基于SWOT模型的電子商務在農產品貿易中應用的可行性論證

湯金惠

[摘 要] 基于SWOT模型開展的論證分析表明：開展農產品電子商務對新疆來說是一個務實、可行的選擇。新疆自治區政府應大力支持農產品電子商務的發展，建立公平、安全、可靠的交易環境，對違法和失信行為給予處罰；加強網絡基礎設施建設，為發展農產品電子商務奠定堅實的基礎；提高農產品的質量，建立質量標準體系；加強農村網絡基礎建設，提高電子商務普及率；完善物流建設；培育懂農產品電子商務的復合型人才及競爭優勢強的企業，從而更好地促進新疆的農產品電子商務的發展。

[關鍵詞] 新疆；SWOT模型；電子商務；對策

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] A

Abstract： The result of SWOT analysis proves that e-commerce of agricultural products is a practical and feasible option for Xinjiang province. Xinjiang government should focus on building a fair， safe and reliable e-commerce environment and impose severe punishment to the behaviors of breaching laws and promises. It should enhance the building of Internet infrastructure to lay solid foundation for the development of the e-commerce and improve the quality of agricultural products by building a quality standard system. E-commerce should be also popularized in the rural areas by means of Internet infrastructure construction. The government should also help improve logistics services and invest more in building a strong talent pool and competitive enterprises.

Key words： Xinjiang， SWOT model， e-commerce， strategy

近年來，以網絡技術為基礎的電子商務得到了快速發展。據美國Jupiter Communications公司估算，2006年全球在線B2B交易額達到15.1萬億美元。在日趨激烈的全球電子商務競爭的大環境下，現農產品交易的電子商務化，已經成為一種全球化的趨勢。

2012年中央一號文件中就提到要利用信息技術發展農產品電子商務貿易，探索新的農產品銷售渠道，降低流通成本。2013年6月，烏魯木齊高新區“新疆電子商務科技園”正式掛牌成立，其中在建占地160畝的新疆電子商務創業園區，有新疆第一個農產品（000061，股吧）電子商務實訓基地和創業園區。電子商務作為網絡信息技術發展的產物，已經成為了農產品交易的新方式，對農產品貿易具有重大意義。首先，電子商務在農產品貿易中的應用能夠降低農業生產的風險。在電子商務平臺上，農民及農業企業可以看到很多農業信息這樣就不會是以前的盲目種植，而是有規劃的進行生產。其次，電子商務技術的使用拓寬了農產品的銷售渠道，完善了銷售流通體系。原來農產品的貿易存在環節多、渠道窄、成本高等問題。通過運用電子商務有效的解決了農產品的供需矛盾，使農業這一傳統經濟作物走向了市場，走向網絡化。由此可見，開展農業電子商務，在降低農業風險，減少流通環節，提高農產品競爭力，促進農業生產經營方式轉變等方面具有不可替代的優勢和潛力。

一、優勢分析

（一）特色農產品豐富

新疆是農產品出口大省，地域寬廣，光照充足，晝夜溫差大，雨水少，特色瓜果園藝產品品種眾多。同樣海拔高，熱量充足，無霜期長，獨特的地理氣候使新疆成為了優良的產棉基地。新疆的棉花年產量約占全國總產量的1/3以上。林果業也是新疆農業的重要部分，有相當多的林果產品屬于本地獨有，只適宜在在新疆或少數西北地區開發利用，如庫爾勒香梨、吐魯番葡萄、哈密大棗等，所以新疆素有瓜果之鄉的美譽。當農產品擁有規模大、品種獨特、質量高等特點時，農民及農業企業發展電子商務貿易才具有優勢。如此豐富的農產品為新疆發展農產品電子商務提供了堅實的基礎。

（二）地理位置優越

新疆雖然遠離內地市場，卻是中國向西開放的陸路通道和橋頭堡，是我國開拓中亞、南亞、西亞和歐洲市場的前沿陣地和重要門戶。新疆將電子商務運用到農產品貿易中既方便了同內地市場的交流又可同國外加強聯系。電子商務便捷、低成本的引入到新疆農產品貿易中是非常適合新疆商貿流通發展的需要。

2013年6月29日，新疆電子商務科技園區在烏魯木齊高新技術開發區正式掛牌成立。今后，新疆豐富的農牧、林果等特色產品將通過電子商務平臺拉近與內地和中亞市場的距離。“為做好新疆電子商務發展頂層設計，商務部門將制定出臺《新疆電子商務“十二五”發展規劃》。”楊東升說，目前，新疆電子商務發展總體上規模較小，但有了一定基礎，與全疆網絡消費規模迅猛增長的勢頭和擴大消費的要求不相適應。各級各部門要在電商企業品牌推廣、倉儲物流設施建設使用、人才培訓、融資等方面加大支持力度，盡快研究出臺政策措施，為電子商務發展營造良好的氛圍。自治區政府的大力支持為電商企業發展農產品貿易提供了堅強后盾。

二、劣勢分析

（一）網絡基礎差

新疆網絡基礎較差，農民上網比例不高，互聯網普及率較低。僅有33.6%的企業開展淺層次的電子商務應用，深入到網上采購和銷售等交易的企業不到10%。新疆總體處于電子商務運用的初級階段，電子商務服務企業數量僅有200余家，普遍規模小、服務能力弱，且各自為戰，生存能力、服務及創新能力也弱。

（二）農產品質量標準體系不健全

成功的電商企業需要有完備的流程，同樣農產品也需要品牌化和標準的質量體系。新疆農業發展中一直沒有重視品牌化建設，農業生產者缺乏品牌意識。例如，新疆的番茄醬產量和出口量巨大，但卻沒有我們熟悉的大品牌，也沒有品質分級、包裝規格等方面的統一標準。盡管新疆農產品豐富，但缺乏規范的農產品質量標準體系仍舊是制約其發展農產品電子商務的重要因素。

（三）物流配送體系不完善

不管是從國外的發展現狀來看，還是從電子商務企業成功的經驗來分析，物流配送環節都是發展電子商務十分重要的環節。新疆的物流業基礎薄弱，物流配送的網絡大多分布在大中城市，很少能延伸到農村，這會嚴重阻礙農產品的交易。而且地理位置特殊，距離內地遙遠，地緣寬廣加重了物流的成本，間接增加了農產品的成本。所以目前新疆物流配送體系的不完善也是其劣勢條件。

（四）缺乏農產品的電子商務人才

專業人士表示，對電子商務了解甚少、缺少專業人才，這是造成目前新疆企業對電子商務認知和應用程度均低于全國水平的原因之一。農村的網絡普及率低，農業企業在網絡方面的建設遠不如其他行業，使得農民的電子商務知識缺乏，農業企業缺乏人才。而一些從事電子商務的人才又缺乏對農產品貿易的了解，所以現在的農業企業缺乏的是既懂電子商務又懂農產品貿易的復合型人才。

三、機會分析

在歐美發達國家，60%的小企業、80%的中型企業、90%以上的大型企業都借助互聯網開展商務活動。隨著經濟全球化進程的加快，電子商務“貿易”開始成為焦點。近年來，我國政府也出臺了一系列法規和政策來促進農產品電子商務的發展，例如2012年中央一號文件中就有明確提到。新疆響應國家號召于2013年6月29日在烏魯木齊成立了電子商務科技園區，給農產品電子商務的發展創造了一個平臺。截止2011年12月底，我國網絡購物用戶規模達到1.94億，網民使用網絡購物的比例提升至37.8%。2011年網絡零售市場交易總額占社會消費品零售總額的4.2%。網絡購物市場的增大也就預示者用戶網上購買農產品的機率會增加，這也是農產品電子商務發展的一個機會。抓住這個機會無論個體戶還是農產品企業都會有一個新的獲取信息的來源，，一個嶄新的銷售渠道。

四、威脅分析

威脅可以分為國外威脅和國內威脅。獨特的地理位置，為農產品的銷售創造了條件。新疆每年農產品出口量在國際市場上占有一定的份額，尤其林果產品，但隨著國際發達國家對農產品質量要求的提高，農產品出口受阻。發達國家技術壁壘不僅僅應用到了傳統農產品銷售中，同樣也運用到了農產品的電子商務中。

據自治區商務廳發展調查報告顯示：2011年，自治區電子商務交易額175億，占同期GDP的2.7%，低于全國12.5%平均水平。網絡零售交易額37億元，占同期社會消費品零售總額2.4%，低于全國4.2%的平均水平。新疆總體處于電子商務運用的初級階段，新疆電子商務服務企業數量僅有200余家，普遍規模小、服務能力弱，且各自為戰，生存能力、服務及創新能力也弱。而國內的農產品電子商務至少已經處于成長期，網絡基礎較自治區好，電子商務普及率也較高。最重要的是內地的交通比自治區發達這為物流體系的建設提供了基礎，同時內地農產品電子商務人才的培養也是其優于自治區的重要因素。

五、農產品電子商務發展對策研究

（一）政府應當大力支持

政府建立安全可靠的交易環境，對違法和失信行為給予處罰，為發展農產品電子商務提供公平、安全的環境。加強網絡基礎設施建設，為發展農產品電子商務奠定堅實的基礎。

（二）提高農產品的質量，建立質量標準體系

自治區位置靠近歐洲及中亞各國出口產品較多，長久發展之計就是緊跟世界步伐，按照國際標準和慣例對農產品劃分等級，建立高品質的質量標準體系，創造享譽全球的農產品品牌。

（三）加強農村網絡基礎建設，提高電子商務普及率

新疆地域寬廣，農戶居住分散，農村地處偏遠，網絡環境差，這對網絡基礎建設非常不利。自治區應當在國家建設新農村和信息化的機遇中，發揮各機構的作用，建立完善的基礎，為農產品電子商務提供硬件基礎。

（四）完善物流建設

對于新疆來說，物流體系的建設不容小覷。新疆是全國面積最大的省份，在最西邊，與內地距離遠。因此在發展農產品電子商務中物流成本高，進而成本高。自治區應當推進農產品的綠色通道的政策，減少運輸費用。同時減少流通環節，完善農產品包裝規格等問題，可以提高物流配送效率。

（五）培育懂農產品電子商務的復合型人才

首先，從各大高校及專業技校入手，開設農產品電子商務專業。這就為其制定了長遠的人才計劃。其次，針對懂農產品的人員及企業普及電子商務知識，對懂電子商務又對農產品感興趣的人才或企業普及農產品知識，培育出復合型的人才及競爭優勢強的企業。

六、小結

基于SWOT模型開展的論證分析說明，開展農產品電子商務對新疆來說是一個務實，可行的選擇。總之，在對策實施下，新疆的農產品電子商務的發展定能不斷完善，最終走向國際化水平。

[參 考 文 獻]

[1]胡天石，傅鐵信.中國農產品電子商務發展分析[J].農產品市場周刊，2005（22）

[2]周琳.我國農產品電子商務發展現狀與對策[J].行政事業資產與財務，2011（4）

[3]張洪濤.發展農產品電子商務的對策建議[J].信息化建設，2010（2）

[責任編輯：潘洪志]