黑白灰關系在扁平化標志設計中的運用探析

加瑜

（江西科技師范大學，江西 南昌 330013）

黑白灰關系在扁平化標志設計中的運用探析

加瑜

（江西科技師范大學，江西 南昌 330013）

扁平化標志設計是對標志設計的深化，是對標志設計中極簡主義風格的完美詮釋，能夠快速準確地迎合標志的設計要求。但是，扁平化也會造成標志感情傳達的不豐富，以及表現形式的枯燥乏味等現象，這就需要我們借助圖形和色彩所營造的黑白灰關系，來打破豪無裝飾效果的扁平化所帶來的標志表現力的不和諧感。

扁平化；標志設計；黑白灰關系

一、扁平化標志設計的產生

“扁平化”風格的提出最早出現在界面設計中，短期內超越其他設計風格在整個視覺設計領域流行起來。扁平化設計是對20世紀60年代興起的極簡主義的一種繼承和發展，是設計師們對視覺設計領域中華而不實的裝飾效果被過度使用的一種顛覆，單純的依靠圖形、顏色，且不使用任何裝飾效果的二維空間的表現形式。

標志設計要求圖形簡練，概括，又要講究藝術性，色彩單純、協調，又要強烈醒目。標志設計總體風格趨向簡潔，簡潔可能已經成為衡量品牌整體視覺形象強弱的尺度。標志的設計要求與扁平化設計所追求的極簡主義“少即是多”的理念如出一轍，扁平化標志設計就是對標志設計中極簡主義風格的完美詮釋，能夠快速準確地迎合標志的設計要求。

二、扁平化標志優缺點分析

標志中過度的裝飾效果常常讓人們沉浸在絢麗的視覺沖擊中，忽略掉企業借助標志所要傳遞的深層信息，導致標志與企業的分離。為了實現標志扁平化設計美學，設計師必須專注于企業形象特有的需求點，一改之前過度追求絢麗浮華視覺效果的誤區，契合了標志設計所提出的簡練、概括、越少越好的要求，用簡潔的設計語言直接展現企業形象，提高了標志的功用性和識別性，減少認知障礙的產生，也更符合當下人們的審美需求。

扁平化標志在追求簡潔的設計過程中，如果處理不到位，就會將設計變得簡單，使標志的表現形式變得單調乏味，感情傳達的不夠豐富，甚至會讓受眾無所適從。借助扁平化風格更加易于設計師設計出符合企業需求的標志，因為它在設計標志視覺表現和傳遞企業信息之間少了很多不必要的干擾，但是能否為受眾所接受和喜愛，就需要借助扁平化標志圖形與色彩的表現形式來完成，最終實現扁平化標志在精神上的飽滿充實，在感官上的簡約優雅。

三、借助黑白灰關系的處理實現“少就是多”的扁平化標志設計

（一）點、線、面構成的黑白灰關系在扁平化標志設計中的運用

設計簡潔的扁平化標志要求設計師具備極強的圖形關系分析掌控能力，并運用理性的思維邏輯加以抽象和概括才能將扁平化標志合理的表現出來。要保證標志的圖形在符號化、高度抽象以后仍能被準確識別，就需要合理規劃點線面構成的黑白灰關系在標志圖形中的分配情況，用盡可能簡化的點、線、面去盡可能準確的傳遞信息。

在扁平化標志設計中，只有將點、線、面的排列和空間的疏密安排的恰到好處，才能引人入勝且富有內涵。由點成線，由線生面，由于疏密變化而轉化為明暗色調，構成黑白灰關系。要實現簡潔的扁平化標志必須做到構成圖形的每一個點、線、面都是有含義的，每一處留白都是有作用的。準確運用點、線、面關系的設計來完美的表述內涵，打破單調重復的畫面，形成強烈的視覺沖擊力，使標志更加精彩動人，這正是扁平化標志設計追求的更高境界。

（二）色彩構成的黑白灰關系在扁平化標志設計中的運用

扁平化風格的標志設計中，色彩是最重要的一部分，通常采用比其他風格更明亮更炫麗的顏色。鮮亮的色彩為扁平化標志設計創造出一種與眾不同的感覺，這樣的標志無論放在亮背景上還是暗背景上都能獲得很好的對比度，以此吸引受眾的注意。然而，鮮艷的顏色又有不同的表現方式，扁平化標志的選色原則是鮮艷而不刺眼。

亮度高的顏色固然絢麗奪目，可卻過于刺激眼球，看久了眼睛會有視色錯覺，無法深入觀賞，甚至產生逃避感。扁平化標志的配色超越了傳統配色的束縛，在沒有肌理、投影、浮雕等效果的情況下，要準確把握色彩心理特性、熟練運用色彩層次，要做到鮮艷而不刺眼就是要調整色彩的黑白灰關系。借助色彩黑白灰關系的協調，把之前亮到刺眼的顏色調灰點，微調色相，適當調低色彩的飽和度和亮度，降低極端的黑、白的面積，使用大量的灰色調做過度。由此產生的和諧的鮮艷色彩可以在吸引眼球的同時易于受眾長時間關注，通過平面色塊創造一個與企業需求所相匹配的標志色彩方案，更好地引導受眾獲取準確的企業信息。

四、結束語

扁平化風格的標志給人的感覺通常都很簡潔，即使它設計起來很復雜。扁平化標志設計對設計師抽象構思能力、圖形與色彩細節處理能力提出了極高的要求。借助黑白灰關系不同的表現形式在扁平化標志設計中的運用，能打破一般的標志構成模式，使標志在形式上產生新的突破，在視覺上具有極大的刺激。由此產生的扁平化標志才顯得既簡潔單純，完整統一，又富于變化，形象生動；既具有理性的邏輯，又具有感性的視覺效果。也只有這樣才能讓看似簡單的扁平化標志具有鮮活的生命力，獲得高層次的美感。

[1]歐陽英超.標志創意與設計[M].武漢理工大學出版社,2005年8版.

J524

A

1005-5312（2014）14-0044-01