旅游產業(yè)融合與優(yōu)化升級初探

朱瑞平

（鄭州旅游職業(yè)學院，河南鄭州450000）

【產業(yè)經濟】

旅游產業(yè)融合與優(yōu)化升級初探

朱瑞平

（鄭州旅游職業(yè)學院，河南鄭州450000）

旅游產業(yè)作為朝陽產業(yè)，正成為國民經濟發(fā)展中的支柱產業(yè)。基于旅游產業(yè)、旅游產業(yè)融合和旅游產業(yè)優(yōu)化的含義，分析我國旅游產業(yè)在行業(yè)結構、所有制結構、產品結構方面存在的問題。提出采取有效措施促進旅游產業(yè)內要素融合及產業(yè)間融合；加快旅游產業(yè)市場化步伐，優(yōu)化旅游資源配置等對策建議。

旅游產業(yè)；融合；優(yōu)化

一、產業(yè)與旅游產業(yè)的含義

目前國內外學術界有很多種關于產業(yè)定義的解釋，如美國麻省理工學院現代經濟學詞典中將產業(yè)定義為“生產同質產品的、相互競爭的一大群廠商”；產業(yè)經濟學的定義是“具有相同生產技術或者產品特性的企業(yè)集合”，從以上定義可以看出其出發(fā)點都定位在企業(yè)或者生產者角度。

但旅游業(yè)是一個具有很強關聯性和綜合性的產業(yè)，這個特點決定了無法用傳統產業(yè)來界定它。筆者認為可以從需求和系統論的角度界定旅游產業(yè)，從需求角度來說，旅游者的消費活動是串聯在一起的，分割掉每個部分，消費者的活動都將受到影響，因此從需求的角度來看，將旅游看做一個有很強滲透性的產業(yè)；從系統論的角度來講，旅游產業(yè)是由技術、產品或服務、企業(yè)市場及制度等子系統構成的集合，這些子系統在圍繞滿足旅游需求方面構成了相互協作與競爭的旅游產業(yè)系統。

二、旅游產業(yè)融合的含義及原因

（一）旅游產業(yè)融合的含義

產業(yè)融合是指原本屬于不同產業(yè)或市場的產品，由于技術創(chuàng)新而導致具有相互替代關系，而使兩個產業(yè)或市場中的企業(yè)轉化為處在競爭關系中的一種現象。融合包括產業(yè)滲透、產業(yè)交叉和產業(yè)重組。

旅游產業(yè)融合可以借鑒一般產業(yè)融合的定義，但是旅游產業(yè)的特殊性必然使其融合具有一般產業(yè)所不具備的特點。比如旅游產業(yè)的強關聯性使其融合較之其他產業(yè)融合能夠滲透更廣泛的領域，包括各行各業(yè)乃至社會生活的方方面面，因此旅游產業(yè)的融合包括旅游產業(yè)與第一和第二產業(yè)中的農業(yè)、工業(yè)和建筑業(yè)的融合，還包括旅游產業(yè)與第三產業(yè)中其他產業(yè)的融合，如交通運輸業(yè)、郵電通信業(yè)、金融業(yè)、保險業(yè)、房地產業(yè)、咨詢信息服務業(yè)、教育、文化等，也包括旅游產業(yè)內部不同行業(yè)之間的滲透融合，如與“吃、住、行、游、購、娛”六要素相對應的餐飲、酒店、交通等六大行業(yè)或部門之間的融合。

（二）旅游產業(yè)融合的原因

旅游產業(yè)融合的原因，不同的學者有不同的看法，一般來講融合的原因包括技術創(chuàng)新、政府管制放松和產業(yè)管制環(huán)境變化，旅游產業(yè)融合的原因也包括這幾個方面，但是鑒于旅游產業(yè)的特殊性，融合原因還包括旅游者和旅游產業(yè)自身的原因，具體如圖1所示：

圖1 旅游產業(yè)融合的原因

旅游者自身是旅游產業(yè)融合的根本原因所在，首先旅游產業(yè)是社會生產力發(fā)展到一定階段的產物。自第二次世界大戰(zhàn)以來，社會經濟迅猛發(fā)展，人們的生活水平也隨之提高，可自由支配收入也相應增加，帶薪假期和雙休日的實行使人們有了更多可自由支配的時間，這些給人們出游提供了更多的機會；旅游是社會生產力發(fā)展到一定階段的產物，具體地說是工業(yè)化發(fā)展的結果。人類對旅游有普遍的需求，正是這種需求促成了旅游產業(yè)的形成與發(fā)展。而且，人類對旅游的需求是隨著社會進步而不斷提高的；現階段人們的素質普遍提高，具備一定的文化修養(yǎng)，接受新事物的能力越來越強，一般來講，每每出現新的旅游方式，旅游者不是退縮，而是帶著很大的好奇心和興趣參與其中，因此對于旅游產業(yè)來說，旅游者方面的因素是產業(yè)融合的最根本原因。

政府對經濟管制的放松是產業(yè)融合的外部因素。因為管制的放松降低了產業(yè)壁壘，使產業(yè)或行業(yè)之間的滲透、交叉、融合成為可能，從而促進了產業(yè)融合的發(fā)展；目前，技術創(chuàng)新的步伐不斷加快，其傳播速度也與日俱增，而且技術應用的范圍顯著擴大，技術融合的程度不斷加深。另一方面，旅游產業(yè)對技術的變革有天然的適應性。旅游產業(yè)充分享受了技術進步帶來的利益，而且，交通技術和其他技術的發(fā)展也為旅游業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了更加便利的條件，總之，技術的創(chuàng)新和進步為我國旅游產業(yè)的融合發(fā)展搭建了良好平臺，是其重要的催化劑；由于技術融合逐漸消除了不同產業(yè)之間的技術性壁壘，各國政府均不同程度放松了經濟、政治、社會環(huán)境等方面的管制，產業(yè)進入壁壘逐漸降低，不同產業(yè)之間競爭加劇，從而導致各產業(yè)之間的傳統邊界模糊，最終使旅游產業(yè)與其他產業(yè)之間出現融合趨勢。

三、旅游產業(yè)結構及其存在問題

（一）旅游產業(yè)結構

1.旅游產業(yè)結構的含義

旅游產業(yè)結構是指旅游經濟內各產業(yè)部門、各地區(qū)以及各種經濟成分和經濟活動各環(huán)節(jié)的構成及其相互比例關系。主要包括旅游產業(yè)行業(yè)結構、地區(qū)結構、所有制結構、產品結構以及組織結構。影響旅游產業(yè)結構的因素主要有：社會生產力發(fā)展水平、旅游產業(yè)發(fā)展模式、旅游需求、產業(yè)政策等。

2.旅游產業(yè)結構優(yōu)化的含義

旅游產業(yè)結構優(yōu)化通過合理化與高度化來實現，旅游產業(yè)結構合理化是指對現有旅游產業(yè)結構要素進行有效協調，包括宏觀結構的合理化與各內部要素之間的合理化；旅游產業(yè)結構高度化是指在合理化的基礎上，使其不斷向資源深加工、產品高附加值方向發(fā)展，不斷提高生產要素的綜合利用率和經濟效益，其主要受旅游需求和競爭的影響。總體來講，旅游產業(yè)主要在政府和自身競爭作用下實現結構優(yōu)化（如圖2所示）。

圖2 旅游產業(yè)轉型的政府作用與自發(fā)作用的分工機理模式

（二）我國旅游產業(yè)結構存在的問題

1.行業(yè)結構方面

傳統意義上，旅游產業(yè)包括食、住、行、游、購、娛六大部門，但是旅游產業(yè)實際上涉及的部門很多，現在各部門之間尚未建立良好的鏈條；另外旅游業(yè)存在明顯的季節(jié)性，旅游需求彈性大，如某旅游度假酒店，旺季入住率為500間客房，淡季僅為100間；另外我國的旅游購物處于最薄弱的環(huán)節(jié)，一般發(fā)達國家旅游購物收入占到旅游總收入的30%，而我國只占到20%。

2.所有制結構方面

目前我國國有資本中，存在產權關系不明晰，所有者缺位，激勵機制、約束機制不健全等問題，如國家風景名勝區(qū)的經營權是否應該出讓？如果出讓會影響國家所有權嗎？筆者認為國家出讓經營權只是出讓部分剩余控制權，處理得當不會影響國家所有權，只是出讓方式還有待改進，目前比較好的方式是上市經營，因為企業(yè)得到的經營權是通過競爭得到的，他們有實力把景區(qū)經營好，但也有一定的缺陷，在這方面做得比較好的是美國和日本，我們應學習和借鑒其先進經驗。

3.產品結構方面

目前我國旅游產品開發(fā)大多停留在表層開發(fā)，屬于初級產品，文化內涵挖掘不夠，大量的人文景觀特別是人造景觀的開發(fā)停留在淺層次的開發(fā)上。同時，旅游產品結構在門類上表現出不同區(qū)域的雷同。

4.組織結構方面

我國旅游產業(yè)的組織結構主要存在結構松散、有機聯系不夠、缺乏整體合力等問題，需要通過強化法制建設、深化改革來加以解決。

四、推進旅游產業(yè)融合與結構優(yōu)化的對策建議

（一）推進產業(yè)內要素融合及與其他產業(yè)間融合

旅游產業(yè)與其他產業(yè)之間的融合是旅游產業(yè)融合的基礎。首先應實現旅游產業(yè)內部各要素之間的融合，使各要素間的聯系更加密切和協調，最終實現信息共享，提高行業(yè)整體競爭力；其次實現旅游產業(yè)與其他產業(yè)之間的融合，通過與其他產業(yè)進行融合，旅游企業(yè)不僅可以獲得更多先進的生產技術和創(chuàng)新觀念，同時可以獲得良好的產業(yè)管制環(huán)境，以此融進和諧有序的競爭環(huán)境中，最終實現旅游產業(yè)的優(yōu)化升級。

（二）促進旅游產業(yè)與關聯產業(yè)協調發(fā)展

由于旅游產業(yè)強關聯性的特點，它的發(fā)展和結構優(yōu)化會涉及很多產業(yè)和部門，應進一步健全相關法律，有效推動旅游產業(yè)和其他產業(yè)協調發(fā)展。同時，旅游產業(yè)綜合性很強，產業(yè)內部各要素之間的關系十分緊密，只有它們之間協調發(fā)展，整個旅游產業(yè)才能得以均衡發(fā)展。在消費需求多樣化的新形勢下，各產業(yè)部門應打破部門分割的思維，以開放的觀念尋求更廣闊的產業(yè)發(fā)展空間，積極出臺產業(yè)部門的聯動政策，促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級。

（三）加快旅游產業(yè)市場化步伐

我國旅游產業(yè)結構合理化與高度化的進程是與經濟體制改革以及市場經濟發(fā)展緊密相連的。因此要進一步深化經濟體制改革，強化旅游市場對旅游產業(yè)發(fā)展的調節(jié)功能，優(yōu)化旅游產業(yè)結構，完善以競爭為基礎的價格機制，發(fā)揮價格信號對旅游產業(yè)結構調整的調節(jié)和警示作用，以此最大限度地把旅游產業(yè)推向市場，從而促進其優(yōu)化升級。

（四）優(yōu)化旅游資源配置

旅游資源開發(fā)對旅游產業(yè)結構的影響至關重要，各地應優(yōu)化配置旅游資源要素，形成獨具特色的旅游方式，發(fā)揮資源優(yōu)勢，調動各企業(yè)的積極性，實現資源的最佳配置，增強旅游產業(yè)的發(fā)展后勁，從而實現旅游產業(yè)的優(yōu)化升級。

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（責任編輯：梁宏偉）

F59

A

2095－3283（2014）09－0081－03

朱瑞平（1984－），女，漢族，河南鄭州人，助教，碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃。