大數據時代下電視受眾分析初探

王新新

摘 要：大數據時代下，數據的重要性被提上了日程，處于數字化進程中的電視行業也無可避免地進入到大數據時代，大數據時代下海量數據信息的整合成為關鍵。本文從大數據時代背景下，分析對電視受眾觀看行為進行精準測量分析，挖掘有價值的信息的重要價值。電視媒體由于具有其他媒體沒有的優質媒資，在內容至上的新媒體時代具有優勢地位。筆者認為，當下電視媒體完全可以借助大數據分析受眾收視情況，為電視節目制作和生產提供有價值的指導，走出一條適合自己的發展之道。

關鍵詞：大數據；電視媒體；受眾分析

1 傳媒行業進入大數據時代

大數據是一種時代現象，目前主要是商業概念。還未形成嚴謹的學術定義。過去，大數據通常用來形容一個公司創造或手機的大量非機構化和半結構化的數據，如網絡日志、社會關系網絡上的用戶活動數據、互聯網搜索引擎上的詳細搜索記錄等等。對于傳媒行業，大數據指跨媒體或全媒體數據，如電視機頂盒的回路數據、電腦或移動終端收看視頻的數據、社交媒體上對于收看節目的相關評論等。

當下我們提及大數據，還指一種解決問題的方法，即通過手機、整理生活中的方方面面的海量數據，并對其進行分析挖掘，從中獲得有價值的信息，這種對大數據的應用與實踐已經演化出一種新的商業模式，即公司的核心競爭力在于其擁有的數據規模以及它運用這些數據解決問題的能力。這種解決問題的方法在于對各領域情況進行量化分析：信息準確描述，使我們認知不清晰的方面變得清晰，幫助我們去判斷現狀和趨勢、確定未來戰略，在記錄、表述、分析、重組后讓它帶來效益。

傳媒業本身就是生產和傳播信息的產業，大數據時代，傳媒