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2014-05-31 02:06:14
中國記者 2014年4期
關鍵詞:傳統(tǒng)媒體

BuzzFeed把新聞真實提高到前所未有高度

《哥倫比亞新聞學評論》3-4/2014(美國哥倫比亞大學新聞學院主辦的新聞媒體和市場研究刊物)

過去20年里,新聞從業(yè)者分成了兩個陣營:傳統(tǒng)媒體陣營不斷探尋事實真相并呈現(xiàn)給讀者,以滿足人們的知情權;數字媒體陣營則認為他們的做法更加誠實、民主、高效,即使事實并不確鑿,那也沒關系,因為互聯(lián)網會自我修正,通過公開試錯,真理自然會浮出水面。這樣看來,似乎只有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者才在乎新聞的真實性。

如今,情況發(fā)生了變化,隨著數字新聞業(yè)的壯大,數字媒體從業(yè)者開始重新思考自身的價值。美國新聞聚合網站BuzzFeed的編輯說,過去人們把該網站視為能找到“猛料”的地方,但并不是一個值得信任的媒體,他們試圖改變這種狀況。經過幾年的發(fā)展, BuzzFeed已經成為一家有影響的、盈利的大型新聞機構,不再滿足于吸引眼球,而是決心打造讀者信賴的、負責任的新聞機構。該網站開始雇傭傳統(tǒng)媒體編輯,把新聞真實性提高到前所未有的高度。

按訪問量付費模式引發(fā)的爭議

《美國新聞學評論》3/2014(創(chuàng)刊于1977年10月,由馬里蘭大學菲利普梅林新聞學院出版,2013年轉變?yōu)槿珨底殖霭妫涫姑谴龠M卓越新聞,鼓勵原創(chuàng)報道和評論。)

著名新聞與傳聞博客網站Gawker Media推出一項新的作者激勵機制:按作者每月為網站帶來的獨立用戶訪問量來支付報酬。在一個月內,作者每吸引1000個獨立用戶訪問,將獲得網站支付的5美元報酬,最高每月可獲得6000美元。如果三個月后,新作者達到了網站規(guī)定的訪問量目標,將與網站簽訂長期合作協(xié)議。該網站意在鼓勵作者創(chuàng)作高質量的內容,在網上寫新聞賺錢。無獨有偶,福布斯媒體公司也按每月獨立用戶訪問量向內容提供者支付報酬,如果訪問該網站的用戶在一個月內再次訪問,報酬還會增加。這種激勵機制為新聞網站增加了不少流量,但是也在業(yè)界引起了較大爭議。有專家提出質疑:如果作者把精力都用在吸引讀者上,會不會影響他們的創(chuàng)作動機?更進一步,是否會影響記者報道那些重要但不那么受歡迎的新聞?在按訪問量付費的模式下,新聞業(yè)是否會受到損害?也有專家認為,從長期來看,過于追求訪問量的媒體將失去品牌公信力。

印刷媒體的品牌價值

《對折》1-2/2014(1971年創(chuàng)刊,美國理論期刊中唯一專門服務于整個期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志)

盡管如今所有的創(chuàng)新舉措都集中在新媒體平臺上,媒體公司競相提出“數字優(yōu)先”或“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略,但我們必須承認,印刷媒體仍然具有跨平臺的品牌影響力。對于傳統(tǒng)媒體公司而言,印刷媒體扮演的角色至少現(xiàn)在還不應被低估。在一些細分市場上,印刷媒體仍然是價值很高的媒體。業(yè)內人士認為,盡管印刷媒體零售發(fā)行受到嚴峻挑戰(zhàn),訂閱和廣告收入依然比較樂觀。從全球來看,印刷媒體的總印量還有輕微上揚趨勢。如果任由印刷版的品牌下滑,讀者和廣告商會認為該品牌已經失去了原有的價值,必將影響到公司其他產品的發(fā)展。CEO們都不愿意跟印刷媒體一起衰亡,但是,現(xiàn)在的問題是:如果沒有印刷媒體,新媒體很可能會被扼殺在搖籃中。這是一個真正嚴峻的挑戰(zhàn)。

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