裝置藝術融入櫥窗設計中的視覺語言分析

唐強 　楊寶輝

摘要：在當代商業環境下，時尚，個性，體現品牌文化內涵的櫥窗設計給消費者留下了深刻印象，消費者消費觀念的轉變對櫥窗設計提出了新的設計要求，裝置藝術作為一種當代藝術表現形式，逐漸融入櫥窗設計中，它以獨特的視覺語言豐富了櫥窗設計的內涵。

關鍵詞：裝置藝術；櫥窗設計；視覺語言1櫥窗展示的重要作用

櫥窗是商業環境中商品展示的載體，是城市的語言，時尚的前沿，也是城市中一道獨特的風景線。如今商業櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能，同時它還是一個城市文明發展程度的重要體現。對于商家而言，櫥窗展示是品牌專賣店吸引顧客最直接最有效的展示方式，也作為強化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。

隨著城市生活水平與大眾審美觀念的提高，人們的消費行為不再僅限于注重實用性，而是更加注重個性化，注重在購物的過程中視覺上的審美享受與購物體驗。在當代注重時尚消費、體驗消費的商業環境中，對櫥窗展示提出了新的設計要求，為把握消費者的消費心理，迎合消費者的視覺審美和精神追求，當代櫥窗設計要不斷地開拓創新，結合多種時尚元素與多樣的藝術表現形式，才能源源不斷地為櫥窗設計注入新的活力。

2裝置藝術融入櫥窗展示設計

櫥窗的風格定位和主題表現是櫥窗展示設計的重點。無論是通過道具的陳列、色彩的搭配、光線的調整、背景的襯托，還是通過主題商品的陳列，都想在第一時間吸引消費者的注意力，讓消費者的目光更長時間地停留在所展示的商品上，將商品更多的信息傳遞給消費者，從而使消費者產生視覺認同、心理作用、進而產生情感互動，并由此獲得相關商品的體驗性認知。

裝置藝術作為一門當代藝術起源于19世紀初，是后現代主義哲學思潮、美學思潮籠罩下的新興藝術門類。裝置藝術是人們生活經驗的延伸，觀眾的參與互動是裝置藝術不可缺少的一部分。它把觀念和情感作為創作的依據，強調藝術的自然與直接，裝置藝術創造的環境，是用來包容觀眾，促使甚至迫使觀眾在界定的空間內由被動觀賞轉換成主動感受。它作為極少主義的反面，強調的是將現存的物質文化實體進行藝術的再創造，裝置藝術作品的觀念表達與精神文化內涵比作品本身更重要，這就需要觀者停下腳步細細揣摩。而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光，讓顧客停留更長的時間來了解商品，深入地了解品牌文化內涵，這為裝置藝術與櫥窗設計的融合提供了切入點與結合點。

在展示形式上，裝置藝術與櫥窗設計都只適用于特定的空間領域，它們都是展示周期比較短，更換頻率比較高的短期性展覽，它們所指的都是社會環境下人們的存在方式、生活方式及其問題，它們所表達的也都是一種都市情懷、都市思緒。另外裝置藝術在材料的選用上比較豐富，設計者自由地選用各種材料進行藝術化創作，既豐富了作品表現內容也使最終效果充滿了創意，這些也是櫥窗展示設計所追求的效果。此外，裝置藝術的表現性與體驗性特征也正是櫥窗展示所強調的設計特征，裝置藝術的融入可以更好地詮釋櫥窗的設計風格與主題。例如，位于波蘭一家名為TCHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設計就應用了裝置藝術的設計手法。該櫥窗的設計非常有趣，櫥窗非常有創意地用紙管建立起一個基本框架，然后用電子表嵌套進紙管做出鐘表的構架并營造出層次感。在不同色彩的LED燈光作用系，整個窗口呈現出一個巨大的鐘表，鐘表中又有無數的小電子表，既醒目又有創意（如圖1、圖2）。

圖1圖2裝置設計與櫥窗展示設計都是通過一定的藝術形式將不同特定的主題內容傳達給觀者。將兩者關聯在一起，裝置藝術扮演著詮釋品牌文化的角色，使得櫥窗設計的理念、材料和應用等方面得到了擴展，使品牌形象與品牌文化內涵更好地結合在一起，提高了櫥窗設計的表現力。

3裝置藝術融入櫥窗設計中的視覺語言表達

（1）符號語言表達。符號是對形體造型高度的歸納與總結，在裝置藝術中符號形象承載著信息傳遞的職能，裝置藝術選用的現存物品進行藝術化創作，這些看似普通的物品這時候已經變成了一個個具有藝術生命的符號語言，在視覺語言中符號語言是最具有可識別性的藝術語言形式。隨著藝術發展與藝術更高層次的探究，當代藝術中各藝術門類的相互融合，符號已經不只是傳統理解上的符號語言，尤其是在裝置藝術中，它更多地表現為文化、美學、精神、觀念的承載，在人們的物質追求與精神追求之間架起了一座橋梁。裝置藝術與櫥窗設計的融合可以看成是裝置藝術符號語言在商業展示領域的延伸，這種新的藝術組合形式帶給觀者視覺享受，同時又是兩種藝術形式自身的發展與探索。

（2）色彩語言表達。櫥窗設計視覺效果是最直接最首要的設計要素，其中色彩在櫥窗設計中是十分重要且富有魅力的視覺語言，色彩起著一種吸引眼球注意力的誘餌作用，從遠處吸引到消費者的目光，吸引消費者走近櫥窗細細品味觀賞，好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒，使人產生好感，起到事半功倍的效果。色彩設計要圍繞展品，目的是為了迎合消費者視覺上的感受，與周圍環境、氛圍、主題相適應，這些都直接影響到觀眾的生理和心理狀態。這樣，在櫥窗設計時，就可以應用色彩這些特性來使展示內容更好地傳達信息并為觀眾服務了。裝置藝術融入櫥窗設計中，在色彩的應用上與普通櫥窗展示設計色彩應用有所不同，裝置藝術的特點決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩，整個裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主，而不是為了營造一種色彩感覺而進行的色彩布置，裝置藝術的色彩語言強調的是自然的色彩表現以及真實的色彩氛圍，雖然裝置藝術的色彩沒有經過刻意的裝扮，但是裝置藝術的色彩同樣可以表現出強烈的色彩效果與視覺沖擊力。色彩語言直接或者間接地體現櫥窗設計的主題思想，裝置物品色彩選用，櫥窗背景色彩的使用，對比色彩的運用，照明對各種色彩的反射等因素，都要做到周全的考慮并進行反復的比較，使整體形成一個和諧的、有節奏感的空間視覺作品，準確完美地深化櫥窗設計主題。充分發揮裝置藝術色彩語言本身所具有的視覺作用和情感效應，對櫥窗的藝術風格和主題氣氛等起著巨大的催化作用。

（3）藝術形態語言表達。裝置藝術的最終實現形式表現為一種實物語言的藝術形態，裝置藝術融入櫥窗展示設計中，使櫥窗設計的美不僅表現為視覺效果上的美，而且表現為藝術形態上的美。它從不刻意去強調櫥窗平面的分割或是空間形態布置等影響視覺的因素，而是更加注重設計內涵的表達，體現在裝置藝術獨特的藝術形態語言，獨到的設計見解，以及對消費者某種意識喚醒，通過藝術形態產生思想上的共鳴。無論是視覺形式上的語言美還是潛藏在藝術形態之上的含蓄美都是裝置藝術自身美的本質在櫥窗設計中的輻射，它結合了櫥窗展示的商品，使櫥窗本身成為一件藝術作品。裝置藝術所表現出的這種藝術形態語言是建立在裝置藝術符號語言與色彩語言之上的觀念與情感的表達，他是與消費者在思想上產生互動的語言表現形式，它也是裝置藝術區別于其他藝術形式的關鍵所在。

4裝置藝術融入櫥窗設計后的影響

裝置藝術融入櫥窗設計中必定會對商業櫥窗展示產生一些影響，首先從展示效果上，由于裝置藝術在表現手法上十分自由和廣泛，設計者結合櫥窗設計風格與展示主題，通過裝置藝術的表現手法設計出美妙獨特的櫥窗效果，提高了櫥窗的吸引力，同時也豐富了展示內容；另外裝置藝術所選用的材料都是現實生活中常見到的現存實物，設計者通過藝術化的選擇與利用將這些材料以藝術品的形式展現在消費者面前，會給消費者帶來創意感，裝置藝術成為櫥窗展示設計新的創意點與展示點。隨著人們對情感世界的強烈追求，作為情感依托的情景配合顯得越來越重要。裝置藝術是貼近生活的藝術，在裝置藝術里總能找到熟悉的內容與耳熟能詳的元素，它在櫥窗展示中仍舊折射出對于觀念與情感的訴求。消費者通過裝置藝術櫥窗展示不僅能夠享受視覺上的美感，更重要的是可以在裝置藝術中獲得體驗性認知，形成思維的互動，通過裝置藝術語言去感受設計者的思想與所表現的主題，裝置藝術促進了消費者與櫥窗展示內容的互動性。

5結語

櫥窗設計是一個不斷發展、變化的展示領域，在這樣一個特定的展示環境中，如何把握消費者的消費追求與消費心理，實現最終銷售目的顯得尤為重要，櫥窗展示設計在基礎設計理論的指導下，結合多種藝術表現形式與創意表示手法，提高櫥窗設計的質量。裝置藝術融入櫥窗設計，給商業櫥窗帶來新的展示形式與展示內涵，它利用多樣的材料和表現手法來改變一個空間，創造一種新的視覺體驗，它縮短了藝術與生活之間的界限，也擺脫了傳統櫥窗展示形式的束縛，強化了展示風格與展示主題，裝置藝術的融入適應當代櫥窗設計的發展訴求，為櫥窗設計的發展帶來新的機遇。參考文獻：

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