基于海西視角的閩臺會展業對接模式研究

李 芬

（福建師范大學協和學院，福建福州350117）

【經貿管理】

基于海西視角的閩臺會展業對接模式研究

李 芬

（福建師范大學協和學院，福建福州350117）

近年來，福建省會展業發展態勢良好，海西會展業已具備了與臺灣地區會展業對接的優勢資源和必要條件，若實現閩臺兩地會展業的合作與對接，對促進閩臺科技與商貿的交流與合作，帶動海西產業結構調整和經濟發展方式轉變都將起到重要作用。為此提出了構建行業協會、區域特色、網絡平臺、市場發展4種閩臺會展業對接模式，在實施模式對接的過程中，要注重完善會展業的綜合設計、促進會展業帶動相關行業發展和加強閩臺合作的環境建設等問題。

閩臺；海西視角；會展業；對接模式

會展業是指以會議和展覽的組織承辦為中心，組織者、策劃者與展館共同開展的一系列活動的總和［1］。探索加強閩臺兩地會展業的合作與對接，對促進閩臺科技與商貿的交流與合作，帶動海西產業結構調整和經濟發展方式轉變具有重要意義。

一、海西視角下閩臺會展業對接的意義

（一）海西會展業發展現狀

1.會展行業發展態勢良好。近年來，福建省各地展館建設步伐加快，2007年莆田建成海峽工藝美術城；2008年寧德會展中心和武夷山風景國際會展中心建成；2010年占地2000多畝、總建筑面積約38萬平方米的福州海峽國際會展中心竣工投入使用；2012年海西規模大、產品覆蓋面廣、專業水平最高的國際酒業展在廈門召開。

2.知名會展品牌應運而生。良好的地緣優勢與資源優勢使福建會展業具有了“海峽”品牌。比如，中國國際投資貿易洽談會是目前世界上規模最大的投資類博覽會；廈門國際石材展是亞洲最大和世界第三大的石材專業展覽會；海峽西岸汽車博覽會是海峽西岸規模最大的汽車博覽會。

雖然福建省會展業發展態勢好，但也存在突出問題，如，對外沒有凸顯對臺服務的重要性［2］，管理體制沒有理順，會展人才嚴重缺乏，基礎設施還不夠完善。但這些問題是發展中的問題，海西的會展業資源仍具有與臺灣地區會展業對接的優勢和條件。

（二）閩臺會展業對接的意義

在兩岸長期復雜多變的政治關系下，基于“五緣”優勢的民間交流往往比政治對話更為現實，也更加有效［3］。從發展前景看，閩臺會展業對接具有重要意義。

1.有利于促進臺灣地區經濟發展。臺灣屬于島嶼經濟型態的地區，對外貿易是其經濟發展命脈，而會展產業是貿易廠商首選方式。會展活動不僅可給廠商提供展示優良產品的機會，也可以吸引島外買主來臺，帶動相關產業發展，進而推動整體經濟發展。

2.有利于共同培育展覽品牌。通過強化在會展協會、會展城市和會展企業等層面的對接，兩岸可以在聯辦或移植專業展、共同申請國際展、共同培育品牌展、組織會員企業相互參展等方面取得成效。通過提升展覽檔次和專業性，兩岸可以把“海峽”特色展覽打造成為閩臺兩地產業優勢互補的重要平臺。

3.有利于加強對臺招商。通過創新招商方式，推行網上招商、聯合招商、互動招商、直銷式招商、委托招商、代理招商、登島招商等新形式，可以加快閩臺科技成果轉化多元化合作步伐，提高招商的針對性和實效性，使兩地合作更加緊密。

二、閩臺會展業對接模式的構建

（一）基于行業協會的對接模式

行業協會是以相同或近似行業為標識，依據國家有關法規和政策自愿組成的會員制的民間非營利組織，是政府與企業之間的橋梁和紐帶，具有自律、服務、代表3項職能［4］。兩岸行業協會對接，不僅有助于促進產業深度合作，也有利于帶動產業技術、人才的交流合作。

首先，要構建閩臺兩地行業協會交流合作平臺，積極開展與臺灣行業協會的交流。其次，要鼓勵臺灣行業協會來閩設立分支機構。這樣不僅可服務在閩的臺資企業，也有利于兩岸行業協會的交流。第三，要加強福建行業協會的自身建設。著力提升行業協會的治理水平和服務功能，要注重完善行業協會的內外部治理機制。

（二）基于區域特色的對接模式

在福建省“十二五”建設海峽西岸先進制造業基地的專項規劃中，明確提出閩臺產業深度對接的總體空間布局---“五區、十園”［5］。要讓“五區”、“十園”錯位發展，避免重復建設，如平潭綜合實驗區主要是電子信息、海洋生物、現代服務業等產業；泉州臺商投資區主要是機械裝備、電子信息、輕工紡織、新材料等產業。漳州臺商投資區主要是金屬深加工、農副產品深加工、電子信息等產業；武夷新區特色園區主要是資源深加工產業和以生物為主的新興產業等。

構建基于區域特色的對接模式，需要對閩臺兩地的行業進行梳理，建立相同或相近的行業企業數據庫和產品資料庫，以利查詢和分析；需要以不同地區的區域特色產業為基礎和紐帶，與臺灣相關行業的企業和協會建立溝通機制，每年定期在福建或臺灣舉辦展覽會。

（三）基于網絡平臺的對接模式

通過搭建電子商務平臺，將傳統的會展活動平移到互聯網上。借助電子商務平臺舉辦網絡會展。電子商務平臺可由不同的主體搭建，如政府、會展中心、行業協會、B2B電子商務服務商等，能夠為參展商及客戶提供包括產品信息發布、信息查詢、客戶資源管理、網上洽談、在線交易以及酒店預訂、機票車票預訂等諸多服務。一方面，要加快基礎設施建設，在網絡技術、低成本接入、網絡安全等方面開展技術研究與應用開發，為各展館、組展商以及眾多的參展企業提供優質高效的服務；另一方面，要出臺相關政策，鼓勵企業在會展活動中應用電子商務技術，并制定相應的法律法規，以解決應用電子商務開展會展活動時所遇到的信息安全、支付結算、知識產權保護等問題。

（四）基于市場發展的對接模式

社會主義市場經濟體制必然要求對原有的政府職能進行重新定位，政府在會展業管理上要有所為有所不為。政府和市場在會展業中的地位和作用，要做出科學區分、合理配置。

具體來說，就是要強化宏觀調控職能，弱化行政性行業管理職能，下放政府對會展企業的經營權，使政府從資源配置主角的位置退下來讓位于市場，從會展行業服務的主角位置退下來讓位于會展中介組織，從經濟活動主角的位置退下來讓位于會展企業，而把宏觀調控的位置留給自己，提高自身駕馭市場經濟規律的能力。簡言之，這種模式就是政府調控、協會管理、市場運作、企業主體。

三、實現閩臺會展業對接的關鍵

（一）加強會展業發展的頂層與綜合設計

會展業的發展不能只定位于會展本身，要考慮其與經濟建設的良性互動，加強頂層與綜合設計，形成會展業的完整體系。面向海西經濟區建設的閩臺會展業對接構架可以概括為：一個中心（以服務于海峽西岸經濟區的發展為中心），兩個對接（與海峽“6·18”項目、高新技術開發區等項目對接；與臺灣行業特色對接），三個通道（行業溝通、政府溝通、企業聯盟溝通），六個子平臺（項目和資金平臺、信息平臺、政策平臺、管理服務平臺、知識平臺、人才平臺）。

（二）增強會展業對相關行業的帶動

會展業具有“乘數效應”，可以推動前向、后向產業共同發展，在城市經濟和區域經濟發展中扮演著重要角色。一個規模大、水平高的國際會議或展會，不僅給舉辦城市帶來了場租費、裝修施工費等直接收入，也能有效促進城市交通、通信、旅游等相關行業發展，對拉動城市經濟、增加就業都有積極作用。因此，要以會展為核心，統籌規劃，促進交通、通信、旅游、商業、賓館、餐飲、廣告等行業的整體發展，形成完整、配套的會展產業鏈。

（三）加強閩臺合作的環境建設

首先，要推動政策落實與創新。認真落實國家賦予福建的對臺優惠政策，研究出臺鼓勵和支持臺商臺企發展的具體措施。其次，完善合作長效機制。建立由廈門、福州、泉州、漳州和臺北、高雄、臺中、臺南8個城市組成的海峽兩岸城市會展聯盟。健立商務、海關、檢驗檢疫、稅務、金融、港務等部門聯系機制，為閩臺經貿合作提供便捷服務。第三，構建無障礙合作平臺。各職能部門要簡化手續，消除不合理的行政干預和區域內市場壁壘，規范市場經濟秩序和市場網絡；提高審批管理效率。

［1］周志平.會展業：城市經濟發展的催化劑［J］.改革與戰略，2008（4）：121－124.

［2］劉明前.閩臺融合背景下福建會展業發展對策研究［J］.哈爾濱學院學報，2012，33（7）：44－47.

［3］徐晞.關于加強海峽兩岸行業協會交流與合作的探討［J］.國家行政學院學報，2011（2）：109－113.

［4］徐晞，詹彥凱.基于行業協會平臺的閩臺人才交流合作研究［J］.福建農林大學學報（哲學社會科學版），2012，15（3）：7－10.

［5］蔡勇志.后ECFA時代深化閩臺產業對接的對策思考［J］.臺灣農業探索，2012（6）：25－27.

（責任編輯：劉潤婉）

F290

A

2095－3283（2014）09－0117－02

李芬（1980－），女，山東淄博人，講師，碩士，研究方向：項目管理。

福建省教育廳社會科學研究項目A類一般項目“閩臺會展業對接促進海峽西岸經濟區發展研究”（項目編號：JA11330S）。