傳遞傳媒轉(zhuǎn)型的三個(gè)“信號”

文/海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯 吳清雄

第57屆“荷賽”年度照片《信號》意境優(yōu)美、意蘊(yùn)豐富。正如評委吉利恩·埃德爾斯坦的評論所說，“這是一張聯(lián)系著許多其他故事的圖片”。不同的人看照片有著不同的感受、不同的解讀。作為報(bào)人，在我看來，這張照片傳遞著三個(gè)與傳媒有關(guān)的“信號”。

第一個(gè)信號是“力量”。照片中的移民苦苦搜尋的微弱信號卻讓人讀出了移動(dòng)媒體的強(qiáng)大力量。面對面的交談以及書信、電報(bào)、廣播等通信方式是傳統(tǒng)社會(huì)中人與人溝通的主要渠道。而現(xiàn)代社會(huì)手機(jī)的出現(xiàn)意味著信息傳遞的顛覆式變革，有了手機(jī),人與人之間的交流幾乎能夠達(dá)到零時(shí)差。手機(jī)成為當(dāng)下傳播速度最快、最便捷的大眾通信方式。依靠傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動(dòng)性和民眾廣泛參與性，移動(dòng)媒體正在成為這個(gè)時(shí)代中影響力最大的媒體。

第二個(gè)信號是“彷徨”。照片中那群在苦難現(xiàn)實(shí)生活里尋找新世界的非洲移民，他們對未知命運(yùn)的困惑與彷徨，正是當(dāng)今面對新媒體殘酷競爭尋找新出路的傳統(tǒng)媒體的真實(shí)寫照。

截至2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，廣告持續(xù)衰退，生存環(huán)境的惡化已是不爭的事實(shí)。

第三個(gè)信號是“希望”。畫面中移民高高舉起手機(jī)上那小小的屏幕，如此晶瑩明亮，昭示著他們通往新生活的鑰匙和希望。移動(dòng)媒體的勃興，對于紙媒來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。移動(dòng)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，也是紙媒走出困境的希望。紙媒有多年積累下來的品牌影響力和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)擁抱移動(dòng)媒體平臺，重視大數(shù)據(jù)運(yùn)用，發(fā)揮特色和優(yōu)勢，增加原創(chuàng)內(nèi)容，爭取更寬廣的未來。