比較具有突出性的廣告創(chuàng)意方式，通過對作品的特點與性質(zhì)與另外事物做出鮮明的對比，突顯廣告的主題與力度，有層次的來表達(dá)廣告主題，擴(kuò)大了廣告作品的感染力與吸引力。

（3）合理夸張法。借助一定的想象與夸張的手法，對廣告主題進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐饬φ{(diào)整，進(jìn)行某個方面特征的描述與增強(qiáng)畫面感，以便于擴(kuò)大消費者對這些特征特性的認(rèn)識與了解程度。把事物特性進(jìn)行夸大，賦予其一種新的意義，增強(qiáng)了事物的藝術(shù)感與一些的感情色彩。

（4）連續(xù)系列法。通過連續(xù)的畫面或者連續(xù)的故事情節(jié)對廣告主題進(jìn)行描述與介紹，使廣告的畫面與傳達(dá)的信息清晰，有條理，有一定的吸引作用，而且可以通過連續(xù)的廣告加深消費者對廣告的印象，擴(kuò)大銷售范圍，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，在一定程度上刺激消費者的購買欲望。

2媒體競爭下的廣告創(chuàng)意問題的分析

很多行業(yè)都會尋求媒體的幫助進(jìn)行創(chuàng)意廣告的設(shè)計與宣傳，不僅宣傳面廣而且受眾人群范圍大。但是，很多媒體還是缺乏一定的創(chuàng)新性，不斷地模仿、重復(fù)，那么廣告的設(shè)計與宣傳的效果就會大打折扣，起不到理想的作用。隨著時代節(jié)奏的加快，消費者極容易就會喜新厭舊。因此，一次廣告創(chuàng)意的成功并不意味著一勞永逸，形式和內(nèi)容的創(chuàng)新是一個廣告一個行業(yè)宣傳的重要核心內(nèi)容。

3媒體競爭下的廣告創(chuàng)意對汽車行業(yè)的作用

從第一個汽車廣告的推廣開始，汽車的銷售宣傳就離不開廣告，尤其是有創(chuàng)意的廣告。現(xiàn)在大多數(shù)的汽車品牌行業(yè)都會在利用廣告設(shè)計宣傳時富有創(chuàng)新性，突出其優(yōu)點，達(dá)到刺激消費者購買欲望的目的。現(xiàn)代的媒體競爭促進(jìn)廣告設(shè)計宣傳的創(chuàng)新性的改革，進(jìn)一步從消費者的觀念、審美特點以及現(xiàn)在的消費水平等方面進(jìn)行改善，促進(jìn)了廣告創(chuàng)意的多面性發(fā)展，增強(qiáng)了創(chuàng)意性廣告的競爭力。

（1）媒體競爭下的廣告新創(chuàng)意可以增強(qiáng)汽車廣告宣傳的效果。廣告本身就是可以進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳遞，而在現(xiàn)在媒體競爭力的影響下，可以更大程度上地對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費者更好地對其進(jìn)行了解與認(rèn)識。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒介進(jìn)行創(chuàng)意廣告的宣傳，不僅增強(qiáng)其可信度，也進(jìn)一步刺激到消費者的購買欲望，從而增加產(chǎn)品的銷售，尤其是汽車產(chǎn)品。在目前的調(diào)查研究中，很多消費者進(jìn)行汽車購買的過程中，都是通過媒體對汽車進(jìn)行創(chuàng)意宣傳設(shè)計，了解到這個產(chǎn)品，進(jìn)而才會吸引其進(jìn)行購買。同時可以發(fā)現(xiàn)，在影響購買的因素中，占有重要比例的就包括產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告的宣傳。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計宣傳對汽車銷售有很重要的作用與影響。

（2）媒體競爭下的廣告新創(chuàng)意可以提高消費者與汽車產(chǎn)品之間的溝通質(zhì)量。在消費者在進(jìn)行汽車購買時不僅要關(guān)注其質(zhì)量的好壞，還要考慮消費者心理的滿足感和被重視感，使其得到滿足，這次銷售才算是成功的。而在銷售中最重要的還是廣告創(chuàng)意，因為廣告不僅有宣傳的效果，還具有與消費者進(jìn)行交流溝通的功能，一個創(chuàng)意廣告就可以很好地提升汽車產(chǎn)品在消費者心中的形象地位，從而在一定程度上促進(jìn)汽車的銷售銷量。例如，寶馬、奧迪，在消費者心中就是地位的象征，汽車創(chuàng)意廣告最初的設(shè)計就是對汽車進(jìn)行定位，加上媒體對其廣告的宣傳，就更加能深入到消費者的內(nèi)心，觸動其購買欲望。

4基于媒體的汽車廣告策略建議

新時代的媒體發(fā)展遠(yuǎn)超過人們的想象，汽車行業(yè)可以借助于電視的動態(tài)性，網(wǎng)絡(luò)的實時性，以及其他媒體來表現(xiàn)汽車廣告的立體視覺效果以及情感的觸動與沖擊。

從廣告的創(chuàng)新性入手，對傳統(tǒng)廣告進(jìn)行改善，抓住消費者的心理，針對其消費觀念進(jìn)行視覺上、心理上的改變，促進(jìn)消費者對汽車地了解以及品牌概念的樹立。例如，有一則jeep車的廣告，結(jié)合jeep的特性，把jeep關(guān)在籠子里，突出地顯示了其神秘的感覺，更具吸引力與野性的感覺，促使消費者想去駕馭它、征服它。從廣告的視覺上進(jìn)行改變，可以突出地展現(xiàn)汽車廣告的優(yōu)越性，視覺上的沖擊會刺激消費者心理的消費欲望，如進(jìn)行大幅的廣告展示，或者利用一些3D高科技技術(shù)對汽車進(jìn)行展現(xiàn)，從而吸引消費者目光，促進(jìn)消費。

5結(jié)束語

新世界的科技進(jìn)步引起媒體發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了廣告宣傳的進(jìn)步，多媒體時代的到來對廣告創(chuàng)意的影響是十分巨大的，促進(jìn)了消費者與汽車產(chǎn)品的互動，進(jìn)一步加強(qiáng)其娛樂效果、視覺化程度上進(jìn)行改善。在新多媒體時代的創(chuàng)意廣告不再局限于狹義的理解上，而是發(fā)展到汽車廣告活動的設(shè)計中，媒體與設(shè)計進(jìn)行適當(dāng)?shù)厝诤希ㄟ^對汽車消費者的心理、個性觀念地分析，設(shè)計出與消費者心靈產(chǎn)生共鳴、沖擊和震撼的創(chuàng)意廣告，吸引消費者購買汽車。相信在未來的發(fā)展中，媒體與廣告設(shè)計的融合將會更加促進(jìn)汽車廣告的發(fā)展，進(jìn)而提高汽車的知名度與銷量。參考文獻(xiàn)：

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