淺析電子商務背景下市場對企業的替代作用

趙丹妮

摘 要：本文主要分析了在電子商務大量節省交易費用的前提下，市場對企業的替代作用。

關鍵詞：電子商務；交易費用；市場；替代；企業

科斯認為因為市場利用價格機制來配置資源存在著交易費用，所以單純從資源配置的角度，企業應該是價格機制的替代物。然而電子商務這種新興的商務模式的出現使得交易的空間和時間大大突破了傳統的交易的限制，交易的周期迅速縮短，由此大大節省了交易費用，于是產生了與科斯觀點相反的“市場替代企業”的趨勢。

一、電子商務對交易成本的節省作用

工業革命以來發生的生產社會化和后來的經濟全球化使企業面臨一個全球性的市場，市場擴大給企業帶來發展機會的同時也使企業在市場交易中的費用上升，于是企業按照科斯的描述通過縱向一體化來降低交易費用，企業的規模不斷膨脹。邊際交易成本在達到最低后開始上升。

與此同時，電子商務的出現使市場的功能加強，市場組織生產的效率提高，交易成本下降。電子商務對交易費用的節約體現在如下幾個方面：首先，在簽約前利用電子商務可以節省人工訪問、談判、搜尋的費用，為買賣雙方提供海量的信息，節省為搜尋信息而花費的交易成本。在簽訂交易合約的過程中，電子商務降低了簽訂合同過程中的單證費用和通信費用，運用電子數據交換系統（EDI）和互聯網使交易雙方交流極為方便快速，簡化了業務流程。在簽約后，電子商務的出現可以通過網上支付手段是的付費變得快捷便利。傳統支付主要采用支票方式，在電子商務中，原支票方式被電子支付方式取代。減少了手續費，縮短了支付時間。此外，電子商務對交易費用還有一定的間接影響：企業外部市場競爭的充分程度影響著交易費用的高低，不同的市場競爭環境使交易邊際費用產生變化。電子商務使得市場競爭趨于完全，充分競爭使得買賣雙方都節約了大量的有關價格形成、避免欺詐、討價還價以及保證信用等等的費用，所以競爭的充分程度越高，交易費用越低。

二、市場替代企業

根據以上的分析可以發現企業直接利用市場機制更有效益，在一定程度上改變了企業通過擴大規模去降低交易費用的行為。這撼動了科斯定理的前提：企業因為可以節省交易費用而可以替代市場。甚至出現了與以前截然相反的趨勢：不是企業代替市場，而是市場代替企業。首先是因為經濟主體在市場上獲取信息的搜尋成本下降。市場上因為無法做到完全的信息公開與對稱，所以存在著交易的公共域，買賣雙方都在爭奪市場中不明確的“公共域”，以此來獲得交易租金和消費者剩余。正是因為市場信息不完備，在大多數情況下，人們在購買中付出的是平均價格，而不是最低價格，同時獲得最低價格的搜尋成本很高，為了獲取最低價格而付出的搜尋成本往往使得總成本大于市場的平均成本，因而得不償失。而電子商務的出現使搜尋成本極大地降低，信息的獲取變得輕而易舉，所以現在即使花費一定的搜尋成本來尋最低價格，其形成的總成本也會低于市場中的平均成本，從而導致市場價格向最低價靠攏。電子商務的出現和發展使經營主體可以極大地節約交易費用，從而可以直接利用市場機制，而不再象過去那樣通過企業來節省交易成本。第二個原因是市場具有優勝劣汰的自動調整功能。企業的各個部門要想高效率地運轉必須要有嚴格的監管和激勵機制，這增加了企業的經營成本，而且一個企業很難對自身的發展狀況好壞有較為客觀和深刻的認識，而企業的決策失誤往往會帶來損失，產生沉沒成本。而在市場中的優勝劣汰中，經營不好的市場主體就會自動地被淘汰，經營良好而且適應市場發展規律的市場主體會繼續發展壯大。此外，在電子商務發達的前提下，得以建立起較為完善的聲譽機制，在聲譽機制下市場主體會自動地履行交易合約，按市場規則行事，因為電子商務會使得市場主體的經營行為較為充分地暴露在公眾的視野中，信息相對對稱。第三個原因是電子商務的出現使流通產業社會化程度得以提高，形成“虛擬企業”。在科斯的觀點中，企業將市場交易行為內部化有利于節省交易成本，減少外部性，提高資源配置效率。然而，當企業將市場交易行為過多地內部化時，企業的規模將會無限增加，管理、運營成本大大增加。此外，企業內部分工很難達到社會分工的最優效果，企業無法保證每個生產環節中所雇傭的工人都是在這個領域最擅長的工人。然而市場經營主體可以將許多原先都由自己承擔的業務外包給社會，如市場調查、廣告、物流等等，更多地直接利用市場機制可以為企業降低成本。企業得以“瘦身”，規模不斷擴大的趨勢得以減緩，過去被大量“內部化”的交易行為又外部化了，這種市場合作模式可以看做為一個“虛擬企業”，它是市場配置資源與企業組織要素的一種結合，虛擬企業雖名為“企業”，實為市場組織行為，它使一些獨立的經營主體通過網絡形成一個具有時間性的經營聯合體，它們之間具有明確的分工和默契的配合，其效率和一個真實的企業一樣，它是一個相對穩定的組織，從而具有低交易費用的特點，同時，虛擬企業具有企業的組織構架、運行機制和功能，它是按企業的原則運行的，它的效率要高于一般的由市場“看不見的手”組織的生產。

以上所闡述的市場對企業的替代趨勢，原因在于電子商務使市場組織生產的費用降低了，從而出現由市場組織生產相對有利的狀況，市場機制的作用范圍擴大了；與此相反，企業組織生產的費用由于沒有發生變化而顯得相對昂貴，企業不再一味通過擴大規模使市場交易內部化來降低交易費用，而是傾向于直接利用市場。因此，企業對價格機制的替代將弱化，電子商務時代出現的新趨勢是：市場將發揮更大的作用，市場對企業內部某些功能的替代將增強，企業規模有向小型化發展的趨勢。

參考文獻：

[1] 李駿陽，論電子商務對流通效率與交易費用的影響，《商業經濟與管理》，2002.8

[2] 周黎，電子商務對交易費用與企業規模的影響，《科技與管

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