網絡時代下平面媒體欄目的特色及創新

孫天霖　王東華

摘 要： 平面媒體今后要在欄目定位、服務功能、內容和報道形式上創新，以謀求發展。

關鍵詞： 網絡時代 平面媒體 創新

近年來，隨著被稱為“第四種媒體”的網絡傳媒的興起，人們逐漸意識到現代大眾傳播不僅僅是信息傳播者與接收者的關系，更是人際關系溝通的渠道，代表著一種互動的生活方式。于是，在新媒體時代的背景下，越來越多的平面媒體做出積極的嘗試和探索，開始拓展自己以往僅以宣傳教育為主的傳聲筒的功能，試著以更人性化、更能模擬人際交往方式的姿態參與到現代生活中。因此，平面媒體今后要在欄目定位、服務功能、內容和報道形式上創新，以謀求發展。

1.增強欄目的服務性

新聞欄目的定位不但要有全球化視野，還要實行本土化策略。全球化視野讓我們看得高遠，本土化策略讓我們貼得更近，貼近本地、貼近百姓、貼近生活，增添生活、娛樂、感情等方面的欄目，拉近新聞報道內容與受眾之間的心理距離，是吸引受眾的重要因素之一[1]。

未來的信息社會將以“隨選信息”為主，大眾傳媒的覆蓋面將越來越大。信息的海量增長與傳媒技術的大力發展，使得信息傳播的個人化趨勢越來越明顯。因此，平面媒體要在網絡媒體下永葆生機，就必須增強欄目的服務性，善于挖掘、利用和整合新聞資源，豐富報道內容、拓寬報道渠道，創新報道方式，增強報道的感染力和吸引力，突出報道的針對性和時效性。平面媒體欄目只有調整思路，多頭并進，才能進一步吸引受眾。

2.張揚欄目的個性

面對各路傳媒大鱷，平面媒體將如何面對？筆者認為當務之急是加強欄目的內涵建設，打造屬于自己的特色品牌，張揚欄目個性。《中國青年報》本身就是以青年群體為主要服務對象；《人民日報》作為我國最權威、嚴肅的綜合性日報，其關注的焦點和立場一直是主流精神的代名詞，自然也是不能忽視的對象；而以“讀懂中國”為理念的《南方周末》，則以其新銳的視角成為目前當之無愧的精英類報紙。讀者接受深度報道的信息的目的是深度思考，深度報道給了讀者廣泛討論的議題和論據，這正是“深度”的價值。

3.強化內容的深入性

對于平面媒體來說，受眾在網絡時代更看重其權威性和深度解讀能力，平面媒體作為第一手新聞傳播的功能已經大大被削弱，受眾要了解新聞事件后的“為什么”，加上平面媒體受眾的整體水準較高，有興趣和認知力了解新聞事件發生的背景、緣由、內幕和趨勢，因而深度報道成為平面媒體揚長避短的最佳戰場。例如《南方周末》欄目的深入性主要體現在它的“方舟評論”上，這個獨家原創的新聞時評是其重要的賣點、閃光點和市場競爭點。“方舟評論”結合當前社會不斷發生的繁復龐雜的新聞事件，是良師好友，可以見微知著，啟發思考，啟迪智慧。未來的報紙將以制作出相當數量的由深度消息、深度通訊、深度評論等優化組合的高質量深度報道為目標，大大強化報紙的全面性和深度感。

4.增強報道的權威性

網絡媒體的巨大影響毋庸置疑，但是它又沒有能力控制它所提供的異常多元的社會印象。面對如此紛繁復雜的情況，廣大受眾必然需要一個相對來講比較權威、正統、能夠起引領作用的聲音，這種聲音無法產自網絡媒體，但能產自平面媒體。平面媒體可以通過深度報道等欄目形式，傳達紙媒對新聞事實的看法，為受眾釋疑解惑，提供正確的思想導向及清晰的社會發展認識，以廣袤的思想、深刻的論述征服讀者，引導社會輿論健康發展。

《人民日報》是贊揚或肯定的報道居多，可以說《中國青年報》和《南方周末》更傾向從旁觀者的立場觀望這一群體，并試圖給出中性的呈現，名牌評論欄目“方舟評論”自2002年開辦至今已形成鮮明的特色。作為一個以思想和觀點為賣點的評論欄目，“方舟評論”因其質疑的精神、敢為人先的勇氣、冷靜的思考、建設性的批判和強烈的人文關懷，體現出作為一個成熟媒體和社會輿論高端引導著冷靜的社會思考[2]。

5.借鑒引用多種媒體的優勢

平面媒體欄目應積極借鑒其他媒體的優勢，創建專欄、深度報道、獨家報道、專題、讀者來信、漫畫、特寫、花絮等。

近年來，各級媒體紛紛將關注民生作為增強自身影響力和競爭力的重要舉措之一，電視臺憑借其得天獨厚的畫面傳播優勢先聲奪人，電臺利用其熱線的聲音傳播優勢也不甘示弱，相比之下，平面媒體則顯得有些手足無措，特色欄目更是寥若晨星。某縣一級平面媒體，近年來進行了積極探索，尤其是嘗試開辟了“118短信平臺”專欄，利用手機這一大眾通訊工具，為基層群眾提供了一個廉價的、方便的、高效的“說事”的渠道，截至2007年10月底，已開辦190多期，刊發短信900余條，由欄目組轉辦的回復達600余條，縣政府糾風辦交辦舉報類短信20余條，社會反響強烈。

在全球化的信息社會，在互聯網時代迅猛發展的今天，信息資訊在人們的生活中越來越受到重視。伴隨著眾傳媒高度發達，傳遞信息資訊的載體之間的競爭日益激烈。平面媒體自身欄目的內容成為其關鍵的突破口，利用自身的特色優勢，在欄目創新上下工夫，打造富有特色的欄目品牌，憑借欄目提高自身的核心競爭力的確值得平面媒體的思考和實踐。

參考文獻：

[1]揚席珍.以品牌欄目的建設提高核心競爭力.聲屏世界[M].2008（12）.

[2]徐莉.《南方周末》評論欄目方舟評論特色分析[M].內蒙古大學學報，2010.6.