裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中的視覺語言分析

唐強(qiáng) 　楊寶輝

摘要：在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境下，時(shí)尚，個(gè)性，體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的櫥窗設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下了深刻印象，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)要求，裝置藝術(shù)作為一種當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，逐漸融入櫥窗設(shè)計(jì)中，它以獨(dú)特的視覺語言豐富了櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù)；櫥窗設(shè)計(jì)；視覺語言1櫥窗展示的重要作用

櫥窗是商業(yè)環(huán)境中商品展示的載體，是城市的語言，時(shí)尚的前沿，也是城市中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。如今商業(yè)櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能，同時(shí)它還是一個(gè)城市文明發(fā)展程度的重要體現(xiàn)。對(duì)于商家而言，櫥窗展示是品牌專賣店吸引顧客最直接最有效的展示方式，也作為強(qiáng)化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。

隨著城市生活水平與大眾審美觀念的提高，人們的消費(fèi)行為不再僅限于注重實(shí)用性，而是更加注重個(gè)性化，注重在購物的過程中視覺上的審美享受與購物體驗(yàn)。在當(dāng)代注重時(shí)尚消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中，對(duì)櫥窗展示提出了新的設(shè)計(jì)要求，為把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，迎合消費(fèi)者的視覺審美和精神追求，當(dāng)代櫥窗設(shè)計(jì)要不斷地開拓創(chuàng)新，結(jié)合多種時(shí)尚元素與多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能源源不斷地為櫥窗設(shè)計(jì)注入新的活力。

2裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)

櫥窗的風(fēng)格定位和主題表現(xiàn)是櫥窗展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。無論是通過道具的陳列、色彩的搭配、光線的調(diào)整、背景的襯托，還是通過主題商品的陳列，都想在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者的目光更長時(shí)間地停留在所展示的商品上，將商品更多的信息傳遞給消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺認(rèn)同、心理作用、進(jìn)而產(chǎn)生情感互動(dòng)，并由此獲得相關(guān)商品的體驗(yàn)性認(rèn)知。

裝置藝術(shù)作為一門當(dāng)代藝術(shù)起源于19世紀(jì)初，是后現(xiàn)代主義哲學(xué)思潮、美學(xué)思潮籠罩下的新興藝術(shù)門類。裝置藝術(shù)是人們生活經(jīng)驗(yàn)的延伸，觀眾的參與互動(dòng)是裝置藝術(shù)不可缺少的一部分。它把觀念和情感作為創(chuàng)作的依據(jù)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的自然與直接，裝置藝術(shù)創(chuàng)造的環(huán)境，是用來包容觀眾，促使甚至迫使觀眾在界定的空間內(nèi)由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)感受。它作為極少主義的反面，強(qiáng)調(diào)的是將現(xiàn)存的物質(zhì)文化實(shí)體進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造，裝置藝術(shù)作品的觀念表達(dá)與精神文化內(nèi)涵比作品本身更重要，這就需要觀者停下腳步細(xì)細(xì)揣摩。而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光，讓顧客停留更長的時(shí)間來了解商品，深入地了解品牌文化內(nèi)涵，這為裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)的融合提供了切入點(diǎn)與結(jié)合點(diǎn)。

在展示形式上，裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)都只適用于特定的空間領(lǐng)域，它們都是展示周期比較短，更換頻率比較高的短期性展覽，它們所指的都是社會(huì)環(huán)境下人們的存在方式、生活方式及其問題，它們所表達(dá)的也都是一種都市情懷、都市思緒。另外裝置藝術(shù)在材料的選用上比較豐富，設(shè)計(jì)者自由地選用各種材料進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，既豐富了作品表現(xiàn)內(nèi)容也使最終效果充滿了創(chuàng)意，這些也是櫥窗展示設(shè)計(jì)所追求的效果。此外，裝置藝術(shù)的表現(xiàn)性與體驗(yàn)性特征也正是櫥窗展示所強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)特征，裝置藝術(shù)的融入可以更好地詮釋櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格與主題。例如，位于波蘭一家名為TCHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設(shè)計(jì)就應(yīng)用了裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法。該櫥窗的設(shè)計(jì)非常有趣，櫥窗非常有創(chuàng)意地用紙管建立起一個(gè)基本框架，然后用電子表嵌套進(jìn)紙管做出鐘表的構(gòu)架并營造出層次感。在不同色彩的LED燈光作用系，整個(gè)窗口呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的鐘表，鐘表中又有無數(shù)的小電子表，既醒目又有創(chuàng)意（如圖1、圖2）。

圖1圖2裝置設(shè)計(jì)與櫥窗展示設(shè)計(jì)都是通過一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內(nèi)容傳達(dá)給觀者。將兩者關(guān)聯(lián)在一起，裝置藝術(shù)扮演著詮釋品牌文化的角色，使得櫥窗設(shè)計(jì)的理念、材料和應(yīng)用等方面得到了擴(kuò)展，使品牌形象與品牌文化內(nèi)涵更好地結(jié)合在一起，提高了櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

3裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中的視覺語言表達(dá)

（1）符號(hào)語言表達(dá)。符號(hào)是對(duì)形體造型高度的歸納與總結(jié)，在裝置藝術(shù)中符號(hào)形象承載著信息傳遞的職能，裝置藝術(shù)選用的現(xiàn)存物品進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，這些看似普通的物品這時(shí)候已經(jīng)變成了一個(gè)個(gè)具有藝術(shù)生命的符號(hào)語言，在視覺語言中符號(hào)語言是最具有可識(shí)別性的藝術(shù)語言形式。隨著藝術(shù)發(fā)展與藝術(shù)更高層次的探究，當(dāng)代藝術(shù)中各藝術(shù)門類的相互融合，符號(hào)已經(jīng)不只是傳統(tǒng)理解上的符號(hào)語言，尤其是在裝置藝術(shù)中，它更多地表現(xiàn)為文化、美學(xué)、精神、觀念的承載，在人們的物質(zhì)追求與精神追求之間架起了一座橋梁。裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)的融合可以看成是裝置藝術(shù)符號(hào)語言在商業(yè)展示領(lǐng)域的延伸，這種新的藝術(shù)組合形式帶給觀者視覺享受，同時(shí)又是兩種藝術(shù)形式自身的發(fā)展與探索。

（2）色彩語言表達(dá)。櫥窗設(shè)計(jì)視覺效果是最直接最首要的設(shè)計(jì)要素，其中色彩在櫥窗設(shè)計(jì)中是十分重要且富有魅力的視覺語言，色彩起著一種吸引眼球注意力的誘餌作用，從遠(yuǎn)處吸引到消費(fèi)者的目光，吸引消費(fèi)者走近櫥窗細(xì)細(xì)品味觀賞，好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒，使人產(chǎn)生好感，起到事半功倍的效果。色彩設(shè)計(jì)要圍繞展品，目的是為了迎合消費(fèi)者視覺上的感受，與周圍環(huán)境、氛圍、主題相適應(yīng)，這些都直接影響到觀眾的生理和心理狀態(tài)。這樣，在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)，就可以應(yīng)用色彩這些特性來使展示內(nèi)容更好地傳達(dá)信息并為觀眾服務(wù)了。裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中，在色彩的應(yīng)用上與普通櫥窗展示設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用有所不同，裝置藝術(shù)的特點(diǎn)決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩，整個(gè)裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主，而不是為了營造一種色彩感覺而進(jìn)行的色彩布置，裝置藝術(shù)的色彩語言強(qiáng)調(diào)的是自然的色彩表現(xiàn)以及真實(shí)的色彩氛圍，雖然裝置藝術(shù)的色彩沒有經(jīng)過刻意的裝扮，但是裝置藝術(shù)的色彩同樣可以表現(xiàn)出強(qiáng)烈的色彩效果與視覺沖擊力。色彩語言直接或者間接地體現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)的主題思想，裝置物品色彩選用，櫥窗背景色彩的使用，對(duì)比色彩的運(yùn)用，照明對(duì)各種色彩的反射等因素，都要做到周全的考慮并進(jìn)行反復(fù)的比較，使整體形成一個(gè)和諧的、有節(jié)奏感的空間視覺作品，準(zhǔn)確完美地深化櫥窗設(shè)計(jì)主題。充分發(fā)揮裝置藝術(shù)色彩語言本身所具有的視覺作用和情感效應(yīng)，對(duì)櫥窗的藝術(shù)風(fēng)格和主題氣氛等起著巨大的催化作用。

（3）藝術(shù)形態(tài)語言表達(dá)。裝置藝術(shù)的最終實(shí)現(xiàn)形式表現(xiàn)為一種實(shí)物語言的藝術(shù)形態(tài)，裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)中，使櫥窗設(shè)計(jì)的美不僅表現(xiàn)為視覺效果上的美，而且表現(xiàn)為藝術(shù)形態(tài)上的美。它從不刻意去強(qiáng)調(diào)櫥窗平面的分割或是空間形態(tài)布置等影響視覺的因素，而是更加注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵的表達(dá)，體現(xiàn)在裝置藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)語言，獨(dú)到的設(shè)計(jì)見解，以及對(duì)消費(fèi)者某種意識(shí)喚醒，通過藝術(shù)形態(tài)產(chǎn)生思想上的共鳴。無論是視覺形式上的語言美還是潛藏在藝術(shù)形態(tài)之上的含蓄美都是裝置藝術(shù)自身美的本質(zhì)在櫥窗設(shè)計(jì)中的輻射，它結(jié)合了櫥窗展示的商品，使櫥窗本身成為一件藝術(shù)作品。裝置藝術(shù)所表現(xiàn)出的這種藝術(shù)形態(tài)語言是建立在裝置藝術(shù)符號(hào)語言與色彩語言之上的觀念與情感的表達(dá)，他是與消費(fèi)者在思想上產(chǎn)生互動(dòng)的語言表現(xiàn)形式，它也是裝置藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)形式的關(guān)鍵所在。

4裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)后的影響

裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中必定會(huì)對(duì)商業(yè)櫥窗展示產(chǎn)生一些影響，首先從展示效果上，由于裝置藝術(shù)在表現(xiàn)手法上十分自由和廣泛，設(shè)計(jì)者結(jié)合櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格與展示主題，通過裝置藝術(shù)的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)出美妙獨(dú)特的櫥窗效果，提高了櫥窗的吸引力，同時(shí)也豐富了展示內(nèi)容；另外裝置藝術(shù)所選用的材料都是現(xiàn)實(shí)生活中常見到的現(xiàn)存實(shí)物，設(shè)計(jì)者通過藝術(shù)化的選擇與利用將這些材料以藝術(shù)品的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)給消費(fèi)者帶來創(chuàng)意感，裝置藝術(shù)成為櫥窗展示設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意點(diǎn)與展示點(diǎn)。隨著人們對(duì)情感世界的強(qiáng)烈追求，作為情感依托的情景配合顯得越來越重要。裝置藝術(shù)是貼近生活的藝術(shù)，在裝置藝術(shù)里總能找到熟悉的內(nèi)容與耳熟能詳?shù)脑兀跈淮罢故局腥耘f折射出對(duì)于觀念與情感的訴求。消費(fèi)者通過裝置藝術(shù)櫥窗展示不僅能夠享受視覺上的美感，更重要的是可以在裝置藝術(shù)中獲得體驗(yàn)性認(rèn)知，形成思維的互動(dòng)，通過裝置藝術(shù)語言去感受設(shè)計(jì)者的思想與所表現(xiàn)的主題，裝置藝術(shù)促進(jìn)了消費(fèi)者與櫥窗展示內(nèi)容的互動(dòng)性。

5結(jié)語

櫥窗設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展、變化的展示領(lǐng)域，在這樣一個(gè)特定的展示環(huán)境中，如何把握消費(fèi)者的消費(fèi)追求與消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)最終銷售目的顯得尤為重要，櫥窗展示設(shè)計(jì)在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理論的指導(dǎo)下，結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式與創(chuàng)意表示手法，提高櫥窗設(shè)計(jì)的質(zhì)量。裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)，給商業(yè)櫥窗帶來新的展示形式與展示內(nèi)涵，它利用多樣的材料和表現(xiàn)手法來改變一個(gè)空間，創(chuàng)造一種新的視覺體驗(yàn)，它縮短了藝術(shù)與生活之間的界限，也擺脫了傳統(tǒng)櫥窗展示形式的束縛，強(qiáng)化了展示風(fēng)格與展示主題，裝置藝術(shù)的融入適應(yīng)當(dāng)代櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展訴求，為櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。參考文獻(xiàn)：

[1] 徐淦.裝置藝術(shù)[M].人民美術(shù)出版社，2002.

[2] 牛婧嫻.櫥窗展示中的裝置藝術(shù)[J].現(xiàn)代裝飾，2012（04）.

[3] 顧丞峰，賀萬里.裝置藝術(shù)[M].湖南美術(shù)出版社，2003（06）.

[4] 曹贏超，馬賽.櫥窗里的瑣碎[M].中國輕工業(yè)出版社，2009（07）.

[5] 卡巴內(nèi)（法）.杜尚訪談錄[M].廣西師范大學(xué)出版社，2001.

[6] 劉東峰.商業(yè)展示視覺語言的預(yù)警適應(yīng)性分析與研究[J].作家，2011.

[7] 姜在新.互動(dòng)裝置藝術(shù)的創(chuàng)作方法的研究[J].電影評(píng)介，2007.作者簡介：唐強(qiáng)，上海東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。