從科技視角看出版業發展

[摘要]隨著社會主義經濟的發展，我國出版業進入一個全新的發展階段。信息技術的發展推動出版業發生革命性變化，從根本上改變傳統出版業的商業模式，更加適應社會發展的需要。傳統出版業面臨重大的挑戰，因此，出版業必須進行改革，調整發展策略，改變傳統的經營模式，從而完成出版業的成功轉型。

[關鍵詞]科技；數字化；出版業；措施

[作者簡介]宗金北，聊城大學東昌學院。

從出版業的發展歷程來看，在傳媒行業發展的過程中，出版業始終占據重要地位，而在我國傳媒業的發展中更起著至關重要的推動作用。因此，我們應挖掘出版業的發展價值，并從中總結發展的基本規律，為今后的發展提供有力的理論支持。

在出版業發展過程中發生了兩次革新：一次是商業化出版，另一次是國際化出版。商業化出版主要是基于大眾閱讀市場的發展，依賴市場銷售的運營發展，形成市場盈利模式。國際化出版逐步完善出版業的資源、盈利以及技術之間的協調發展，進而推動出版業發展達到質的飛躍，促進出版業的發展逐步走向現代化、數字化，適應數字化發展的時代需求。

一、科技背景下出版業發展的兩次飛躍

1. 商業化出版

眾所周知，早在宋朝時期我國的活字印刷術享譽世界，為人類的文明和發展作出巨大貢獻。科技不斷向前發展，人們憑借智慧發明了印刷機，大大提高了出版業的生產力，為今后出版業向商業形式的轉變奠定基礎。隨著社會的進步，人們越來越重視教育和精神文明的發展，圖書印刷規模逐步擴大。為了更好地促進社會文明的發展，服務大眾，出版商在文學和學術等方面加大了印刷力度，同時在印刷方面采用了人們使用最廣泛的語言，增強閱讀性。并且圖書成本不斷降低，使圖書能夠被大多數人所接受，推動出版業的發展。

商業化出版的形成和發展促進了人類文明的傳播和發展，同時也完成了出版業內部的擴張，從經濟發展的角度推動出版業進步。與此同時形成了許多家族企業，在隨后的發展中逐步發展成跨國傳媒集團。

2. 國際化出版

繼商業化出版發展之后，國際市場的形成和發展推動著出版業逐步向國際出版模式轉變。國際化出版模式是由傳統模式向現代化模式轉變的過渡階段，為現代化出版業的發展增添動力。

在發展過程中，出版業存在傳統模式與現代模式之分。在傳統與現代出版的區分中，標準是相對的，而國際化出版是傳統出版與現代出版的本質界限。國際化出版的形成導致了傳統出版與現代出版有著不同的發展模式和產業形態。傳統出版社規模小，主要針對本地讀者群，市場規模小，發展存在一定的局限性。而國際化出版則彌補這一缺陷，促進出版業發展面向國際化，推動跨國企業的發展，出版更多能夠吸引全球讀者的作品，促進各國文化的發展和交流。

國際化出版是傳統出版向現代出版發展的一個過渡階段，國際化與現代化出版業之間存在線性關系，在國際化的不同階段也反映著出版業發展的現代化不同程度。國際市場的擴張對出版業技術有了更高層次的要求，正因為如此，出版業也成為受新技術發展影響最深的行業。出版業對于新技術的吸收和應用，主要是因為出版的內容產品要面向國際，新技術并沒有改變出版業發展的本質，而是應用到出版業的發展中，在技術方面取得突破性進步。

二、基于科技進步的出版業發展現狀

伴隨著科技的進步，我國出版業逐步進入新的發展階段，特別是數字化發展給出版業帶來機遇和挑戰。數字化的出現，改變了人們的閱讀形式，給人們的生活帶來方便。例如，手機報、電子書的出現節省了人們訂閱報紙的時間，并且攜帶方便，隨時隨地可以進行閱讀，極大提高了人們工作和學習的效率。

我國出版業的數字化發展在硬件和技術等方面都在逐步完善，走向成熟。我國已有相當一部分技術領先世界水平，在數字出版業的發展方面取得較好的成績，隨著數字化時代的到來，數字閱讀者已經變得越來越多，方便快捷的閱讀給人們的生活帶來極大方便，具有較好的發展前景。據我國相關部門的調查統計，傳統出版物的購買人數正在逐年下降，而采用手機報、電子書等現代化閱讀方式的人數正在逐步增長。隨著我國科技水平的增強，現代化的閱讀內容更加豐富，遠遠超過傳統閱讀刊物所承載的信息量，豐富了人們的精神生活。

數字化閱讀方式給出版業帶來更廣闊的市場發展空間。從宏觀角度上分析，可以看出計算機服務業、軟件業在我國出版業產業鏈中具有舉足輕重的作用，推動著我國現代化出版業的向前發展。從微觀層面來看，手機報、電子書等閱讀方式逐步滲透人們的日常生活。由于電子書的成本價格要比傳統閱讀刊物的價格更加低廉，使人們更容易接受，因此，電子閱讀的市場正在逐步擴大。在出版業的市場份額中，電子閱讀已超過傳統刊物的發展，數字化、現代化已成為出版業發展的必然趨勢。

三、科技視角下我國出版業發展建議

1. 資源整合，戰略調整

隨著信息技術、計算機技術等高新技術的發展，人們的生活方式也在不斷發生改變，新技術的引入對出版業的發展帶來沖擊。人們生活水平提高的同時對精神生活有了更高要求，傳統出版的紙質傳播媒介已經不能滿足人們的生活要求，傳統出版業單一的銷售渠道也逐漸被取代，多樣化的銷售渠道促進產業結構的調整，推動出版業由傳統模式逐漸向數字化模式轉變。

2. 加大先進科學技術的引進與應用

信息技術的發展推動出版業發生革命性變化，從根本上改變傳統出版業的商業模式。傳統出版業面臨重大的挑戰，出版業必須進行改革，加快產業中對先進科學技術的有效應用。特別是對西方國家較為成熟的技術，要做到“走出去學習、技術帶回家”的學習策略。新技術的引進推動著傳統出版業向數字化出版業轉型，數字出版業從各個方面迅速發展，數字技術、互聯網技術等的應用將會帶領中國出版業走向更加輝煌的未來。

3. 提高核心競爭力

隨著經濟的高速發展，人們生活水平的提高，物質產品的種類越來越豐富，消費者對出版產品也有著更高的要求，不在停留在實用層面上，而是要求出版產業能夠為讀者帶來更多有用的信息，方便其生活和工作。傳統出版業的經營競爭和優勢逐漸轉向品牌競爭階段。出版業要注重作品的內容質量，同時加強對產品的包裝，吸引讀者的注意力，只有這樣，才能拓寬出版業發展的市場，帶來更大的經濟效益。同時，出版業也要豐富出版產品的銷售渠道，建立更加完善的營銷體系，提高出版社的核心競爭力，保障出版業的有序發展。

4. 培養優秀的出版人才

隨著出版業的不斷發展，專業分工越來越明確，對編輯人員的專業水平提出更高要求。優秀的出版人是打造企業品牌的需要，也是出版業發展專業化的必然要求。在全球化發展的當今社會，要跟上國際出版業的發展，走向世界，必須了解國際出版業的行情和發展，及時了解國際發展的需求，專業人才的培養尤為重要。

我國改革開放總設計師鄧小平曾說過：“科學技術是第一生產力。”科技的進步不僅要體現出人類智慧的無限擴展，也要為人類文明的進步作出貢獻。我們要將先進的科技應用出版業當中，給予出版業更強大的發展動力。

[1] 柳斌杰.中國出版業的重構與展望[J].東岳論叢，2009 （5）：65-66.

[2] 劉捷.網絡時代傳統出版業的生存困境與發展出路[J].河南大學學報（社會科學版），2010 （6）：114-115.