基于媒體經濟的視角探析養老產業的金融力量

高杉

摘要：伴隨十八大的順利召開，標志著我國社會養老保險體系正式建成，這說明了我養老產業也將以迅猛的發展態勢影響我國的各行各業。當養老產業對我國經濟已經形成重大影響之時，媒體經濟也在養老產業鏈條的影響下拉動了自身發展。因此，如何借助養老產業對媒體經濟的作用與影響，使媒體經濟成為養老產業發展的金融力量，成為了當前重要課題。

關鍵詞：媒體經濟 養老產業 金融力量 未來發展

一、媒體經濟與養老產業兩者之間的關系

在中國，媒體經濟與養老產業都有著獨一無二的特征和屬性。從本質上來說，養老產業符合媒體經濟的涵蓋范疇，但兩者之間的契合點，才是媒體經濟與養老產業形成相互作用與影響的重要因素。

（一）什么是媒體經濟

媒體經濟又稱傳媒經濟，是當前我國教育中的一門重要學科。媒體經濟學在中國的起步較晚，九十年代末才真正成為了一門系統的學科。綜合來說，媒體經濟所涉獵的范圍較廣，如媒體競爭、傳媒運行機制、傳媒支出、福利經濟學與傳媒的關系、衡量集中化和消費者行為分析等都是媒體經濟的主要研究內容。當前，在我國市場經濟體制日益完善的大背景之下，經濟結構在不斷的發生著變革。第三產業的崛起和傳媒產業的日益發達，為媒體經濟的發展提供了重要土壤，由此，媒體經濟目前在我國也正進入到了一個全新的發展階段。

（二）養老產業的特征和屬性

基于養老機構的視角來看，目前我國的養老產業具有以下幾個鮮明的特點。

第一，養老產業的社會普及率低，且產業機構的主旨目標不在于“養老”，而是在于經濟利益。

第二，中國的老齡化增長趨勢顯然要大于經濟增長，在西方發達國家，進入老齡化社會時的人均國內生產總值已達到5000～10000美元，而中國卻不足3000美元。

第三，受傳統文化和傳統理念影響，中國式養老顯然很難形成“產業化”。首先，進入養老院養老會增加子女的經濟負擔，這對許多家庭來說顯然是不可能的；其次，在傳統觀念里養老是兒女的責任和義務，這種觀念嚴重制約了我國養老產業的發展。

那么，從養老產業的屬性層面來看，在我國，目前大多數人認為養老即是在特定區域單純的生活，事實則不然。養老是一項生命保障產業，養老不僅關注老人的幸福指數，同時還關注老人的生命延續。因此，嚴格來說，養老產業是一種通過各種生命研發、科學研究、生產應用提供和延續生命活力的全方位針對性聯通服務。

（三）媒體經濟與養老產業的契合點

媒體經濟屬于第三產業，在當前，媒體經濟的井噴式發展是一個主流趨勢，它不再受傳統媒體服務受眾和廣告商的限制，而是逐漸形成了產品多元化、服務多重化和形式多樣化的發展格局。媒體經濟與養老產業的契合點在于兩者之間的發展步調類同，前者處于發展前期階段，后者屬于發展初期階段，養老產業的發展離不開媒體經濟的支撐，而媒體經濟也需要從養老這一潛力巨大的產業中獲得發展動力。因此，媒體經濟與養老產業之間是相互作用與影響的關系，兩者都能夠提供對方成長所需的土壤，更重要的是，養老產業的經濟力量當前正影響著所有的媒體，反之，媒體經濟也能夠為養老產業提供很多有益的思路和建議。

二、養老產業與媒體經濟的相互作用與影響

老年人消費能力的不斷提高，使得養老產業鏈條也在不斷延長。很顯然，目前我國養老產業已經跳出“本位產業”的局限，向“衍生產業”拓寬與發展，當老年人不再滿足于養老機構、養老設施、老年護理、醫療、食品、保險等服務內容時，精神層面的追求使他們的注意力轉向了與時代發展息息相關的傳媒產業上來。養老產業已經逐漸從日用商品、老年人專用保健產品等領域拓寬到傳媒經濟領域，老年手機市場、老年圖書市場等受養老產業影響，都得到了相應的發展。而伴隨老年人對服務品質的需求越來越高，他們對新媒體也給予了更多關注，老年網絡市場即為新時期在養老產業鏈條上衍生出的最新經濟形態。同時，養老機構之間激烈的競爭也拉動了媒體經濟的發展，很多養老機構采取了多種多樣的營銷方式：如社區活動宣傳、媒體廣告宣傳：如借助老年生活期刊、報紙等媒體工具、以及電子營銷和電子商務，如通過老年人網站進行網上授課、老年人網上團購、網上折扣等等。

此外，從可持續發展視角探析，養老產業并不“老”，在我國眾多成熟的產業面前，反而顯得更為年輕蓬勃。養老產業的可持續發展離不開媒體經濟的推助，從養老產業本身的發展趨勢來看，這一論點的成立主要是建立在三個基礎之上。

第一，養老產業的發展離不開宣傳，而媒體則是信息的主要傳播媒介。從國外發達國家的養老產業發展歷程來看，媒體的輿論導向作用正是促使社會發現養老產業價值的重要因素。在媒體經濟的導向下，中國的老齡化社會被許多民眾所認可，而有需求就有市場，因此，中國養老產業發展的動力有一大部分是源于媒體經濟。

第二，養老產業的發展離不開行之有效的建議和意見，而媒體經濟也能夠滿足這一需求。在媒體經濟的推動下，尤其是網絡媒體，社會廣泛參與中國的養老事業，為其提供了許多可行的建議和意見，而這為養老產業的發展提供了重要動力。

第三，養老產業的發展離不開社會民眾的參與，同時更離不開經濟和非經濟組織的大力支持。而從我國的現狀來看，中國的非政府組織力量還非常弱小，因此，媒體作為信息傳播的載體，必然要承擔起連接養老產業與社會之間的媒介關系。由此可見，媒體經濟在養老產業的發展中承擔著重要的角色。

三、基于媒體經濟視角下的養老產業金融力量

近年來，我國政府逐漸加大了對養老產業的扶持力度，大力支持養老產業的投資和發展，在剛剛過去的2013年，僅一年內我國就先后發布了《老年人權益保障法》、《養老機構設立許可辦法》、《國務院關于加快發展養老服務業的若干意見》和《養老機構管理辦法》等十個養老政策，養老產業目前正成為我國政府最為重視和政策性最多的行業。在這樣的背景下，國家的扶持勢必會促進養老產業的發展速度，由此，養老產業也凝聚了極為強勁的金融力量。而這種金融力量是呈井噴式態勢迸發的，且這種金融力量又主要包含了三個重點內容：一是產業本身的金融力量；二是產業服務對象的金融力量；三是帶動其他產業所產生的金融力量。endprint

首先，養老產業本身的金融力量是由產業投資者所構成的，投資的主要對象包括硬件設施和軟件設施兩大主體。硬件設施主要包括土地、房產以及各種養老和健身設備；軟件設施主要包括環境建設、文化建設和普及推廣等等。

其次，養老產業服務對象的金融力量主要針對老人及其家庭的相關經濟投入，將老人托付于養老機構，老人的子女勢必會投入一定的資金給予養老機構，而將千萬個家庭的養老投入聚集到一起，則成為了一股不可忽視的金融力量。

最后，養老產業的崛起，勢必會帶動一系列產業的蓬勃發展，如醫療保健、醫療護理、家政服務、娛樂休閑、日常消費和信息平臺等等。因此，養老產業的發展在中國的市場經濟體制下會形成一條新的價值鏈，而這條價值鏈所凝聚的金融力量使巨大的。

進而，在媒體經濟視角下，這種金融力量對媒體經濟也產生了極為深遠的影響，這種影響主要體現在以下幾個層面。

第一，養老產業金融力量對傳媒體系產生的影響。在養老產業金融力量的推助下，結合老年人對信息傳播途徑和傳播形式的實際需求，勢必會對傳統的傳媒體系形成巨大的沖擊。因此，基于傳媒經濟視角探析，必須要調整傳媒體系，才能適應養老產業金融結構的需求。而新傳媒體系的主體主要包括移動通信設備、電視、報刊和網絡傳媒。雖然這種傳媒體系具有高度的針對性，會削弱傳媒經濟在其他方面的影響，但相對于養老產業巨大的金融力量，這種針對是極具價值的。

第二，養老產業金融力量對傳媒組織產生的影響。對于傳媒組織而言，現有組織結構肯定不能適應即將到來的老齡化社會，更不能適應已初具發展規模的養老產業。因此，基于傳媒經濟視角，應調整內部的組織結構，抽調一部分力量投入到對養老產業的傳播層面，如此，則既能對養老產業的發展形成推助力量，又能夠獲得自身的發展，從而使養老產業與媒體經濟實現雙贏。

第三，養老產業金融力量對傳媒途徑產生的影響。當前，我國許多媒體的傳播途徑仍然帶有一定的傳統色彩，嚴格來說，這與當前我國的社會形勢不符。據統計，2012年第三季度，中國的智能手機用戶達到了3.3億，網民5.13億，雖然中國也有約1100家電視臺，但與前者相較，手機的隨時隨地性和互聯網的信息多元化都是電視、廣播和報刊媒介不能比擬的。因此，養老產業的崛起和受眾行為的變革勢必也會導致傳播途徑的變革，堅持采用傳統的傳播途徑，顯然與當前受眾行為的轉變是背道而馳的。

四、結束語

綜上所述，分別基于媒體經濟和養老產業兩個視角探析，首先，媒體經濟是當代傳媒發展的必然結果，而媒體經濟又是當前經濟化社會背景下的必然產物，因此，媒體經濟是養老產業發展的重要載體；其次，當前，雖然在眾多的產業中我國養老產業的發展態勢尚不明顯，然而，在當前的老齡化社會背景下，養老產業的發展在我國已是大勢所趨，因此，養老產業也將會成為媒體經濟所關注的重點對象。將媒體經濟的聚焦點從其他產業向養老產業轉移，不僅在于兩者之間存在著千絲萬縷的關聯，僅從養老與媒體的本位角度來看，將養老產業視作受眾，這一產業不僅是媒體信息的接受者，更是制導媒體經濟的重要因素。由此可見，讓媒體經濟與養老產業的發展步調保持一致，讓養老產業與媒體經濟之間產生雙向作用，對兩者之間的未來發展具有重要意義。

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